Bevezető

A Lidl egy kereskedelmi ezen belül pedig diszkont áruház mely a világ számos pontján
köztük Európában, USA-ban, és Kínában is jelen van. 1930-ban nyitott így már 89 éve várja a
vásárlókat. Székhelye Neckarsulm-ban Németországban található.
A Lidl célja hogy a lehető legjobb minőségen, és legalacsonyabb áron értékesítsen vásárlói
számára. Kimagaslóan tartják ezért az ár-érték arányt, diszkont áruházként fontosnak tartják
hogy a lényegre koncentráljanak. Egyik fő céljuk a vásárlóik bizalmának elnyerése, és annak
megtartása, ezt a kiváló minőségű, megfizethető áron elérhető termékeken keresztül, és a
gondosan kialakított termékválasztékon keresztül szeretnék elérni.
Mottójuk a "Minden jót, jó áron!", ezzel is szeretnék kihangsúlyozni a széles körű választékot
és az elérhető árakat. A Lidl minden országban fontosnak tartja a hazai értékek óvását, így
termékeiket hazai beszállítók, és termelők közreműködésével kerülnek az üzletek polcaira.
Az adott ország gazdaságát is szeretnék támogatni azzal a döntésükkel, hogy az ország
termelőit, és beszállítóit részesítik előnyben.
Beadandó dolgozatomban szeretném bemutatni a Lidl történetet a kezdetőktől egészen
napjainkig, hogy hogyan vált egy kis gyümölcs kereskedő boltból a világ egyik vezető
kereskedelmi vállalatává. Külön foglalkozni fogok Magyarországon lévő Lidl boltokkal. A
Lidl-ben lévő termékekkel, a cég vásárlói politikájával. Kitérek még
Története
1930-ban Josef Schwarz betársult a „Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co.-ba”, ami egy
fűszerrel és déligyümölccsel foglalkozó kereskedés volt, nagy és kiskereskedelmi formában
is. A cég a Sülmerstraße 54. cím alatt volt található (ma is itt található a központja). A
második világháború miatt a cég tönkrement, szerencsésen azonban később újra talpra tudott
állni.
1973-ban nyílt meg újra az Aldi mintájára Ludwigshafen-Mundenheim-ban. 1977-ben
sajnálatos módon Josef Schwarz meghalt, és fia Dieter Schwarz vette át a helyét. A Schwarz
csoport a fókuszba a nagyobb szupermarketek, „cash and carry” típusú vállalati formát
helyezte. Nem akarta a Schwarz -Markt nevet használni mivel ez fekete piacot jelent, ezért
inkább Josef Schwarz régi üzleti partnerének a nevét. Megvásárolta a nyugdíjba vonuló festő,
és tanár Ludwig Lidl-től a „Lidl” nevet. Megalapította a Lidl & Schwarzot, a mára elterjedt
dizájnnal, a Lidl része a Schwarz Csoportnak ami az ötödik legnagyobb kereskedelmi vállalat,
ami 82.4 billió dollárt termelt a 2011-es adatok alapján.
Az 1973-as újra nyitás alkalmával Schwarz több változtatást is eszközölt pl.: a boltokat a
lehető legkisebb méretűnek őrizte meg. 1977-ben 33 üzlettel rendelkeztek.
1988-ban 15 évvel a Lidl alapítása után, több mint 450 áruház üzemelt Németországban és
ami több mint 5000 munkavállalót foglalkoztat.
1989-ben a Lidl a nemzetközi piacra lépett, és megnyitotta az első áruházát Franciaországban
1994-ben nyílt az első az Egyesült Királyságban, azóta is a Lidl az egyik legrohamosabban
fejlődő vállalat, és ma már több mint 760 bolt található ott, az Aldi mellett az egyik vezető
kereskedelmi vállalat a szigetországban.
2014 márciusában Sven Seidel lett a vállalat vezetője azután, hogy az előző igazgató Karl-
Heinz Holland lemondott. Seidel 2017-ben távozott a pozícióból, és a helyét Jesper Højer
vette át, aki előtte az eladásért felelős részleg vezetője volt.
2015 júniusában a vállalat bejelentette terjeszekdési szándékát. Az új telephelyet az Amerikai
Egyesült Államokban a Virginia állam beli Arlington-ban nyitptták meg. A Lidl szintén
rendelkezik még jelentős elosztó helyekkel az USA-ban Észak-Karolinában Mebane-ben, és
Virginia állam beli Spotsylvaniában is. Telephelyek további terjeszkedésre rendelkeztek be.
2017-ben a Lidl megnyitotta első saját boltját az Amerikai Egyesült államokban Virginia
Beach-ben A tervek szerint 100 üzletet terveztek nyitni 2018-ra.
2019-ben megnyitották az első üzletüket a New York City-ben található Staten Island-i
plázában.
Lidl üzletek Európán belül Finnországban, Svédországban, Dániában, Litvániában,
Romániába, Lengyelországban, Magyarországon, Csehországban, Bulgáriában,
Görögországban,

Lidl Magyarországon