Professional Documents
Culture Documents
01 Istrazivanje I Razvoj Automobila Mikulic Marusic
01 Istrazivanje I Razvoj Automobila Mikulic Marusic
DOI: 10.19279/TVZ.PD.2017-5-1-01
1
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
U ovom radu istražene su relevantne značajke Definicija dizajna međunarodne organizacije The
razvoja dizajna vozila i provedena anketa o izboru World Design Organization (WDO), prethodno
osobnog automobila na dva uzorka studentske poznata kao The International Council of
populacije. Societies of Industrial Design (ICSID), glasi
[1, str.43]: dizajn je stvaralačka aktivnost koja ima
Kako bi se stvorio privlačan automobil, za cilj uspostaviti višestruke kvalitete predmeta,
proizvođači prate ponašanje kupaca. Marketinški procesa, usluga i sustava tijekom njihova životnog
stručnjaci provode istraživanje tržišta o proizvodu, vijeka. Prema tome, dizajn je ključni činitelj
cijeni, promociji, prodaji i distribuciji, kako bi inovativnosti koji humanizira tehnologije i bitan
dobili povjerenje kupaca. Kad proizvođač vozila je element kulturne i gospodarske razmjene.
jednom zadobije povjerenje svog potrošača, taj
korisnik će se teško odlučiti na kupovinu vozila Uredba EU o dizajnu EU pojašnjava dizajn
nekog drugog proizvođača, jer je u očima kupca [2, art. 3]: dizajn je vanjski izgled proizvoda
percepcija branda koja donosi zadovoljstvo i u cijelosti ili dijela proizvoda koji proizlazi iz
sigurnost. Primjerice, Volkswagen i Toyota su njegovih obilježja, posebno crta, obrisa, boja,
svoje brandove na tržištu pozicionirali kvalitetom oblika, teksture i/ili materijala samoga proizvoda
zadobivši povjerenje najvećeg broja kupaca koji i/ili njegova ukrašavanja. Hrvatsko dizajnersko
im vjeruju. Proizvodni i prodajni vijek jednog društvo (HDD) drži slijedeću definiciju: dizajn
modela iznosi šest do osam godina. Kako bi je interdisciplinarna djelatnost koja povezuje
model zadržao tržišne pozicije, na pola radnog društvene, humanističke i tehničke znanosti s
vijeka obično se provodi redizajn. kreativno-umjetničkom sastavnicom [3, p. 445].
Oblik vozila i njegovih dijelova proizlazi iz Razvoj dizajna automobila je pokrenut još 1930-ih
njihove funkcije. Automobil ima aerodinamičan u SAD-u, kod tvrtke General Motors (GM). Jedan
oblik tijela da ima što pruža otpor zraka, od vodećih ljudi GM, Harley J. Earl formirao je
kako bi pri kretanju trošio što manje energije. styling sekciju (Styling Section), čime je pojam
Kotač također ima svoj oblik koji proizlazi iz stylinga stavljen u sam vrh dizajnerske strategije
njegove funkcije. Okrugli oblik mu omogućuje američke industrije. Earl je izmislio styling kao
lakše kotrljanje, a estetski oblik dokaz posebnu vrstu dizajna koja se bavi samo estetskim
umjetničke vrijednosti. To dizajnerima daje pitanjima izgleda proizvoda i efektom koje izgled
slobodu oblikovanja automobila tako da osim izaziva na tržištu [4, str. 87]. Takvu je strategiju i
funkcionalne ima i estetsku vrijednost. Ako se glineno modeliranje primijenio na autoindustriju,
promatra samo dizajn u odnosu na analitiku čime je promijenio način dizajniranja novih
primjerice prema aerodinamičnosti vozila, oba modela. GM je tržištu ponudio revizije dizajna
čimbenika s mogu naći u tri situacije. Dizajn svojih vozila i potom pretekao u prodaji svog
je važniji od aerodinamičnosti kao dijela velikog rivala Forda. Postignuta je najprije
performansi vozila. Druga situacija je kada su vizualna percepcija koja je privukla kupce u salon
značajke aerodinamičnosti važnije od dizajna. automobila.
Najbolje je kada su dizajn i aerodinamičnost u
određenom suglasju nositelja tih područja struke Skoro jedno stoljeće poslije, glavni dizajner
i znanosti. Isto tako, vrlo važne su ostale funkcije BMW-a (1992-2008, Brand Design Studio) Chris
vozila i njihov dizajn, kao što je ergonomija, Bangle (također amerikanac) u prvi plan dizajna
praktičnost i zvučni dizajn. Cilj ergonomije je stavlja ulogu umjetnosti koja stvara profit..
stvaranje geometrije putničkog prostora i sučelja U svom članku časopisa Harvard Business
koje pruža vozaču i putnicima, zdrav, udoban Review (HBR) [5], How BMW Turns Art into
rad u kabini s primarnim fokusom na vožnju, a Profit (Kako BMW pretvara umjetnost u profit),
praktičnost uključuje smještaj prtljage i osobnih Bangle piše: razumije se da tvrtka ne proizvodi
stvari. Pojedini kupci očekuju da njihova vozila automobile – ona stvara pokretne umjetničke
imaju razlikovni zvuk motora koji se uklapa u radove, ali tvrtka također ima odgovornost
ukupni karakter branda i tipa vozila, stoga se zaraditi novac. U toj rečenici odražava se detalj
razvijaju različite zvučne karakteristike vozila. duboke istine o kreativnosti dizajna automobila i
odmaka od stereotipa.
2
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
3
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
Ulazak u kabinu dopušta kupcu dodir, udobnost Svjetla su smještena nešto više od rešetki i
sjedala i doživljaj ergonomije. Pogled na površine lagano nagnuta naprijed, ispod blago povijene
interijera daju osjećaj kvalitete. Otvaranje haube. Tako je naglašen dojam kretanja i
prtljažnika odaje dojam praktičnosti. Proces sportski izgled. Širina rešetki otkriva veliku
percepcije vozila pored navedenog ovisi i o potrebu zraka za snažni motor, tako da oblik
povijesti branda, emocijama i očekivanjima rešetke nagovještava veliku rezervu snage.
kupca. Vodeći se time, ljudi tako kroz vozilo koji
- Proporcije: BMW serije 3 nudi sigurnost,
koriste pokazuju i svoju osobnost i status.
dugačak poklopac motora, veliki
Svojstva naprednih rješenja dizajna su: međuosovinski razmak i putnička kabina
pomaknuta prema stražnjem dijelu bude
- prednji dio (lice) i rešetka: otkriva zadovoljstvo i sigurnost u vožnji. Nema
prepoznatljivost branda i njegovu snagu naglašavanja prednjih i stražnjih branika, ali
- proporcije: otkrivaju dinamičke mogućnosti, a ima jasne plohe haube i mekoću oblika za
kabina komfor slučaj naleta na pješaka.
- bočna linija i blatobrani: otkriva dinamičnost i - Bočna linija: daje konture konkavnih i
eleganciju konveksnih linija koje nude više dinamičnosti
i elegancije. S boka je većina BMW-ovih
- stražnji dio: naglašava širinu vozila i optičko
modela prepoznatljiva po Hofmeisterovu
težište
pregibu na završetku stražnjeg prozora
- unutrašnjost: otkriva senzualnost, udobnost (nazvan po Wilhemu Hofmeisteru), koji
kabine i lakoću upravljanja označava sportski karakter. Prvi put je
- boja: otkriva modni trend, dojam i osobnost predstavljen 1961., i danas još uvijek krasi
kupca. svaki BMW, a nudi osjećaj pokreta.
- Stražnji dio: vodoravne linije na stražnjem
Primjer percepcije detalja dizajna (slika 2).
dijelu naglašavaju širinu na sportski način i
- Prednji dio: BMW serije 3 je prepoznatljiv na stvaraju dojam optički niskog težišta.
prvi pogled, dvije maske u obliku bubrega sa
- Unutrašnjost: ekskluzivnost, okruženje
znakom čine vizualno središte prednjeg dijela.
vozača budi strast Coupea na prvi pogled.
Dva oštra prednja svjetla sa strana pridonose
Senzualnost prostora putnika, udobnost i
atraktivnosti.
infotainment pruža doživljaj nesputanosti.
4
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
Prema tome, sprijeda vozilo izgleda dinamičnije, naglašeni kotači, dugački poklopac motora jer
snažno i sigurnije. Dizajneri su implementirali su prednji stupovi karoserije pomaknuti unatrag,
koncept svjetala s oštrim uglovima i moćnom spuštena je bočna linija kako bi vozilo imalo jaku
prednjom maskom, tzv. 'brand face' bavarske pojavu, a kotači došli do izražaja, straga naglašeni
marke. hatchback. Ugradnja novih tehnoloških rješenja
u kabini i paket sigurnosnih sustava stvara
dojam modernog ugođaja. Istražuju se također
3. Proces dizajniranja alternativni putevi i mišljenja, te najluđe ideje.
3. Design Process Ova se aktivnost često naziva brainstorming.
Korištenje ove tehnike ima dokazane vrijednosti u
Kao glavni fokus razvoja dizajna određene klase mnogim područjima dizajna i općenito se smatra
vozila leži u dogovaranju oko proporcija, ta faza vrlo potrebnim. Nakon što se definira osnovni
se zove faza razumijevanja.Tijekom sljedeće oblik dizajna, slijede detalji. Dobar detalj ne može
faze vjerovanja, odabire se dizajn eksterijera spasiti loš dizajn, ali loš detalj može upropastiti
i interijera. Na kraju, faza gledanja potvrđuje dobar dizajn
koncept dizajna. Proces dizajniranja temelji
se na konkurenciji više timova. Za dostizanje .
visoke razine kvalitete, timovi rade na različitim 3.1 Faza razumijevanja
konceptima eksterijera i interijera tijekom faze 3.1 Understanding Phase
razumijevanja i faze vjerovanja. Na temelju
nadahnute vizije stvaraju se inovativni koncepti Značajni elementi otkriveni tijekom početne faze
vozila. Procjenjuje se svaki prijedlog koncepta. dizajna usklađuju se sa zahtjevima marketinga i
inženjeringa kako bi se shvatio zadatak dizajna i
U multidisciplinarnom projektu rade dizajneri došlo do prve specifikacije vozila. Tijekom faze
raznih struka. Jedni su specijalizirani za razumijevanja, specifikacija se pretvara u skice,
eksterijere, drugi za interijere, treći za boju, itd. računalno potpomognute stilove CAS modela
Najprije bitne su proporcije i pojava dizajna na (Computer Aided Styling) koji određuju opće
prvi pogled. Rezultat tog pristupa mogu se vidjeti proporcije vozila kao i poziciju glavnih sastavnica
na modernom vozilu, na kojemu su primjerice i pozicije sjedenja putnika. Ručnim skicama
kod sportskog kompakt vozila skladnih proporcija automobila izražava se silueta dizajna (slika 3).
5
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
6
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
Ova briga za dizajn bavi se svim promjenama Konačno, slijedi stvarna procjena modela ranog
koje se događaju u razvoju vozila dok se dizajna. Simulacije putem raspoloživih softvera
ne lansira njegova proizvodnja. Kako bi se dopuštaju precizna istraživanja ergonomije vozača
omogućila raspoloživost podataka za sve partnere i putnika, koristeći i podesive virtualne lutke.
uključene u serijski razvoj, odabrani glineni Za provjeru praktičnosti odlaganja predmeta i
model se laserski skenira i na taj način prebacuje prtljage, koriste se također simulacije i makete,
u precizni 3D CAD (Computer Aided Design) čime se definira konačni prostor odlaganja
prikaz konačnog dizajna. predmeta.
7
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
8
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
• Koje područje kreira dizajn automobila, • Ocijenite dizajn promatranih automobila iste
umjetnost, znanost ili sve zajedno? U 85% klase (segmenta), predstavnika europskih,
odgovora oba spola, dizajn je ocijenjen japanskih i korejskih proizvođača?
kao rezultat „sve zajedno“, odnosno kao Bodovanjem na temelju svih pozicija
interdisciplinarno područje, a 15% kao djelo usporednih slika, ocijenjena su tri najbrojnija
umjetnosti. dizajna: limuzina, hečbek i krosover.
Prikaz istraživanja osobnosti izbora dizajna
• Kod kojih vozila je dizajn najviše usklađen
automobila, muške i ženske populacije može
s aerodinamičnošću? Svi ispitanici su
se prikazati pomoću crteža „radara“ (slika 6).
jednoznačno odgovorili, dizajn i aerodinamika
Predstavljene vlastite preferencije izbora
su najviše usklađeni kod sportskih vozila.
automobila pokazuju vrlo visoku ujednačenost
• Što prvo primjećujete i ocjenjujete na dizajnu percepcije dizajna oba spola. Prema tome,
vozila, lice vozila, bočnu liniju, stražnji dio, može se odbaciti pretpostavka o različitosti
kotače, unutrašnjost, boju ili proporcije. zanimanja muške i ženske populacije o
Kod muških ispitanika, slijedi redoslijed dizajnu automobila. Preferirani dizajn je
percepcije: 1-lice vozila-maska, 2-stražnji dio, na strani europskih brandova (Volkswagen,
3-kotači, 4-bočna linija, 5-boja, 6-proprocije Audi). Važan pokazatelj koji je neposredno
vozila. Kod ženskih ispitanika, također 1-lice proizišao iz tog istraživanja je svijest mlađe
vozila zauzima prvo mjesto, međutim iza toga generacije o vrijednosti dizajna. Stoga je
slijede 2-proporcija i 3-boje vozila. Može edukacijski važno, na preddiplomskom
se zaključiti da su kod ženskih ispitanika stručnom studiju motornih vozila, uz stručna
proporcija vozila i boja vrlo važan čimbenik. tehnička znanja, studirati i principe dizajna.
• Procijenite omjer između dizajna i
performansi (0-100%) s kojim biste bili 7. Zaključak
zadovoljni? 65% svih ispitanika je ocijenilo 7. Conclusion
odnos, dizajn : performanse = 50% : 50%.
Na strani dizajna od 20% bilo je svega 25% Čovjek je misaono i svjesno biće, koje ima svoje
ispitanika. Na udjelu dizajna od 80% bilo je vlastite potrebe, želje, motive i ambicije koje
također 25% ispitanika. Prema tome, dizajn unosi u izbor vlastitog automobila. Dopadljivost
vozila kod obje populacije je relevantan za vozila podliježe zakonima estetike i vizualnog
personalizaciju i izbor vlastitog vozila. izraza koji slijede modni impuls tržišta.
9
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
Vizualna poruka vanjskog i unutarnjeg stajlinga [2] Council Regulation (EC), No 6/2002;
stoga mora biti inteligentno osmišljena, stvarajući The Law relating to Designs, Section
strast prema automobilu kao tržišnom proizvodu. 1 Requirements for protection Article
Dizajn automobila je puno složeniji zadatak nego 3 Definitions; https://euipo.europa.eu/
samo vizualni izgled. Glavni dizajner povezuje ohimportal/hr/design-definition
stručnjake raznih profila da bi se realizirala [3] Kostešić I.; Vukić F.; Design and
početna ideja, od koncepta do njegove realizacije i Visual Culture Education at Technical
marketinga. U razvoju dizajna automobila, važno Universities; School of Design, Faculty
je u cilju kvalitetne suradnje regulirati ravnotežu of Architecture, University of Zagreb,
tih odnosa posebice između nositelja umjetnosti i Polytechnic& Design, Vol.4. No.4, Zagreb,
funkcionalnosti. 2016.
Dizajn automobila je najmanje jednako odlučujući [4] Vukić, F.; Automobil, jedna povijest;
čimbenik izbora vlastitog vozila kao i njegove Arhitektonski fakultet Sveučilišta u
performanse. Stoga je od iznimne važnosti, Zagrebu; UPI-2M PLUS, d.o.o.; ISBN:978-
kod obrazovnih institucija, uz tehnička znanja 953-7703-332; str. 85-177; Zagreb, 2016.
izučavati i principe industrijskog dizajna, putem [5] Bangle. Ch.; The Ultimate Creativity
uvođenja silabusa dizajna. Osim stjecanja Machine: How BMW Turns Art into Profit;
potrebnog znanja treba razvijati i svijest mlade Harvard Business Review, January 2001,
generacije o vrijednosti dizajna svakog proizvoda. Vol 79, No 1. http://darmano.typepad.
Bez preferiranja konačnih zaključaka, ovo com/for_blog/bmw_case_study.pdf;
preliminarno istraživanje je dobra podloga za šire http://hbswk.hbs.edu/archive/2256.html
istraživanje dizajna automobila. Na temelju toga, (siječanj/2017)
ne može se potvrditi pretpostavka o različitosti [6] Top 10 Car Designers of Modern Times;
gledanja muške i ženske populacije na vlastiti http://launchpadacademy.in/top-10-
izbor dizajna automobila, iako postoje određene car-designers/ Launchpad Academy
preferencije kod jednog i kod drugog spola. (april/2017).
Može se na kraju zaključiti: nakon povijesne [7] Majcan L; Interview Gilles Vidal, Direktor
faze u kojoj je dizajn automobila bio uvjetovan dizajna Peugeot; Auto Start, str. 30-31;
aerodinamikom i tehničkim napretkom, u travanj 2017.
današnje vrijeme dizajn je uvjetovan estetikom, [8] Hucho, W-H.; Design Aerodinamik
komforom i sigurnošću vožnje. Prema tome, – Wechselspiel zwischen Kunst und
dizajn čini automobile ljepšim, funkcionalnijim i Physik; Im: Braess, H.H., Seiffert, U.
profitabilnim. Činjenica je da su tehnički koncepti (Hrgs); Automobildesign und Technik;
automobila sve sličniji u svim klasama, stoga Formgebung, Funktionalität, Technik; ATZ/
je dizajn više nego ikad prije sredstvo pomoću MTZ-Fachbuch, Vieweg; ISBN 978-3-
kojeg se razlikuju jedni od drugih. Može se sa 8348-0177-7; Auflage 2007 (S.219-238);
sigurnošću reći da je dizajn automobila ključ Vieweg & Sohn Verlag, Wiesbaden, 2007.
tržišnog uspjeha, koji kupcima nudi doživljaj [9] Weber J.; Automotive Development
osobnosti i zadovoljstva. Processes; e-ISBN: 978-3-642-01253-
2; p.121-139; Springer-Verlag Berlin
Heidelberg, 2009.
8. Reference
[10] Mikulić, D.; Motorna vozila, teorija
8. References
kretanja i konstrukcija; II. Izdanje;
[1] Rocco S.; Upravljanje proizvodom, Veleučilište Velika Gorica; ISBN: 978-953-
kreiranje marke i dizajn; Elektronska 7716-72-1; str. 365-416; Velika Gorica,
skripta za kolegij Politika proizvoda i 2016.
dizajn; Visoka poslovna škola Zagreb;
ISBN: 978-953-57657-5-2; str. 40-60;
Zagreb, 2015.
10
POLYTECHNIC & DESIGN Vol. 5, No. 1, 2017.
AUTORI ‧ AUTHORS
11