CÁCH MỘT GOLIATH LÀM TVC

Trong chiến tranh Marketing, nhìn chung không nhiều marketer muốn làm một David nghèo hèn, yếu thế chỉ
dùng chiến tranh du kích để cạnh tranh, mà lại thường muốn làm Goliath đối đầu trực tiếp với đối thủ trên
thị trường. Bởi lý do chính, chiến thắng của một trận đánh hoành tráng với máy bay và xe tăng bao giờ cũng
ngọt ngào hơn chiến thắng bằng hầm công sự và súng bắn tỉa.
Để cổ vũ tinh thần đó, tôi xin chia sẻ cách “làm bom” (TVC) trong giai đoạn chuẩn bị một chận triến kiểu
Normandy nhằm chiếm đỉnh cao TOM của một Goliath trên thị trường cửa cuốn Việt Nam – Austdoor, nơi
tôi đã có một thời gian làm MM tại đây.
Trong bài này chỉ giới hạn ở việc sản xuất TVC với các bên liên quan gồm: Client, Agency, Production House,
định nghĩa “bom” ở đây là chỉ những TVC có ngân sách từ 80K USD trở lên. Và, hoàn toàn không đề cập đến
tí xíu nào học thuật nên có lẽ sẽ hợp khẩu vị của nhiều bạn.
Để làm một TVC thì điều đầu tiên và quyết định tất cả các nội dung sau này là phải thể hiện được mong muốn
của chủ dự án (ở đây là client) thông qua CREATIVE BRIEF. Nội dung của creative brief thường bao gồm: Tổng
quan, các mục đích, product concept, brand personalities, target audiences, insights, timeline và ngân sách
dự kiến.
Bản brief này sẽ được chuyển qua agency, hai bên sẽ có những cuộc direct meeting để thảo luận kỹ càng
tránh hiểu nhầm giữa hai bên.
Khi đã xác định rõ yêu cầu của client, agency sẽ vận hành hộp đen của họ (Account, Creative, Copy) và đưa
ra các phương án cho client. Thời gian thường mất khoảng 1 tuần từ khi nhận đề bài. Sản phẩm ở giai đoạn
này là Concept Proposal, trong đó có phân tích về tình hình thị trường, đối thủ, phương pháp tiếp cận, ý
tưởng sáng tạo cùng copy. Giai đoạn này ý tưởng mới chỉ là sơ khởi nên agency sử dụng các bản vẽ dạng
sketch để minh họa cho đề xuất của mình.

Concept Proposal
Tiếp đến agency sẽ trình bày các ý tưởng đó với client và chỉnh sửa lần 1, 2 hoặc lần 3 (tùy theo ý tưởng &
mức độ hài lòng của clients), mỗi lần như vậy mất khoảng 1 tuần.
Cuối cùng, bản Final Proposal được agency hoàn thiện bằng các tranh vẽ màu mô tả câu chuyện của TVC.

Final TVC Proposal

Nhận được approval từ clients, agency sẽ brief lại với Production house về nội dung công việc để từ đó
chuẩn bị Đạo diễn, diễn viên, crew, địa điểm… và chi phí. Thời gian mất khoảng từ 5 ngày đến 1 tuần. Sản
phẩm của giai đoạn này là Director’s Storyboard, đây là nội dung chi tiết TVC được phân theo từng cảnh
kèm theo offer về địa điểm, casting diễn viên, makeup, schedule…
 Director’s Storyboard
Khi mọi thứ đã sẵn sàng thì các bên tiến hành thực hiện: shooting, tùy theo điều kiện về địa điểm, nội dung
TVC, setup, thời tiết… thì việc shooting sẽ được quay trong 1 buổi, 1 ngày hoặc vài ngày. TVC case study này
được quay trong 1 ngày.
Toàn bộ dữ liệu sau khi shooting xong sẽ được đóng gói và chuyển sang khâu hậu kỳ (Post production).
Hiện nay phần lớn TVC đầu tư kỹ đều sử dụng dịch vụ của Thái Lan vì hạ tầng cơ sở kỹ thuật và chất lượng
đều thuộc hạng đỉnh (nhiều film Hollywood cũng qua Thái làm kỹ xảo). Khâu hậu kỳ gồm 2 giai đoạn offline:
Production house tự sửa chữa & online: client, agency cùng chui vào phòng kỹ thuật và đẽo cày giữa đường

Toàn bộ phần hậu kỳ tùy theo mức độ phức tạp của TVC sẽ kéo dài khoảng 1 tuần trở lên.
Cuối cùng sản phẩm ra lò với sự hỉ hả của tất cả các bên, các bạn có thể xem tại đây:
http://www.youtube.com/watch?v=sX25mQWKnwo
Có một chuyện vui khi quay TVC này, nữ diễn viên chạy thể dục buổi sáng xuất hiện ở đoạn đầu của clip
mặc dù chưa tới 2s nhưng đã phải chạy đi chạy lại từ sáng đến chiều mới xong vì cảnh quay tương đối phức
tạp cần kỹ thuật cao, cũng may buổi chiều SG mưa nên cô ấy không phải chạy 
P/s: Thông tin thêm:
Vì một số lý do mà campaign này đã được hoãn lại và thay bằng một campaign khác (chạy hồi đầu năm
ngoái).
Agency: Bates 141
Production house: Sudest Dong Nam
Post production: Oriental Post
Time: May – June 2011

Truong Nguyen – Flame Media