Professional Documents
Culture Documents
SEMINARSKI RAD
Profesor Student
Uvod..........................................................................................................................3
Pojam globalizacije...................................................................................................4
Homogenost globalizacije i turizma.......................................................................4
Elektronsko poslovanje.............................................................................................5
Osnovna svojstva e-trgovine..................................................................................6
Univerzalni standardi.............................................................................................7
Vrste elektronske trgovine...................................................................................10
Tehnološke osnove elektronske trgovine................................................................11
Osnove interneta...................................................................................................11
Točak e-poslovanja..............................................................................................12
Prednosti e-poslovanja.............................................................................................13
Bezbednost i rizici u elektronskom poslovanju.......................................................14
Rizici u elektronskom bankarstvu...........................................................................15
Trend razvoja e-poslovanja u budućnosti................................................................15
O kompaniji Booking.com......................................................................................17
Prednosti i nedostaci Booking.com......................................................................18
Zaključak.................................................................................................................20
Literatura..............................................................................................................21
Spisak slika:
Spisak tabela:
Elektronska trgovina (e-commerce, e-trgovina) u savremenoj razvijenoj formi nije bila poznata
pre 1995. godine. Nepodeljeno je mišljenje da se njenim početkom može smatrati pojava prvog
sajta elektronske trgovine, Amazon.com .
mreža
softvera
novih medija,
nov način razmišljanja,
nova kultura itd.
Pojam globalizacije
Globalizacija potiče od engleske riječi „the globe“5 što znači Zemlja, zemaljska kugla, okruglo
ili loptasto nebesko tijelo, pri čemu globalizacija obuhvata sve društvene procese i odnose koji
imaju planetarni karakter, koji se manifestuju u svim aspektima svjetskih zbivanja.
Dakle, osnovno obilježje globalizacije jeste tehnološka revolucija, odnosno stvaranje globalne
ekonomije sa svijetom bez granica i univerzalnom kulturom: jednake forme, moderne
tehnologije, tržišne ekonomije i demokratija. Pristalice globalizacije smatraju da je to proces koji
vuče ka društvenom progresu u svim njegovim aspektima (ekonomsko - političkom,
tehnološkom, kulturno-naučnom), doprinoseći da svi (i bogati i siromašni) postaju bogatiji.
Prema efektima koje omogućuje, kako u ekonomskom, tako i u društvenom razvoju mnogih
zemalja, turizam je pojava bez premca u savremenom svetu. Pa tako, kako navodi Arnaut (2009),
sam proces globalizacije nije zaobišao ni turizam, već naprotiv, tranzicione promene i
polarizacija evropskih ekonomskih odnosa uslovili su da i svetski turizam dobija nove dimenzije.
Savremeni razvoj turizma je pod snažnim uticajem globalizacijskih procesa pa tako, porast
potreba za informacijama, avio i drugih oblika transporta, pojava velikog broja novih destinacija,
porast obrazovnog i kulturnog nivoa stanovništva, promene u navikama i željama turista, doveli
su do potrebe prilagođavanja poslovanja (Gradinac, Jegdić, 2016). Poznato je da je najočigledniji
značaj turizma upravo u njegovoj sposobnosti da ekonomski valorizuje brojne neprivredne
resurse (prirodni, antropogeni i društveni atraktivni faktori), zatim, u generatorskoj i
integrativnoj funkciji u odnosu na komplementarne sektore i neprivredne delatnosti,
konstantnom povećanju zaposlenosti, demografskim i socijalnim efektima. Ono što danas
karakteriše turizam, u globalnom smislu, jeste upravo težnja u procesu stvaranja partnerstva na
sva tri sektorska nivoa (javnom, privatnom i civilnom), a sa ciljem strateškog razvoja turističke
privrede i korišćenja resursa za privredni rast društva
Elektronsko poslovanje
Pojam elektronskog poslovanja prvi je definisao IBM, opisujući ga kao djelatnost koja
omogućava izgradnju i primjenu poslovnog modela u kome su promjene katalizator rasta, a
organizaciona struktura se mijenja zavisno od poslova. Model odlikuju dinamički,
kompjuterizovani odnosi sa partnerima, elektronska vremena reagovanja, virtuelne strukture i
visok nivo automatizacije, što sve doprinosi optimizovanju poslovnih procesa i sticanju prednosti
nad konkurencijom.
Danas, samo petnaestak godina kasnije, imamo podatak da je na planetarnom nivou u 2008.
godini 875 miliona ljudi kupovalo online, što predstavlja porast od oko 40% u poslednje dve
godine. Važno je uočiti da brz rast i promene koje su se dogodile u prvih desetak petnaest godina
e-trgovine predstavljaju samo početak. 21. vek će biti doba digitalno omogućenog društvenog i
poslovnog života, čiju skicu danas samo možemo naslućivati. Postoje procene da će celokupna
planetarna trgovina do 2050 godine biti e-trgovina.
Univerzalni standardi
Postoji veliki broj različitih tipova elektronske trgovine, koje se mogu kategorisati na različite
načine. Mi ćemo se držati podele koja uvažava prirodu tržišnih odnosa, odnosno ko je prodavac,
a ko kupac. U tabeli dat je sumaran pregled 5 najčešćih vrsta e – trgovine
Osnove internet
Računarska mreža je sistem računara povezanih pomoću telefonskih linija ili na neki drugi način
radi deljenja informacija.Internet je globalna računarska mreža, koja povezuje veliki broj manjih
mreža i pojedinačnih računara u jednu funkcionalnu celinu . Broj povezanih računara ili host-ova
stalno raste i procenjuje se na više stotina miliona
Slika 4. E-točak
Osnovni cilj svih savremenih poslovnih koncepcija jeste zadovoljenje potreba klijenata i
formiranje takvog poslovnog okruženja u organizaciji da svi poslovni procesi budu u funkciji
klijentovih potreba, a da se kao rezultat kvalitetnih odnosa s klijentima pojavi profit.
Prednosti e-poslovanja
Direktni finansijski gubici kao posledica prevare najčešće nastaju tako što jedna osoba moţe, na
primer, da prebaci izvesnu količinu novca sa jednog računa na drugi ili moţe da obriše podatke
finansijske prirode. Gubljenje vrednih i poverljivih informacija nastaje pošto mnoga preduzeća
memorišu i šalju informacije tehnološke prirode ili podatke o svojim kupcima i dobavljačima,
čija poverljivost je od najveće vaţnosti za njihovo postojanje.
Ilegalan pristup takvim informacijama moţe prouzrokovati značajne finansijske gubitke ili štete
druge vrste takvoj organizaciji.
Gubljenje poslova zbog nedostupnosti servisa (elektronski servisi mogu postati nedostupni u
duţem vremenskom periodu ili u periodu značajnom za obavljanje konkretnog posla), zbog
napada na sistem od strane zlonamernih osoba ili zbog slučajnih otkaza sistema. Posledice takvih
dogadjaja (finansijske prirode ili druge vrste) mogu biti katastrofalne za jedno preduzeće.
Rizici u elektronskom bankarstvu
Što se tiče daljeg trenda razvoja elektronskog poslovanja u budućnosti, istraživanja ukazuju da
će on ići u pravcu razvoja uslužnih inovacija. Istraživanje uslužnih inovacija obuhvata različite
pristupe i perspektive .
Analiza karakterističnih osobina inovacije usluga otkriva tri različite dimenzije, kao što je
ilustrovano na slici . Prvo, sektorska dimenzija se odnosi na inovacije primenjene na industrije
unutar sektorа usluga. Drugo, aktivnost ili poslovna dimenzija podra- zumeva aktivnosti vezane
za inovacije usluga, bez obzira na vrstu sektora u kojima se nalaze. Treće, agent dimenzija
podrakoprodukcije između različitih agenata.
Slika 5. Višedimenzioni okvir inovacija usluga
Sektorska dimenzija se odnosi na inovacije u sektoru usluga, javnom ili privatnom sektoru.
Takve inovacije obuhvataju makro i mezo ekonomski nivo, pri čemu sektor usluga angažuje oko
70 odsto od ukupnog broja zaposlenih (broj preduzeća) u Evrop- skoj uniji (EU), SAD i drugim
razvijenim regionima. Najnaprednije ekonomije su uslužno sektorski orijentisane i inovacije u
ovom makro i mezosektorskom nivou mogu značajno uticati na veći deo društva.
Aktivnost dimenzija, na ovom nivou, razlike između uslužne inovacije i inovacije robe se
zamagljuju i mogu postati irelevantne, jer usluga prevazilazi granice uslužnog sektora na mikro
nivou. Pošto se sektorske granice uklanjaju, proizvođači sve više nude miks usluga i roba, a
usluge su relevantne dimenzije ekonomske aktivnosti u sektorima, kao što su poljoprivreda i
proizvodnja.
Pošto uslužno-orjentisane inovacije mogu biti proizvedene u bilo kojoj vrsti poslovanja ili
sektora, u suprotnosti sa sektorskom dimenzijom, granice između industrija ovde više nemaju
značaja. Agent dimenzija je značajna budući da inovacije usluga takođe uključuju različite
agente, a ne samo izolovane firme ili državne organe..
O kompaniji Booking.com
Ulaganjem u razvoj tehnologije koja će putovanje učiniti što lakšim, Booking.com uspešno
povezuje milione putnika sa nezaboravnim iskustvima, velikim izborom opcija za prevoz i
neverovatnih mesta za boravak – od privatnih smeštaja do hotela i još mnogo toga.
Kao jedna od najvećih svetskih platformi u sferi putovanja za dobro poznate brendove, ali i
preduzetnike svih veličina, Booking.com omogućava objektima širom sveta da privuku globalnu
publiku i razviju svoje poslovanje.
Proces registracije objekta putem Booking.com je potpuno besplatan , jedini trošak sa kojim se
iznajmljivač u procesu registracije susreće je trošak vlastitog vremena
Prednost je svakako doseg i prisutnost među kupcima kojeg stranica ostvaruje i to zbog jako
dobrog naziva domene i konstantnog napora managementa koji ulažu mnogo financijskih
sredstava kako bi stranica uvijek bila među top 5 u Google tražilici.
Nedostaci : Booking.com sustav funkcionira na način da što više smještajnih jedinica pojedini
objekt posjeduje to se ostvaruje i veći broj prodaje , veći broj prodaje dovodi do boljeg ranga
objekta prilikom pretraživanja Booking.com stranice od strane gosta. Za iznajmljivače koji
posjeduju jednu smještajnu jedinicu ( jedan apartman ili jednu kuću za odmor) imati će manju
vidljivost na stranici zbog manje ukupne prodaje koju Bookin.com na njima ostvaruje.
Iako jedan luksuzan apartman može ostvariti ukupno veću zaradu za Booking.com od npr.
prosječne apartmanske kuće sa 4 apartmana , svejedno će apartmanska kuća imati veći rang jer
algoritam prepoznaje njen veći broj rezervacija, dok zanemaruje ukupne zarade. Moglo bi se reći
da Booking.com nije toliko dobar za iznajmljivače koji imaju 1-3 apartmana , već za
iznajmljivače koji imaju više apartmana. Za nove iznajmljivače koji su tek oglasili objekt
Booking.com je od ove godine (2019.) uveo neugodnu opciju , koja dopušta kupcima plaćanje
smještaja tek prilikom dolaska u objekt .
Ta opcija je obvezujuća za prvih desetak rezervacija , međutim postavlja se pitanje što ako kupac
ne dođe u objekt , na koji način se naplatiti od gosta?! Booking.com se od naplate ograđuje te
prebacuje loptu između iznajmljivača i kupca pritom ne dajući opciju da gost prilikom
rezervacije plati akontaciju iznajmljivaču.
Zaključak
U ovom radu razmotren je aktuelni trend poslovanja, izražen kroz glavne karakteristike na
globalnom planu, sa fokusom na elektronsko poslovanje u uslužnom sektoru. Jedna od važnih
karakteristika trenda je da ovakvo poslovanje doprinosi tome da poslovanje bude efektivan i
efikasan način organizacije poslovanja u mrežnom okruženju, zasnovanom na primeni IKT, a
posebno interneta. Sa operativnog stanovišta posmatrano, e-poslovanje privrednih subjekata
danas pokriva: e-proizvodnju, e- proizvode, etehnologiju, distributivne lance, elektronsku zaštitu
i pravo. U širem kontekstu posmatrano, e-poslovanje uključuje i ostale sfere društvenog života:
e-upravu, e-trgovinu, e- pravosuđe, e-zdravlje i e-obrazovanje.
Literatura
3. Strategies for E-business: Creating Value through Electronic and Mobile Commerce (Concept
andCases) - T. Jelassi, A. Enders; Prentice Hall 2004.