Professional Documents
Culture Documents
CHICILON MEDIA
Kênh truyền thông hiệu quả nhất Việt Nam
(Version 2017)
1
“I know that half the money I
spend on advertising is wasted; but
I can never find out which half”
John Wanamaker
John Wanamaker
1838-1922
Là người sáng lập ra cửa hàng bách hóa “Wanamaker’s” đầu tiên trên thế giới,
đồng thời cũng là thương gia đầu tiên đầu tư vào ngành quảng cáo hiện đại,
được mệnh danh là bậc thầy quảng cáo của thế giới.
2
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phần 1
Giới thiệu
công ty
3
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Chicilon Media là ai?
5
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh truyền thông phủ sóng
toàn diện cuộc sống
• Thâm nhập vào quỹ đạo sinh hoạt hàng ngày mà nhóm đối tượng
người tiêu dùng chủ lực nhất thiết phải đi qua;
• Thu hút 28 triệu lượt xem mỗi ngày.
• Chicilon • Thành lập • Nhận được đầu • Thành lập • Đạt hơn
Media thành chi nhánh tư chiến lược từ chi nhánh 13,000+ màn
lập tại tại Hà Nội Quỹ DFJ tại Đà Nẵng hình LCD và
TP.HCM VinaCapital frame lắp đặt
trên toàn quốc
7
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Đội ngũ lãnh đạo
• Hơn 15 năm kinh nghiệm • Hơn 7 năm kinh nghiệm • Hơn 10 năm kinh nghiệm
trong ngành Thuế và Tài trong lĩnh vực tài chính, quản lý tài chính tại khu
chính; ngân hàng và huy động vực Đông Nam Á;
• Hơn 10 năm kinh nghiệm vốn; • Có kinh nghiệm phong
trong lĩnh vực đầu tư • Tốt nghiệp Thạc sỹ phú về điều hành, quản lý
trong ngành quảng cáo chuyên ngành Tài chính tài chính, nhạy bén với thị
tại Việt Nam, Malaysia, trường Đại học Houston trường và khả năng dự
Myanmar, Thái Lan, Clear Lake, USA. đoán diễn biến thị
Bangladesh… trường.
8
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Tăng trưởng doanh thu hàng năm
Tỷ lệ tăng trưởng doanh thu trung bình hàng năm đạt 60%
9
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Tăng trưởng khách hàng hàng năm
600
500
272
400
299
100
153
115
0
2014 2015 2016
Giải thưởng Giải thưởng Giải thưởng TOP Giải thưởng doanh
Doanh nghiệp tiêu “Thương hiệu 10 Thương hiệu nghiệp xuất sắc và
biểu vì quyền lợi mạnh ASEAN” tiêu biểu Châu Á- Giải thưởng doanh
người tiêu dùng năm 2017 Thái Bình Dương nhân xuất sắc 3
năm 2016 năm 2017 Miền năm 2017
11
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động xã hội (1)
12
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động xã hội (2)
Nhà tài trợ thường niên cho các chương trình cứu hộ
Nhà tài trợ kim cương cho dự án "Vết sẹo cuộc
động vật hoang dã, kết hợp cùng Quỹ Hoang Dã Phi
đời"- Dự án thiện nguyện đã kéo dài liên tục hơn 6
Châu, Cứu trợ Hoang Dã WildAid và Trung tâm
năm nhằm mục đích gây quỹ hỗ trợ các em nhỏ có
CHANGE trong chiến dịch “Chấm dứt sử dụng sừng
hoàn cảnh gia đình khó khăn bị bệnh tim bẩm sinh.
tê 2015", “Giải cứu tê tê 2017“.
13
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động xã hội (3)
14
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động nội bộ công ty (1)
15
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động nội bộ công ty (2)
Thượng Hải
Singapore
16
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hoạt động nội bộ công ty (3)
17
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hiệu quả quảng cáo được hơn 500 doanh nghiệp
công nhận
18
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hiệu quả quảng cáo được hơn 500 doanh nghiệp
công nhận
19
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phần 2
Giới thiệu
mạng lưới
kênh
20
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh
tòa nhà
Phần 2.1
21
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh LCD tòa nhà
Mô tả
Phạm vi phủ sóng
Hơn 1500 tòa nhà cao ốc tập trung tại 3
thành phố lớn Hà Nội, HCM và Đà Nẵng.
22
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh Frame tòa nhà
Mô tả
Phạm vi phủ sóng
Hơn 1500 tòa cao ốc tập trung tại 3 thành
phố lớn Hà Nội, HCM và Đà Nẵng.
23
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phủ sóng trên 70% tòa nhà trung và cao cấp –
TP. Hồ Chí Minh
Sunrise City Vincom Center Kumho Asian The Manor Saigon Pearl
24
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phủ sóng trên 70% tòa nhà trung và cao cấp –
Hà Nội
Times City Vincom Hanoi Royal City Madarin Garden Keangnam Tower
25
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh
sân bay
Phần 2.2
26
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh sân bay – LCD & Frame sân bay
Mô tả
27
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh sân bay – Màn hình LED lớn
Mô tả
Phạm vi phủ sóng
Tại 2 sân bay trọng điểm HN và HCM.
28
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh
siêu thị
Phần 2.3 29
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh LCD siêu thị
Mô tả
Phạm vi phủ sóng
Tại hơn 50 siêu thị, là đối tác chiến lược của
chuỗi siêu thị Big C, Vinmart, Citimart…
30
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh
bệnh viện
Phần 2.4
31
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh LCD bệnh viện
Mô tả
Phạm vi phủ sóng
Tại hơn 80 bệnh viện trung cao cấp tại 5
thành phố trực thuộc trung ương.
32
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phần 3
Phân tích
đối tượng
người xem
Kênh tòa nhà
33
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Ai sẽ xem được quảng cáo của Bạn?
Tập trung vào nhóm đối tượng Học vấn từ trung cấp trở lên
từ 18-47 tuổi, chiếm 96%. chiếm 89%.
Độ tuổi người xem Kênh tòa nhà Chicilon Media, % Trình độ học vấn của người xem Kênh tòa nhà Chicilon
Media, %
30% 50%
96% 45%
89%
25%
40%
20% 35%
30%
15% 25%
20%
10%
15%
10%
5%
5%
0% 0%
18-22 23-27 28-32 33-37 38-42 43-47 48-55 THPT Học nghề Trung cấp Đại học Sau đại học
34
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Nguồn: Nielsen
Ai sẽ xem được quảng cáo của Bạn?
Mức thu nhập mỗi tháng của người xem Kênh tòa nhà Mức tiêu dùng mỗi tháng của người xem Kênh tòa nhà
Chicilon Media, % Chicilon Media, %
50%
45% 99% 93%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
45-74,9M 30-49,9M 15-29,9M 7,5-14,9M 4,5-7,49M 45-74,9M 30-49,9M 15-29,9M 7,5-14,9M 4,5-7,49M 3- 4,49M
35
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Nguồn: Nielsen
Ai sẽ xem được quảng cáo của Bạn?
36
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Người xem có thể xem được quảng cáo của Bạn
bao nhiêu lần?
Đối tượng xem Kênh LCD Đối tượng xem Kênh Frame
Người xem chờ thang máy trung Người xem đi thang máy trung
bình 3 lần/ngày. bình 6 lần/ngày.
Người xem đợi thang máy trung Thời gian xem quảng cáo kênh
bình khoảng 2,4 phút/lần. Frame của một người đi thang
máy là 150 giây/ngày.
Thời gian Thời gian
Theo AC NIELSEN, đối với mỗi quảng cáo, một Theo AC NIELSEN, đối với mỗi quảng cáo, một
người xem có thể xem được: người xem có thể xem được:
3 12 6 12
lần/ nửa
lần/tuần lần/tháng lần/tuần tháng
37
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức. Nguồn: Nielsen
Phần 4
38
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Sự thay đổi thói quen tiếp xúc
các kênh truyền thông
Thay đổi kênh tiếp cận thông tin Thay đổi quỹ đạo sinh hoạt
Chuyển dịch từ kênh TV, báo chí qua kênh Cuộc sống từ đơn giản hóa chuyển sang
di động, mạng xã hội. đa dạng hóa, phân làm nhiều mảng nhỏ.
Trước đây Trước đây
vs. vs.
39
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hiện trạng kênh truyền thông TV
70 >300
Đài TH
TW
Đài TH Kênh
Đài TH TP
trực thuộc TW Chính sách mở cửa của Việt Nam
khiến thị trường truyền hình tại
VN cạnh tranh ngày càng quyết
Đài TH cấp tỉnh, TP
liệt, tỉ lệ người xem bị phân tán
cao độ, hơn 70 đài truyền hình,
với hơn 300 kênh, dẫn tới chi phí
Đài TH nước ngoài cần bỏ ra để đạt được hiệu quả
quảng cáo trên kênh TV là rất
cao.
Khác
40
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Thay đổi môi trường truyền thông
41
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Tổng kết giá trị cộng hưởng
giữa Kênh tòa nhà và Kênh TV
1 Xét về tổng thể, Kênh tòa nhà luôn là kênh truyền thông đi đầu tại các thành phố.
Đối với nhóm đối tượng người tiêu dùng có học vấn cao, thu nhập cao, độ reach quảng cáo của
2 Kênh tòa nhà đứng ở vị trí số 1.
Tại nhà – buổi tối Thời gian tại nơi làm việc – ban ngày
Khoảng thời gian
42
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phần 5
So sánh độ
Reach/CPM
Kênh tòa nhà và
Kênh TV
43
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Hiệu quả Kênh tòa nhà – Độ Reach
LCD Building TV
1,200 khách hàng
Độ phủ Độ phủ
Độ Reach Độ Reach
So sánh độ
Reach Kênh tòa
nhà và Kênh
Online/Billboard
46
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Tỷ lệ cài đặt phần mềm chặn quảng cáo trên
điện thoại và máy tính ngày càng cao
““Chúng tôi dự đoán quảng cáo hiển thị (display ads) sẽ biến mất vào
năm 2025”
- Tom Standage - Phó tổng biên tập báo The Economist -
Theo số liệu cung cấp từ PageFair (Công ty chuyên cung cấp dịch vụ chặn quảng cáo cho các hãng
tin) cho biết:
➢ Số lượng thiết bị sử dụng ứng chụng chặn quảng cáo đã tăng 40% trong năm 2016 tại khu
vực Châu Á- Thái Bình Dương;
➢ Trên toàn thế giới có 615 triệu thiết bị sử dụng phần mềm chặn quảng cáo. 60% hoạt động
chặn quảng cáo (tương ứng 308 triệu thiết bị) hiện diễn ra trên điện thoại di động. (Số liệu
công bố 1/2/2017);
➢ Xu hướng sử dụng phần mềm chặn quảng cáo tiếp tục gia tăng qua từng năm. 47
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Kênh Frame tòa nhà và Kênh Online
Độ Reach Độ Reach
Kênh Frame tòa nhà không chỉ có độ phủ cao, độ Reach của kênh Frame tòa nhà cũng cao
hơn rất nhiều lần so với Kênh Online, đồng thời đặc điểm của nhóm đối tượng người xem
Kênh Online không thể miêu tả cụ thể được như Kênh tòa nhà.
48
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Nguồn: Nielsen
Kênh Frame tòa nhà và Kênh Billboards
Độ Reach Độ Reach
Tuy Kênh Billboards có độ phủ tương đối cao, song Kênh Frame tòa nhà lại có độ Reach ấn tượng
hơn, đồng thời có thể tiếp cận được với nhóm đối tượng người xem có thu nhập, học vấn và khả
năng tiêu dùng cao trong xã hội.
49
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Nguồn: Nielsen
Phần 7
Nhận định từ
chuyên gia và
khách hàng
50
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Đánh giá từ phía chuyên gia
Ông Jack Ma Hình thức quảng cáo trong tòa nhà đang dần trở thành kênh truyền
Chủ tịch Hội đồng Quản Trị thông chủ chốt trong toàn bộ ngành quảng cáo.
Tập đoàn Alibaba
CHANGE thật may mắn vì luôn có cơ hội hợp tác với Chicilon Media, kênh
truyền thông hàng đầu với độ phủ sóng rộng khắp các thành phố lớn tại VN.
Thông qua hợp tác, những thông điệp công ích về bảo vệ động vật hoang dã
Bà Hoàng Thị Minh Hồng
đã truyền tải đến hàng triệu người. Chicilon Media là kênh truyền thông chủ
Người sáng lập kiêm
lực của doanh nghiệp trong chiến lược Marketing trong tương lai.
Giám đốc CHANGE
Kênh truyền thông tòa nhà là kênh truyền thông có độ phủ sóng và tần suất
Tiến sĩ Nguyễn Xuân Trường tiếp cận cao nhất đối với nhóm người tiêu dùng chủ lực tại thành thị. Hiệu
Phó Trưởng Khoa Marketing quả quảng cáo cao thể hiện qua các chỉ số Khả năng sinh lợi trên doanh thu
Trường Đại học Tài Chính (ROS) và Khả năng sinh lợi trên vốn đầu tư (ROI).
Marketing TP.HCM
51
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Đánh giá từ phía khách hàng
Hệ thống truyền thông của Chicilon Media đã phủ sóng những tòa cao ốc
Ông Nguyễn Văn Đạo cao cấp nhất, tôi nhận thấy đây đã trở thành một loại hình truyền thông
Phó Tổng Giám đốc chủ lực, tiếp cận sâu rộng tới đối tượng tiêu dùng chủ lực trong xã hội.
Công ty Samsung Việt Nam
Chicilon Media là đơn vị quảng cáo duy nhất tại VN thâm nhập sâu vào
những tòa cao ốc, chung cư và nơi công cộng, phủ rộng mọi lứa tuổi
Ông John Tang người xem. Cung cấp giải pháp quảng cáo trực tiếp hơn, hiệu quả hơn,
Giám đốc giá cả hợp lý hơn so với các loại hình quảng cáo truyền thông khác.
Trung tâm Thương mại Đài
Loan (Taitra) tại TP.HCM
52
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Phần 8
Dịch vụ
cộng thêm
53
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
Cung cấp đánh giá hiệu quả rõ ràng và chi
tiết để nâng cao thành quả đầu tư
54
* Bản quyền tài liệu thuộc về Công ty Cổ phần truyền thông Thiên Hy Long Việt Nam, nghiêm cấm sao chép dưới mọi hình thức.
THANK YOU
W: www.chicilonmedia.com
E: contact@chicilonmedia.com
Ha Noi Office
T: +84 4 35625666 / 35625668 F: +84 4 35625669
55