26-Dec-20

Bài 6: Nghiên cứu thị trường các phương tiện

chung về
Khái quát chung về thị
thị
trường phương
phương tiện
tiện

Một số chỉ tiêu phân

tích phương tiện

Đặc điểm của một số

loại phương tiện chính

1
 26-Dec-20

Nghiên cứu phương tiện

TÌM ĐẾN đúng đối tượng, đúng nơi, đúng thời điểm trên hành trình
 LỰA CHỌN ĐIỂM TIẾP XÚC

Thương hiệu Công chúng MT

Người làm truyền thông có thể kiểm soát quy mô, độ dài và thời gian truyền phát thông
điệp, nhưng không kiểm soát được việc công chúng thực sự tiếp nhận thông điệp.

Các loại hình phương tiện truyền thông

Biển bảng
(Billboards) Bán hàng
Radio trực tiếp
Trang
Bán hàng qua
Offline

vàng TV điện thoại

Trưng bày
Brochures
tại điểm bán
Gửi thư
Báo Tạp chí trực tiếp

Chăm sóc
Sự kiện, tài trợ
khách hàng

Quảng cáo banner Quảng cáo

Mạng xã bám đuổi
hội
Online

Websites
E-Mail
Blog Quảng cáo
Youtube
tương tác

Công cụ
tìm kiếm TikTok Truyền hình
tương tác

Đại chúng Cá nhân

2
 26-Dec-20

Màn hình Không

tương tác tương tác

Khác (TV,
PC, tablet Smartphone game,cinema Báo, tạp chí Radio Biển bảng POSM
smartwatch

Các loại hình phương tiện truyền thông

•TV, báo, đài, tạp chí
•Ngoài trời/OOH: billboards, banners, etc
ATL •Cinema: quảng cáo trước và trong phim
•Trực tuyến (Online): Quảng cáo Internet
•Mobile, App.

•Trong cửa hàng (In-store): POS materials

•Gửi thư
•SMS:
BTL •Nhân viên khuyến mại
•Bao bì trong, ngoài
•Tài liệu, tờ rơi

3
 26-Dec-20

Phương tiện số
(internet, mobile)
Website

Forum Mobile,
seeding App.

Digital
channel
Social
Google SEO
media
Google Adword
(Facebook, Search, Display
Tik Tok)
Google
Youtube

Phương tiện
Phương tiện số
truyền thống
Một chiều Hai chiều
Không lấy phản hồi Tương tác
Thời gian cố định Thời gian linh hoạt
Nội dung giới hạn Nội dung không giới hạn
Kiểm soát bởi p/tiện Kiểm soát bởi người dùng

4
 26-Dec-20

Khái quát chung về thị

trường phương tiện

Một số chỉ tiêu

tiêu phân
phân
tích phương
phương tiện
tiện

Đặc điểm của một số

loại phương tiện chính

10

5
 26-Dec-20

Chỉ tiêu phân tích phương tiện

Độ bao phủ

Hiệu quả Chi phí

Phù hợp
Tác động thương hiệu /
truyền thông Khán giả

11

Chi phí

Chi phí phần ngàn (CPM)

Chi phí thực hiện hoạt động
truyền thông
CPM = X 1000
Tổng số người tiếp cận
được

12

6
 26-Dec-20

Ví dụ phân tích chi phí

Phương án nào hiệu quả?

A : 30’ TVC trong “Ai là triệu phú”

250,000,000
CPM = X 1,000 = 25,000
10,000,000
B : 30’ TVC trong “Gương mặt thân quen”
300,000,000
CPM = X 1,000 = 20,000
15,000,000

13

Khái quát chung về thị

trường phương tiện

Một số chỉ tiêu phân

tích phương tiện

Đặc điểm
điểm của
của một
một số
số
loại phương
phương tiện
tiện chính
chính

14

7
 26-Dec-20

Các loại hình phương tiện chính

Các
phương
Ngoài tiện
In ấn
trời truyền
thống
khác
Phát
sóng Trực
(nghe/ tuyến
nhìn)

15

Phương tiện số

Social Streaming
Websites
Media Video

E-mail Mobile Digital

Marketing Apps Print

16

8
 26-Dec-20

Tivi
• TV khai thác kết hợp các yếu tố thị
giác, thính giác tác động đến cảm
xúc và nhận thức của công chúng.

• TV có thể truyền tải hình ảnh thương

hiệu, cũng như tạo ra tính cách cho
thương hiệu
• Có thể mô tả, hướng dẫn cách thực
hiện (sử dụng) sản phẩm

17

Tivi

Ưu điểm

1. Bao phủ rộng rãi Nhược điểm

2. Tần xuất xuất hiện cao
3. Chi phí/lượt tiếp xúc thấp
4. Khả năng khai thác sáng tạo
5. Có khả năng phân đoạn và
nhắm tới các nhóm công
chúng theo các kênh truyền
hình riêng
1. Dày đặc quảng cáo
2. Công chúng bỏ qua quảng cáo
3. Thời lượng thông điệp tiếp xúc ngắn
4. Chi phí sản xuất cao
5. Khả năng công chúng nhớ thông
điệp thấp (do dày đặc quảng cáo)
6. Lượng khán giả trẻ ngày càng giảm

18

9
 26-Dec-20

Tivi

Sử dụng kênh TV khi

• Ngân sách đủ lớn (tạo ra quảng cáo chất lượng)
• Ngân sách đủ lớn để duy trì số lần thông điệp tiếp xúc với
đối tượng nhận tin
• Thị trường đủ rộng và có khả năng tiếp cận hiệu quả bằng
một kênh truyền hình hay đài truyền hình
• Có nhu cầu thực sự về một phương tiện có khả năng tác
động mạnh

19

Tivi

Chỉ số phân tích

• Rating: Số hộ xem chương
trình/Tổng số hộ gia đình
• Share (thị phần khán giả của
chương trình): Số hộ xem
chương trình/Số hộ sử dụng TV

20

10
 26-Dec-20

Radio Ưu điểm Nhược điểm

Bao phủ địa phương Chỉ nghe âm thanh
Nhóm thính giả chủ yếu:
Nhiễu
• Doanh nhân di chuyển bằng xe hơi
Chi phí thấp

• Tài xế/lái xe hoặc người sử dụng Thu hút sự chú ý thấp

Tần suất cao
taxi, phương tiện công cộng
Thông điệp trôi qua nhanh
• Phụ nữ nội trợ Linh động
• Giới trẻ, 12-24 tuổi
• Cư dân nông thôn Chi phí sản xuất thấp

• Người cao tuổi: > 50 tuổi Phân khúc được người

nghe

21

22

11
 26-Dec-20

Phương tiện in ấn

Báo • Cung cấp được nhiều

thông tin, nhiều hình ảnh,
Giới thiệu thông điệp có độ dài hơn
(brochure Tạp chí
các loại phương tiện khác
• Thường sử dụng để tạo ra
các tác động về nhận thức
Bảng
Poster
biển

23

Tạp chí Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo
trên tạp chí
• Số lượng phát hành
• Màu
Ưu điểm • Kích cỡ mẫu quảng cáo
• Vị trí trên tạp chí
Khả năng phân khúc
• Số lượng và Tần suất quảng cáo
Chất lượng sản xuất
Nhược điểm
Nội dung nhiều thông tin Thời gian book quảng cáo

Chu kỳ sống lâu Chỉ có phần hình

Người đọc đa dạng Thiếu sự linh hoạt

24

12
 26-Dec-20

Báo
• Yếu tố ảnh hưởng đến chi phí
quảng cáo trên báo
Ưu điểm
• Lượng phát hành, phạm vi
Độ bao phủ rộng phát hành

Nhược điểm • Vị trí quảng cáo

Chi phí thấp
• Màu sắc
Đời sống ngắn
Thời gian book quảng cáo ngắn • Chiết khấu

Nhiễu • Số lượng đặt (báo có nhiều

Lựa chọn vị trí quảng cáo ấn bản)
Thu hút sự chú ý thấp
Thời điểm
Chất lượng sản xuất thấp
Tiếp cận người đọc chọn lọc
Người đọc kiểm soát

Có thể kèm phiếu khuyến mại

25

Phương tiện ngoài trời

Biển, bảng quảng cáo

Xe bus, taxi Phương tiện
Posters để nhắc nhở
Cửa hiệu Phương tiện
Bến xe hỗ trợ
…

26

13
 26-Dec-20

Phương tiện ngoài trời

Ưu điểm Nhược điểm

1. Lớn, có khả năng gây ấn tượng
2. Sử dụng khi cần tập trung một số khu vực
địa lý, quảng cáo có tính địa phương
3. Chi phí/tiếp xúc thấp
4. Phạm vi tiếp xúc rộng
5. Đạt tần xuất tiếp cận cao tại một số địa điểm
1. Thời gian tiếp xúc ngắn
2. Thông điệp giản đơn
3. Khó thực hiện phân đoạn
4. Mật độ cao tại những vị trí tốt

27

Phương tiện khác

28

28

14