Kínálat és kereslet: a rugalmasság és alkalmazásai

A kereslet és kínálat árrugalmassága

- Keresleti és kínálati függvények: adott árnál várhatóan hogyan viselkednek a
szereplők?
o Piaci szintűek
o Mindig aggregált függvények: minden piaci szereplőnek van egy keresleti és
kínálati függvénye, de ezek egy összefüggő rendszert alkotnak a termékek
miatt; csak akkor lehetnek a függvények függetlenek egymástól, ha a termékek
is függetlenek egymástól
o Az aggregálás nehéz, mert a szereplőknek nagyon hasonlónak kell lenniük
egymáshoz. Ha nagyon különböznek, akkor nehéz ez a folyamat  komoly
matematikai és mindennapi probléma; kérdéses, hogy hogyan működhetnek
így az elméletek
o Marshall-kereszt: folytonos függvény (minden árnál megmondhatjuk, mekkora
lenne a kereslet és a kínálat)
- Kiterjesztés: az árváltozása várhatóan hogyan változtatja meg a szereplők
magatartását?
o Meg tudjuk mondani azt is, változás esetén mekkora lenne a kereslet és a
kínálat
- Válasz: árrugalmasság (E vagy e; elaszticitás)  kulcsfogalom (ZH!)
o A kereslet árrugalmassága
o Arra világít rá, hogy egy adott árváltozás miért fontos, hogyan változtatja meg
a keresletet
o Pl. egy 1%-os árnövekedés milyen mértékben és milyen irányban változtatja
meg a keresletet
o Eredményként egy számot kapunk
o Az árrugalmasságnak van egy nagysága / mutatója, és egy előjele
o Többé-kevésbé hányadosunk lesz
- A kereslet árrugalmassága: az árváltozása milyen mértékben és milyen irányban
változtatja meg a keresletet?
o Akkor nagy a kereslet árrugalmassága, ha egy 1%-os árnövekedés nagy
mértékben változtatja meg egy áru keresletét  az ár rugalmas
o Kis mértékű az árrugalmasság, ha egy 1%-os árnövekedés kis mértékben
változtatja meg a keresletet
- Az árrugalmasság alapján a javak csoportosíthatók: pl. árrugalmatlan és árrugalmas
termékek;
o Tipikus reakció: ha nő az ár, csökken a kereslet; ha csökken az ár, nő a kereslet
 ellentétes irányban változnak
o Negatív előjel: a kereslet csökkenése  tipikus mintázat
o Nem tipikus: nő az ár, nő a kereslet (pl. a fogyasztó a minőség javulására
következtet); csökken az ár, csökken a kereslet (pl. Mercedes-es példa 
minőségromlás)
- A rugalmasság mértéke alapján azonban következtethetünk a termékek egyéb
tulajdonságaira is, sőt, más árukkal való kapcsolatára is:
 o Könnyen helyettesíthető termékek: egy áremelés hatására a termék iránti
kereslet nagy mértékben csökkenni fog  árrugalmas termékek
o Nem helyettesíthető termékek  differenciált termékek  árrugalmatlan
termékek – „ABC termékek” (alkohol, benzin, cigaretta - jól adóztathatók)
Bővebben az árrugalmasságról
- Kiszámítása
o ED = a kereslet százalékos változás / az ár százalékos változása
- Értelmezés: hány százalékkal változik a kereslet az ár 1%-os változásának hatására?
- Eredmények: az előjel és a mérték egyaránt számít
- A tipikus árrugalmasság negatív: ha nő az ár, csökken a kereslet
- Árrugalmas, árrugalmatlan és egységnyi árrugalmasságú termékek megkülönböztetése
o Egységnyi árrugalmasságú termék: amilyen értékben növekszik az ár, olyan
mértékben csökken a kereslet
o Árrugalmatlan termékek: 0 és -1 között  a termelő szempontjából
szerencsésebb, mert lehetőség van a piac lefölözésére, monopolista
viselkedésre
o Monopolisztikus verseny: a terméket ugyanaz állítja elő, de a terméknek
vannak helyettesítői
o -1 alatti árrugalmasság: árrugalmas termékek  a vállalatok számára
problémásabbak (fenn kell tartani az árszínvonalat, nehogy csökkenjenek a
bevételek)
- Ritkán: az ár növekedése növeli a keresletet
- Alkalmazások: vállalati és állami bevételek
A kínálat árrugalmassága
- A kínálat árrugalmassága: az ár változása milyen mértékben és irányban változtatja
meg a kínálatot?
o Vannak mértékek, számszerű eredmények
o Vállalatonként és iparáganként is vannak különbségek – rugalmatlan és
rugalmas kínálatú iparágak – de mitől függ ez?
o Az egyik tényező a kereslet  a termelés a szükségletek kielégítéséről szól
o Vállalaton belüli ok  pl. könnyen változtatható-e a termelés?
- Kiszámítása: ES = a kínálat százalékos változása / az ár százalékos változása
- Értelmezés: hány százalékkal változik a kínálat az ár 1%-os változásának hatására?
- Kérdés: mitől függ a termelés árrugalmassága?
o Milyen mértékben reagál a kereslet?
o Milyen könnyen változtatható a termelés?
o Milyen könnyen változtathatók a felhasznált inputok?
o Mekkora a figyelembe vett idősáv?