RUTH CHRIS STEAK HOUSE

Câu 1:

Tây Ban Nha Pháp Trung Quốc Anh Đức

Trọng Rate x Rate x Rate x Rate x Rate x
Tiêu chí
số Rate Trọng Rate Trọng Rate Trọng Rate Trọng Rate Trọng
số số số số số
Người
thích ăn 16 2 32 3 48 5 80 2 32 2 32
thịt bò
Vấn đề
pháp lý
nhập 16 4 64 4 64 1.5 24 3 48 4 64
khẩu
thịt bò
Mật độ
dân
số/tốc
12 3.5 42 3.5 42 2 24 3.5 42 3.5 42
độ đô
thị hóa
cao
Mức
thu
nhập
16 4 64 4 64 1.5 24 5 80 5 80
khả
dụng
cao
Thích đi
ăn 12 4 48 4 48 2.5 30 4 48 4 48
ngoài
Mức độ
ưa thích
12 4 48 4 48 2 24 4 48 3.5 42
thương
hiệu Mỹ
Tốc độ
tăng 16 1.5 24 1.5 24 4 64 1.5 24 1.5 24
trưởng
Tổng 100   322   338   270   322   332

- Ruth’s Chris nên lựa chọn Pháp vì

-
Câu 2:
Công ty nên lựa chọn hình thức nhượng quyền “trọn gói” vì

- Ruth’s Chris là một chuỗi nhà hàng lớn, uy tín nên chất lượng của các cửa hàng khi xâm nhập thị trường
mới cần phải được ưu tiên và đảm bảo thì hình thức nhượng quyền là hình thức phù hợp nhất vì công ty
mẹ (franchisor) có thể lựa chọn và kiểm soát chi nhánh (franchisee) của mình.

- Ruth’s Chris Company đã có kinh nghiệm trong hình thức nhượng quyền nên sẽ giảm thiểu được rủi ro.

Mặc dù chi phí nhượng quyền của Ruth’s Chris cao (100,00 USD cho 1 cửa hàng, 5% tổng doanh thu tiền
bản quyền, 2% chi phí quảng cáo) nhưng những người được nhượng quyền ở 4 thị quốc tế như Canada,
Hồng Kông, Mexico và Đài Loan đều mức doanh thu cao và thu được lợi nhuận. Điều đó chứng minh
được giá trị của thương hiệu Ruth’s Chris.