1.

Phân tích SWOT của Milo và Ovaltine

Tiêu chí Milo Ovaltine

Strengths - Thuộc tập đoàn Nestle

- Là thương hiệu nổi tiếng được công nhận
nhất trong lĩnh vực đáng kính trong lĩnh
vực thực phẩm và đồ uống cung cấp các
sản phẩm chất lượng cao để sử dụng
hàng ngày trên thế giới.
- Bán sản phẩm của mình tại 189 quốc gia.
Các thị trường hàng đầu của nó bao gồm
Mỹ, Trung Quốc, Pháp và Brazil.
- Hệ thống R&D hiệu quả: Nestle có tổ
chức nghiên cứu dinh dưỡng và thực
phẩm lớn nhất thế giới với 21 trung tâm
R&D Khả năng nghiên cứu và phát triển
là một trong những lợi thế cạnh tranh
chính của nó. Có hơn 5000 nhân viên
tham gia vào các hoạt động R & D. Nó
đã chi gần 1,72 tỷ Franc Thụy Sĩ cho
R&D trong năm 2017.
Weaknesses - Biến động giá của các đại gia bán lẻ –
Doanh số bán hàng tạp hóa chủ yếu
thông qua các đại gia bán lẻ khổng lồ như
Walmart , Tesco và Kroger . Bất kỳ sự
giảm hoặc tăng giá nào của các nhà bán
lẻ này đều có thể ảnh hưởng đến doanh
số.
- Khoảng cách kiểm soát và cấu trúc tổ
chức – Do Nestle có số lượng thương
hiệu thuộc cùng nhóm lớn, điều này gây
khó khăn cho việc quản lý, quản trị lớn,
một số lượng lớn các thương hiệu riêng
lẻ thường có thể dẫn đến bất hòa và xung
đột lợi ích.
- Tranh cãi về nước – Gần đây, Nestle bị
buộc tội bơm trái phép hàng triệu lít nước
tại 6 quốc gia nơi cư dân bị thiếu nước
uống.
Những lời chỉ trích trên mạng xã hội đã trở
thành mục tiêu được truyền thông chú ý nhiều
lần. Yêu cầu tư nhân hóa nước, dán nhãn sai
 lệch và một vụ kiện về sản xuất sô cô la sử dụng
lao động trẻ em và nô lệ là một số ví dụ làm suy
yếu danh tiếng thị trường của nó.
Oportunities - Ghi nhãn xác thực – Nestle đã bị chỉ trích
vì cung cấp thông tin dinh dưỡng sai lệch
trên nhãn của nó. Vì vậy, có một cơ hội
để cải thiện thực tiễn của mình bằng cách
cung cấp thông tin đáng tin cậy và ghi
nhãn chính xác cho sản phẩm của mình.
- Quan hệ đối tác – Các liên minh chiến
lược với các đại gia thực phẩm và đồ
uống khác cũng là một cơ hội tuyệt vời
để công ty tăng doanh thu và lợi nhuận.
Threat - Sự khan hiếm nước – Sản xuất của Nestlé
phụ thuộc nhiều vào việc sử dụng nước.
Việc tiếp cận nguồn nước sạch thông qua
các nguồn ít tốn kém hơn đã trở nên khó
khăn cho công ty vì nhiều lý do. Chúng
bao gồm tăng dân số, biến đổi khí hậu,
tăng nhu cầu về thực phẩm và nước, tăng
ô nhiễm, lãng phí nước và khai thác quá
mức tài nguyên.
- Cạnh tranh gia tăng – Các sản phẩm thay
thế của Milo ngày càng nhiều
- Quy định của chính phủ và giá cả – Các
quy định của chính phủ có thể ảnh hưởng
đến hoạt động kinh doanh của Nestle.
Ngoài ra, giá cả hàng hóa ngày càng tăng
buộc công ty phải tăng giá sản phẩm. Nó
sẽ dẫn đến giảm doanh số vì người tiêu
dùng có thể chuyển sang các nhãn hiệu
khác có sẵn với chi phí thấp

https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-ovaltine-su-im-hoi-lang-
tieng-bay-lau-de-roi-bung-no/
https://atpsoftware.vn/nestle-la-gi-phan-tich-swot-nestle-2019.html
https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-cua-milo-con-duong-tro-
thanh-chi-dai-cua-nganh-fmcg/