 Bối cảnh, thị trường mục tiêu của chiến lược này 

:
Từ lâu, Tiger chọn lối quảng cáo truyền thống, thành công nhờ đánh vào tâm lý nam tính, tự tin mà
nam giới ở đây thường có, và đã trở thành thức uống đầy ma lực của cánh mày râu toàn thế giới.

Tuy nhiên, thời thế đã thay đổi. Tiger giờ đây đã hướng đến phân khúc mới và rộng hơn. Đó là thế hệ
Y tại Châu Á (tức thế hệ sinh ra trong giai đoạn đầu thập niên 1980 đến cuối thập niên 1990, hoặc là
thế hệ 8X và 9X theo cách nói của Việt Nam). Cụ thể hơn, Tiger hoàn toàn tập trung vào những
“người Châu Á táo bạo” (Boldly Asian). Đây được xem là phân khúc đầy tiềm năng với khoảng 100
triệu người trên toàn thế giới.

Thế hệ hiện nay được cho là nhiệt tình, bị thúc đẩy bởi tinh thần hợp tác và mong muốn thay đổi thế
giới ngày một tốt đẹp hơn. Vì vậy, họ uống bia không vì mục đích giải khát. Họ uống bia vì để cái định
chất “tôi” bên trong và trải nghiệm những thử thách mới.

 Mục tiêu của chiến lược quảng cáo “UNCAGE”:

Tái tung bia Tiger - Tạo một hình ảnh thương hiệu hiện đại hơn, phù hợp với hoàn cảnh hiện tại.

Tái định vị thương hiệu, xác định lại vị trí của thương hiệu trên thị trường, trong tương quan với các
đối thủ cạnh tranh, và trong tâm trí khách hàng với hình ảnh năng động và hiện đại

Thông qua hình ảnh “chú hổ dũng mãnh”, mang lại nguồn cảm hứng để giới trẻ có thể vượt qua khỏi
rào cản về văn hóa và trải nghiệm những điều đặc biệt, mới lạ.

 Insight 
Tiger nhận thấy rằng giới trẻ Châu Á đang bùng nổ với những cơ hội khác nhau, nhưng vẫn gò bó bởi
những khuôn khổ văn hóa, ý tưởng được hình thành bắt đầu từ tháng 6 năm 2013 nhằm tạo nên
một nền tảng giúp giới trẻ Châu Á “đánh thức bản lĩnh” bên trong.

Insight của chiến dịch: "Chúng ta luôn sống với cái 'gông' của chính mình để phù hợp với mong đợi
của gia đình và thuần phong mỹ tục nơi mình sinh sống. Điều này vô cùng chính xác với các bạn trẻ
Châu Á."

Trong một châu Á rộng lớn đầy cơ hội, Tiger muốn trở thành biểu tượng khuyến khích cổ vũ các bạn
trẻ dám bức phá ra khỏi vòng an toàn và thể hiện bản thân.

 Thông điệp lớn / Big idea từ chiến lược Uncage:

Ý tưởng lớn của chiến dịch là “Uncage” với key message “Don’t live in a cage”.
Hiểu rõ sự khác biệt về văn hóa mỗi quốc gia, “Uncage” đã viết nên những câu chuyện khác
nhau qua thông điệp “Đánh thức bản lĩnh".

Các hoạt động của chiến dịch tập trung vào thể hiện những cảm giác bó buộc khi phải "đeo gông mà
sống" cho đến giây phút hạnh phúc dám bứt phá, thoát khỏi “gông tù” ấy để nắm bắt cơ hội của
từng cá nhân.

Thông qua ý tưởng lớn, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á rằng cho dù là ai, ở vị trí nào trong
xã hội, hãy sống hết mình, vượt ra khỏi rào cản của bản thân và xã hội.

 Các chiến dịch nhỏ theo từng giai đoạn:

Sản phẩm:
Hướng đến một phân khúc mới, Tiger đã chủ động thay đổi hệ thống nhận diện thương hiệu mới
năng động và hiện đại hơn với logo, hình ảnh và bao bì sản phẩm tại các kênh phân phối. Tiger Lager
không còn nắm vị trí trọng yếu trong dòng sản phẩm của Tiger, chính của Tiger giờ đây là Tiger
Crystal.

Như đã nhắc đến ở trên, Tiger Crystal là dòng bia mới của Tiger Beer. Điểm độc đáo của bia Tiger
Crystal là được sản xuất theo quy trình Cold Suspension. Từng dòng bia được tinh lọc với kỹ thuật
làm lạnh sâu đến -1C (Crystal Cold), hoa bia được tinh chế đặc biệt giúp lưu giữ trọn vẹn hương vị
tuyệt hảo của bia. Nhờ vậy, Tiger Crystal không chỉ đạt đến chất lượng hàng đầu thế giới như truyền
thống của Tiger Beer mà còn mang đến cảm giác thật sảng khoái và rất dễ uống.

Bên cạnh quy trình Cold Suspension, một điểm tạo nên sự khác biệt của Tiger Crystal giữa rất nhiều
nhãn bia đang có trên thị trường nằm ở kiểu dáng sang trọng của chai. Chai thủy tinh trong suốt, cổ
chai cao, thon, kết hợp với sắc bạc nổi bật của nhãn chai tạo nên nét đẹp hiện đại, trẻ trung và cuốn
hút. Kiểu dáng này cũng làm nổi bật chất bia vàng óng, trong suốt như pha lê.

Sự thay đổi diện mạo mới của thương hiệu tin chắc rằng sẽ góp phần giúp Tiger khẳng định hình ảnh
hiện đại và mạnh mẽ cũng như biểu tượng của bản lĩnh, đầy nhiệt huyết của tuổi trẻ.

TVC
Chiến dịch tập trung vào 3 TVC chính.  Câu chuyện tập trung vào 3 nhân vật với 3 công việc khác
nhau. các thước phim tập trung vào hiệu ứng hình ảnh để kịch hoá những cảm giác bó buộc khi phải
đeo “gông” mà sống cho đến giây phút hạnh phúc dám bứt phá, thoát khỏi “gông tù” ấy để nắm bắt
cơ hội của từng cá nhân. Qua 3 TVC dài khoảng 3 phút, Tiger muốn truyền tải đến giới trẻ châu Á
rằng cho dù là ai, ở vị trí nào trong xã hội, hãy sống hết mình, vượt ra khỏi rào cản của bản thân và
xã hội.

Khi chiến dịch “Tiger Uncage” được triển khai tại Việt Nam, 3 TVC mới về cậu chuyện của 3 nhân vật
khác lại được mở ra. Không gì quá xa xôi, vẫn là những câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer
tiếp tục chinh phục người dùng Việt Nam bằng câu chuyện của 3 nhân vật:
- Petey Majik - ảo thuật gia.
- Phạm Hồng Minh – nghệ sĩ vẽ tranh.
- Vietmax – dancer.  

Event
Lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015

Lễ hội âm nhạc Tiger Remix 2015 diễn ra tại Đà Nẵng – Nha Trang – Kiên Giang – TP.HCM thu hút
đông đảo giới trẻ Việt Nam tham gia.

Chính sự độc đáo và phá cách trong việc biên đạo tiết mục cũng như kịch bản sự kiện đã cho thấy
được thông điệp mà Tiger Beer muốn gửi đến “Đánh thức bản lĩnh”. Vượt ra khỏi cái “gông” trong
âm nhạc Việt Nam, Tiger Remix 2015 là điểm nhấn thành công nhất trong việc truyền tải thông điệp
của Tiger.

Tiger Uncage Street Football 2014 Champion

Ngoài ra, với thông điệp "If football is so beautiful, why do we keep it caged?", Tiger đã tổ chức giải
bóng đá "Tiger Street Football 2014 Champion" cùng các đội tuyển đến từ Đông Nam Á và Úc.

Sự kiện Tiger – “Đánh thức bản lĩnh”

Sau chuỗi sự kiện âm nhạc đỉnh cao Tiger Remix vừa diễn ra dịp đầu năm 2015, Tiger Beer tiếp tục
“đánh thức bản lĩnh” giới trẻ Việt với sự kiện chinh phục Bức tường Tiger cao 25m được tổ chức vào
tháng 5 tại TPHCM. Luôn đồng hành giới trẻ trong hành trình vượt qua rào cản của cuộc sống,
Sự kiện chinh phục bức tường Tiger lần lượt diễn ra tại: Công viên Lê Thị Riêng, quận 10 (từ
7/5/2015 đến 9/5/2014); Aeon Mall, quận Tân Phú (từ 22/5/2015 đến 24/5/2015, trong đó “Vũ điệu
trên không” diễn ra lúc 19 giờ ngày 24/5/2015).

3 sự kiện của Tiger được tổ chức dựa trên 3 platform chính:

- "Tiger Remix 2015" - Âm nhạc không biên giới.
- "Tiger Uncage Street Football 2014 Champion" - Bóng đá không khuôn khổ.
- "Tiger - Đánh thức bản lĩnh" -  Thách thức vượt rào cản.

Tất cả đều truyền tải thông điệp đến giới trẻ hãy vượt mọi giới hạn vả rào cản để dám bứt phá.

Website
Được thiết kế khá “chuẩn” mang đậm phóng cách năng động và hiện đại. Trên website không chỉ
đơn thuần là thông tin công ty mà còn có các trò chơi thử thách nhận quà. Ngoài ra còn có các bài PR
trên các báo mạng, v.v… Website cho chiến dịch này sẽ kêu gọi các bạn trẻ chủ động chia sẻ hình ảnh
của chính mình lúc đeo “gông” và lúc thoát khỏi “gông”.

Website tham gia chiến dịch: http://tigerbeer.com/#tiger-uncage

Social media
Facebook Fanpage thường xuyên cập nhật tin tức về các sự kiện, cũng như các minigame,…Ngoài ra,
Youtube cũng là một kênh hữu hiệu mà Tiger đã sử dụng để upload các TVC cũng như sự kiện điễn
ra.