Phân tích môi trường vĩ mô của vinamilk

1 Môi trường nhân khẩu học :

- Dân số Việt Nam đạt 98,168,833 người (tính tới ngày 23/10/2021), số
liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc (UN - United Nations), tăng trưởng
0.95% so với 97,338,579 người của năm 2020

-Năm 2020 tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên dương vì số người sinh nhiều
hơn số người chết đến 945.967 người. Do tình trạng di cư dân số giảm
-115.713 người. Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh, điều này
giúp ngành sữa được mở rộng thị trường rộng lớn hơn, tạo cơ hội tiêu
thụ và tăng thêm doanh thu.

-Mức sống ngày càng được cải thiện, tạo cơ hội cho doanh nghiệp
ngành sản xuất sữa phát triển

-Năm 2019, lực lượng lao động đã tốt nghiệp THPT trở lên chiếm
39,1%, tăng 13,5 điểm phần trăm so với năm 2009; đã được đào tạo có
bằng, chứng chỉ (từ sơ cấp trở lên) chiếm23,1% . tỷ lệ người biết chữ
độ tuổi 15 – 60 của toàn quốc là 97,85%. Cả nước vẫn còn hơn 1,49
triệu người mù chữ

2 Môi trường kinh tế

-Môi trường kinh tế đóng vai trò quan trọng trong sự vận động và phát
triển của thị trường.Các yếu tố kinh tế bao gồm tốc độ tăng trưởng kinh
tế, tỷ lệ lạm phát kinh tế, cơ cấu thu nhập và mức tăng trưởng thu
nhập, sự thay đổi cơ cấu chi tiêu trong dân cư, cơ sở hạ tầng kinh tế mà
trực tiếp là hệ thống giao thông, bưu chính và các ngành dịch vụ khác.

-Thu nhập bình quân đầu người tháng 11/2020 của Việt Nam ước tính
đạt triệu đồng, tương đương 2.750 USD, tăng gần 35,6 USD so với năm
2019, thấp hơn mức tăng của năm 2019khoảng 144 USD, thấp hơn mức
tăng của năm 2019 ( tăng gần 500.000 tỉ đồng so với năm2018). Xu
hướng tăng lên về thu nhập trung bình trong dân chúng ngoài việc sẽ
tạo ra mộtsức mua cao hơn trên thị trường còn dẫn đến những nhu
cầu, mong muốn khác biệt hơn. Ngoài ra, sự phân bố về thu nhập có
nhiều phân hóa trong dân chúng cũng là vấn đề cần quan tâm. Chính sự
phân hóa này làm đa dạng hơn về nhu cầu, mong muốncủa người tiêu
dùng và tạo ra trên thị trường nhiều phân khúc khác biệt.

-Tổng sản phẩm trong nước (GDP) quý III/2020 ước tính tăng 2,62% so
với cùng kỳ năm trước, là mức tăng thấp nhất của quý III các năm trong
giai đoạn 2011-2020. Dịch Covid-19 được kiểm soát chặt chẽ, nền kinh
tế từng bước hoạt động trở lại trong điều kiện bình thường mới nên
GDP quý III/2020 tăng trưởng khởi sắc so với quý II/2020. Theo tạp chí
tài chính- cơ quan thông tin của bộ tài chính GDP 6 tháng đầu năm 2020
tăng trưởng1,81%. Riêng GDP quý II/2020, ước tính tăng 0,36% so với
cùng kỳ năm trước, là mứctăng thấp nhất của quý II các năm trong giai
đoạn 2011-2020. Nguyên nhân là do quýII/2020 chịu ảnh hưởng nặng
nề nhất của dịch COVID-19 và với biện pháp cách li và giãn cách xã hội,
dẫn đến nhu cầu sử dụng hàng hóa dịch vụ có sẵn tăng lên.Vì vậy,
ngành sữa luôn điều chỉnh các chiến lược kinh doanh trong quy mô sản
xuất, chất lượng và thay đổi sản phẩm cho phù hợp với nền kinh tế thị
trường.

-Theo số liệu công bố của Tổng cục Thống kê, chỉ số giá tiêu dùng cả
nước (CPI) tháng7/2020 tăng 0,4% so với tháng 6/2020, giảm 0,17% so
với tháng 12 năm 2019 và tăng3,39% so với cùng kỳ năm trước. Phần
lớn giá cả nhiều mặt hàng sữa ổn định với chỉ số lạm phát duy trì ở mức
thấp, tạo điều kiện cho người tiêu dùng mua sắm nhiều hơn, cácd oanh
nghiệp đẩy mạnh sản xuất. Như vậy ngành sữa là ngành đang trong giai
đoạn pháttriển, hiện nay nhu cầu về sữa ngày càng tăng, và sản phẩm
sữa trở thành sản phẩm thiết yếu hàng ngày, với công nghệ ngày càng
hiện đại, hệ thống kênh phân phối hiệu quả và giá cả hợp lý thì ngành
sữa sẽ tiếp tục phát triển hơn trong tương lai.

-Cơ sở hạ tầng của nền kinh tế cũng là yếu tố ảnh hưởng đến sức mua
của thị trường. Nếu cơ sở hạ tầng yếu kém làm tăng chi phí sản xuất và
tiêu thụ sản phẩm, làm tăng giá sản phẩm, từ đó sản phẩm sẽ giảm tính
cạnh tranh trên thị trường. Một khi dịch vụ phân phối và xúc tiến diễn
ra chậm chạp trên thị trường do ảnh hưởng của cơ sở hạ tầng sẽ làm
cho sản phẩm khó tiếp cận hoặc tiếp cận chậm với sản phẩm của công
ty

3 Môi trường tự nhiên:

− Bao gồm các nguồn tài nguyên thiên nhiên được xem là nhân tố đầu
vào cần thiết cho hoạt động của doanh nghiệp.

− Công nghiệp phát triển đe dọa tới môi trường tự nhiên : lũ lụt, ô
nhiễm môi trường ,

− Một số xu hướng của môi trường tự nhiên có ảnh hưởng to lớn đến
hoạt động Marketing của Doanh Nghiệp: Nạn khan hiếm một số loại
nguyên liệu . Tăng gía năng lượng. Tình trạng ô nhiễm môi trường tăng
lên. Sự can thiệp của nhà nước vào quá trình sử dụng hợp lý và tái sản
xuất các nguồn tài nguyên.

− Đối với ngành sữa: Lợi nhuận từ chăn nuôi bò sữa thấp làm giảm số
lượng bò sữa.

+ Giá thức ăn cao.

+ Sự gia tăng nguồn thức ăn và đồng cỏ không tương xứng với tốc độ
tăng đàn bò

+ Giá bò giống, công lao động và mọi chi phí khác đều tăng cao.

+ Hiện tượng sữa có chứa chất melamin Phát hiện đầu tiên vào ngày
(24/11/2008) ở Trung Quốc.Từ đó các công ty sữa không ngừng bị kiểm
tra chất lượng vì sự phản ảnh của người dân về sữa nhiễm chất độc
Melamine. Ảnh hưởng đến hoạt động của nhiều công ty trong đó có
Vinamilk.

+ Ngành sữa trước sự thay đổi của khí hậu toàn cầu :ảnh hưởng trực
tiếp đến sinh lý của bò sữa

4Môi trường công nghệ:

Nền công nghệ trên thế giới hiện nay ngày càng phát triển vượt bậc đặc
biệt là các công nghệ chế biến từ khâu sản xuất, chế biến đến đóng gói
và bảo quản.vinamilk đã đầu tư phát triển nền công nghệ của mình tới
trình độ tiên tiến, hiện đại của thế giới.

– Đầu tư đổi mới công nghệ sản xuất sữa bột sấy phun từ công nghệ
“gõ” sang công nghệ “thổi khí”.

– Công nghệ và thiết bị thu mua sữa tươi của nông dân, đảm bảo thu
mua hết lượng sữa bò, thúc đẩy ngành chăn nuôi bò sữa trong nước.

– Công nghệ tiệt trùng nhanh nhiệt độ cao để sản xuất sữa tươi tiệt
trùng.

– Đầu tư và đổi mới công nghệ sản xuất vỏ lon 2 mảnh.

– Đổi mới công nghệ chiết lon sữa bột, nhằm ổn định chất lượng sản
phẩm, nâng cao thời gian bảo quản và đảm bảo vệ sinh an toàn thực
phẩm.

– Đầu tư thiết bị mới hiện đại trong lĩnh vực đa dạng hóa bao bì sản
phẩm.

– Đầu tư công nghệ thông tin và điều khiển tự động chương trình trong
dây chuyền công nghệ

– Thay đổi công nghệ quản lý chất lượng sản phẩm theo đối tượng sản
phẩm sang quản lý chất lượng theo hệ thống mang tính khoa học

 Với công nghệ và trang thiết bị hiện đại, công ty sữa Vinamilk luôn
cho ra được những sản phẩm mới đạt tiêu chuẩn vệ sinh cũng như chất
lượng dinh dưỡng tiêu chuẩn cao. Góp phần nâng cao tầm tin cậy của
khách hàng đến các sản phẩm của công ty, từ đó làm tăng lượng doanh
thu củả công ty