რეკლამის გაზომვა და შეფასება

ძირითადი საკითხები:

1. სტრატეგიული გეგმა და სარეკლამო გეგმა

2. სატელევიზიო რეკლამის ეფექტიანობის შეფასება
3. სოციალური მარკეტინგის არსი და შეფასების კრიტერიუმები

ყველა კომპანიას აქვს საკუთარი სტრატეგიული გეგმა, რომლიდან გამომდინარეც

დგება უკვე მარკეტინგული გეგმა. ყოველი კომპანიისათვის სტრატეგიული გეგმა არის
ის ჩარჩო, რომელშიც უნდა მოექცეს ყველა განყოფილება და ერთი მიმართულებით
იმოძრაოს. კომპანიის სტრატეგიული გეგმა არის ფართე გზა, რომელიც კომპანიამ
უნდა გაიაროს, ხოლო შემდგომ უკვე აუცილებელია მისი დავიწროვება და
დაკონკრეტება. მარკეტინგული გეგმა სწორედ სტრატეგიული გეგმის მარკეტინგული
გამოხატულებაა, რომელიც თავი მხრივ დგამს კომპანიის სტრატეგიისათვის
„სასარგებლო“ ნაბიჯებს და ეხმარება მას დიდი მიზნის შესრულებაში. მარკეტინგული
გეგმისა და მიზნებიდან გამომდინარე კი უკვე იქმნება სარეკლამო გეგმა, რომელიც
ხორციელდება კომპანიის სარეკლამო განყოფილების ან სარეკლამო სააგენტოს მიერ.

დღეისათვის არსებობს სხვადასხვა მეთოდები და მიდგომები იმისათვის, რომ

გაიზომოს მედიის ყურადღება სხვადასხვა მიზნობრივი ჯგუფისათვის, რის
საფუძველზეც ხდება ეფექტიანი კამპანიის დაგეგმვა. მედიის გაზომვის პარამეტრებია
რეიტინგი, მოცვა, სიხშირე და ა.შ.

RTG - შერჩეული აუდიტორიის პროცენტულად გამოსახული ნაწილი, რომელიც დროის

მოცემულ მომენტში მოიხმარს მედიას

 Rating Point - რეიტინგის ერთი ერთეული, იგივეა რაც 1% რეინტინგი

 Average RTG - რეიტინგი თავისი არსით საშალო სიდიდეა
 RTG - არ ითვალისწინებს მაყურებელთა დუბლირებას

როგორ ითვლება მედია საშუალების რეიტინგი

1.1 ბაზარი - X; მოსახლეობა 18+

 გადაცემები მაყურებლები რეიტინგი

A 300 30

B 200 20

C 100 10

არ უყურებენ 400 --

პოპულაცია 1000

1.2 ბაზარი - X; მიზნობრივი აუდიტორია: ქალები 18-49

გადაცემები მაყურებლები რეიტინგი

A 30 10

B 60 20

C 45 15

არ უყურებენ 165 --

პოპულაცია 300

 GRPs - ყველა იმ რეიტინგების ჯამი, რომელიც მოცემული მედია სქემემით არის

განსაზღვრული
 GRPs = TRPs (Target Rating Points) - ეს ორი პარამეტრი სინონიმებია
როგორ ითვლება ტელეარხების - GRPs

მაუწყებლობის განთავსებული
საშუალო
გადაცემა სიხშირე 4 კვირის რეკლამის GRPs
რეიტინგი
მანძილზე რაოდენობა

A 4 25 2 50

B 4 20 1 20

C 4 10 3 30

Total 6 100

Cost-Per-Thousand

(CPT or CPM)

 CPT - ათასი ინდივიდის ფასი, რომლის მოცვა განსაზღვრულია მედია სქემის

მიხედვით

გაანგარიშება

სარეკლამო კამპანიით განსაზღვრული თანხა გაყავით აუდიტორიის რაოდენობაზე, რომლის

მოცვა მედია-სქემით არის გათვლილი და გაამრავლეთ 1,000

$10,000 / 2,000,000 = 0.005 x 1,000 = $ 5.00 CPT

30’’ სარეკლამო მაყურებლები

გადაცემა CPT
დროის ფასი ( 000 )

A $ 12,000 4,000 $ 3.00

B $ 15,000 7,500 $ 2.00

Cost
CPT 
Population('000)
მაგალითი

“60’’ სარეკლამო რგოლის ფასია $1000. გადაცემის რეიტინგი კაცების აუდიტორიისათვის 5,

ხოლო ქალებისთვის - 2.5.

მოცემულ ბაზარზე ქალების და მამაკაცების რაოდენობა ტოლია და უდრის 1,000,000.

60’’ სარეკლამო მაყურებლები

CPT
დროის ფასი ( 000 )

ქალები
$ 1000 50,000 $ 2.00
კაცები
$ 1000 25,000 $ 4.00
სულ

Cost-Per-Rating-Point

(CPP)

CPP - სარეკლამო დროის ფასი (30’’) გაყოფილი შერჩეული მიზნობრივი აუდიტორიის

საშუალო რეიტინგზე.

* CPP არის 1% რეიტინგის ღირებულება

Cost
CPP 
RTG

 თუ შერჩეული გადაცემისათვის 30 წამიანი სარეკლამო დროის ფასია $1,000 ხოლო

ამ გადაცემის რეიტინგი სპეციფიური აუდიტორიისათვის – 20, მაშინ
$1,000 / 20 = $50 CPP
როდესაც გვაქვს ორი ბაზარი, ორი გადაცემა ან მედიის ორი ერთეული, ხოლო არჩევანი
მომგებიანი უნდა გავაკეთოთ, უფრო მოსახერხებელია გამოვიყენოთ CPT, ნაცვლად CPP-სა.

Reach – RCH, სხვადასხვა ინდივიდებისაგან (ოჯახებისაგან) შედგენილი მოსახლეობის ის

პროცენტული ნაწილი, რომელიც უნდა მოიცვას მედია – გეგმამ დროის შერჩეული პერიოდის
მანძილზე.

Reach დათვლისას მაყურებელი მხოლოდ ერთხელ ითვლება, იგი გროვდება ყოველი ახალი
მაყურებლის მოცვის ხარჯზე.

მაგალითი:

აუდიტორია: 100 ინდივიდი – მოზრდილები 18+

კვირის დღეები A გადაცემის აუდიტორია

ორშაბათი 20

სამშაბათი 40 (20+20)

ოთხშაბათი 30 (20+10)

ხუთშაბათი 20 (5+15)

პარასკევი 50 (30+20)

• Average RTG = 20+40+30+20+50 / 5 = 32

• Reach = 20+20+10+15+20 = 85
• GRPs = 20+40+30+20+50 = 160

• Frequency – სიხშირე, სარეკლამო რგოლის ნახვის რაოდენობა

GRP  Reach  Frequency

სარეკლამო კამპანიის დაგეგმვისას უნდა გაითვალისწინოთ:

 • თქვენი მიზნობრივი აუდიტორიის რა ნაწილი ნახავს თქვენს რეკლამას
– Reach
• თითოეულ ინდივიდს, შერჩეული მიზნობრივი აუდიტორიიდან,
რამდენჯერ აქვს შანსი ნახოს თქვენი რეკლამა – Frequency
• თქვენი მიზნობრივი აუდიტორიის სარეკლამო კამპანიით სრული
მოცვის სურათი - GRPs

სალეტევიზიო რეკლამის როლი დღეისათვის საკმაოდ შესუსტებულია და მას

ყველაზე მეტად სოციალური მარკეტინგი და სოციალური მედია ჯობნის. თანამედროვე
ტექნოლოგიურმა განვითარებამ რეკლამის დიდი გადაადგილება გამოიწვია. რეკლამა
აუცილებელია იქ იყოს სადაც მისი სამიზნე აუდიტორიაა, ხოლო დღეისათვის აუდიტორია
ძირითადად ინტერნეტ სივრცეში იმყოფება. ამ ფაქტიდან გამომდინარე ძალიან მატულობს
ტენდენცია სოციალული ქსელებისა და მათი მნიშვნელობის სარეკლამო სივრცეში, რაც
ზრდის მოთხოვნას, როგორც სარეკლამო განთავსებებისა ასევე მისი ფასიც საკმაოდ მზარდია.