Case Study 1:

Ký hiệu học: sự tương ứng giữa các dấu hiệu và biểu tượng và vai trò của chúng trong
việc phân bổ ý nghĩa
• Thông điệp tiếp thị có ba thành phần cơ bản:
• Đối tượng: sản phẩm là trọng tâm của thông điệp
• Dấu hiệu: hình ảnh cảm quan thể hiện ý nghĩa dự định của đối tượng
• Phiên dịch: nghĩa có nguồn gốc
Red Bull là nhãn hiệu cho một loại đồ uống có ga lạnh có chứa caffeine của Thái Lan và lấy cảm
hứng từ các võ sĩ Muay Thái. Nó phổ biến với những người đi câu lạc bộ vì nó có thể giúp họ
tránh cảm giác mệt mỏi, và nó thường được pha với rượu vodka.

Logo mà hai Red Bull chuẩn bị chiến đấu là đặc trưng của Thái Lan. Vì vậy, con bò tượng trưng
cho sức mạnh, màu đỏ tượng trưng cho sự kiên nhẫn, và mặt trời vàng rực rỡ mọc sau lưng nó.
Nó đã được thêm vào một sự pha trộn giữa màu xanh lam và màu bạc trên nền, sự kết hợp màu
sắc mới này đặc trưng cho trí tuệ.

Object (Product): RedBull

Sign (Image): 2 con bò chuẩn bị chiến đấu
Interpretant(Meaning): Mang đến năng lượng sau khi sử dụng

Case Study 2:

Brand Positioning là quy trình định vị thương hiệu trong đầu khách hàng với mục tiêu
là nhằm tạo ra những ấn tượng độc đáo trong tâm trí của khách hàng, qua đó gắn kết
họ với những giá trị cụ thể mà thương hiệu tạo ra.
Life Style: Aristino mang phong cách Italy lịch lãm
Aristino là thương hiệu thời trang Việt dành cho nam mang phong cách Italy lịch lãm. Với 80
showroom và hàng trăm điểm bán toàn quốc, chỉ sau gần 6 năm gắn bó với thị trường thời
trang trong nước, Aristino đã trở thành sự lựa chọn hàng đầu của nhiều khách hàng. Không
"dừng chân" trong phạm vi nội địa, ông Tăng Văn Khanh - CEO của hãng thời trang nam này
đang cho thấy tham vọng lớn khi quyết tâm đưa thương hiệu vươn ra thị trường quốc tế, định
hướng trở thành một International Brand trong tương lai.
Price Leadership: Vietjet Air “Hãng hàng không giá rẻ”
Vietjet (Công ty Cổ phần Hàng không Vietjet) là hãng hàng không tư nhân đầu tiên của Việt Nam. Vietjet
không chỉ cung cấp dịch vụ vận chuyển hàng không mà còn đáp ứng nhu cầu hàng hóa, dịch vụ của
người tiêu dùng thông qua các ứng dụng công nghệ thương mại điện tử. Vietjet được Hiệp hội Vận tải
Hàng không Quốc tế (IATA) (IOSA) cấp Chứng chỉ An toàn khai thác. Ngay từ khi bắt đầu hoạt động,
Vietjet Air đã định vị mình là “hãng hàng không giá rẻ”, vì vậy mà phân khúc khách hàng hãng tập trung
nhắm đến là những khách hàng trẻ, năng động, thích đi du lịch, những đối tượng có thu nhập tầm trung
và mới đi máy bay lần đầu.

Attributes: Vinfast, Công ty xe điện đầu tiên thành công tại Việt Nam và là công ty xe
hơi điện hạng C đầu tiên thành công trên thế giới.
VinFast đã định vị mình là hãng xe an toàn từ ngày ra mắt sản phẩm đầu tiên khi có
hãng xây dựng hình ảnh thương hiệu là giữ giá, có hãng mạnh về công nghệ giải trí.
Dòng xe vinfast đem ra thị trường khẳng định được chất riêng của dòng xe việt nam,
mang sự tự tôn dân tộc của việt nam ra thế giới. Vinfast nâng cao “niềm tự hào dân tộc”
trong mọi chiến lược quảng cáo. Khi chiếc xe hơi đầu tiên mang thương hiệu Việt Nam,
do người Việt Nam làm chủ sở hữu, sẽ được sản xuất tại Việt Nam, ra mắt tại một triển
lãm ô tô quốc tế tầm cỡ như Paris Motor Show đã tạo nên “niềm tự hào dân tộc” mạnh
mẽ hơn bao giờ hết.

Product Class: Dầu gội Thái Dương, dầu gội chuyên trị gàu
Dầu gội dược liệu thái dương được sáng lập bởi công ty Sao Thái Dương . Chắt lọc
tinh hoa lâu đời của các dược phẩm đã  nghiên cứu thành công sản phẩm ra dầu gội
dược liệu thái dương 3 và dầu gội dược liệu thái dương 7. Các thảo dược được kết
hợp trong dầu gội dược liệu giúp làm sạch gàu , không ngứa .Đặc biệt dầu gội dược
liệu thái dương 7 trị đặc biệt cho trường hợp nhiều gàu , nhanh ngứa mang lại mái tóc
khỏe đẹp và cảm giác sảng khoái dài lâu.

Competitors: Vinamilk “chất lượng quốc tế”

Theo như công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel, sữa nước hiện nay có tính
cạnh tranh ít hơn so với sữa bột, bởi vì các doanh nghiệp trong nước sẽ có lợi thế về
nguồn cung. Ở phân khúc này Vinamilk tiếp tục dẫn đầu, chiếm 55% thị phần. Qua
chặng đường hơn 45 năm, Vinamilk đã trở thành công ty sữa hàng đầu Việt Nam cho
hàng triệu gia đình Việt mỗi ngày. Giám đốc nhà máy Vinamilk: "Mục tiêu của Vinamilk
là nâng tầm dinh dưỡng chất lượng quốc tế cho các sản phẩm sữa, từ đó tạo cơ hội
cho trẻ em Việt Nam được sử dụng sản phẩm dinh dưỡng không thua kém sản phẩm
sữa nước ngoài với giá cả hợp lý.” Tuy nhiên trên con đường mở rộng thị trường của
mình, Vinamilk cũng cần phải phân tích và đánh giá đến các đối thủ trên thị trường, để
từ đó có những biện pháp Marketing hiệu quả nhất nhằm nâng cao thị phần của mình.
Occasion: Wakeup 247 “Đập tan lờ đờ uể oải” (Vinacafe)
Nước tăng lực vị cà phê Wake-up 24. 7 ra đời từ năm 2014,  là điểm sáng nổi bật
nhất, động lực tăng trưởng chính của Vinacafe. Sản phẩm là sự kết hợp giữa tăng lực
cao và caffeine mạnh, giúp bạn super khỏe, super tỉnh để đập tan lờ đờ uể oải, tỉnh táo
hoàn thành tốt công việc. Slogan “Đập tan lờ đờ uể oải” đã đánh đúng vào nhu cầu của
người tiêu dùng, giúp sản phẩm được biết đến nhiều hơn trên thị trường.

User: Boo “Wear young live young” hướng đến chủ yếu là giới trẻ

Bò sữa by Boo được biết đến như một thương hiệu thời trang vô cùng gần gũi với giới
trẻ. được thiết kế và sản xuất bởi Công ty CPTM BOO Đi đầu trong giới thời trang với
các sản phẩm là áo phông in hình truyền tải những thông điệp ý nghĩa, nổi bật là văn
hóa truyền thống hay những nét đặc trưng trong nhịp sống đô thị tại Việt Nam. Thậm
chí, những câu cửa miệng của người Việt trẻ cũng là nguồn cảm hứng cho các sản
phẩm của Boo

Quality: Kangaroo “máy lọc nước hàng đầu Việt Nam”

Kangaroo là Tập đoàn tiên phong trong lĩnh vực máy lọc nước và xử lý nước tại Việt
Nam, được nghiên cứu kỹ lưỡng dựa trên đặc thù và chất lượng nguồn nước tại Việt
Nam để tạo nên một sản phẩm máy lọc nước chất lượng, đáp ứng những yêu cầu cao
nhất, đạt chuẩn nước sạch uống trực tiếp tại vòi.
 Kangaroo tự hào khi được vinh danh là thương hiệu “Máy lọc nước xuất sắc nhất” do
chính người tiêu dùng Việt Nam và hội đồng chuyên gia bình chọn tại sự kiện
TechAwards danh giá
Máy lọc nước Kangaroo trở thành sản phẩm được tin dùng nhất Việt Nam theo các
khảo sát thị hiếu và mức độ tin tưởng, sự yêu thích của người tiêu dùng (theo VCCI).