HOÀNG BẢO KIẾM

KHI BÍ THÌ LÀM THẾ NÀO?

• Thu thập thông tin: xem đối thủ, xem báo, xem tivi, tìm
thông tin từ ngành khác
• Dùng các phương pháp sau đây để xử lý thông tin đầu vào
đó

 Xem content đối thủ

(website, fanpage)
 Xem lại content đã
từng làm
 Xem lại khía cạnh để
13
CONTENT
sáng tạo ( đã trình PHƯƠNG
bày) SÁNG TẠO
 Xem thông tin các PHÁP
ngành khác
 Xem báo, xem tivi,
truyện cười..
6 PHƯƠNG PHÁP SÁNG TẠO

1.Sao chép (copy)

2.Đảo ngược (inverse)
3.Chia nhỏ
4.Phẩm chất Cục bộ
5.Kết hợp
6.Sử dụng trung gian
SAO CHÉP SÁNG TẠO
Sao chép sáng tạo (copy): sao chép ý tưởng, tiêu đề, ý chính, lời
kêu gọi hành động của bài quảng cáo khác, đối tượng phân khúc
khách hàng, của nội dung khác (ví dụ bài báo online) trở thành của
mình

Chọn ngành khác sẽ cho ra những sáng tạo, chọn cùng ngành
sẽ là copy vi phạm bản quyền

Sao chép tiêu đề, ý tưởng

Lên vnexpress đọc báo là có tiêu đề:
Đừng nghĩ bạn sẽ dễ dàng có doanh
thu khi thuê văn phòng nơi hẻo lánh
Đừng nghĩ giày giá 150K là không đẹp,
không bền
Đừng nghĩ người béo thì mặc gì cũng
không đẹp
ĐẢO NGƯỢC
1. Nói ngược lại với thông tin ban đầu
2. Ngược câu, ngược ý, ngược trình tự (câu chuyện mà đưa
phần gần kết lên đầu), ngược phân khúc khách hàng ...
3. Có thể chọn bài viết của mình, của đối thủ, của các nội
dung đã xem để làm ngược lại

Lên vnexpress đọc báo là có tiêu

đề:
• Khuôn mặt đẹp (ngược với dị
dạng) nhờ làm thẩm mỹ chất
lượng mà giá rẻ
• Khuôn mặt đẹp dù làm thẩm mỹ
giá rẻ
• Giày vẫn đẹp dù giá rẻ
• Ích lợi của vị trí trung tâm khi đặt
trụ sở doanh nghiệp ( ngược so
với tác hại của thẩm mỹ giá rẻ)
CHIA NHỎ
Chia nhỏ ích lợi, vấn đề của KH, giải pháp.. Ra
nhiều cái nhỏ hơn rồi tập trung vào điểm đó để viết

Muốn chia nhỏ thì cần phân tích ra từng điểm một :

Ví dụ: Ích lợi của vị trí trung tâm

1. Định vị thương hiệu
2. Gặp gỡ khách nhiều hơn
3. dễ tìm nhân viên giỏi hơn
4. Dễ giao tiếp khách hàng: đặt hẹn.
5. Tiết kiệm thời gian mỗi ngày (mỗi ngày tiết
kiệm thì cả năm tiết kiệm được nhiều
6. .....
 PHẨM CHẤT CỤC BỘ
Kể chuyện & tưởng tưởng
“Bên trong tôi là một người con gái có vóc dáng cân đối
trong phong cách liệt kê nhưng nó đang muốn xé tan lớp mỡ dày đặc, lâu năm
Nhằm tạo sự khác biệt ở ấy để thoát ra. Mỗi lần như thế tôi đều nhịn ăn - tập thể
dục đến kiệt sức nhưng “mỡ vẫn hoàn mỡ”, lấy hết can
phần mở đầu và tăng tính đảm để hút mỡ, nhưng tôi sợ sự mổ xẻ”
thu hút
Quảng đi những trăn trở ấy, liệu trình “ giảm mỡ không
Làm cho một bộ phận cần phẫu thuật” tai Sky Spa chỉ 10 buổi giảm ngay 15 –
20cm cho vùng eo với giải pháp 5 không, 4 được.
của bài quảng cáo khác 5 KHÔNG
đi, nhằm mục đích nào ✔Không nhịn ăn, không ăn kiêng
✔Không tập thể dục
đó ✔Không uống thuốc
✔Không đau, không biến chứng, không dao kéo,
không nghĩ dưỡng
✔Không béo trở lại.
Thay đổi đoạn đầu 4 ĐƯỢC:
✔Được vóc dáng hoàn hảo như mơ
của nội dung để thu ✔Được loại bỏ những căn bệnh nguy hiểm do mỡ gây
hút đối tượng khác ra, cơ thể khỏe mạnh
✔Được làn da vùng bụng săn chắc, mịn màng
nhau ✔Được tự tin tỏa sáng, thoát khỏi tự ti về mỡ.
 KẾT HỢP - KẾT HỢP NHIỀU LỢI ÍCH, NHIỀU VẤN ĐỀ
Ngược lại với chia nhỏ:
Kết hợp nhiều lợi ích, đặc
điểm lại để nói ra
 TẠO Ý TƯỞNG TRUNG GIAN
Được gọi là content concept. Tạo ý tưởng trung gian để
có thể viết nhiều nội dung theo ý tưởng đó
Concept là xương sống của một tác phẩm

Ví dụ: Ý tưởng trung gian: một

ngày của cô nàng béo
Bài 1: mô tả thức dậy (áo ngủ), cân
ký, diện đồ, soi gương, ra đường
gọi xe, dáng ngồi xe  giới thiệu
áo cho người béo giải quyết nỗi lo
ở trên
Bài 2: mô tả gặp khách hang
Bài 3: mô tả đi chơi cà phê với bạn
buổi tối
Tương tự có thể tạo ra một
ngày của giám đốc ( để bán
văn phòng cho thuê)
Tương tự có thể tạo ra một
ngày của sinh viên ( bán giày
giá rẻ): đi học, tập thể thao,
dã ngoại, …
Link tải: bitly.com/kca-tangkinhcac
Tham gia group Thánh Content để cập nhật ngay những ebook
mới nhất sắp xuất bản: facebook.com/groups/thanhcontent
 Xin cám ơn!
Tác giả
Hoàng Bảo Kiếm
Nội dung trích trong
khóa học
King of Copywriting