ტურიზმის

ინდუსტრია
2022 წელი
ქეთი მიქაშავიძე
• 15 წლიანი გამოცდილება ინდუსტრიაში -
საოპერაციო და მმართველი
• MSc Hospitality Management; Hotelschool The Hague
& Erasmus University, Rotterdam
•3* სასტუმროების ქსელის განვითარება
საქართველოს რეგიონებში
• Hotel Collection International საქართველო და დსთ
• AGRUNI since 2016 - ტურიზმის ინდუსტრია
კურსის გეგმა

ტურიზმი ტურიზმის ტურისტული

საქართველოში სექტორები რესურსები

სასტუმროს
შთაბეჭდილების კონცეფციები, შემოსავლების
ეკონომიკა ქსელები, მართვა
ბრენდები
კურსის რეკომენდირებული ლიტერატურა

საქართველოს ტურიზმის სტრატეგია 2025

Marketing for Hospitality and Tourism – P.T. Kotler, J.T. Bowen, J. Makens, Ph.D.
Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced –
R.Govers, F.Go

Hotel Design, Planning, and Development, Richard H. Penner, Lawrence Adams AIA, Stephani K A Robson

მხატვრული ლიტერატურა:
Hotel – A.Heyley, 1965
Hotel Babylon – I. Edwards-Jones, 2004
The New Gold Standard: 5 Leadership Principles for Creating a Legendary Customer Experience
Courtesy of the Ritz-Carlton Hotel Company – J. Michelli, 2008
Four Seasons: The Story of a Business Philosophy – I. Sharp, 2012
ცოდნის სხვა წყაროები

სერიალი:
Hotel Babylon
Chef’s table
ტელეშოუ:

Hotel Impossible – Travel Channel

ბლოგი:

იუნის თეიმურხანლი - https://snob.ru/profile/29854/blog/

 ტურიზმი
საქართველოში
ნაწილი 1
ვინ არის ტურისტი?

„ვიზიტორი, რომელიც მოგზაურობს ან რჩება თავის

ყოველდღიური გარემოს ფარგლებს გარეთ 24 საათზე
მეტით დროით დასვენების, საქმიანი ან სხვა
მიზნებით“ UNWTO, 2000
 ტურიზმის წილი ეკონომიკაში*
9.3 მილიონი მოგზაური 2019 წელს 3,3 მილიარდი დოლარი
+7.8%, მათ შორის - მშპ-ს 8.1%
5 მილიონი - საერთაშორისო ტურისტი
+6.8% 71% ექსპორტირებული მომსახურების
300,000
12%
11.6%

განთავსება
7.1%

5.7% ტურისტული სააგენტოები,

4.5% ოპერატორები, სხვა
150,000

2.1% 2.0% 1.9%

კვება

-1.4%
ავიატრანსპორტი
0

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
პირდაპირი უცხოური ინვესტიციები სასტუმროებსა და რესტორნებში, USD მლნ

ჯამური პირდაპირი უცხოური ინვესტიციების წილი სხვა სახმელეთო

ტრანსპორტი რკინიგზა
*საქსტატი
15 წლის ან უფროსი
ასაკის საქართველოს
არარეზიდენტი
მოგზაური,
რომელმაც
განახორციელა
ვიზიტი საკუთარი
ჩვეული გარემოდან
საქართველოს
ტერიტორიაზე ერთ
წელზე ნაკლები
დროით.
უცხოელი ტურისტი საქართველოში

48% არის 31-50 წლის

65% მამაკაცია
40% ჩამოდის ოჯახთან ერთად
43.5% დასვენება, გართობა *
39.6% ჩერდება სასტუმროში საშუალოდ 4.1 ღამით
საშუალოდ ხარჯავს 1102 ლარს
აქედან 27.5% - კვებაზე
საქართველოში ერთხელ მაინც ნამყოფია უკვე - 74%

http://stats.georgia.travel/Default.aspx
საქართველოში ვიზიტის მთავარი მიზანი
2018 2019

ტრანზიტი
16.50%
სხვა 2%

სამკურნალოდ 3%
9%
საქმეზე

შოფინგზე 7%
20%
ახლობლების მოსანახულებლად
43%
გართობა. დასვენება, რეკრეაცია

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

უცხოელი ტურისტი საქართველოში
 სეზონურობა
მაღალი სეზონი: ივნისი - აგვისტო
საშუალო სეზონი: მარტი-მაისი, სექტემბერი - დეკემბერი
დაბალი სეზონი: იანვარი- თებერვალი

სეზონურობის დაბალანსება?
ოლიმპიური ფესტივალი
უეფას სუპერთასი
ევროპის განვითარების და რეკონსტრუქციის ბანკის ყოველწლიური ბიზნეს ფორუმი
შავი ზღვის ვაჭრობის და განვითარების ბანკის ყოველწლიური სხდომა
აბრეშუმის გზის ფორუმი
Check-in Georgia
გაეროს ეგიდით ღვინის ტურიზმის გლობალური კონფერენცია
ჭადრაკის ფესტივალი
 2019-2022
წლის გამოწვევები

21 ივნისის მოვლენები და რუსული ბაზრის დახურვა

ზამთრის კურორტების ინფრასტრუქტურული პრობლემები
კლიმატური პრობლემები - უთოვლობა

COVID-19
ომი უკრაინაში
•
•
•
•
•
•
https://str.com/
მოთხოვნის
აღდგენის
სისწრაფე
 იანვარი თებერვ. მარტი აპრილი მაისი ივნისი ივლისი აგვისტო სექტემბ. ოქტომბ. ნოემბ. დეკემბ.

2019 528,678 469,545 619,325 647,770 723,160 873,966 1,099,474 1,358,598 917,044 782,670 670,122 667,612

2021 34,909 42,075 57,728 85,754 109,359 156,189 259,641 308,674 247, 105 220,705 180,963 178,169

-93% -91% -90% -87% -85% -82% -76% -77% -73% -72% -73% -73%

2019: 2021:
Country 2019: June 2020: June 2021: June Country 2019: July 2020: July 2021: July Country 2020: August
August August

Turkey 131,814 15,828 29,606 Turkey 156,136 18,318 35,045 Russia 207,899 4,390 39,909
Israel 20,703 46 15,837 Russia 159,063 4,191 25,059 Turkey 154,834 16,316 34,847
Ukraine 20,311 1,088 15,493 Ukraine 25,221 1,205 24,485 Ukraine 28,562 996 29,372
Russia 152,155 3,457 14,967 Armenia 141,663 9,762 19,707 Georgia (Nonresident) 53,561 4,722 23,117
Armenia 105,582 7,909 13,342 Israel 22,687 25 17,554 Armenia 191,817 8,721 22,733
Georgia (Nonresident) 36,445 2,299 10,863 Georgia (Nonresident) 40,340 3,804 14,962 Saudi Arabia 21,570 1 16,436
Kazakhstan 9,542 497 7,328 Saudi Arabia 22,775 12,894 Belarus 13,844 852 13,494
Azerbaijan 124,780 3,590 6,900 Kazakhstan 13,129 535 9,546 Kazakhstan 16,107 472 12,221
Saudi Arabia 10,697 6,046 Belarus 12,545 862 9,422 Azerbaijan 226,133 3,757 11,181
Belarus 6,641 791 3,809 Azerbaijan 175,499 4,024 8,397 Poland 13,301 57 6,954
Uzbekistan 1,486 984 2,772 India 3,493 11 6,897 Germany 12,557 430 4,567
Poland 9,905 34 1,793 Poland 11,552 32 5,713 Uzbekistan 1,805 829 4,455
USA 4,861 51 1,709 Uzbekistan 1,266 1,365 3,430 USA 6,983 77 3,777
Germany 12,179 65 1,633 Germany 9,816 80 2,960 India 6,321 3 3,085
Iran 13,230 37 1,352 USA 5,446 129 2,754 Kuwait 5,186 1 2,766
ადგილობრივი
ტურისტი

ოჯახური
არდადეგები

უქმეებზე დასვენება

ბიზნეს ტურისტი
მიწოდება
2390 განთავსების ადგილი
86772 საწოლი ადგილი
განთავსების ადგილების რაოდენობა
რაჭა-ლეჩხუმი, ქვემო
შიდა ქართლი ქვემო ქართლი
სვანეთი 1%
2% 1%
მცხეთა-მთიანეთი
6% გურია
5%

იმერეთი
6% თბილისი
24%

კახეთი
5%

სამეგრელო-ზემო-
სვანეთი
სამცხე ჯავახეთი 8%
12%

აჭარა
30%
ბაზრის მოთამაშეები
ბრენდული სასტუმროები - 9.8% საწოლი ადგილების

დამოუკიდებელი სასტუმროები
Source TBC Capital
კითხვები?