Professional Documents
Culture Documents
กรณีศกึ ษาธุรกิจการทาฟาร์ ม
สวนส้ มธนาธร
บัณฑูร จิระวัฒนานุกูล หรื อ คุณเป็ งฮวด แห่ งสวนส้ ม “ธนาธร” ผู้เปิ ดตานาน
ส้ มสายน ้าผึ ้ง จังหวัดเชียงใหม่ อายุ 60 ปี จบการศึกษาชันประถมศึ
้ กษาปี ที่ 3 เดิมเป็ นพ่อค้ า
ส้ มและปลาทูมาก่อน เริ่ มปลูกส้ มเป็ นอาชีพในปี 2519 โดยที่ไม่มีประสบการณ์ในการทาสวน
ส้ มมาก่อน เริ่ มจากการเช่าที่ดิน 40 ไร่ในบริ เวณอาเภอฝาง ปั จจุบนั มีพื ้นที่สวน 2,600 ไร่
ผลผลิตส้ มที่เคยได้ สงู สุด 500,000-700,000 กิโลกรัม เฉลี่ยไร่ละ 7-8 ตัน และเป็ นผู้ริเริ่ ม
พัฒนาบรรจุภณ ั ฑ์ที่หีบห่อส้ มในรูปแบบใหม่ คือ บรรจุกล่องสวยงามพร้ อมติดยี่ห้อ "ธนาธร"
412
คุณบัณฑูร จิระวัฒนานุกูล
จุดเริ่มต้ น
ทดลองให้ ร้ ู จริง
การตลาดเน้ นความซื่อสัตย์
ผักด๊ อกเตอร์
แนวทางการทาเกษตรไร้ สารพิษ
การตลาดเป็ นหัวใจสาคัญ
- ตัวเราเองต้ องแน่วแน่ที่จะทาเกษตรปลอดสารพิษ
- ต้ องทาอย่างมืออาชีพ มีระบบจัดการคือ มีระบบบัญชีและการเงิน
วีพี ฟาร์ ม (ฟาร์ มหมูครบวงจร)
คุณยุทธพงศ์ จีรประภาพงศ์
ความจาเป็ นที่ต้องแสวงหาเทคโนโลยีควบคุมอุณหภูมิ
การจัดการที่ดีมีความจาเป็ น
การดัดแปลงเทคโนโลยีชีวภาพหรือไบโอแก๊ ส
คุณสมาน ศิริภัทร
บุกเบิกปลูกมะเฟื องหวาน
ประการแรก เป็ นผลไม้ ที่ มี รู ป ลั ก ษณ์ ที่ ส วยงาม เป็ นดาวห้ าแฉก จึ ง เรี ย กว่ า
“สตาร์ ฟรุ๊ค” และมีผิวสวยดึงดูดสายตาผู้บริโภค
ประการที่สอง มีรสชาติดี ซึ่งคาว่ารสชาติดีนี ้ไม่ใช่รสหวานจัดแบบที่คนไทยส่วนใหญ่
ชอบ แต่เป็ นรสชาติที่ฝรั่งชอบคือ ไม่หวานจัดแต่ต้องมีความสมดุลกันระหว่างค่าความหวานกับ
ความเป็ นกรดหรื อรสเปรี ย้ วที่เรี ยกว่าค่า B : A (อัตราส่วนระหว่างน ้าตาลและกรด Brix Scale :
Acid) ซึ่งควรอยู่ระหว่าง 22-28) สาหรับมะเฟื องจะมีคา่ B : A อยู่ระหว่าง 21-22 เทียบกับ
มะม่วงสุกของเราซึง่ ส่วนใหญ่จะมีคา่ นี ้อยู่ระหว่าง 40-50 แสดงว่าหวานจัด ผลไม้ ที่ไม่รสเปรี ย้ ว
431
ในเรื่ องของพันธุ์มะม่วงที่เราปลูกนันมี
้ รสชาติที่หวานจัดไปและมีผิวบางเก็บได้ ไม่นาน
เมื่อคิดจะปลูกมะม่วง คุณสมานจึงมองหาพันธุ์มะม่วงที่คิดว่ามีคณ ุ สมบัติเด่นและสามารถสร้ าง
433
คุณ สมานเห็น ว่า การปลูก ผลไม้ นัน้ เกษตรกรควรมี วิธี คิดของตนเอง ไม่ใ ช่ทาตามที่
กระทรวงการเกษตรฯ บอกหรื อทาตามโฆษณา หลักการคือ (1) ให้ ร้ ูว่าเราอยากได้ อะไรก็คิดถึง
เหตุและผลที่จะได้ ตามที่ต้องการ (2) ต้ องเข้ าใจธรรมชาติของผลไม้ และรู้ ว่าเราจะเสริ ม
ธรรมชาติของเขาด้ วยวิธีการอะไร อย่าฝื นธรรมชาติโดยใช้ เทคโนโลยีเข้ าไปนา การให้ ป๋ ยส
ุ าหรับ
434
หลักการทาตลาด
แนวคิดในเรื่ องการตลาดนันเกษตรกรส่
้ วนใหญ่ยอมรับว่าเป็ นจุดอ่อน สาหรับคุณสมาน
เน้ นว่าจะไม่ทาอะไรที่ แข่งกับจีนคือ จะพยายามทาตลาดบนคือแข่ง ที่ราคาและคุณภาพ ใน
ปั จจุบนั ถ้ าเกษตรกรทาคุณภาพได้ ราคาก็จะตามมาเอง สาหรับมะเฟื องได้ ทาตลาดมาหลายปี
แล้ ว เริ่ มจากทดลองขายที่ห้างฟู้ดแลนด์ ซึ่งในระยะแรกปรากฏว่ามีแต่ชาวญี่ปนที ุ่ ่ซื ้อแต่คนไทย
ไม่ซื ้อ แต่หลังจากนันประมาณ
้ 2-3 ปี ก็เริ่ มมีคนไทยซื ้อ และคนที่ซื ้อไปแล้ วก็จะกลับมาซื ้ออีก
ปั จจุบนั นี ้นอกจากห้ างฟู้ดแลนด์แล้ วก็ยงั มีวางตลาดที่ห้างเดอะมอลล์ทกุ สาขา วิลล่าซุปเปอร์ มาร์
เก็ต และที่โกลเด้ นเพลส โดยปริ มาณจาหน่ายปี ละ 20-25 ตัน ในราคากิโลกรัมละ 50 บาท
ปั จจุบนั ยอดจาหน่ายเพิ่มขึ ้นเรื่ อย ๆ แต่คณ ุ สมานยอมรับว่าตลาดมะเฟื องไม่กว้ างนัก จึงไม่ควร
ขยายพื ้นที่ปลูกมาก แต่ให้ เน้ นความต่อเนื่องดีกว่า นอกจากจาหน่ายในตลาดซุปเปอร์ มาร็ เก็ต
แล้ ว ลูก ค้ า ส าคัญ ของมะเฟื องคื อ บริ ษั ท การบิน ไทยซึ่ง ท าสัญ ญาซื อ้ ไปจัด กระเช้ า ให้ กับ
ผู้โดยสารชันหนึ ้ ่ง เนื่องจากชอบรูปลักษณ์และผิวที่สวยงาม และปั จจุบนั ได้ มีการขยายตลาดลง
สู่ผ้ บู ริ โภคระดับกลางโดยมีผ้ รู ับไปจาหน่ายที่ตลาดน ้าลาพระยา จังหวัดนครปฐม ตลาด อตก.
(องค์การตลาดเพื่อการเกษตร) และมีแนวทางจะส่งออกไปจาหน่ายในตลาดโลก นอกจากนี ้คุณ
สมานยัง ได้ ท าการแปรรู ป ท าน า้ มะเฟื องเข้ ม ข้ น บรรจุข วดแก้ วจ าหน่า ยในซุ ป เปอร์ ม าร์ เ ก็ ต
โกลเด้ นเพลส เลมอนฟาร์ ม และที่อื่น ๆ สาหรับมะม่วงมหาชนกซึ่งเริ่ มให้ ผลผลิตได้ ไม่นานก็ได้ มี
การส่งไปจาหน่ายยังประเทศอังกฤษแล้ วในปริมาณ 3-4 ตัน หลักการในการส่งมะม่วงออก คุณ
สมานกล่าวว่า ต้ นทุนต้ องแข่งขันได้ เพราะถ้ าแพงจะสู้กับฟิ ลิปปิ นส์ไม่ได้ คุณสมานจึงได้ เน้ น
การปลูกโดยธรรมชาติ ไม่ใช้ ปัจจัยการผลิตเกินขอบเขตเพราะจะเป็ นการเพิ่มค่าใช้ จ่าย การผลิต
ต้ องง่าย สาหรับเอ เอส ฟาร์ ม ยืนยันว่าราคามะม่วงมหาชนกมีต้นทุนการผลิตต่าจนสามารถสู้
435
บริษัทไทยฮง จากัด
การทาเกษตรเริ่มจากการปรับโครงสร้ างดิน
สรุ ปสาระสาคัญของบทที่ 13
เกษตรกรจานวนไม่น้อยที่ประสบความสาเร็จอย่างสูงในการทาธุรกิจฟาร์ ม สามารถสร้ าง
รายได้ ให้ กบั ครอบครัวได้ อย่างมากมาย เกษตรกรที่เป็ นักธุรกิจเหล่านี ้ มีทงที
ั ้ ่ประสบความสาเร็ จ
ในกิจการที่ตนไม่ได้ มีประสบการณ์มาก่อน แต่ก็ประสบความสาเร็จได้ เช่น ธุรกิจสวนส้ มธนาธร ที่
อดีตเป็ นพ่อค้ าขายส้ มและปลาทูมาก่อน แต่เพราะเป็ นผู้ใฝ่ รู้ ช่างสังเกต ทดลองเพื่อลดต้ นทุนการ
ผลิตและมีความซื่อสัตย์ ธุรกิจฟาร์ มหมูครบวงจร ภายใต้ ชื่อวีพี ฟาร์ ม และมะม่วงพันธุ์มหาชนก
ภายใต้ ชื่อ เอ เอส ฟาร์ ม และผู้มีประสบการณ์มาก่อนในกิจการนันๆ ้ เช่น ผักปลอดสารพิษเพื่อ
การค้ าของธุรกิจผักดอกเตอร์ เป็ นเกษตรกรนักธุรกิจที่มีความเชี่ยวชาญในกิจการของตนสูง การ
ใช้ เ ทคโนโลยี เ พื่ อ ลดต้ น ทุ น และที่ ส าคัญ คื อ มี ค วามสามารถในการบริ ห ารจัด การ โดยให้
ความสาคัญกับการเงินการบัญชีและการตลาด ทาให้ ธุรกิจประสบความสาเร็ จได้ นอกจากนี ้ยังมี
บริ ษัทไทยฮง จากัด ซึ่งเจ้ าของธุรกิจนัน้ จากพ่อค้ าผันตัวเองเป็ นเกษตรกรด้ วยเพื่อเป็ นพ่อค้ าที่ดี
มีจิ ตใจที่เ ป็ นเกษตรกร พยายามหาความรู้ และยอมทุ่มเทให้ กับการเป็ นเกษตรกร ทดลองทา
การเกษตร ใช้ เทคนิคและเทคโนโลยีต่างๆเพื่อช่วยให้ ผลผลิตมีคุ ณภาพดี บุคคลเหล่านี ้ประสบ
ความสาเร็ จในการทาธุรกิจฟาร์ มเหมือนกันด้ วยปั จจัยที่ทงเหมื ั ้ อนและแตกต่าง ควรศึกษาเป็ น
กรณีตวั อย่างแก่เกษตรกรคนอื่นๆต่อไป
440
คาถามท้ ายบท