Professional Documents
Culture Documents
KE HOACH - Kinh Doanh Quan An
KE HOACH - Kinh Doanh Quan An
NHÀ HÀNG
http://kehoachviet.com 0903349539
NỘI DUNG
III. TỔNG
NG QUAN NHÀ HÀNG ----------------------------------------------------------------
---------------------------------------- 14
V. KẾ HOẠCH
CH MARKETING ----------------------------------------------------------------
----------------------------------------- 26
Page | 1
http://kehoachviet.com 0903349539
I.GIỚI THIỆU
1. Singapore
Singapore là quốc gia có nềnn kinh ttế phát triển cao mặc dù diện tích khá nhỏ trong khu vực
v Đông
Nam Á ( 716,1 km2). Singapore là trung tâm th thương mại lớn của thế giới, vớii vị
v thế trung tâm
tài chính lớn thứ tư và mộtt trong nnăm cảng bận rộn nhất thế giới.
Tuy hạn chế về mặtt tài nguyên thiên nhiên và danh lam thắng cảnh nhưng ưng Singapore lại
l là
điểm thu hút du khách với nhiềuu đđịa điểm du lịch hấp dẫn như: phố ngườii Hoa Chinatown; vườn
v
thú Singapore; vườn thực vậtt Singapore; th thủy cung nước ngọt lớn nhất thế giới
gi River Safari;
Marina Bay Sands được thiết kế như một du thuyền nằm trên ba tòa nhà chọcc trời;
tr khu Tiểu Ấn;
trung tâm ẩm thựcc Maxwell Road Hawker…
Với di sản đa vănn hóa phong phú, Singapore là điểm hội tụ của nhiều hương vị ẩm thực trên thế
giới. Chúng ta có thể nhậnn ra nét đđa dạng của văn hóa Singapore thể hiện
n trong vô số
s các món ăn
mang phong vị dân tộc từ Trung Hoa, Mã Lai, đến Ấn Độ, Peranakan và rất nhiềều nơi khác.
2. Nhà hàng Y và S
S Restaurant&W Bar mở tại đườ ờng Geylang vào năm 2014, ý tưởng chính củaa nhà hàng là tạo
t ra
một nhà hàng Việt hiện đại phụcc vvụ các món ăn Việt và rượu vang Pháp.
Hai nhà hàng Yvà S đã góp phầần mang ẩm thực Việt Nam đến với ngườii dân Singapore cũng c
như du khách từ khắp nơii trên th
thế giới với những món ăn truyền thống đặcc trưng của
c Việt Nam
như: phở, bánh cuốn, gỏi, bún thịịt nướng, bánh xèo…
Cùng với sự thành công củaa hai nhnhà hàng Yvà S , chúng tôi tin tưởng rằng ẩm thhực Việt Nam có
sức hút rất lớn đối với thựcc khách Singapore và du khách ttừ khắp nơi trên thế giới.Vì
gi thế, chúng
tôi luôn ấp ủ việc thành lập mộtt nhà hàng Việt Nam với qui mô và tầm vóc lớn n hơn
h để giới thiệu
rộng rãi hơn nữa văn hóa ẩm thự ực Việt Nam đến với thực khách bốn phương.
Page | 2
http://kehoachviet.com 0903349539
- Ngày thành lập :
- Chuyên : phục vụ các món ăn đặc sản Việt Nam từ cả ba miền.
- Mô hình kinh doanh : mô hình ch chợ quê thuần Việt được sắp đặtt ngăn
n nắp, không
gian bài trí thoáng mát, thoải mái, các món ăn và qui trình chế biến
n được
đư trình bày
trực tiếp trước mắt thựcc khách.
- Đây là mộtt Nhà Hàng chuyên kinh doanh các món ăn Việtt Nam theo mô hình chợ ch
quê đầu tiên tạii Singapore
Singapore. Bên cạnh việc tạo ra không gian mới lạ, thoải mái với
thực khách bốn phương,
ương, mô h
hình nhà hàng V còn mang đến nhiều cảảm xúc đặc biệt,
hương vị quê hương ng ng
ngọt ngào với người Việt Nam xa xứ ngay khi bước
b chân vào
đây.
- Tình hình tài chính : Nhà Hàng ggồm có 5 thành viên góp vốn.Dự kiến vố
ốn đầu tư ban đầu
là 600,000 SGD..
Page | 3
http://kehoachviet.com 0903349539
II.PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH
Singapore là đảo quốc nhỏ vớii 5.47 tritriệu dân trong đó có 3.87 triệu người có quố
ốc tịch Singapore
và 1.6 triệu người có thẻ cư trú dài hhạn.
Tuy chỉ là 1 đảo quốc nhỏ vớii dân ssố ít, tuy nhiên thu nhập của ngườii dân Singapore thuộc
thu các
nước cao nhất trên thế giới vớii m
mức thu nhập bình quân đầu người lên đến n 51,450 USD ( năm
n
2013 ).
Page | 4
http://kehoachviet.com 0903349539
Về văn hóa ẩm thực, Ngườii Singapore khá ccởi mở, họ sẵn sàng tiếp nhận
n các xu hướng
h ẩm thực
từ khắp nơi trên thế giới,
i, có khuynh hhướng ăn uống, giao lưu bên ngoài nhiều
u so với
v nấu ăn tại
nhà.
Doanh thu củaa các nhà hàng ttại “con rồng Châu Á” đã tăng 21.5% kế k từ năm 2008
Số liệu của Tổng cục thống
ng kê Singapore cho biết doanh thu củaa các nhà hàng tại
t nước này đã
tăng từ 2,078 triệu SGD năm
m 20
2008 lên 3,016.8triệu SGD trong năm 2014
Cùng với nhu cầu nội địa, lượngng khách du llịch quốc tế đến
n Singapore không ngừng
ng tăng nhanh
cũng là yếu tố góp phần gia tăng
ăng tính hhấp dẫn của ngành ẩm thực tại đất nướcc này.
Page | 5
http://kehoachviet.com 0903349539
Bảng: Số lượng
ng và doanh thu ccủa các nhà hàng tại Singapore
2014 3,016.8
Thị trường ẩm thực trên 3 tỷ đô, ttốc độ tăng trưởng nhanh, mật độ dân số cao (dân
(d số 5.47 triệu
người trên diện tích khá nhỏ 716.1 Km2), GDP bình quân đầu người lên đến n 51,450 USD, văn
hóa đa chủng tộc, quan niệm m ssống cởi mở, dễ tiếp nhận các xu hướng văn hóa mới…nên
m
Singapore là khu vực lý tưởng
ng cho việc phát triển hoạt động kinh doanh nhà hàng.
Dù mức độ cạnhnh tranh khá gay ggắt nhưng số lượng thực khách tạii các nhà hàng vẫn
v khá cao. Tuy
nhiên, để thu hút khách bản địịa và khách du lịch, nhà hàng phải có đượcc những
nh yếu tố như:
phục vụ các món ăn ngon, vệ sinh, phù hhợp văn hóa từng dân tộc, c, phong cách thiết
thi kế có tính
mỹ thuật cao, độc đáo,
áo, phong cách ph
phục vụ tốt.
Page | 6
http://kehoachviet.com 0903349539
2. Tình hình du lịch
Ngoài thực khách địa phương thì khách du llịch quốc tế cũng góp phần
n không nhỏ
nh trong việc
mang đếnn doanh thu cho các nhà hàng ttại Singapore.
Theo thống kê của Tổng cục thống ng kê Singapore, nnăm 2014, Singapore đón
ón 15.1 triệu
tri du khách
quốc tế, doanh thu từ ngành du lịịch trong năm 2014 là 23.6 tỷ SGD, trong đó 2,263
263 tỷ
t SGD được
chi cho lĩnh vực ẩm thực
Bảng: Thống kê du khách quốcc ttế đến Singapore (ĐVT: Triệu Người)
Bảng: Thống
ng kê doanh thu du llịch Singapore năm 2014 (ĐVT : Triệu SGĐ)
Đ)
Page | 7
http://kehoachviet.com 0903349539
Bugis
Khu phố Bugis đượcc chia ra làm hai khu ggồm m Bugis Junction, khu trung tâm mua sắm
s cao cấp
với đầy đủ nhãn hiệu quốc tế nổổi tiếng, và Bugis street – nơi tụ họp các nền
n văn
vă hóa đặc trưng
của Singapore qua hàng trăm
m quán ẩm thực lớn nhỏ của Trung Quốc, Ấn Độ và Mã Lai. Bugis
Street hiện có hơnn 800 gian hàng và bi biến nơi đây thành khu phố đi bộ b mua sắm lớn
nhấtSingapore với hàng ngàn
gàn ngư
người.
Page | 8
http://kehoachviet.com 0903349539
Chinatown
Chinatown gồm có bốn khu phốố chính – Khu Sắc tộc Phố Tàu, Trung tâm Di sản Phố Tàu, Chợ
đêm Trung Hoa và Phố Ẩm thựcc Trung Hoa Hoa. Khu vực gây ấn tượng nhiều nhấtt cho khách du lịch
l
có lẽ là khu Phố ẩm thựcc Trung Hoa. Đến đây, du khách sẽ được thưởng thứcc hơn 20 món ăn phổ
biến nhất tại địa phương, tất cả đđều được bày bán trên những
ng gánh hàng rong san sát bên đường.
Hơn thế nữa, du khách có thể đắắm mình trong một không gian như lễ hội giữaa những
nh cửa hàng
độc đáo, rực rỡ sắc màu, tái hiệnn ssống động phong cách ẩm thực và vănn hoá chợ
ch của người Hoa
rất đặc trưng tại đây.
Nhà Hàng V đặc biệt chú trọng ng đđến an toàn, vệ sinh thực phẩm.Vì vậy,việc lự ựa chọn nhà cung
ứng với tiêu chí : nguyên liệu phhải sạch, tươi sống, đảm bảo các quy định về an toàn vệ
v sinh thực
phẩm. Một lưu ý quan trọng nữa, a, do th
thực đơn Nhà Hàng khá đa dạng nên cần n nguồn
ngu nguyên liệu
dồi dào và ổn định, để đảm bảoo ththỏa mãn các yếu tố trên, nhà hàng đã xây dựng
ng các tiêu chí lựa
l
chọn nhà cung ứng như sau:
Page | 9
http://kehoachviet.com 0903349539
Ở Singapore có 2 loại chợ:: wet marketing “ch
“chợ ướt” (chợ truyền thống, có thể mặc
m cả, hàng thực
phẩm khá đa dạng và tươii ngon, tuy nhiên không phải khu nào cũng ng có wet market) và
v siêu thị.
Qua quá trình khảo sát thị trường,
ng, nhà hàng V bước đầu đã tìm được một số nhà cung ứng tiềm
năng như sau:
(trên 10 năm
m kinh doanh nhà hàng) -Thực đơn chưa phong phú
-Doanh nghiệp có sự am hiểu thịị trường ẩm -Độ bao phủ thị trường thấp
thực một cách chi tiết và sâu sắcc ttại Singapore
-Chưa có tổ chức
-Doanh nghiệp có nhiềuu khách hàng trung
thành và từ đó giới thiệuu sang nhà hàng m
mới -Nhân sự : khó thuê nhân viên. Lương
L quá cao
nếu là người bản địa.Lương thấấp hơn nếu thuê
-Mô hình nhà hàng đầu tiên tạii Singapore nhân viên Việt Nam qua nhưngưng lại
l tăng chi phí
và hứa hẹn sẽ mang tới nhiều
u ssự mới lạ và chổ ở, thủ tục đăng ký visa vàà đóng
đ thuế cao.
thích thú cho khách hàng
Page | 10
http://kehoachviet.com 0903349539
nhiệt tình.
-Công nghệ phát triển, xu hướng ng áp ddụng công -Giá cả, chi phí đầu vào đắt đỏ
ỏ
nghệ mới ngày càng rộng ng rãi.CNTT ngày càng
phát triển, đây là cơ hội để nhà hàng xây ddựng -Nhu cầu, thị hiếu của khách
ách hàng nhanh thay
một bộ mặt tích cực đổi
-Chính phủ Singapore có nhiềuu chính sách đầu -Yêu cầu ngày càng khắtt khe về
v chất lượng,
tư cho cơ sở hạ tầng phát triểnn du llịch ẩm sản phẩm và phục vụ khách hàng
thực. -Chi phí để đào tạo
o và thuê nhân viên ngày
-Du lịch Singapore phát triển ổnn đđịnh, hàng càng cao.
năm Singapore đón hơn 15 triệuu khách du llịch
Quy trình đăng kí kinh doanh tạại Singapore là một quy trình minh bạch, công khai được thực
hiện bởi một dịch vụ công của cơ quan đăng ký kinh doanh Singapore – Dịch vụ
ụ thông tin doanh
nghiệp (Bizfile) bao gồm các bư
bước :
Page | 11
http://kehoachviet.com 0903349539
Đăng kí con dấu doanh nghi
nghiệp
Đăng kí môi trường bảo hi
hiểm bồi thường thương tật trong khi làm việc
Các thủ tụcc pháp lý khi thành llập nhà hàng tại Singapore
• Đăng ký
• Đăng ký.
Trong giai đoạn 2016-2020 cung cấấp thêm nhiều món ăn Việt với chất lượng ngon và độ
ộc đáo
Page | 12
http://kehoachviet.com 0903349539
Mục tiêu hướng đếnn 70% khách hàng trong th
thị trường mục tiêu biếtt đến
đ hệ thống
nhà hàng V
Xây dựng
ng quy trình kinh doanh hoàn thi
thiện hơn
- Tiếp tục thực hiệện các công cụ truyền thông : Đăng báo, sử dụng
ng mạng
m xã hội,
ng trên website các trang ẩm thực, du lịch.
đăng
- Tham gia hộii chchợ ẩm thực .
- Tổ chức chươngg trình khuyến mãi hấp dẫn và giá trị cao.
Mục tiêu là tăng
ng thêm 10% khách hàng m mới và đạt được mức độ cao về
v sự hài long
của khách hàng
Phát triểnn thêm các ddịch vụ ăn uống như đặt hàng qua mạng, giao
ao hàng tận
t nơi…..
Xây dựng
ng quy trình kinh doanh ổn định
Đạt được mức độ cao vvề sự hài lòng của khách hàng, khoảng
ng 90% số khách hàng
mục tiêu
Mục tiêu doanh thu trung bình mỗi tháng 108,900 SGD/tháng
Mở rộng thêm từ 1 đđến 2 nhà hàng tại các khu vực tiềm năng
ng khác của
c Singapore
Page | 13
http://kehoachviet.com 0903349539
III. TỔNG
NG QUAN NHÀ HÀNG
Do mục tiêu hướng đếnn là khách địa phương và khách du lịch nên NhàHàng V phải nằm ởtrục
đường chính, đông ngườii và khách du llịch qua lại, nằm gần những con đường ẩm
ẩ thực nổi tiếng
như là Singapore Food Trail,Rasapura Master Food Court,Marina Bay Sands hay Makansutra
Glutton Bays.
Page | 14
http://kehoachviet.com 0903349539
1.Diện tích xây dựng
Loại chi phí Đơn vị tính Số lượng Đơn giá Thành tiền
Page | 15
http://kehoachviet.com 0903349539
3. Thời gian xây dựng
Công việc
Liện hệ, tìm kiếm, đàm phán vớii các đơn vị thi công xây dựng.
Không gian ăn uống đẹp, ấn tượ ợng mang phong cách Việt Nam có pha trộn n tính hiện
hi đại là một
trong những yếu tố thu hút khách hàng và kinh doanh nhà hàng thành công. Nhà hàng được thiết
kế theo phong cách là mộtt ngôi ch
chợ ngăn nắp, có không gian thư giãn,
ãn, có cách bài trí, thiết
thi kế
nội thấtt theo phong cách bán ccổ điển và mang đậm nét văn hóa đặc trưng ng Việt
Vi Nam: có bụi
chuối, khóm tre, lu nước, chiếcc thuy
thuyền, mái lá,...Thức ăn đồ uống đượcc bày ra trước
tr mắt thực
khách và có nhiều quầy hàng đa ddạng.
Page | 16
http://kehoachviet.com 0903349539
Thiết kế tổng quan
2
10 15
Khu 3 Khu
9 14
B
A
Bếp 4
8 13
5
7 12
Máy
Thiết kế mái tính tiền
ti
Cổng vào
Page | 17
http://kehoachviet.com 0903349539
Cổng vào
Khu A
Page | 18
http://kehoachviet.com 0903349539
Quầy bếp 4,5,6 vớii phong vvị miền Nam
Khu B
Số lượng : 10 chòi
Gạch
Page | 20
http://kehoachviet.com 0903349539
Khu vực các món tráng miệng
Được trang trí bởii các thúng, gánh – nét đặc trưng của Việt Nam
Dịch vụ được cung cấp là phụcc vvụ các món ăn Việt mới lạ,ngon miệng và bắắt mắt trong một
không gian mở bán cổ điểnn thân thi
thiện,gần gũi và mang phong vị dân tộc.
Sản phẩm của V sẽ là các món ăn đời thường quen thuộc từ cả ba miền.
Page | 21
http://kehoachviet.com 0903349539
6.Thông tin cần thiết
Từ 01/09/2015 – 31/12/2015, Nhà Hàng phải hoàn tất mọi việc từ viết phương ng án kinh doanh,
thiết kế, thi công xây dựng,
ng, nhân ssự, trang thiết bị, nguồn hàng,…trướcc khi khai trương.
tr
Giờ mở cửa :
Không gian: Ăn ngoài trờii dành cho gia đình và các nhóm nhiều người.
IV.THỰC ĐƠN
• MÓN KHAI Vị
Page | 22
http://kehoachviet.com 0903349539
• MÓN CHÍNH
MIỀN BẮC
Page | 23
http://kehoachviet.com 0903349539
MIỀN NAM
Bánh hỏii heo quay Bánh canh cua Hủ tíu thấp cẩm
Page | 24
http://kehoachviet.com 0903349539
MIỀN TRUNG
Page | 25
http://kehoachviet.com 0903349539
Lựa chọn món mang khẩu vị đặcc trtrưng của V là những món ăn Việt được thế giớ
ới vinh danh như:
phở, bánh xèo, bún bò Huế,, bún ch
chả Hà Nội, bún riêu cua,…
V. KẾ HOẠCH
CH MARKETING
“Trở thành một trong nhữngng Nhà Hàng ViViệt Nam có doanh thu cao nhấtt trong ngành
thông qua dịch vụ thân thiện,th
n,thức ăn chất lượng
ng cao và không gian thoáng mát,gần
mát,g gũi”
Với mục tiêu trên,Nhà Hàng V ph phải không ngừng xây dựng một tổ chức với sự tận
t tâm,vượt
trội,luôn mang lại chất lượng
ng trong các ssản phẩm và dịch cụ,cam kết luôn đổi mớ
ới để đáp ứng
nhu cầu không ngừng củaa khách hàng.
Định vị V là địa điểm ẩm thực nổổi tiếng cần phải ghé qua của thực khách địaa phương
phươ lẫn khách
du lịch.
Dân địa phương: người dân ở khu vvực xung quanh nhà hàng và các khu vựcc lân cận,
c từ 30 tuổi
trở xuống, dân số trẻ năng động
ng và tích ccực tiếp thu văn hóa ẩm thực mới lạ.
Số lượng nhân viên văn phòng òng khá llớn tại khu vực, có thói quen đi ăn trưa vớii đồng
đ nghiệp, ăn
tối với gia đình tại các quán ăn, nhà hàng.
Dân số trẻ và năng động , mứcc đđộ tiêu thụ hàng hóa cao ( độ tuổi 15-60 chiếm
m 76,7% tổng
t dân
số)
Khách du lịch: tìm hiêu thông tin trước hoặc vô tình biết V (tìm trên internet,đ
nternet,đi ngang, bạn bè
giới thiệu, báo đài,…)
Page | 26
http://kehoachviet.com 0903349539
4.Chương trình
ình marketing khai tr
trương bao gồm:
ng bài trên các website địa điểm ăn uống và du lịch tạii Singapore:YourSingapore.com
Đăng
; HungryGoWhere.com …
Lập một website đầy đủ tính nnăng và tối ưu hóa công cụ tìm kiếm m (SEO) nhằm
nh nâng cao
thứ hạng củaa website Nhà Hàng V trong các trang kết quả công cụ tìm kiếmki
Hiện diệnn trên các trang mmạng xã hội (Facebook,Twitter,Instagram,Memes.)
cebook,Twitter,Instagram,Memes.) : Phát triển
tri
hình thức quảng bá bằng ng llời nói qua sự tương tác trên các mạng xã hội,ch
i,chạy quảng cáo
trên Facebook,lập fanpage
anpage liliệt kê những thông tin thú vị trong ngày lễ khai trương
t (Tưng
bừng khai trương vớii th thực đơn giảm giá 30%, miễn phí suất ăn n cho trẻ
tr em dưới bảy
tuổi,…)
Chạy quảngng cáo trên Facebook trong vòng m một tuần.
Mời nhữngng blogger chuyên vvề ẩm thực viết bài cảm nhận tích cực về “ V” V bằng cách mời
họ một bữa ăn miễn phí.Các
hí.Các blogger ẩm thực phổ biến tạii Singapore như Ladyironchelf
hay Ieatishootipost là nhữững lựa chọn hiệu quả.
Chạy quảng ng cáo facebook Lần hiển thị 7000 0.017 SGD 12.5 SGD
một tuần (dạng hiển thị CPM)
Sau khai trương các chương ng trình marketing ssẽ được tổ chức thường
ng xuyên trên cả
c hai phương
tiện:: Marketing online và Marketing truy
truyền thống.
Marketing Online
Tiếp tục đẩy mạnh hoạtt đđộng marketing trên mạng xã hội, website qua các hình thức:
th mời
những
ng khách quen và trung thành ccủa Nhà Hàng nhấn n nút “Like” và “Share” trên các
Fanpage để nhận phiếuu gigiảm giá đồng thời cũng làm tăng danh tiếng củaa Nhà Hàng
Kiểm soát các website đánh giá vvề V (Tripadvisor.com,YourSingapore.com) Hương
H Việt
sẽ luôn lắng nghe nhữngng phphản hồi của khách hàng đồng thờii nhanh chóng giảigi quyết
những vấn đề tiêu cực nếuu xxảy ra.
Tích cực quảngng cáo trên các ttờ báo,tạp chí,các kênh truyền n hình về
v ẩm thực tại
Singapore.
Tiếp tục đẩy mạnh
nh công tác ttối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Sử dụng công cụ đặt chỗ online: mời khách hàng đặt chỗ online ngay tạii website, fanpage
f
của V nhằm tạo thuận tiệện cho khách hàng cũng như Nhà Hàng.
Sử dụng
ng kênh Youtube đđể đăng tải những đoạn phim: hướng dẫncách ncách chế
ch biến, nầumột
số món ăn gia đình,các
,các bu
buổi phỏng vấn khách hàng hay nhân viên hoặc một cái nhìn cận
cảnh về những gì đang
ang di
diễn ra trong không gian bếp.
Page | 28
http://kehoachviet.com 0903349539
Chiến lược sản phẩm, dịch vụ : điều quan trọng trong chiến lược phát triển sảản phẩm, dịch vụ
của V là tạo sự khác biệtt hóa so vvới nhà hàng khác, từ đó khách hàng mới cảm
m nhận
nh được sản
phẩm nào là của V.Bên cạnh sự khác biệt về mô hình hoạt động, V sẽ đa dạng
ng hóa sản
s phẩm qua
việc luôn làm tươi mới thực đơn ccủa mình, cụ thể thực đơn sẽ được bổ sung thêm món mới
m mỗi
tháng một lần vào ngày chủ nhậtt đđầu tháng.
Chiến lược khuyến mãi :là mộtt mô hình nhà hàng nnăng động và mới lạ, V luôn mang đến cho
khách hàng các chương trình
ình khuy
khuyến mãi đặc biệt trong cả ngày lễ và ngày thường
th gồm các
chương trình khuyến mãi nổi bậtt sau :
Ngày Valentine : là ngày giành cho nh những cặp đôi yêu nhau hoặc những
ng cặp
c vợ chồng thể
hiện tình yêu say đắmm và lãng m mạn. V sẽ linh động xây dựng thực đơn đặc
đ biệt cho hai
người,kết hợp với rượu vang và các món tráng mi miệng làm từ chocolate (Free), bàn
b ăn của
thực khách cũng đượcc trang trí bbằng nến và hoa hồng.
Đêm giao thừa : đây
ây là đêm đặc biệt ý nghĩa trong năm,vì vậy Vsẽ xây dựng
d thực đơn ấm
cúng kết hợp rượu sâm banh.
banh.Đặc biệt sẽ có chương trình giảm giá từ 10-30% cho các
nhóm thực khách từ sáu ng người trở lên.
Vào dịp noel và tết tây:: V có ch
chương trình quảng cáo với nộii dung “Giáng Sinh là thời
th
điểm đặc biệt nhất năm,
ăm, hhãy để V chuyển những lời chúc tốt đẹp,nhữ ững món quà yêu
thương đến bạn”.
02 laptop
05 điện thoạii di động
10 máy nge nhnhạc MP4
1000 thiệpp Giáng sinh
Page | 29
http://kehoachviet.com 0903349539
Sơ đồ marketing
Chương trình“Ai cũng ũng llà đầu bếp”: tổ chức định kì 2 lần/tháng
n/tháng vào buổi
bu sáng Chủ
Nhật.Đối tượng sẽ là nhữ ững gia đình hoặc nhóm nhỏ từ 5 người trở lên, họ h sẽ tự tay vào
bếp chế biến thức ănn cho gia đình,bạn bè họ.
Cuộc thi “Tô phở khổng ng llồ “ : tố chức vào các ngày lễ lớn,đặc biệtt là những
n ngày mà
ngườii dân Singapore và khách du llịch tổ chức các buỗi diễu hành như ư ngày Quốc
Qu Khánh
Singapore, Tết Dương Lịịch hay Lễ Hội Ánh Sáng, bất kỳ thựcc khách nào cũng c có quyền
tham gia. Nếu thắng, thự ực khách không những không phải trả tiền n mà còn được nhận
thêm 1 phần thưởng trị giá 100 SG
SGĐ, ngược lại thực khách sẽ chỉ phải trảả 20SGĐ.
Hoạt động tài trợ : tài tr
trợ 200 suất ăn cho các trường Đại Học có nhu cầầu xin tài trợ.
Chương trình được tổ chức định nh kì vvới mục đích tạo sân chơi lýý thú cho khách hàng,đồng
hàng, thời
các đầu bếp sẽ tư vấn cách nấuu ăn và bài trí sao cho đẹp mắt và ngon miệng.
Page | 30
http://kehoachviet.com 0903349539
Nguồn : YouGov
Page | 31
http://kehoachviet.com 0903349539
Như số liệu cho thấy,
y, khách hàng khá khó tính trong vi
việc nhận định uy tín củaa thương
th hiệu đối
với một số kênh marketing, vì vvậy xuyên suốt quá trình khai trương và hoạtt động,
đ chiếc lược
Marketing của V đều vớii tiêu chí chung: Sự hài lòng tuyệt đối của
a khách hàng khi đến với V
thông qua món ăn n ngon và mô h hình mới lạ hấp dẫn
Bảng: Mụcc tiêu doanh thu, doanh ssố, giá bán giai đoạn 2016-2020 (ĐVT:
VT: SGD)
Giá bán 20 20 20 20 20
2. Các yếu tố đảm bảo doanh sốố bán hàng bền vững:
Để đạt và duy trì doanh số bán hàng bbền vững, nhà hàng phải đảm bảo
o các yêu cầu
c như:
Page | 32
http://kehoachviet.com 0903349539
Tổ chức đội ngũ bán hàng
- Trang bị kiến thức về sản phẩẩm: Biết phân biệt hương vị từng loại món ăn, thức
th uống, đồ gia
vị, cách thứcc trình bày các món ăn từng vùng miền.
- Nâng cao kĩ năng bán hàng, àng, bi
biết phân loại và hiểu đặc điểm, tính chất,
t, nhu cầu
c từng loại
khách hàng, chủ động phụcc vvụ và quản lý các mối quan hệ vớii khách hàng.
- Marketing giới thiệuu nhà hàng và món ăn trên các website kết hợp
p cùng marketing truyền
truy
thống, đặc biệt là phương thứ
ức marketing truyền miệng.
- Để thuận tiệnn cho khách hàng trong vi việc đặt bàn hoặc phần ăn, V chủ trương
trươ xây dựng
website chuyên nghiệp phụcc vvụ cho nhu cầu của thực khách với nhiều dịch ch vụv hỗ trợ khác
như: đặt bàn trực tuyến,
n, giao phphần ăn tận nơi (đối với khối nhân viên văn
ăn phòng
ph đặt hàng số
lượng lớn),…
- Khách hàng có thể đặtt bàn, ph
phần ăn trực tuyến tại website http:nhahangv.com
.com
- Khách hàng chọn phần ănn mong mu muốn được hiển thị chi tiết tại mục “Thựcc đơn”
đơ
- Các phần ăn mong muốn sẽ đư được ghi nhận tại “phần ăn đã chọn“, trong đó liệt li kê chi tiết về
phần ăn, giá từng phần ănn và ttổng giá đơn hàng.
- Bên cạnh đó, khách hàng cũũng có thể gọi điện thoại trực tiếp đến số điện n thoại
tho nhà hàng để
được nhân viên hỗ trợ đặtt bàn ho
hoặc gọi phần ăn.
- Đối với việc đặt phần ăn,
n, nhân viên nhà hàng ssẽ tiếp nhận đơn n hàng, xác nhận
nh đơn đặt hàng
và giao hàng trong vòng 30 phút kkể từ thời điểm tiếp nhận đơn hàng.
Page | 33
http://kehoachviet.com 0903349539
- Sau khi tiếp nhận đơnn hàng, nhân viên nhà hàng ssẽ giao phần ăn đến n cho thực
th khách trong
vòng 30 phút. Tại thời điểmm giao hàng
hàng, khách hàng kiểm tra phần ăn n theo đơn
đơ hàng ghi trên
hóa đơn và số tiền cầnn thanh toán. Khách hàng vui lòng thanh toán bbằng tiền
n mặt
m
Hậu mãi
Hợp tác
GIÁM ĐỐC
BỘ PHẬN
BỘ PHẬN
CUNG BỘ PHẬ
ẬN
TÀI
ỨNG VÀ NHÂN SỰ
S
CHÍNH
CHẾ BIẾN
Page | 34
http://kehoachviet.com 0903349539
Điều hành
- Kiểm soát, đánh
ánh giá lư
lượng vốn thu hồi của nhà hàng.
- Thực hiện các hoạt độộng tài chính như huy động, sử dụng và kiểm
m soát vốn
v hiệu quả.
- Tổ chức việc cung cấpp ngu
nguồn hàng, trang thiết bị, nội thất,…
- Đề xuất hoặc quyết địịnh các phương án đầu tư.
Phát triển thương mại
- Thường xuyên đáp ứng ng nhu ccầu của khách hàng thông qua các dịch
ch vụ.
v
- Kiểm tra và đánh
ánh giá ch
chất lượng dịch vụ.
- Cùng với bếp trưởng
ng tri
triển khai thực đơn và niêm yết giá.
- Triển khai, áp dụng
ng chính sách ththương mại.
- Giữ mối quan hệ nộii bbộ và quan hệ bên ngoài.
Quản lí và thúc đẩy đội ngũũ
- Phối hợp tất cả độii ng
ngũ trong nhà hàng.
- Đánh giá các kĩ năng
ăng ccần thiết cho chất lượng dịch vụ.
- Giám sát tổngng quan ho
hoạt động nhà hàng.
Đối thoại
- Chủ trì các cuộc họp.
- Đảm bảo sự hài lòng ccủa khách hàng và chất lượng đón tiếp.
Trình độ: Đại học kinh tếế, biết tiếng Hoa và tiếng Anh.
Kinh nghiệm : 3 năm m làm qu
quản lí tại các nhà hàng,khách sạn.
Tổ chức nhân sự, tuyểnn ddụng, đào tạo hoặc sa thải nhân viên.
Quản lý toàn bộ các hoạtt đđộng của bộ phận nhân sự, bộ phận cung ứng
ng và sản
s xuất, bộ
phận tài chính.
Giải quyết các vấn đề phát sinh ccủa nhà hàng.
Trực tiếpp giám sát các ho
hoạt động diễn ra trong nhà hàng.
Bếp trưởng
Trình độ : tốt nghiệpp các khóa vvề đào tạo quản lý, lớp Bếp trưởng,
ng, các khóa an toàn vệ
v
sinh thực phẩm,
m, an toàn lao động.
Kỹ năng : thành thạoo nghi
nghiệp vụ nấu ăn các món ăn Việt Nam.
Mô tả công việc
Page | 35
http://kehoachviet.com 0903349539
Chế biến món ănn cho khách và kkết hợp với nhà hàng thiết lập thực đơn cho nhà hàng.
Lập công thức về thành ph
phần thực phẩm, định lượng với giá gốc cho tấtt cả c món ăn.
Điều hành và giám sát mọọi hoạt động trong bếp.
Giám sát hoạt động nhậpp xuxuất hàng hóa, tình hình sử dụng ng hàng hóa trong ngày về
v số
lượng, chất lượng, chủng
ng lo
loại, giá thực phẩm, tỷ lệ lãi, số lượng
ng khách hàng.
Theo dõi số lượng
ng khách hàng, ssố lượng các sản phẩm bán ra củaa nhà hàng.
Luôn kiểm tra chất lượng
ng th
thực phẩm đối với các bếp và có bổ sung cần n thiết.
thi
Tham vấnn và tham gia cùng ququản lý nhà hàng tuyển chọn nhân viên bếp. p.
Theo dõi, kiểm
m tra chi phí ho
hoạt động của bếp, có biện pháp giảm m chi phí khi cần.
c
Cùng với quản lý định
nh hư
hướng nhu cầu thị trường, đưa ra sản phẩm m thích hợp.
h
Trình độ: tốt nghiệpp các khóa vvề an toàn vệ sinh thực phẩm,
m, an toàn vệv sinh lao động,
biết tiếng Hoa hoặc tiếng
ng Anh.
Kĩ năng: có khả năng
ng chu
chuẩn bị các món ăn, có kĩ năng trang trí, trình
ình bày các món ăn.
Mô tả công việc
Mô tả công việc
Mô tả nhiệm vụ
Page | 36
http://kehoachviet.com 0903349539
Hướng dẫn khác hàng sử dụng máy quét thẻ để chọn món ăn.
Giới thiệuu khách hàng các món ăn và đồ uống cho khách hàng.
Cùng với đội tạp vụ thu ddọn chén dĩa ly tách khi khách hàng ra về.
Kiểm tra các món ăn trướ ớc khi phục vụ khách.
Cùng đội tạp vụ dọn dẹpp bàn ăn và chuẩn bị vật dụng mới cho khách.
Sẵn sàng trả lời và giảii đáp th
thắc mắc của khách hàng.
Cuối buổi báo cáo nộii dung công vi việc thực hiện cho quản lý nhà hàng.
Mô tả nhiệm vụ
Rửa chén,bát…
,bát… theo qui trình.
Lau chùi các khu vựcc theo qui định về vệ sinh.
Vệ sinh WC và đảm bảoo các tiêu chu
chuẩn vệ sinh theo qui định.
Quản lí và sử dụng
ng các công ccụ làm vệ sinh theo qui định nhà hàng.
Đảm bảo vệ sinh cá nhân và hình ththức cá nhân theo qui định nhà hàng
Mô tả công việc
Page | 37
http://kehoachviet.com 0903349539
Ưu tiên có kinh nghiệm
m trong ngành th
thực phẩm và nguồn nhân lực tại địa phương
ương.
Vị trí quản lí, bếp trưởng, bếpp phó, ttổ trưởng nhân sự, kế toán, thu ngân là ngườ
ời Việt Nam.
Hoạt động tuyển dụng củaa Nhà hàng chủ yếu bao gồm: đăng bảng tuyển dụng ng trước
tr nhà hàng,
nhân viên trong nhà hàng giớii thi
thiệu người quen bạn bè, liên hệ vớii các trung tâm giới
gi thiệu việc
làm địa phương.
Là nhiệm vụ quan trọng hàng đầầu trong xây dựng và phát triển nhân lực.
Luân chuyển nguồn nhân lực đểể đào tạo qua công việc thực tế.
Đảm bảo thu nhập củaa nhân viên ccạnh tranh và tương xứng với các đơn vị cùng khu vực
v trong
từng thời điểm.
Chế độ khen thưởng định kỳ 1 lầần 1 năm và tăng 10% tùy theo kết quả hoạt động
ng kinhdoanh.
kinhdoanh
Nhân viên có 12 ngày nghỉ phép trong 1 nnăm,tuy nhiên vào các ngày lễ nhân viên không được
nghỉ.
Giám đốc 1 Giám đốc 1 Giám đốc 1 Giám đốc 1 Giám đốc 1 Giám đốc
Page | 38
http://kehoachviet.com 0903349539
Quản lý nhà 1 Quản lý 1 Quản lý 1 Quản lý 1 Quản lý 1 Quản lý
hàng
Bộ phận cung 2 Bếp trưởng, 2 Bếp trưởng, 2 Bếp trưởng, 2 Bếp trưởng,
ng, 2 Bếp trưởng,
ứng và sản 6 nhân viên 6 nhân viên 6 nhân viên 6 nhân viên 6 nhân viên
xuất đứng quầy đứng quầy đứng quầy đứng quầy đứng quầy
Bộ phận nhân 2 nhân viên 2 nhân viên 2 nhân viên 2 nhân viên 2 nhân viên
sự phục vụ, 1 tạp phục vụ,1 tạp phục vụ, 1 tạp phục vụ, 1 tạp
p phục vụ, 1 tạp
vụ vụ vụ vụ vụ
Cháy nổ luôn là rủi ro tiềm ẩnn có nguy ccơ cao xảy ra trong kinh doanh nhà hàng
Page | 39
http://kehoachviet.com 0903349539
Nguyên nhân: do hầu hếtt các nhà hàng đều sử dụng bếp nấu tại chỗ nên rấtt dễ d có nguy cơ bị
cháy, đặc biệt là từ mỡ, dầuu và các ngu
nguồn điện. Nguy cơ thiệt hại cháy phụ thuộộc vào đồ ănđang
được chế biến và các thiết bị sử dụng. Ví dụ, một quán cà phê chỉ phục vụ bánh mì và đồ uống
có nguy cơ cháy thấp hơn nhiềều so với một nhà hàng chuyên phục vụ các đồ đ nướng hoặc
lẩu.Ngoài vấn đề phải liên đớii pháp lýlý, cháy nổ còn có thể khiến doanh nghiệp
p phải
ph bỏ thêm chi
phí cho việc kinh doanh nhà hàng do thiệt hại tài sản.
Biện pháp phòng tránh: cần phảii hhết sức lưu ý đảm bảo an toàn cho khu vực bếếp nấu bằng cách
thường xuyên kiểm tra, chùi rửa.
a.
2.Số lượng
ng khách hàng không đư
được như mong muốn
Nguyên nhân
• ư hhỏng, nhiễm độc
Nguồn thực phẩm bị hư
Rủi ro đặcc thù trong kinh doanh nhà hàng đó là hư hỏng thực phẩm.
Biện pháp phòng tránh : việc bảảo quản nguyên liệu trong các thiết bị làm lạnh
nh là
l điều thiết yếu
đối với các nhà hàng, do đóó nhà hàng ccần phải chuẩn bị cho khả năng này nếuu bất
b ngờ các thiết
bị làm lạnh bị hỏng, mất điệnn khi
khiến cho đồ uống và thực phẩm bị phân hủy.
Kế hoạch sử dụng nguồnn nguyên liliệu thực phẩm trong 1 tuần, 1 tháng, để ý tớii thời
th hạn sử dụng
của thực phẩm và đánh giá loạii th
thực phẩm nào tiêu thụ nhanh, tiêu thụ chậm m đểđ chuẩn bị nhập
hàng cân đối vừa đủ.
Thực phẩm có nguồn gốcc thiên nhiên, không ssử dụng các hóa chất độc hại để bảo
o quản.
qu
Thường xuyên kiểm tra thiết bị và đảm bảo việc vệ sinh sạch sẽ thường xuyên.
Nếu khách hàng bị ngộ độc thựcc phphẩm từ bữa ăn trong thực đơn nhà hàng, có thể
th nhà hàng phải
chịu trách nhiệm pháp lý về bồii th
thường như chi phí y tế, thu nhập từ việc vắng
ng mặt
m tại nơi làm
việc, chi phí pháp lý,…
Hãy đảm bảo nhà hàng có nguồnn ththực phẩm tốt nhất, đạt yêu cầu vệ sinh an toàn thực
th phẩm theo
quy định chính quyền,
n, theo quy đđịnh của nhà hàng cũng như của nhà cung cấp..
• Nhân viên phục vụ có thái độ không tốt làm mất lòng khách hàng
Biện pháp phòng tránh:tuyểnn ddụng, đào tạo nhân viên có chọn lọcc và có quy trình chuyên
nghiệp.
Page | 40
http://kehoachviet.com 0903349539
Quản lý đội ngũ nhân viên phụcc vvụ một cách hiệu quả như tìm hiểu về gia đình,
ình, hoàn cảnh, có
các cuộc nói chuyện thân mật vớ
ới nhân viên , tạo sự gắn bó trong toàn thể nhân viên tại
t nhà hàng
Tìm hiểu nhu cầu về ăn uống củủa thực khách và báo cáo Giám Đốc để có những
ng đóng góp tích
cực phát triển nhà hàng
Các đối thủ cạnh tranh ngành : các đối thủ cạnh tranh ngành đượcc xét theo các nhóm như nh qui
mô, khả năng tài chính, chất lượ
ợng sản phẩm, chất lượng phục vụ, nhân lực,uy
c,uy tín, giá cả.
c Nhìn
tổng thể Bugis, V sẽ có những
ng đđối thủ như : nhà hàng Thái, Ấn Độ,, Trung Hoa,…Tuy nhiên, do
cạnh tranh trong cùng lĩnh vựcc nh
nhưng khác biệt sản phẩm m và mô hình nên sức s ép từ những
nhà hàng này là không lớn.
Các đối thủ tiềm ẩn : hiện tạii vì là mô hình đầu tiên nên vẫn chưa có nhà
hà hàng nào với
v cùng mô
hình, sản phẩm mọc lên.
Page | 41
http://kehoachviet.com 0903349539
Tạm thời giữ nguyên giá bán sau khi đã tính toán lại doanh thu, chi phí, lợi nhuậận.
Cắt giảm hoặc tiết kiệm một số chi phí không ccần thiết.
Chi phí
Page | 42
http://kehoachviet.com 0903349539
Page | 43