Professional Documents
Culture Documents
( )1د.خالد محمد محمداني ،أستاذ مساعد ،كلية اإلعالم ،جامعة امدرمان االسالمية.
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -159-
Abstract:
As a result of the evolution created by the technological revolution with
the mating of information and communication revolution, the door opened to
the new media in the dissemination and exchange of information at the time
we want and in the form that we want with the use of multimedia. The secret
of the attraction of these media is that it addresses all human senses and
mental perception, between the sender and the future of the media message,
this interaction is a reflection of the social networks.
Due to the importance of the Islamic da'wa and its effective impact in
promoting the affiliation to Islam and society and the formation of hearts and
the increase of love among people, the advocates of the invitation to enter
these networks, taking advantage of the great legacy left by Islam in
accordance with a scientific methodology is studied and this paper seeks to
achieve.
The paper relied on the descriptive analytical approach. Data
collection tools are: observation, electronic follow-up, interviews.
The paper concluded with the following recommendations:
1 \ those responsible for the invitation to keep pace with the latest
developments in the information and communication technology revolution, the
acquisition of technology and programs and the rehabilitation of the sponsors
of the material advocacy in various disciplines to deal with.
2 \ Must have a specific plan showing what we want, and how we
address our audience, with knowledge of trends and characteristics and what
programs affect it, and then follow the success and failure of the oldest.
3 \ Training and qualifying preachers by technical and media handling.
4 \ Establishment of specialized centers for the design and production
of prophetic material.
5 \ Utilization of the written forms in which the media article is written.
-160-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
مقدمة:
أمر الدعوة إىل اهلل سبحانه وتعاىل من أجلّ األمور وأعظمها ،اليت تشرّفت به هذه
األمة امتثاالً لقوله تعاىل (( :كنتم خري أمة أخرجت للناس تأمرون باملعروف وتنهون عن املنكر وتؤمنون باهلل ولو آمن
أهل الكتاب لكان خرياً هلم منهم املؤمنون وأكثرهم الفاسقون )) آل عمران ١١٠ :
ومن هذه األمة يتصدى هلذا األمر دعاة إىل اهلل تعاىل (مصاحبني ظروف
عصرهم) ،أتى موسى عليه السالم والسحر قد ساد قومه نصره اهلل بالعصا ،وأتى
املصطفى صلى اهلل عليه وسلم بالقرآن العظيم أتى بسحر الكلمة وقوة املنطق ورزانة
األسلوب ،فقاد القلوب إىل اهلل تعاىل.
تعريف الدعوة اإلسالمية:
الدعوة يف اللغة :النداء ،دعا الرجل دعواً ودعاءً :ناداه واالسم الدعوة ،ودعوت
فالناً :أي صحت به وأستدعيته ،وتداعى القوم :دعا بعضهم بعضاً حتى جيتمعوا (.)1
وتعين :الطلب يقال دعا بالشيء طلب إحضاره ،ودعا إىل الشيء حثه على قصده
يقال دعاه إىل اعتقاده وساقه إليه ،أما يف (أساس البالغة) للزخمشري دعوت فالناً
(ناديته)(.)2
مفهوم الدعوة يف االصطالح:
كثرت التعريفات يف االصطالح حبسب اختالف مشارب العلماء واختالف
أفكارهم.
قال ابن تيمية :الدعوة إىل اهلل هي الدعوة إىل اإلميان به ومبا جاءت به رسله
وبتصديقهم فيما أخربوا وطاعتهم فيما أمروا .وأوجز الطربي القول وأبلغ يف املعنى حيث
قال :هي دعوة الناس إىل اإلسالم بالقول والعمل ،عرّفها بروفيسور حممد زين اهلادي
العرمابي :بأنها حركة علمية عملية لنشر اإلٍسالم وتعاليمه للناس وتعريفهم به على الوجه
الصحيح ،وفق منهج علمي مدروس ،بوسائل وأساليب راقية ومتجددة بواسطة دعاة
. ()3
مسلمني يقومون به يف الناس على هدي وبصرية
( )1محمد زين الهادي العرمابي ،الدعوة اإلسالمية الشمول االستيعاب ،مرجع سابق ،ص( )13
( )2محمد ابو الفتح البيانوني ،ورقة علمية بعنوان ( الدعوة ضرورة إنسانية ) ،مقدّمة في مؤتمر مكة
الثاني عشر تحت عنوان (الدعوة اإلسالميه الحاضر والمسقبل ) ،رابطة العالم اإلسالمي ،ام الجود ،
مكة2008 ،م ص( )55
-162-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1د .خالد بن عبد هللا الحلوة ،اإلعالم الجديد وتأثيراته في تشكيل الرأي العام ،ورقة علمية مقدمة في
المنتدى السادس للجمعية السعودية لإلعالم واالتصال ،جامعة الملك سعود ،الرياض 2012 ،م ،ص 5
-164-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
يشارك فيه اجلميع بعد أن كان حكراً على النخب السياسية والثقافية وغريها نظراً ملا
متتاز به إستعماالت اإلنرتنت من تعدد الوسائط والنصية الفائقة والتفاعلية.
بتعدد الوسائل القنوات /الوسائط /احملتوى ،إنفتح اجملال االتصالي فسقطت
احلواجز السياسية والثقافية وكل العوائق األخرى أمام التدفق احلر للمعلومات ،كل هذه
امليزات شكّلت عوامل للتالقي والتفاعل وأصبح اآلخر أقرب إلينا مما نتصور يقراء/
يسمع /يشاهد /يتفاعل /يتأثر ،مثّل ذلك بصورة واضحة مايُعرف اآلن بشبكات التواصل
االجتماعي.
شبكات التواصل االجتماعي:
جسّدت شبكات التواصل االجتماعي معنى التفاعلية بصورة واضحة وهذه
الشبكات عبارة عن مواقع رقمية على االنرتنت تتيح للمشرتكني بها إنشاء صفحات
خاصة بهم يشرتكون من خالهلا مع آخرين مبواد متنوعة نصية ،مسعية ومرئية ،وأشياء
خمتلفة،
تعريف آخر :أنها تلك املواقع على شبكة االنرتنت واليت ظهرت مع ما يعرف
باجليل الثاني للويب ( )Web2حيث تتيح التواصل مع مستخدميها يف بيئة أو جمتمع
افرتاضي جيمعهم وفقاً الهتماماتهم أوانتماءاتهم (جامعة ،بلد ،صحافة ،شركة..اخل)
حبيث يتم ذلك عن طريق خدمات التواصل املباشر كإرسال الرسائل ،أو املشاركة يف
امللفات الشخصية مع اآلخرين ،والتعرف على أخبارهم ومعلوماتهم اليت ينتجونها للعرض،
تنوّع أشكال وأهداف تلك الشبكات االجتماعية فبعضها عام يهدف إىل التواصل العام
وتكوين الصداقات حول العامل .وبعضها اآلخر يتمحور حول تكوين شبكات اجتماعية
يف نطاق حمدود ومنحصر يف جمال معني مثل شبكات احملرتفني أو املصورين أو
اإلعالميني(.)1
وتعرّف كذلك بأنها :شبكات مواقع فعّالة جداً يف تسهيل احلياة االجتماعية بني
جمموعة من املعارف واألصدقاء ،كما متكّن األصدقاء القدامى من االتصال ببعضهم،
ومتكّنهم أيضاً من التواصل املرئي والصوتي
( )1سعود صالح كاتب ،ورقة علمية بعنوان ( اإلعالم الجديد وقضايا المجتمع ـ التحديات والفرص )،
مقدّمة لـ ( المؤتمر العالمي الثاني لإلعالم اإلسالمي ) ،رابطة العالم اإلسالمي ،ديسمبر 2011م ،ص10
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -165-
وتبادل الصور وغريها من اإلمكانات اليت توطد العالقة اإلجتماعية بينهم (.)1
كان أول ظهور لشبكات التواصل االجتماعي يف العام 1995م حيث ظهر موقع
Classmatesثم تاله موقع Six Dergress.comواعتمدت هذه املواقع على فتح
صفحات شخصية للمستخدمني وعلى إرسال رسائل جملموعة من األصدقاء ،ولكن مت
إغالقها ألنها مل تأت بأرباح ملالكيها .بعد عدة سنوات مت إنشاء العديد من املواقع اليت
انتشرت انتشاراً واسعاً يف العامل ومجعت املاليني من املستخدمني ،وكان من الواضح أن
تلك الشبكات االجتماعية قد أحدثت تغيرياً كبرياً يف كيفية االتصال واملشاركة بني
األشخاص واجملتمعات وتبادل املعلومات.
يوجد على االنرتنت أكثر من 400موقع من شبكات التواصل االجتماعية،
وتتمثل أهم تلك الشبكات يف املدونات والفيس بوك وتويرت ،إضافة إىل تلك التطبيقات
اليت قدمتها بعض الشركات الكربى لدعم الفكر االجتماعي يف التفكري واملشاركة
مع مستخدمي مواقعها مثل جوجل وياهو واللذين اهتما بالتحرير اجلمعي والكتابة وبتنفيذ
العروض املشرتكة ،ومواقع خدمات وختزين الصور وإعادة عرضها وإرساهلا مثل فليكر
Filckerونشر مواقع الفيديو مثل You Tubeوغريها من اخلدمات والتقنيات اهتماماً
فردياً مع تبادل املشاركة والنشر بني املستخدمني وميكن اإلشارة إىل أهم تلك الشبكات
االجتماعية:
/1فيس بوك Face book
هو موقع ويب للتواصل االجتماعي تأسس يف أكتوبر العام 2003م بواسطة
جمموعة من الطلبة من جامعة هارفارد األمريكية على رأسهم (مارك زوكربريج).
تتضح قوة الفيسوبوك كأحد أدوات التواصل االجتماعي يف أربعة عوامل هي:
ب .اخلصوصية. أ .إثراء احملتوى من حيث السرعة.
د .التفاعلية . ج .الشفافية.
( )1حسين محمود هتيمي ،العالقات العامة وشبكات التواصل اإلجتماعي ،دار أسامة للنشر والتوزيع،
األردن ،عُمان ،ط 2015 ،1ص 83
-166-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
يرى خمرتع الفيس بوك (مارك زوكربريج) أن فيس بوك هو حركة إجتماعية
وليس جمرد أداة أو وسيلة للتواصل وأنه سوف يزيح الربيد االلكرتوني وحيل حمله .وسوف
يسيطر على كل نواحي النشاط البشري على الشبكة العنكبوتية ،وبالتالي فإنه يوصف
بكونه دليل سكان العامل ،وأنه موقع يتيح لألفراد العاديني أن يصنعوا من أنفسهم كياناً
عاماً من خالل اإلدالء واملشاركة مبا يريدون من معلومات حول أنفسهم وإهتماماتهم
ومشاعرهم وصورهم الشخصية واللقطات اخلاصة بهم ولذلك فإن اهلدف من هذا االخرتاع
هو جعل العامل أكثر انفتاحاً(.)1
/2يوتيوب : You Tube
وهو أحد أشهر الشبكات اإلجتماعية ويعترب موقع ويب ذا شعبية كبرية يسمح
بإرسال الفيديوهات ،حيث يسمح ألي شخص حتميل أشرطة ومقاطع الفيديو للعرض
خاصة كانت أم عامة وقد تأسس يف العام 2005م من قبل (تشاد هريلي) وتقوم فكرة
املوقع على إرفاق ملفات تتكون من مقاطع الفيديو على شبكة االنرتنت دون أي تكلفة
مالية مبجرد أن يقوم املستخدم بالتسجيل يف املوقع حتى يتمكن من إرفاق أي عدد من هذه
امللفات يراها ماليني األشخاص حول العامل ،كما ميكّن املشاهدين من إدارة حوار
مجاعي حول موقع الفيديو من خالل إضافة التعليقات املصاحبة فضالً عن تقييم ملف
الفيديو من إعطائه قيمة نسبية مكونة من مخس درجات لتعبّر عن مدى أهمية امللف من
وجهة نظر مستخدمي املوقع.
/3ماي سبيس :My space
هو موقع يُقدّم خدمات الشبكات االجتماعية على الويب ويقدم خدمة تفاعلية بني
األصدقاء املسجلني باإلضافة إىل خدمات أخرى كاملدونات ونشر الصور ومقاطع
()2
كذلك يقدّم خدمة اجملموعات الربيدية وملفات املواصفات الشخصية لألعضاء الفيديو
املسجلني.
( )1صالح خليل أبو اصبع ،ورقة علمية بعنوان (رؤية علمية لصناعة إعالم إسالمي جديد ) ،مقدمة في
مؤتمر مكة السادس عشر ،رابطة العالم اإلسالمي ،مكة المكرمة2015 ،م ،ص( )7
( )2علي خليل شقرة ،اإلعالم الجديد شبكات التواصل اإلجتماعي ،دار أسامة للنشر والتوزيع ،ط، 1
2014م ،ص80
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -167-
/4تويرت :Twitter
تأسس يف العام 2006م يُقدّم خدمة تدوين مصغرة تسمح ملستخدميه بإرسال
حتديثات عن حالتهم حبد اقصى 140حرف للرسالة الواحدة وذلك مباشر عن موقع تويرت
أو عن طريق إرسال رسالة نصية قصرية ( .)SMSأو برامج احملادثة الفورية أو التطبيقات
اليت قدمها املطورون ،وتظهر تلك التحديثات يف صفحة املستخدم الشخصي ،وكذلك
ميكن استقبال الردود والتحديثات عن طريق الربيد االلكرتوني كما هو احلال يف فيس
بوك وخالصة األحداث( ) RSSوعن طريق الرسالة النصية القصرية ( )SMSوالتعليقات
اليت تنشر على تويرت تسمى تغريدات ( ،)tweetsيصفه البعض بأنه موقع رسائل االنرتنت
النصية القصرية ،لكنه حتول إىل وسيلة تدوين مصغر فائقة القوى متعددة االستخدامات
من التسويق إىل اإلعجاب باملشاهري ونشر وتوزيع األخبار ،بل وحتى املساعدة يف عمليات
اإلنقاذ واإلغاثة كما حصل خالل كارثة زلزال تسونامي يف اليابان(.)1
/5الويكي : Wiki
هو عبارة عن مواقع ويب تسمح للمستخدمني بإضافة حمتويات وتعديل املوجود
فيها ،حيث تلعب دور قاعدة بيانات مشرتكة مجاعية وأشهر هذه املواقع موقع
Wikipediaوهو املوسوعة اليت تضم ماليني املقاالت مبعظم لغات االعام.
جند شبكة أركوت Orkutولنكند إن كذلك من ضمن الشبكات
Linkedin
/6إنستقرام :Instegram
تطبيق جماني طُرح يف عام 2010م من قبل املطور التقين (كيفن سيتورم) وكان
موجّهاً ألجهزة اهلواتف الزكية ولكنه أصبح واحداً من شبكات التواصل اإلجتماعي
املهتمة بالتصوير والذي ميكن من مشاركة الصور والتعليقات عليها عربه(.)2
( )1د /سعود صالح كاتب ،اإلعالم الجديد وقضايا المجتمع ،التحديات والفرص ،مرجع سابق ،ص13
( )2ا /إسماعيل جمال أبو سعده،ورقة علمية بعنوان (توظيف اإلعالم الجديد في الدعوة إلى هللا رؤية
علمية) ،مقدمة في مؤتمر مكة السادس عشر ،رابطة العالم اإلسالمي ،مكة المكرمة2015 ،م ،ص15
-168-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
/7الواتساب :Whatsapp
وهو تطبيق تراسلي فوري ميكّن املستخدمني من إرسال الرسائل النصية والصوتية
والصور والفيديو تأسس الواتساب يف العام 2009م من قبل األمريكي (بريان أكتون)
واألوكراني (جان كوم) وكالهما من املوظفني السابقني يف موقع ياهو وقد قامت
شركة الفيس بوك بشراء الواتس آب يف العام 2012م مببلغ 19مليار دوالر أمريكي
وهو متاح لكل من (آي فون ،بالك بريي ،أندرويد ،ويندوز فون ،وعلى آيباد بصورة غري
رمسية).
ثانياً :املدونات :البلوك
وهي أحد اشكال املنظومة التفاعلية األكثر أهمية إذ هي موقع شخصي على
شبكة االنرتنت يضم آراء ومواقف حول مسائل متنوعة.
تعمل عن طريق نظام إدارة احملتوى (املضامني) وهي عبارة عن صفحة على
الشبكة تظهر عليها تدوينات (مداخالت – معلومات) مؤرخة ومرتبة ترتيباً زمنياً
تصاعدياً ،يتحكم فيه مدير (ناشر) املدونة .ويتضمن النظام آلية األرشفة للمداخالت
القدمية اليت متكّن القارئ من الرجوع إىل تدوينه معينة يف وقت الحق عندما تكون غري
متاحة على الصفحة الرئيسية للمدونة(.)1
وألن أدوات التدوين بسيطة ومتاحة وجمانية فإن املستخدمني يستطيعون االتصال
بسهولة مع اآلخرين يف شبكاتهم االجتماعية وجمتمعاتهم اجلغرافية.
ومن أهمّ ما مييز املدونات التفاعلية إنها تسمح لقرائها بالتعليق على ما يطرحه
املدون من رؤى وأفكار وموضوعات بشكل آني دون قيود.
ثالثا :المنتديات:
هي عبارة عن برامج خاصة تعمل على املوقع اإلعالمي أو مواقع أخرى على شبكة
االنرتنت مثل املواقع املتخصصة ،وتسمح بعرض األفكار واآلراء يف القضايا واملوضوعات
املطروحة للمناقشة يف املوقع ،وإتاحة الفرصة للمستخدمني أو املشاركني يف الرد عليها
ومناقشتها فوراً .سواء أكان ذلك مع أو ضد اآلراء واألفكار املطروحة دون قيود على
( )1سليمان ،زيد منير ،الصحافة الكترونية2009 ،م ،ط ،1عمان ،دار أسامة للنشر والتوزيع ،
ص134
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -169-
املشاركني باستثناء القيود اليت يضعها مسؤول املنتدى من خالل نظام الضبط والتحكم
املقام على الربنامج .وهي واحدة من تطبيقات املشاركة بالتفاعل يرجع نشاطها إىل العام
1995م حيث بدأت بالظهور وتعترب مرحلة إنتقالية وتطور من النشرات االلكرتونية اليت
سادت يف الثمانينات وبداية التسعينات لتوجد نوعاً من اجملتمعات االفرتاضية اليت تدور
غالباً حول موضوع معني أو جمموعة من املوضوعات(.)1
ملعرفة شكل املشاركة لشبكات التواصل اإلجتماعي إحصائياً صدرت دراسة
أمريكية ملركز بيو لألحباث ( )pew research centerبتاريخ 2015 /9/1م،
لثالث سنوات من العام 2012م إىل 2014م ،تُبيّن أنّ الفيس بوك اليزال موقع التواصل
األكثر شعبيةً ،ويف حني تباطأ منوه فقد زاد مستوى املشاركة يف مواقع أخرى فخالل
2014م شهد تويرت وإنستقرام ولينكد إن زيادات كبرية يف نسبة اإلستخدام.
وظهرت مقارنات الستخدامات مواقع التواصل اإلجتماعي يف ثالث سنوات من
2012م إىل 2014م ،وكانت نسبها كما يلي:
ـــــ %71من البالغني على اإلنرتنت يستخدمون الفيس بوك Face book
ــــ %28من البالغني على اإلنرتنت يستخدمون لينكد إن Linkedin
ـــــ %26من البالغني على اإلنرتنت يستخدمون أنستجرام Instegram
ـــــ %23من البالغني على اإلنرتنت يستخدمون تويرت Twitter
ويف تقرير لـ( )GLOBAL DIGTAL SNAPSHOTللعام 2015م ،أظهر أن
مستخدمي وسائل التواصل االجتماعي يتجاوزون ثالث مليار شخص ،والذين يستخدمون
اهلواتف احملمولة قارب إثنني مليار .منهم ما يزيد عن مليار ونصف يستخدمونها مشاركني
يف مواقع التواصل االجتماعي.
وتٌشري أحدث األرقام الصادرة عن الفيسبوك أنّه اليزال متصدراً من واقع أن عدد
األشخاص الذين يستخدمون شبكات التواصل اإلجتماعي أكثر من نصفهم يستخدمون
الفيس بوك.
( )1مجموعة من الباحثين ،كلية اإلعالم ،جامعة بغداد ،اإلعالم الجديد تطور الوظيفة واألداء ،بغداد ،
2011م ،ص (.)3
-170-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1بدر الدين أحمد إبراهيم ،ورقة بحثية بعنوان( :رؤية علمية لصناعة إعالم إسالمي جديد) ،مؤتمر
مكة السادس عشر ،رابطة العالم اإلسالمي ،مكة المكرمة2015 ،م .ص()16
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -171-
.5حتديد الوسائل األجنع لتقديم املادة اإلعالمية هلذه اجلماهري.
(.)1
.6متابعة مدى النجاح والفشل يف إقناع املدعويني
والتخطيط للمادة اليت تريد إيصاهلا يقوم على:
.1البساطة والوضوح يف الشكل واملضمون.
.2الثراء والتنوع والتطور.
.3دعوة عقلية تقوم على املنطق السليم وتستند إىل الربهان القوي.
.4الدعوة بالكلمة الطيبة واألسلوب احلسن.
.5احلوار بني الدعوة اإلسالمية وأصحاب العقائد األخرى.
.6التدرج املرحلي يف الدعوة (.)2
احملور الثاني :اإلهتمام باللغة اليت خناطب بها رواد شبكات التواصل
االجتماعي:
واللغة هي دليل للواقع اإلجتماعي وهي تكيّف تفكري اجملتمع حول املشاكل
والعمليات اإلجتماعية ،كما تلعب دورا مهماً يف تشكيل وعي اجلماعات البشرية وسلوك
أفرادها) أيضا هلا دورها الفعّال يف تشكيل العقول وصياغة رؤاها لتفسري الواقع اليت
حتياه اجملتمعات حتاول إستيعاب هذا الواقع والتكيف معه لذلك البد أن تكون مفهومة
ومبسّطه قدر اإلمكان لتخاطب كل شرائح اجملتمع ،ومن أبرز مساتها( :البساطة
واإلجياز واإلختصار والصحة) ،إضافة أخرى البد من معرفة املصطلحات الشبابية -ألن
معظم رواد هذه الشبكات هم الشباب – فمعرفة املصطلحات املتداولة بينهم وإستعماهلا
تشعرهم أن الداعية ليس يف عزلة عنهم ،وأنه يتحدث بلغتهم ،كذلك البد من معايشة
قضاياهم وعرضها مع الرتكيز على إجياد احللول.
( )1عوض إبراهيم عوض ،ورقة بحثية بعنوان (دور اإلعالم في ترسيخ الوسطية اإلسالمية واالعتدال.
مجلة اإلسالم في إفريقيا العدد 4و ، ، 3مطابع السودان للعملة2014 .م ،ص ()85
( )2محي الدين عبد الحليم ،إشكاليات العمل الدعوي بين الثوابت والمعطيات العصرية ،قطر ،إدارة
واألوقاف والشئون اإلسالمة ،ط1980 ،1م ،ص( )168
-172-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1صالح خليل أبوأصبع ،ورقة بحثية بعنوان( :رؤية علمية لصناعة إعالم إسالمي جديد) ،مؤتمر مكة
السادس عشر ،رابطة العالم اإلسالمي ،مكة المكرمة2015 ،م .ص()52
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -173-
الدعاة الذين يتعاملون مع اإلعالم اجلديد عدم فهم خاصية هذه الوسائل والتعامل معها
إضافةً إىل ضعف اجلانب اإلعالمي ،على الداعية أن يعرف كيف يصوّر ،كيف يرسل
مادته عرب الوسائط احلديثة وكيف يتعامل معها( ،)1كيف يُصممها لتتوافق مع مايريد
إيصاله ،ليقدم رسائل ذات فاعلية تؤثر يف مجهوره.
احملور الرابع :االستفادة من تقنية الوسائط املتعددة:
تعترب تقنيات الوسائط املتعددة من أبرز مظاهر الثورة الرقمية ،حيث أتاحت
تقنيات احلاسوب واالنرتنت تقديم املواد املقروءة واملسموعة واملرئية يف آن واحد معاً على
شاشة احلاسب االلي قراءة النص واالستماع إىل صوت ومشاهدة صور ثابتة وفيديو يعرب عن
املوضوع.
ولعل سر جاذبية هذه الوسائط يعود إىل أنها ختاطب مجيع حواس اإلنسان
ومداركه العقلية.
والوسائط املتعددة عبارة عن توليفة متفاعلة أو مزيج متكامل من النصوص
واألصوات والصور والرسوم الثابتة واملتحركة ولقطات الفيديو ضمن برامج متنوعة ميكن
للمستفيد املساهمة يف تشكيلها واملشاركة يف توظيفها وحتريكها ضمن رحلة التصفح
واملالحة والتجوال ،ومن ثمّ إسرتجاع املعلومات بشكل سريع ،ومفصّل ،ومرئي ،ومسموع،
باإلضافة إىل تتبع مسارات النصوص واملعلومات كشبكة كثيفة من العالقات املتداخلة.
للتشعب التفاعلي(.)2
تعريف آخر :هي اليت تركّز على عرض النص مصحوباً بلقطات حيّة من فيديو
وصور وتأثريات خاصة مما يزيد قوة العرض(.)3
أسهمت هذه الوسائط يف توفري بيئة متميزة تساعد مستخدمي اإلنرتنت التفاعلي
وإكساب املتلقي املهارات واخلربات (زيادة خربة املتلقي وإقناعه يف أقل وقت ممكن وبأقل
تكلفة).
( )1لقاء أجراه الباحث مع البرفيسير علي محمد شمو بمكتبه ( جامعة أم درمان اإلسالمية ،بكلية
اإلعالم ،السجانة ) 2015 /10 /28م
( )2مجيد الزم مسلم المالكي ،الوسائط المتعددة وتطبيقاتها في المكتبات ومراكز المعلومات ،مجلة آفاق
الثقافة والتراث عدد ( )55السنة الرابعة ،أكتوب 2006م ،ص( )131
( )3عبد العظيم كامل الجميلي ،وثناء إسماعيل العاني ،اإلعالم الجديد وإشكاليات التواصل الرقمي ،دار
الرياحين للنشر والتوزيع ،عُمان األردن ،ط2016 ،1م ،ص( )81
-174-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1محمد األمين موسى ،التواصل الفعّال ،األسس العلمية والمجاالت التطبيقية ،الشارقة (جامعة
الشارقة ،كلية الدراسات العليا والبحث العلمي ،ط2012 ، 1م ،ص( .) 315
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -175-
النص اجليد هو أساس جناح أي مشروع للوسائط املتعددة لذلك البد من
إختيار الكلمات بعناية ودقة.
كذلك إستخدام هذه األنواع من اخلطوط يفيد يف إبراز املعنى ثم إستخدام األلوان
إلبراز كلمة معينة من النص أو زيادة حجم بعض الكلمات للفت النظر إليها ،كذلك
من الفنيات أيضاً استخدام النص املتحرك جلذب انتباه املتلقي.
معايري توظيف الصور الثابتة والرسوم يف برامج الوسائط املتعددة:
.1أن تستخدم الصور الثابتة بشكل وظيفي معتدل دون إقالل خمل أو إفراط ممل
وحبسب احلاجة.
.2تستخدم لتحقيق وظائف ختدم احملتوى.
.3أن تكون بسيطة وغري مزدمحة باملعلومات والتفاصيل غري الضرورية ،وعند احلاجة
إىل رسوم معقدة يقسّم الرسم إىل عدة رسوم يركّز كل منها على فكرة واحدة.
.4أن يكون عرض الصور والرسوم مع حركة العني من أعلى ميني الشاشة لسهولة تتبع
الفكرة.
.5أن تستخدم األلوان بشكل وظيفي وعند احلاجة لتحقيق أهداف مثل اإلثارة والتشويق
إلضفاء عنصر الواقعية.
.6أن تكون األلوان واضحة ومتجانسة مع مراعاة احملافظة على التباين اللوني وجتنب
اإلفراط يف استخدام األلوان(.)1
معايري توظيف الصوت واملؤثرات الصوتية:
.1أن يكون الصوت واملؤثر الصوتي مناسبني للهدف الذي أُستخدما من أجله.
.2أن يكونا واضحني ومعتدال يف السرعة.
.3أن يكونا منغمني بنغمات تسهّل عملية الفهم اإلستماعي وتؤثر يف املستمع وختلق جواً
طبيعياً.
( )1محمد عطية خميس ،الكمبيوتر التعليمي وتكنولوجيا الوسائط المتعددة،القاهرة ،دار السحاب ،ط،1
2007م ،ص ()117 -116
-176-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
.4عند إستخدام املؤثر الصوتي ينبغي أن يكون على نفس املستوى الذي يتواجد عليه يف
الواقع دون املبالغة يف حشد املؤثرات اليت تبدو مصطنعة.
.5إذا صاحب الصوت مؤثرات صوتية ختف شدتها عند التعليق الصوتي.
هنالك نوعان للرسوم املتحركة املستخدمة يف برامج الوسائط املتعددة.
.1الرسوم املتحركة ثنائية األبعاد :وهي األكثر شيوعاً حيث ترسم الصورة املسطحة
يدوياً لقطة بعد لقطة.
.2الرسوم املتحركة ثالثية األبعاد :وهي رسومات تستخدم التمثيل ثالثي األبعاد للبيانات
اهلندسية (وغالباً التمثيل الديكارتي).
متر عملية إنشاء الرسوم ثالثية األبعاد بثالث مراحل وهي:
تصميم النموذج ،حتريك الرسوم ،والتصيري ،وتستغرق املرحلتان وقتاً طويالً يعتمد على
مدى تعقّد التصميم ،يف الرسوم ثالثية األبعاد يتم إنشاء منوذج رياضي ثالثي األبعاد
يعكس الكائن وأبعاده وتؤثر املكونات املادية على تشكيل أنواع الرسوم ومظهر الرسم
املتحرك وطريقة حتريكه( ،)1ويصف كل من شامبان وشامبان رسوم األبعاد الثالثية
بأنها( :سهلة الوصف صعبة النتفيذ).
معايري توظيف لقطات الفيديو:
.1مالئمة الشكل الوظيفي وحسب احلاجة ،حبيث يقتصر اإلستخدام على املواقف
اليت تتطلب إظهار احلركة الكاملة ،مثل عرض األشياء ،واألحداث والظواهر،
املواقف احلقيقية ،التجارب العلمية ،املواقف الدرامية أو التأثري العاطفي يف املشاهد
احلقيقية ،كذلك املشاهد البعيد اليت يصعب رؤيتها.
.2أن تكون واضحة متاماً وخالية من أي عناصر تشتت االنتباه.
.3أن يكون هناك تزامناً بني الصورة والصوت.
.4أن تستخدم لقطات الفيديو الطويلة واملتوسطة واملقربة بشكل وظيفي متكامل
لتحقق األهداف املطلوبة مع الرتكيز على اللقطات املقربة.
( )1عبد الحميد بسيوني ،إستخدام وتأليف الوسائط المتعددة ،القاهرة ،المكتبة العلمية للنشروالتوزيع ،
2011م ،ص( )78
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -177-
احملور اخلامس :اإلستفادة من عنصر التفاعلية:
عرفها Refaelبأنها أحد القنوات اليت ميكنها نقل رد فعل اجلمهور إىل املرسل
ووصفها باالستجابة( ،)1عملية التفاعل يف االتصال تسمح للجمهور باختيار ما يرغبون،
واألهم من ذلك أنها تسمح هلم باملساهمة يف شكل املضمون.
جند أن التفاعلية هي أكثر اخلواص اليت ذكرها الباحثون كخاصية أساسية متيّز
اإلعالم اجلديد.
أما العناصر اليت تعتمد عليها أهمها:
/1جمموعات احلوار:
جمموعات احلوار أو جمموعات النقاش Discussion Groupsهي خدمة
تفاعلية يتم تقدميها على شبكة اإلنرتنت حيت يستطيع جمموعة من األشخاص وضع
مقاالت وردود على هذه املقاالت ،ومشاركة بعضهم البعض فيها ،وهي أيضاً مساحة على
اإلنرتنت يستطيع من خالهلا األشخاص ذوي اإلهتمامات املشرتكة ترك رسائل عامة
وخاصة ميكن أن يقرأها مستخدم الكمبيوتر واآلخرين .وهي بهذا املفهوم تعد شكالً
من اشكال اإلتصال الشخصي واجلمعي على شبكة اإلنرتنت ونوع من أنواع احلوار
اإللكرتوني ،إذ يتيح لألفراد التواصل مع من يشاركونهم نفس اإلهتمامات وتبادل
األفكار واملعلومات والنصوص والصور واملوسيقى ولقطات الفيدو.
/2إمكانية اإلجابة على األسئلة واالستفسارات:
كلما تفاعل املستخدم مع املضمون ،كلما زاد اندماجه فيه وتأثر به ،بل إنه كلما
زادت وتنوعت أشكال املشاركة وتبادل اآلراء كلما أوجدت نوعاً من اإلنتماء واالرتباط.
وكلما كان املستخدم قادراً على طرح أسئلته وطلب معلومات ووجد اإلجابة
والتفاعل ،فإن مستوى إستقباله وإدراكه هلا سوف يكون أعلى ،وهذا هو احملور
األساسي الذي تعتمد عليه التفاعلية ،ويرتبط هذا أن جتعل املستخدم نفسه جزءاً مهما
فيما تُقدمه ومشرتكاً فيه بشكل فعلي .كذلك إمكانية أن يصل املستخدم للمصادر
( )1د .خالد بن عبد هللا الحلوة ،اإلعالم الجديد وتأثيراته في تشكيل الرأي العام ( ،مرجع سابق ) ،ص(
)25
-178-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1د .حسنين شفيق ،اإلعالم التفاعلي وما بعد التفاعلية ،دار فكر وفن للطباعة والنشر والتوزيع ،
2010م ،ص( )39
( )2د .السيد محمد مرعي ،تكنولوجيا الدعوة اإلسالمية ،مركز اإلعالم العربي ،الجيزة ،ط2009 ، 1م
،ص 132
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -179-
/1حترير املادة اإلعالمية بصورة علمية.
/2اإلستفادة من كافة أشكال التحرير الصحفي (إستقصائية ،رأي).
/3توظّيف املادة اإلذاعية على رأسها (الدراما ،احلوار).
/4اإلهتمام بالربامج احلية (املباشرة).
/5توظيف الوسائط املتعددة يف عرض املادة التحريرية.
وإلجياد التفاعل واإلنتماء للذي يُغذي شبكات التواصل اإلجتماعية باملادة اإلعالمية:
عليه أن يوفّر:
/1أخبارمتنوعة لتعريف مجهوره مبا يدور حوله.
/2خدمات إعالمية مثل (أحوال الطقس ,أسعار العمالت ،وغريها)
/3تقدّيم برامج منوعة ومسابقات.
/4خدمات تسويقية الغرض منها ربط اجلمهور داخل هذه الشبكات مبقدم املادة
اإلعالمية ميكن من خالهلا تعريفه مبراكز البيع ،اإلعالن عن املنتجات ،مع إمكانية
توصيل املنتج للجمهور ،إىل غريها من اخلدمات التسويقية.
/5توفري مواد (الصوت ،الصورة ،الفيديو ،الفالشات) للتحميل.
أُجريت دراسة لصاحل شبكة مايكروسوفت )MSN( Microsoftقام بها
( )Karenkeckaتعتمد على أفضل ممارسات الويب ودراسات يسر اإلستخدام والبحوث
التكنولوجية املتقدمة ،ترتكز النقطة احملورية هلذه الدراسة على معامل أهمها:
.1أن يكون املضمون مناسباً وعالي اجلودة.
.2سهولة اإلستخدام.
.3اخلربة املتفردة.
.4إجياد العاطفة واجلاذبية.
-180-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
( )1أ .د شريف درويش اللبّان ،الصحافة اإللكترونية دراسات في التفاعلية وتصميم المواقع ،الدار
المصرية اللبنانية ،ط ، 1القاهرة 2005م ،ص( .) 182
جملة دراسات إعالمية ( ) 4 -181-
للغات األخرى خاصةً اللغة اإلجنليزية لنخاطب بها املسلمني الذين اليتحدثون اللغة العربية
وغري املسلمني لنعرّفهم باإلسالم.
/6تدريب وتأهيل الدعاة من جانب:
أ /تعليمهم مهارات اإلتصال الفعّال مع مجهورهم
ب /تدريبهم على التعامل مع التقنية احلديثة.
ج /إكسابهم املهارات اإلعالمية عن طريق الدراسة والتدريب.
د /معرفة الداعية لفنون التصميم واملونتاج الرقمي ليكون إختياره موافقاً ملا يريد
إيصاله.
/7إنشاء مراكز متخصصة لتصميم وإنتاج املادة الدعوية نُغذي بها شبكات التواصل
اإلجتماعي مستفيدين من تقنية الوسائط املتعددة نراعي فيه اآلتي:
أ /كتابة النص اجليد :أن يكون هادفاً /مؤثراً ،يطبّق قاعدة أكرب قدر من
املعلومات يف أقل عدد من الكلمات.أضافةً إلستخدام عناصر اإلبراز واإليضاح.
ب /االهتمام جبودة الصورة الرقمية.
ج /التوظيف األمثل ملقاطع الفيديو (بقدر ماكانت مادة الفيديو ذات جودة عالية،
قصرية ،مكتملة املعنى ،مفعمة باحليوية ،كان هذا أفضل لزيادة املشاهدة
وسهولة التحميل ،وإذا كان حجم الفيديو كبري ميكن استخدام برنامج
ضغط امللفات أو ميكن تقسيمه إىل سلسلة أو حلقات.
د /االستفادة من الربامج ثالثية األبعاد وهي رسومات تستخدم التمثيل ثالثي
األبعاد للبيانات اهلندسية (وغالباً التمثيل الديكارتي).
/8طرح قضايا للنقاش مع اإلجابة على األسئلة واإلستفسارات ،اضافةً لوجود مساحة
للدردشة واحلوار ملرتادي شبكات التواصل االجتماعي ،كلما تفاعل املستخدم مع
املضمون ،كلما زاد اندماجه فيه وتأثر به ،بل إنه كلما زادت وتنوعت أشكال املشاركة
وتبادل اآلراء كلما أوجدت نوعاً من االنتماء واالرتباط.
/9اإلستفادة من األشكال التحريرية اليت تُكتب بها املادة اإلعالمية (مواد الرأي،
واملواد اإلستقصائية) واالهتمام باملادة الدرامية اليت جتد قبوالً كبرياً لدى مجهور شبكات
التواصل اإلجتماعي ،واألوىل اختيار القضايا اليت متس الواقع وترمجتها إىل عمل درامي.
-182-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني
-184-
توظيف شبكات التواصل اإلجتماعي خلدمة الدعوة اإلسالمية
د.خالد حممد حممداني