MARKETING ĐỊA PHƯƠNG

GV: TS. LÊ QUANG HUY

 MỤC TIÊU CHUNG CỦA CHUYÊN ĐỀ

1 Làm rõ bản chất của Marketing địa phương

2
Hướng dẫn kỹ thuật Marketing địa phương
trong bối cảnh 4.0
TÓM TẮT NỘI DUNG BÁO CÁO

Bản chất của Marketing địa phương

Vai trò của Marketing địa phương với phát triển KT- XH

Các chủ thể tham gia Marketing địa phương

Thiết kế hình ảnh địa phương

Quảng bá hình ảnh địa phương

Định hướng marketing địa phương trong thời đại 4.0

Lập kế hoạch thực hiện marketing địa phương

1. Bản chất của Marketing địa phương

Kế hoạch tổng
hợp đồng bộ về
địa phương với
Marketing các đặc điểm nổi
bật, ưu thế hiện
Địa phương có & viễn cảnh
phát triển lâu dài
Thương hiệu nhằm thu hút các
nhà đầu tư, du
khách, cư dân.
 Vai trò của Marketing địa phương
với phát triển KT- XH
 thu hút các doanh nghiệp & đầu tư
 thu hút du khách
 thúc đẩy ngoại giao công chúng
 thúc đẩy xuất khẩu
 củng cố bản sắc dân tộc & tăng lòng tự trọng
CÁC CHỦ THỂ THAM GIA MARKETING Đ/P
 4. THIẾT KẾ HÌNH ẢNH ĐỊA PHƯƠNG
 Hình ảnh địa phương: 1 tập hợp các niềm tin, ý
tưởng & ấn tượng
 nhân tố quyết định quan trọng theo cách mà dân
chúng hay doanh nghiệp đánh giá về địa phương.
(Kotler, 2003).
 sản phẩm của tâm trí đang cố gắng xử lý & tinh
thần hóa số lượng lớn dữ liệu về một địa điểm.
VD: Tp.HCM đâu chỉ là thành phố mang tên
người anh hùng dân tộc của Việt Nam.
 Quản lý hình ảnh chiến lược
(Strategic image management)
5. Quảng bá hình ảnh địa phương

XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG/KHÁN GIẢ MỤC TIÊU

LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG CỤ THỂ

ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ TRUYỀN THÔNG

XỬ LÝ CÁC XUNG ĐỘT GIỮA CÁC NGUỒN &

THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THÔNG
6. Định hướng marketing địa phương
trong thời đại 4.0
 7. Lập kế hoạch thực hiện
marketing địa phương
XÁC ĐỊNH CÁC CAM KẾT

NGHIÊN CỨU ĐỂ RA QUYẾT ĐỊNH

HÌNH THÀNH BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

THIẾT LẬP MỘT KẾ HOẠCH THỰC HIỆN VÀ THỰC THI

THỰC HIỆN VÀ THEO DÕI

 Thời
Đơn vị chịu Đơn vị thực gian Ngân sách
Giai đoạn
trách nhiệm hiện (tháng (VND)
thứ)
1. Xác định cam kết UBND Tỉnh Sở KH&CN 1- 4
2. Nghiên cứu để ra quyết Các Sở trong
Sở KH&CN 5-9
định Tỉnh
3. Hình thành bộ nhận Các Sở trong
Sở KH&CN 10 - 14
diện thương hiệu Tỉnh
4. Thiết lập một kế
hoạch thực hiện và Sở KH&CN Sở KH&CN 15 - 18
thực thi
5. Thực hiện và theo Sở KH&CN
UBND Tỉnh,
dõi Các Sở trong 19 - 60
Sở KH&CN
Tỉnh
60
Tổng hợp
tháng