Phân tích bên ngoài doanh nghiệp theo mô hình PESTEL

1. Political ( chính trị)

Tình hình chính trị ổn định ở VN là một trong những nhân tố có ý nghĩa
quyết định đến sự phát triển kinh tế của đất nước nói chung và ngành thời
trang nói riêng.

Doanh nghiệp khi kinh doanh ở bất kỳ đâu thì cũng phải chịu ảnh
hưởng từ các chính sách và luật pháp của chính phủ nước đó. Hệ thống
các công cụ luật pháp có ảnh hưởng không nhỏ cho việc kinh doanh của
doanh nghiệp bao gồm: chính sách tiền tệ, chính sách thuế, chính sách tài
chính, chính sách đối ngoại,....

VN đang theo hướng phát triẻn công nghiệp và dịch vụ. Tất nhiên, ngành
thời trang cũng nằm trong số đó. Vì vậy, Chính phủ cũng đã tạo nhiều
chính sách để giúp đỡ ngành thời trang trong nước phát triển. Theo Luật,
các mặt hàng quần áo thuộc ngành thời trang thì chỉ cần nộp thuế 8%
(https://www.meinvoice.vn/tin-tuc/14101/thue-suat-thue-gtgt/)

2. Economic (Kinh tế)

 Tổng sản phẩm quốc nội (GDP)
Theo dự báo của Trung tâm Thông tin và Dự báo Kinh tế - Xã hội Quốc
gia (NCIF), Bộ Kế hoạch và Đầu tư, trên cơ sở đánh giá nền kinh tế Việt
Nam sau giai đoạn 2016 - 2020, NCIF dự đoán vào giai đoạn 2021 - 2025,
tốc độ tăng trưởng GDP của Việt Nam đạt khoảng 7%/năm, xu hướng
GDP của VN ngày càng tăng qua các năm.
(http://thuvienso.ncif.gov.vn/cnTPages/Home.aspx)
 Lạm phát.
Tronng khi các nước ở khu vực châu Âu đang có mức độ lạm phát khá
cao, cụ thể như nước đang có mức độ in tiền rất lớn ( Mỹ) và chịu tác
động mạnh nhất từ cuộc chiến tại Ukraine ( EU, Nga) hay các nước đang
gặp khungr hoảng kinh tế ( Brazil, argentina,..) thì tình hình lạm phát ở
châu Á ổn định hơn nhiều. Tính đến năm 2022 thì mức lạm phát của VN
được duy trì ở mức 2,4%/ năm, thuộc nhóm những quốc gia có mức độ
lạm phát thấp và ổn định nhất thế giới.
 Thu nhập bình quân đầu người.
 Năng suất lao động được cải thiện, VN đang phấn đấu đạt tốc độ tăng
năng suất lao động bình quân lên 6,5%/năm.
(https://baochinhphu.vn/phan-dau-toc-do-tang-nang-suat-lao-dong-binh-
quan-tren-65-nam-102220629134855237.htm)
  Trình độ sản xuất ở VN được phát triển một cách đáng kể : biết
cách ứng dụng các thành tựu khoa học - kỹ thuật hiện đại để cải biến
năng suất lao động
=> Nhìn chung, đời sống của người dân VN đang dần ổn định và phát
triển. Xu hướng tăng lên của thu nhập bình quân không chỉ tạo ra sức mua
cao hơn trên thị trường mà còn làm phát sinh thêm những nhu cầu và
mong muốn khác nhau của người tiêu dùng. Họ có thể đòi hỏi nhiều hơn
hoặc sẵn sàng chi tiêu ở một mức giá cao hơn cho các yếu tố như chất
lượng, mẫu mã, tính thẩm mỹ, mức độ nổi tiếng,...của sản phẩm. Điều này
đòi hỏi doanh nghiệp cần có sự đầu tư tỉ mỉ cho sản phẩm của mình.

3. Social (Xã hội)

 Tôn giáo chủ đạo.
Việt Nam là một quốc gia đa tôn giáo, không bị gò bó bởi một cách ăn
mặc cố định nào nên người dân có thể tự do mặc những thứ mình thích.
 Nhân khẩu học của dân số.

- Kết quả tổng điều tra dân số Việt Nam 2022, tổng dân số VN đạt 99.105.537
người (vào ngày 13/09/2022 theo số liệu mới nhất từ LHQ). Trong đó, có
37.198.539 người sống ở thành thị, chiếm 38,05%
==> Đây là yếu tố cần thiết cho sự phát triển của ngành thời trang hiện nay và
thực tế cho thấy sự ảnh hưởng của cơ cấu dân số đến ngành này.

- Dữ liệu dân số theo độ tuổi ( ước tính) năm 2022:

+ 23.942.527 thanh thiếu niên dưới 15 tuổi ( 12.536.210 nam / 11.406.317 nữ)
+ 65.823.656 người từ 15 đến 64 ( 32.850.534 nam / 32.974.072 nữ)
+ 5.262.699 người trên 64 tuổi ( 2.016.513 nam / 3.245.236 nữ)
=> Dân số đông, tỷ lệ người trong độ tuổi lao động cao, nền kinh tế từng bước
phát triển đồng nghĩa với mức sống của người dân được nâng lên. Từ đó, nhu
cầu ăn mặc cũng dần được nâng lên làm cho ngành thời trang nói chung và FM
Style nói riêng càng ngày càng phát triển hơn.

Thời đại 4.0, việc tiếp cận thông tin qua mạng xã hội như Fb, TikTok,
Youtube,...ngày càng phổ biến hơn, và nhờ có những nền tảng này mà xu
hướng thời trang cũng được mọi người cập nhật sớm và thường xuyên hơn.

Đồng thời, một trong những thói quen tâm lý của người VN là tin vào những
lời quảng cáo của những người nổi tiếng. Đánh trúng vào tâm lý đó, FM đã hợp
tác với các KOL, nhữn người có sức ảnh hưởng để giới thiệu sản phẩm và luôn
cập nhật những mẫu quần áo “ hot hit”, bắt kịp xu hướng để nâng cao mức độ
tiêu thụ cho mình