CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINH

KỸ NĂNG SÁNG TẠO

ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO

QUẢNG CÁO COCA-COLA

GVHD: Ths. Trần Ngọc Ái Vy

Nhóm SVTH: Nhóm 7 – Lớp MA17308

1. Lê Hải Triều MSSV: PS23402

2. Định Quang Bách MSSV: PS23492
3. Phan Thị Yến Nhi MSSV: PS23383
4. Võ Huỳnh Phương Nhung MSSV: PS23587

TP. Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2021

 NHẬN XÉT CỦA HỘI ĐỒNG

Giảng viên 1:

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

Giảng viên 2:

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................

.....................................................................................................................................
 MỤC LỤC
CHƯƠNG I – LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ.......................................................................................................3
1.1 Liệt kê chủ đề:............................................................................................................................3
1.1.1 Sản phẩm 1: Lê Hải Triều..........................................................................................................4
1.1.2 Sản Phẩm 2: Định Quang Bách............................................................................................4
1.1.3 Sản phẩm 3: Phan Thị Yến Nhi............................................................................................5
1.1.4 Sản phẩm 4: Võ Huỳnh Phương Nhung...............................................................................5
1.2 Video clip được chọn:................................................................................................................6
CHƯƠNG II – ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO......................................................................................7
2.1 Đánh giá tính sáng tạo theo tiêu chí SMILE:................................................................................7
2.1.1 Simple (Đơn giản, cụ thể).........................................................................................................7
2.1.2 Memorable (Dễ nhớ, khác lạ)...................................................................................................7
2.1.3 Interesting (Thú vị, ấn tượng)..................................................................................................7
2.1.4 Link to.......................................................................................................................................7
2.1.5 Enteprising (Thiết thực và kết nối)..........................................................................................7
2.2 Nêu những điểm hạn chế:...............................................................................................................8
CHƯƠNG III – ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG....................................................................................................9
3.1 Banner quảng cáo............................................................................................................................9
3.2 Kịch bản video.................................................................................................................................9
CHƯƠNG IV – NÊU CÁC THỦ THUẬT ĐÃ SỬ DỤNG....................................................................10
4.1 Phân tích thủ thuật........................................................................................................................10
4.2 Phân tích SMILE clip của nhóm..................................................................................................10
4.2.1 Simple (Đơn giản, cụ thể).......................................................................................................10
4.2.2 Memorable (Dễ nhớ, khác lạ).................................................................................................10
4.2.3 Interesting (Thú vị, ấn tượng)................................................................................................10
4.2.4 Link to.....................................................................................................................................10
4.2.5 Enteprising (Thiết thực và kết nối)........................................................................................10

CHƯƠNG I – LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ

1.1 Liệt kê chủ đề:
1.1.1 Sản phẩm 1: Lê Hải Triều
TVC quảng cáo sản phẩm: nước ngọt Coca-Cola.

Link TVC quảng cáo: https://youtu.be/_BqjFOXuCpU

Mô tả nội dung: Trong một trận đấu game rất căng thẳng, nhân vật của tuyển thủ
bị hạ gục. Tuyển thủ lấy từ trong tủ lạnh ra một chai Coca-Cola và uống. Nhân vật của
tuyển thủ bắt đầu hồi tưởng về gia đình của mình. Sau đó nhân vật đó không còn bị điều
khiển và bắt đầu hét lên. Nó từ bỏ vũ khí của mình và đến giúp đỡ kẻ thù của mình đứng
dậy, nó muốn kết thúc chiến tranh. Tất cả mọi khán giả đang theo dõi trận đấu trên khắp
thế giới bắt đầu ngạc nhiên và không hiểu chuyện gì đang xảy ra. Chàng tuyển thủ đưa
chai nước lên và nhìn nhân vật của mình với vẻ mặt đầy tự hào.

1.1.2 Sản Phẩm 2: Định Quang Bách

TVC quảng cáo sản phẩm: mì gói 3 Miền

Link TVC quảng cáo: https://youtu.be/vrvQH3bh-SI

Mô tả nội dung: Ông chồng đi làm về khuya đang đói bụng liền mở tủ ra lấy gói
mì 3 Miền, cô vợ đi xuống liền chạm vào môi làm cay dịu nhẹ ,chua thanh khiết từ cái
chạm đầu tiên kết khẩu vị sau cùng khác 3 Miền chua cay mới đậm đà hương vị Việt.
1.1.3 Sản phẩm 3: Phan Thị Yến Nhi

TVC quảng cáo sản phẩm: dầu gội Dove

Link TVC quảng cáo: https://youtu.be/N-dl1M_wTnw

Mô tả nội dung: Nói về cô gái hay gội đầu sấy tóc nhiều bị hư tổn.

1.1.4 Sản phẩm 4: Võ Huỳnh Phương Nhung

TVC quảng cáo sản phẩm: giày dép Biti’s

Link TVC quảng cáo: https://youtu.be/G9-IqX_hLXc

 Mô tả nội dung: Đường phố thật xô bồ. Biti’s Hunter luôn tin những trải nghiệm
với chính sự không hoàn hảo tạo nên văn hoá đường phố Việt Nam. Cùng Biti’s Hunter
lao ra đường nghe âm thanh tiếng còi, tiếng xe cộ, để ăn những món ăn ngon, gặp ai đó.

1.2 Video clip được chọn:

Sau khi cùng thảo luận thì nhóm 7 đã quyết định sẽ chọn TVC quảng cáo sản
phẩm nước ngọt Coca-Cola.
Video phù hợp với bối cảnh cuộc sống hiện đại và nó còn phản ánh hiện thực
cuộc sống của thế hệ trẻ trong một giai đoạn có quá nhiều biến động, và trong thế
giới ảo bị chia cắt, nhưng họ vẫn tìm được sự đồng điệu và tiếp tục kết nối với xã
hội, cộng đồng.

Link TVC quảng cáo: https://youtu.be/_BqjFOXuCpU

Mô tả nội dung: Trong một trận đấu game rất căng thẳng, nhân vật của tuyển thủ
bị hạ gục. Tuyển thủ lấy từ trong tủ lạnh ra một chai Coca-Cola và uống. Nhân vật
của tuyển thủ bắt đầu hồi tưởng về gia đình của mình. Sau đó nhân vật đó không còn
bị điều khiển và bắt đầu hét lên. Nó từ bỏ vũ khí của mình và đến giúp đỡ kẻ thù của
mình đứng dậy, nó muốn kết thúc chiến tranh. Tất cả mọi khán giả đang theo dõi trận
đấu trên khắp thế giới bắt đầu ngạc nhiên và không hiểu chuyện gì đang xảy ra.
Chàng tuyển thủ đưa chai nước lên và nhìn nhân vật của mình với vẻ mặt đầy tự hào.
CHƯƠNG II – ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO
2.1 Đánh giá tính sáng tạo theo tiêu chí SMILE:
2.1.1 Simple (Đơn giản, cụ thể)
Nội dung xây quanh thế giới của một nhân vật trong một trò chơi điện tử. Ở đây
nhân vật này mong muốn xóa bỏ chiến tranh và xây dựng hòa bình giữa các bộ tộc với
nhau. Điều này đã làm lan tỏa và ảnh hưởng tới thế giới hiện thực.

2.1.2 Memorable (Dễ nhớ, khác lạ)

Âm thanh sôi động bởi tiếng cỗ vũ và của trò chơi làm cho người xem dễ dàng bị
cuốn hút. Màu sắc chủ đạo của quảng cáo là đen, trắng, đỏ và đây cũng là màu chủ đạo
của Coca-Cola nên làm cho người xem dễ dàng nhận biết được sản phẩm. Hành động của
các nhân vật trong quảng cáo căng thẳng lôi cuốn người xem và đầy tính nhân đạo.

2.1.3 Interesting (Thú vị, ấn tượng)

Không giống như các quảng cáo thông thường của Coca-Cola là xoay quanh sự
ấm áp của con người, tình bạn, gia đình, lần quảng cáo này họ đã đưa chúng ta thế giới
trong game xoay quanh cuộc chiến của con người và quái vật. Khoảnh khắc ấn tượng
trong quảng cáo là lúc con quái vật thoát ra khỏi sự điều khiển của người chơi, nó muốn
từ bỏ chiến tranh và xây dựng nền hòa bình trên thế giới của nó.

2.1.4 Link to
Màu sắc đỏ, trắng đen xuyên suốt quảng cáo làm cho người xem dễ dàng nhớ đến
thương hiệu Coca-Cola. Sản phầm thường xuyên xuất hiện ở giữa và cuối của quảng cáo.
Slogan ‘’We are one Coke away from each other’’ dễ dàng ghi nhớ và làm cho người
xem bị ấn tượng xuyên suốt câu truyện trong quảng cáo.

2.1.5 Enteprising (Thiết thực và kết nối)

Nội dụng và thông điêp của quảng cáo hướng tới một đối tượng duy nhất là game
thủ. Video sẽ cuốn hút và kích thích để tạo sự lan tỏa để cộng đồng game thủ khi lồng
ghép hình ảnh của game vào trong quảng cáo.
2.2 Nêu những điểm hạn chế của chủ đề
Nội dung quảng cáo chỉ tiếp cận một đối tượng khách hàng là game thủ, sẽ bỏ qua
các đối tượng khách hàng khác như là trẻ em và những người lớn tuổi. Có nhiều quá
nhiều hình ảnh, diễn viên trong một khung cảnh, âm thanh sôi động làm cho người xem
bị cảm giác dồn dập không tiếp thu kịp với thông tin và nội dung, bị phân tâm đối với sản
phẩm chính. Quảng cáo chưa thực sự làm nổi bật nên hình ảnh của thương hiệu. Quảng
cáo khá thành công khi truyền tải thông diệp chấm dứt chiến tranh xây hòa bình, gắn kết
tất cả mọi người với nhau nhưng nó lại không sát với thực tế trong cuộc sống hiện tại của
chúng ta.
CHƯƠNG III – ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG
3.1 Banner quảng cáo
Lấy ý tưởng từ lon Coca-cola được tái chế nhằm kêu gọi mọi người chung tay
cùng nhau bảo vệ môi trường

3.2 Kịch bản video

Cuộc sống sinh viên thường bận rộn với deadline và những công việc làm thêm
nên là phòng bạn A sẽ rất lả bừa bộn. Một ngày nọ nhận được tin mẹ A sắp lên thăm, khi
nhìn lại căn phòng bừa bộn của mình, bạn A vội vàng tìm cách dọn dẹp, sau khi dọn dẹp
hết căn phòng thì chỉ còn mỗi bàn học là còn bừa bộn, bạn A lại tiếp tục loay hoay tìm
cách để dọn dẹp hết đống bút trên bàn. Lúc này A bật nắp lon Coca-cola uống thì trong
đầu A chợt nảy ra một ý tưởng là sẽ sử dụng lon nước làm ống đựng bút. A đã sử dụng
những lon nước ngọt thành ống đựng bút và cùng trang trí cho những ống đựng bút đó.

Link video: https://youtu.be/NhMpfXsOGdo

CHƯƠNG IV – NÊU CÁC THỦ THUẬT ĐÃ SỬ DỤNG
4.1 Phân tích thủ thuật
Thuật công não, cả nhóm đã ngồi lại với nhau và mỗi người cho nhau một ý
tưởng.

Ý tưởng 1: Coca-Cola giúp cho các buổi tiệc thêm phần đặc biệt, kết hợp tuyệt với
với các món ăn.

Ý tưởng 2: Coca-cola giúp gắn kết tình bạn với nhau, xóa nhòa khoảng cách trong
mùa dịch.

Ý tưởng 3: Cùng Coca-cola chung tay bảo vệ môi trường, tái chế vỏ lon nước
thành những vật dụng có ích hằng ngày.

Thủ thuật sáng tạo, cả nhóm đã sử dụng lon nước ngọt làm ống đựng bút.

Thủ thuật phá rào, những video trước đây của coca-cola đều nói về tình cảm gia
đình, gắn kết yêu thương và chưa có quảng cáo nào nói về bảo vệ môi trường.

4.2 Phân tích SMILE clip của nhóm

4.2.1 Simple (Đơn giản, cụ thể)
Những hành động đơn giản, sát với thực tế trong cuộc sống đời thường của sinh
viên,

4.2.2 Memorable (Dễ nhớ, khác lạ)

Màu đỏ trắng là chủ đạo, đồng thời cũng là màu chủ đạo của Coca-cola tạo nên sự
đơn điệu về màu sắc và hài hòa

4.2.3 Interesting (Thú vị, ấn tượng)

Nội dung nói về cuộc sống bận rộn của sinh viên khiến căn phòng của họ trở nên
bừa bộn, đang trong lúc loay hoay tìm ra cách để dọn dẹp bàn học, họ nảy ra ý tưởng lấy
lon Coca làm ống đựng bút.

4.2.4 Link to
Hình ảnh lon Coca xuất hiện xuyên suốt trong video quảng cáo làm người xem dễ
dàng nhớ đến thương hiệu.
4.2.5 Enteprising (Thiết thực và kết nối)
Những hành động đơn giản, sát với thực tế trong cuộc sống đời thường của sinh
viên,