Reguła lubienia i sympatii mówi o tym, że chętniej spełniamy prośby ludzi, których lubimy.

Czynnikami nasilającymi sympatię są:

- atrakcyjność fizyczna (zjawisko aureoli – ludziom ładnym przypisujemy pozytywne cechy.
Jakkolwiek niesprawiedliwe nam się to wydaje jest to jednak faktem i dobrze jest być tego
świadomym);
- podobieństwo (pod jakimkolwiek względem);
- prawienie komplementów (nawet nieszczere i naciągane pochlebstwa są skuteczne);
- kontakt i współpraca (szczególnie przyjemny kontakt i udana współpraca);
- zasada skojarzenia (emocje pozytywne i negatywne przenoszą się w sposób automatyczny z
jednego obiektu na drugi na zasadzie skojarzenia. Obiekty obojętne nabierają znaczenia
pozytywnego lub ujemnego w zależności od tego z czym się kojarzą).
Skuteczną strategią przeciwdziałającą uleganiu komuś do kogo czujemy sympatię jest
nauczenie się wykrywania w sobie takich właśnie uczuć. Następnie należy taki kontakt
zawiesić i próbować rozdzielić uczucia do osoby od uczuć wobec jej propozycji. Po czym
starać się podejmować decyzję tylko na podstawie tych drugich. Jest to jednak bardzo trudne.