AGENCY LEO BURNETT

1. GIỚI THIỆU CHUNG: ( để những thông tin này ở ppt, còn đâu thuyết trình sẽ ko
đọc lại nữa )

Thuyết trình:
Leo Burnett – một trong những mạng lưới công ty tư vấn quảng cáo lớn nhất trên thế giới với 96
văn phòng đặt tại 84 nước và gần 10.000 nhân viên. Tại Việt Nam, với những chiến dịch đi vào
lòng người như “Đèn đom đóm” hay “Bước chân Tây Sơn thần tốc”, Leo Burnett cũng đã khẳng
định vị thế hàng đầu của mình khi nắm trong tay những thương hiệu “chịu chi” như: Samsung,
Dutch Lady, McDonalds…

 Thành lập: 1935

 Trụ sở: Chicago, Illinois, Hoa Kỳ
 Ngành công nghiệp: Quảng cáo
 Công ty mẹ: Publicis Groupe
 Website: http://leoburnett.com/

2. NHỮNG CLIENTS NỔI BẬT

- Thương hiệu cá ngừ StarKist bắt đầu hợp tác với Leo Burnett từ năm 1958 và
tiếp tục hợp tác sau khi Heinz mua lại StarKist vào năm 1963. Agency cũng sản
xuất cho Heinz một loại các TVC nhấn mạnh về bề dày lịch sử của thương hiệu
tương cà Heinz, bao gồm cả một đoạn TVC nổi tiếng có bài hát “Anticipation”
của Carly Simon.
- Leo Burnett cũng đã hợp tác với công ty thuốc lá Philip Morris (một thành viên
của Altria Group) để xây dựng thương hiệu thuốc lá Marlboro trở thành một
thương hiệu toàn cầu, với trọng tâm là thuộc tính “nam tính”, bởi trước đây,
thương hiệu này được cho là một thương hiệu “nữ tính”.
- McDonald bắt đầu thâm nhập thị trường Ấn Độ vào năm 1996 và Leo Burnett
Ấn Độ đã được chọn làm đối tác truyền thông, quảng cáo cho hãng. Trong đó,
Quảng cáo từ Leo Burnett London không đề cập đến thương hiệu của hãng thức ăn
nhanh, hiển thị logo hoặc bao gồm bất kỳ hình ảnh nào của sản phẩm. Thay vào đó,
Leo Burnett chỉ đơn giản nhìn thấy một danh sách các thành phần chính tạo nên
một số sản phẩm “biểu tượng” của McDonald, Filet-O-Fish, Egg McMuffin và
Big Mac, và quảng cáo đã được tạo ra với sự hợp tác của chuyên gia về phông
chữ (typographer)

3. Chiến dịch nổi tiếng của Leo Burnett - #likeagirl

- Năm 2014, Always - nhà cung cấp các sản phẩm vệ sinh kinh nguyệt của phụ nữ,
đã phát động một chiến dịch truyền thông xã hội mới: #LikeAGirl. Họ biết rằng
cụm từ, 'giống như một cô gái', thường được sử dụng như một sự xúc phạm.
Chiến dịch nhằm xóa bỏ ngôn ngữ định kiến giới, nâng cao sự tự tin của thế hệ
trẻ. Nó liên quan đến việc tạo ra một video lan truyền về các cô gái trẻ chuyển đổi
cụm từ 'giống như một cô gái' thành những điều đáng kinh ngạc. Và người đứng
sau clip viral này ko ai khác – Leo Burnett. Chiến dịch này thành công đến mức
nó đã tạo ra một phong trào toàn cầu và thậm chí còn được Đệ nhất phu nhân Hoa
Kỳ khi đó là Michelle Obama khen ngợi. Không có nhiều chiến dịch tiếp thị kỹ
thuật số có thể nói như vậy! Một ví dụ tuyệt vời khác về một công ty đứng sau
hoạt động xã hội.