ASSIGNMENT

MARKETING CĂN BẢN

Lớp: MAR1021.02
Giảng viên: Nguyễn Hạnh
Môn: Marketing Căn Bản
 I. Tổng quan về doanh nghiệp Nestlé:
1. Giới thiệu chung về doanh nghiệp
-Tên doanh nghiệp : NESTLE
-Trụ sở: Vevey , Thụy sĩ
- Website: www.nestle.com.vn

2. Lịch sử hình thành và phát triển doanh nghiệp

2.1 Thế giới

1866

 Anh em Charles và George Page người Mỹ giúp xây dựng

Công ty Sữa Đặc Anglo-Swiss. Sử dụng nhiều nguồn cung cấp
sữa tươi từ Thụy Sỹ, họ áp dụng các kiến thức có được từ quê
nhà vào xây dựng dây chuyền đầu tiên của Châu Âu để sản
xuất sữa đặc tại Cham. Họ bắt đầu cung cấp cho các thị trấn
công nghiệp của Châu Âu sản phẩm có thương hiệu Milkmaid,
với thông điệp rằng đây là sản phẩm thay thế an toàn và lâu
dài cho sữa tươi.
1867

 Henri Nestlé, một dược sĩ người Đức và là nhà

sáng lập Nestlé, giới thiệu sản phẩm “farine
lactée” (bột pha sữa) tại Vevey, Thụy Sỹ. Đó là sự
kết hợp giữa sữa bò, bột mì và đường, và Nestlé
phát triển thành một sản phẩm cho các bé sơ
sinh không có sữa mẹ để bú. Trong khoảng thời
gian này ông ấy cũng bắt đầu sử dụng biểu tượng
“Tổ chim” như hiện nay.

1875

 Henri Nestlé bán công ty và nhà máy của mình ở

Vevey cho ba nhà kinh doanh địa phương. Họ tuyển
dụng thêm các nhà hóa học và công nhân có trình độ
để mở rộng sản xuất và kinh doanh.

1878

 Sự canh tranh ngày càng dữ dội giữa Nestlé và Anglo-

Swiss, khi cả hai công ty bắt đầu bán những sản phẩm
cạnh tranh với sản phẩm gốc của đối thủ: trong đó có sữa
đặc và ngũ cốc sơ sinh. Cả hai công ty đều mở rộng kinh
doanh và sản xuất ra nước ngoài.

1882-1902
  Năm 1882, Anglo-Swiss mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ,
nhưng cái chết của George Page làm tiêu tan các kế hoạch.
Năm 1902, công ty bán lại toàn bộ hoạt động tại Hoa Kỳ, mở
đường cho việc sát nhập cuối cùng với Nestlé.

1904

 Nestlé bắt đầu bán sôcôla lần đầu tiên khi tiếp quản việc kinh
doanh xuất khẩu của Peter & Kohler. Chính ông Henri
Nestlé đóng một vai trò quan trọng trong việc phát triển sản
phẩm sôcôla sữa từ năm 1875, khi ông ấy cung cấp sữa đặc
cho người hàng xóm của mình tại Vevey là Daniel Peter, và
Peter dùng để phát triển thành sản phẩm thương mại đầu tiên
vào những năm 1880.

2.2 Trong nước

 Văn phòng kinh doanh đầu tiên của Nestlé tại Sài Gòn được thành lập từ năm 1912. Dưới
đây là những cột mốc ghi lại sự phát triển nhanh chóng của công ty tại Việt Nam:

 1992: Công ty La Vie, một liên doanh giữa Perrier Vittel thuộc Nestlé và một công ty
thương mại Long An được thành lập
 1993: Nestlé chính thức trở lại Việt Nam và mở văn phòng đại diện tại TP.HCM
 1995: Nestlé Việt Nam ra đời. Chính thức khởi công xây dựng nhà máy Đồng Nai

 2002: Đưa vào hoạt động nhà máy thứ hai của La Vie tại Hưng Yên

 2007: Lựa chọn Dielthem là nhà phân phối chính thức cho các sản phẩm sô cô la và
bánh kẹo

 2008: Thành lập Bộ phận Dinh dưỡng Đặc biệt

 2011: Tháng 8 xây dựng nhà máy Trị An, tháng 11 mua lại nhà máy Bình An (Gannon)
tại Đồng Nai

 2013: Nestlé Việt Nam khánh thành nhà máy NESCAFÉ mới tại Khu công nghiệm
Amata, Đồng Nai
  2013: Văn phòng chính của Nestlé Việt Nam chuyển về địa điểm mới tại Lầu 5, Tòa
nhà Empress Tower, Quận 1 từ tháng 9
 10/2014: Nestlé khánh thành phân xưởng sản xuất trị giá 37 triệu đô la Mỹ tại nhà
máy Nestlé Bình An

3. Danh mục sản phẩm

- MILO -kitkat