Professional Documents
Culture Documents
8. ožujka 2021.
Sama tehnologija je sve bolja, a sve veći broj tvrtki smišlja nove i kreativne načine kako
zaraditi na njoj
Tehnologija “deepfake” videa, koja je u svojim ranim stadijima došla na zao glas zbog
korištenja u pornografskim snimkama, na pravom je putu da postane sveprisutna
komercijalna tehnologija koja bi mnoge ljude mogla ostaviti bez posla.
Prije koji mjesec, poznata južnokorejska voditeljica vijesti Kim Joo-Ha pojavila se na
kanalu MBN i čitala listu naslova dnevnih vijesti. Bio je to ni po čemu poseban prizor,
osim što Kim Joo-Ha uopće nije bila u studiju, pa čak ni pred kamerama. Na televiziji se
pojavio njezin digitalni klon, računalno generirana kopija koja je što je vjernije moguće
imitirala njezin glas, govor tijela i izraze lica.
Nije se radilo o prevari gledatelja - pojavljivanje njezine kopije bilo je unaprijed najavljeno
- no reakcije su bile dosta podijeljene. Dok su se jedni divili koliko je njezin digitalni klon
bio uvjerljiv, drugi su se brinuli da bi mogla uskoro ostati bez posla.
Njezinog je klona razvila južnokorejska tvrtka Moneybrain, koja sada nudi istu
tehnologiju drugim medijskim tvrtkama u Kini i SAD-u, dok je kanal MBN najavio kako
će digitalnu verziju Kim Joo-Ha i dalje koristiti kada se pojave izvanredne vijesti, na koje
će biti teško drugačije brzo reagirati.
1/3
Dvojica umjetnika i aktivista napravili su prije dvije godine uvjerljivu lažnu snimku
osnivača Facebooka Marka Zuckerberga, kako bi testirali Facebookov kontroverzni
stav spram takvih snimaka. No, za sada nije došlo do velikih političkih ili komercijalnih
skandala ili pomaka zbog te tehnologije.
U zadnjih par godina počeli su je sve više koristiti filmski studiji, poput umetanja lažnih
snimki mlade Carrie Fisher u filmu Star Wars: Rogue One, u kojem se na isti način
pojavio i preminuli Peter Cushing. U finalu druge sezone popularne Disneyeve serije
Mandalorian, pojavio se na sličan način podmlađeni Mark Hamill.
"Sintetički mediji"
Firme koje razvijaju ovu modernu tehnologiju sve više izbjegavaju termin “deepfake” -
koji sa sobom nosi negativne konotacije - i okreću se alternativnom brendiranju,
nazivajući ih AI-generiranim videima ili sintetičkim medijima.
Tvrtka Synthesia iz Londona počela je tako nuditi virtualne trenere tvrtkama koje žele
raditi video-uputstva za trening svojih djelatnika. Korisnici mogu izabrati “avatar” po volji
- lik trenera - potom odaberu jezik na kojem će držati trening, a potom i unesu riječi koje
trener treba prenijeti.
“Zamislite da imate 3.000 skladištara u sjevernoj Americi,” kazao je za BBC osnivač tvrtke
Victor Riparbelli. “Neki od njih znaju engleski, no nekima možda bolje ide španjolski.
Ako im morate prenijeti složene informacije, nekakav PDF na četiri stranice nije idealan
način. Puno bolje bi bilo da napravite video od dvije do tri minute, na engleskom i na
španjolskom.”
“Ako biste ih morali snimiti, to je ogroman posao. Sada vam mi to možemo učiniti za
nisku cijenu produkcije, i onoliko vremena koliko će trebati nekome da napiše sinopsis,”
kazao je Riparbelli.
2/3
Reklame s ljudima kojima ne treba platiti dnevnice, koje ne treba snimati na lokaciji, za
koje ne treba unajmljivati kamere, tek su početak primjene ovakve tehnologije. Pitanje je
dana kada će se pojaviti i prvi virtualni glumci, modelirani da savršeno odgovaraju svojim
mogućim literarnim uzorcima, ili kada će se pojaviti prve potpuno digitalne porno
zvijezde.
3/3