МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Сумський державний університет

Кафедра економіки, підприємництва та бізнес-адміністрування

Індивідуальне завдання
з курсу
«Глобальні ринки та конкуренція»
на тему:
«Український ринок тютюнової продукції»

Викладач Сабадаш В. В.

Виконавець Казак А. С.
Група ПЕ-71

Суми-2021
Зміст
Вступ.........................................................................................................................3
Розділ 1 Ринок тютюнових виробів України...................................................5
1.1Аналіз ринку тютюнових виробників...........................................................5
1.2Тютюнові компанії та їх асортимент.............................................................7
1.3 Зовнішня торгівля та контрабанда..............................................................15
Розділ 2 Дистрибуція і конкуренція на ринку ТП.........................................18
2.1 TEDIS та монопольні війни.........................................................................18
2.2 Рекламні тенета тютюнової індустрії.........................................................20
2.3 Альтернативні види паління як зменшення ризику для здоров’я?.........22
Висновок................................................................................................................26
Список використаної літератури.........................................................................28

2
 Вступ

Тютюнові компанії вже багато років поспіль вважаються головними

наповнювачами бюджету. Саме ці підприємства створюють зразково-
показові умови роботи для своїх співробітників, домагаються позитивних
змін на ринку і докладають колосальних зусиль для боротьби з тіньовим
сектором і контрабандою сигарет. Ця війна завжди велася з перемінним
успіхом.
В Україні працюють чотири великі тютюнові компанії: British American
Tobacoo, Philip Morris International, Japan Tobacco International і Imperial
Tobacco. У минулому році ці компанії в сукупності заплатили 55 млрд грн
податків. Це близько 7% всіх надійшли до державного бюджету платежів.
У випадку з розміром сплаченого акцизного збору пропорція ще
істотніше. Міжнародні компанії сплатили 44 млрд грн акцизного податку, а
це 36% усіх підакцизних товарів. Наприклад, тільки група компаній ВАТ в
Україні (дві юридичні особи) сумарно сплатила в 2019 році в бюджет 15,01
млрд грн податків.
Загалом протягом 2017–2018 років та І півріччя 2019 року до
Державного бюджету України надійшло 101,4 млрд грн акцизного податку з
тютюну та тютюнових виробів. Надходження акцизного податку з тютюну та
тютюнових виробів у 2018 році, порівняно з 2017 роком, становили лише
9,3% при підвищенні специфічних ставок та МАПЗ майже на 30%, у І
півріччі 2019 року порівняно з аналогічним періодом 2018 року –
збільшилися на 16,2%, при підвищенні вказаних ставок на 20 відсотків.
Скорочення обсягів легального виробництва та імпорту тютюнових виробів в
Україні, навіть за умов постійного підвищення ставок акцизного податку з
цієї продукції, призвело до зниження показника фіскальної ефективності
акцизного податку з тютюну та тютюнових виробів. Так, питома вага цього
податку в загальних податкових надходженнях до Державного бюджету

3
України за останні три роки зменшувалася із року в рік: у 2016 році
становила 6,6%, в 2017 – 6,4%, 2018 – 5,7%, І півріччі 2019 року – 4,7%.
Водночас система адміністрування акцизного податку з тютюну та
тютюнових виробів в Україні залишається недосконалою. На сьогодні
поширення автоматизованих систем контролю за обігом підакцизних
товарів є загальною тенденцією в реалізації податкової політики
багатьох
розвинених країн світу. Їх беззаперечними перевагами є економічність
адміністрування, оперативність, точність, мінімізація корупційних
ризиків.

4
 Розділ 1 Ринок тютюнових виробів України

1.1 Аналіз ринку тютюнових виробників

У 1980-і роки в Україні було 11 тютюнових фабрик, які щорічно

виробляли біля 80 мільярдів сигарет. Проте в 1992 році виробництво
скоротилося до 58 мільярдів сигарет і з 1993 року почався процес
приватизації. Шість найбільших та найкраще обладнаних фабрик були за
безцінь продані транснаціональним тютюновим корпораціям (TTK): в Києві,
Харкові, Прилуках, Кременчузі, Черкасах та Львові. Проте згодом ТТК
закрили фабрики у Черкасах (у 2008 році) та Львові (у 1998 році). У 2007
році тютюнова фабрика у Львові відновила роботу завдяки Балтійській
тютюнової компанії з Росії.
П’ять менших тютюнових фабрик (розташованих в Одесі,
Дніпропетровську, Монастирищі, Кам’янець-Подільському та Феодосії) не
зацікавили міжнародних виробників і згодом припинили виробництво.
«Українська тютюнова компанія (м. Монастирище) припинила виробництво
сигарет у 2008 році, а «Феодосійська тютюнова фабрика» отримала
юридичну адресу в м. Луганськ. В 1998 році почала працювати Донецька
фабрика, яка згодом стала називатися «Дочірнє підприємство «Хамадей».
На сьогоднішній день в Україні працюють чотири великі тютюнові
компанії: British American Tobacoo, Philip Morris International, Japan Tobacco
International і Imperial Tobacco.
Тютюновий ринок представлений різними форматами сигарет за
діаметром, вмістом смол та нікотину, типами фільтрів та сигаретного паперу.
Найбільш популярними залишаються тонші, в порівнянні з традиційними,
формати сигарет - Super Slims, King Size Super Slims, Queen Size. За останні

5
п’ять років їхня частка на ринку збільшилась у понад два рази і сьогодні
складає 48% ринку (за даними AC Nielsen у травні 2019 року).
У розрізі сегментації ринку за міцністю сигарет також спостерігається
тенденція до зростаючого попиту на сигарети з порівняно меншим вмістом
смол і нікотину. Вподобання українських курців в основному пов'язані з
сигаретами невисокої міцності, вміст смол в яких становить 2-8 мг. На частку
таких сигарет припадає 78% ринку.
Сьогодні майже 70% всіх сигарет, що продаються в Україні,
представлені в низькому і середньому цінових сегментах. Ціна такої
продукції складає до 50 гривень за пачку. Високий ціновий та преміальний
сегменти мають тенденцію до скорочення – за останні п’ять років їхня частка
в сумі зменшилася на 10%, що є наслідком надмірного підвищення ставок
акцизного податку і, відповідно, зростання цін на сигаретну продукцію.
Великою проблемою для українського тютюнового ринку сьогодні є
нелегальна сигаретна продукція, яка останні два роки зростає особливо
стрімкими темпами. Згідно з дослідженням міжнародної компанії Kantar
TNS, з початку 2017 року по кінець 2018 ринок нелегальних сигарет
збільшився майже у 6 разів. Втрати державного бюджету України лише у
2018 році склали 2,6 млрд. гривень. Втрати місцевих та державного бюджету
від нелегальної торгівлі тютюновими виробами у 2019 році оцінюються у 4,5
млрд. грн.
За даними Державної служби статистики впродовж січня—березня 2019
р. виробництво сигарет, які містять тютюн або суміші тютюну із замінниками
тютюну, становило 12 777,1 млн шт., а це порівняно із січнем—березнем
2018 р. — 86,7%. В Україні вирощують близько 14 сортів тютюну на
території Хмельницької, Вінницької, Тернопільської, Івано-Франківської,
Одеської, Закарпатської та Чернівецької областей. З них більша частина
належить до напіворієнтальних сортів, які вимагають додаткової обробки і не
підходять для виробництва сучасних тютюнових сумішей. Якщо говорити
про виготовлення самого тютюну, то у 2014 р. воно становило 9 811 т. У
6
подальших звітах служби статистики дані не оприлюднюються з метою
забезпечення виконання вимог Закону України «Про державну статистику»
щодо конфіденційності статистичної інформації.

Кількість сигарет вироблених в Україні

120

98.2
100
86.1 92.9 92.2
84.1
80
68.5

60

40

20

0
2014 2015 2016 2017 2018 2019

Кількість сигарет вироблених в Україні, млрд шт.

1.2 Тютюнові компанії та їх асортимент

1. Philip Morris International

Philip Morris International (Філіп Морріс Інтернешнл - ФМІ) - товариство
було засноване в 1993 році в Києві.
У 1994 році відбулось підписання договору про інвестиції з АТ
«Харківська тютюнова фабрика» та було придбано 51 % акцій АТ
«Харківська тютюнова фабрика».
У 2003 році компанія розпочала будівництво нової фабрики у с.
Докучаєвське Харківського району, Харківської області, яка запрацювала з
травня 2006 року. На виробництві задіяно 900 чоловік, ще понад 300 чоловік
через субпідрядні організації обслуговують інфраструктуру.
ПрАТ «Філіп Морріс Україна» входить до корпорації «Філіп Морріс
Інтернешнл», провідної міжнародної тютюнової компанії, продукція якої
продається у більш ніж 160 країнах світу. ПрАТ «Філіп Морріс Україна» має

7
штаб-квартиру в Києві і ще дев'ять регіональних представництв в різних
областях країни. Відкритий новий виробничий центр в Харкові.
У 2016 році Україна стала одним із перших ринків, де ФМІ представила
свій революційний продукт iQOS™, заснований на інноваційній технології
HeatControl™.
Філіп Морріс Україна (ФМУ) є лідером українського тютюнового ринку
та одним з найбільших платників податків до державного та місцевих
бюджетів.
Компанію було визнано Кращим роботодавцем в Україні (Top Employer
Ukraine) та Кращим роботодавцем у Європі (Top Employer Europe) у 2016
році за оцінкою Міжнародного інституту кращих роботодавців (International
Top Employers Institute).
Філіп Морріс представлена в Україні двома юридичними особами -
ПрАТ «Філіп Морріс Україна» і ТОВ «Філіп Морріс Сейлз енд
Дистрибюшн», де сумарно працюють понад 1300 співробітників.
ФМУ також управляє філіями ФМІ у Вірменії, Грузії та Молдові.
ОСНОВНІ МАРКИ: Parliament, Marlboro, L&M, Chesterfield, Bond Street,
IQOS.
Marlboro
Marlboro популярна марка сигарет у світі з 1972
року. У 2010 році обсяг продажів Marlboro за
межами США досяг 297,4 мільярда сигарет. Ця
цифра більше, ніж у двох інших лідируючих марок,
разом узятих, і перевищує показники продажів
головних чотирьох марок компанії «British American Tobacco», а також
чотирьох основних марок компанії «Japan Tobacco International».
У 2008 році компанія «Філіп Морріс Інтернешнл» (ФМІ) ввела нову
структуру марки, визначивши три сім'ї Marlboro: Flavor, Gold і Fresh.

8
 L&M
Марка L&M була створена в США в 1953 році. У 2010
році L&M стала четвертою за популярністю маркою сигарет
за межами США і Китаю; в 2010 році обсяг її поставок досяг
88,6 мільярда штук.

Інші наші міжнародні марки

У число найбільш популярних у світі наших сигарет входять марки
Bond Street, Chesterfield і Parliament.
Bond Street стала третьою за популярністю маркою компанії «Філіп
Морріс Інтернешнл».
Сигарети марки Philip Morris за обсягами займають четверте місце і
продаються більш ніж в 40 країнах.
Сигарети марки Parliament продаються приблизно в 40 країнах світу.
Вони стоять на 14-му місці за обсягом поставок серед інших марок у світі і на
7 — в асортименті компанії «Філіп Морріс Інтернешнл». У 2010 році продажі
Parliament досягли 35,2 мільярда одиниць. Найбільш успішно ця марка
продавалася в Кореї, Росії, Туреччині та Україні.

2. British American Tobacco

Бритіш Американ Тобакко Україна — перше підприємство з іноземними
інвестиціями в тютюновій галузі України, яке було засноване в 1993 році на
базі Прилуцької тютюнової фабрики.
Бути лідером в усіх сферах своєї діяльності — така довгострокова мета
компанії. Водночас, ми визначаємо лідерство не лише як перше місце на
ринку за кількісними обсягами та фінансовими показниками, а й бездоганна
репутація компанії та сприятливі умови праці для працівників.

9
 Багатомільйонні інвестиції компанії Бритіш Американ Тобакко в
Прилуцьку тютюнову фабрику дали змогу модернізувати обладнання,
збудувати на місці старих виробничих потужностей нове сучасне
високотехнологічне підприємство, що включає тютюновий та сигаретний
цехи, адміністративну будівлю, енергоцентр та склад готової продукції.
Інвестиції групи забезпечили початок випуску нової продукції та поліпшення
умов праці понад 400 працівників фабрики. Усе це дозволило забезпечити
динамічний розвиток бізнесу.
Портфель компанії включає такі міжнародні марки як KENT, Rothmans,
Pall Mall, Vogue, Dunhill, Lucky Strike, Capri, а також національну марку —
«Прилуки Особливі». Продукція Бритіш Американ Тобакко Україна
експортується до Білорусі, Вірменії, Грузії, Молдови, Азербайджану,
Узбекистану, Польщі, Угорщини, Румунії, Хорватії та Нідерландів (для
мережі Duty Free найбільших аеропортів світу).
В 2018 році було запущено продукт для нагрівання тютюну Glo.
Dunhill
Альфред Данхіл 1907 року, в Англії, заснував перший
тютюновий магазин з великим різноманіттям сортів
тютюнів та курильними пристроями. З моменту
заснування марки, Dunhill стала широко відомою по
всій Англії і з часом сама назва поширилася по всьому
світі. Перші сигарети з назвою Dunhill з’явилися у магазині пана
Данхілла у 1912 році та нагадували сучасні папіроси з фільтром. У 1999 році
марка Dunhill стає частиною продуктового портфелю команії British
American Tobacco Company.
Kent
Перші сигарети Kent було довгими, 90 мм, та
дорогими, у традиційно американській м’якій
пачці та продавалися по більшій мірі в Америці. У

10
1952 році саме вони стали першими сигаретами із фільтром, який у
подальшому постійно оновлювався тогочасними інноваційними
технологіями. У 70ті роки 20 століття бренд було викуплено компанією
British American Tobacco, що дозволило вивести марку KENT на світові
ринки.
Rothmans
Історія марки Rothmans розпочинається у 1887 році, коли
18ти річний Луї Ротман переїзджає до Лондона і
влаштовується учнем до тютюнової крамниці. Завдяки
наполегливій праці у 1890 році Луї відкриває власне
підприємство у лондонскому діловому районі Сіті. У 1906 році Луї Ротман
винаходить першу сигарету з ментоловим смаком. У 1999 році компанія, яку
заснував Луї Ротман, зливається з групою компаній British American Tobacco
і по сьогодні користується заслуженною популярністю у більш ніж 50
країнах світу.
Pall Mall
У 1899 році компанія Butler & Butler Company
вивела на ринок сигарети Pall Mall, цільовою
аудиторією яких мала стати заможна еліта. Свою
назву сигарети отримали за назвою вулиці Пел-Мел
у Лондоні, де у вікторіанську епоху проходила
більшість засідань головних клубів англійських
джентельменів. Під час економічної кризи в кінці 2000х років, компанія
провела маркетингову акцію з перепозиціонування марки із «продукту
преміум класу“ до цінового сегменту нижче преміуму, тим самим
збільшивши долю ринку марки з 1,95 % до 7,95 % в останньому кварталі
2010 року.
3. Japan Tobacco International

11
 JTI Україна – один з найбільших виробників тютюнових виробів в
Україні. Входить до складу групи компаній Japan Tobacco International (штаб-
квартира у м. Женева), міжнародного тютюнового бізнесу групи компаній
Japan Tobacco (штаб-квартира у м. Токіо). В Україні компанія працює з 1999
р. У центральному офісі в Києві, регіональних офісах по всій країні та на
фабриці у м. Кременчук (Полтавська обл.) працює більше 800 людей.

JTI Україна виробляє продукцію як для українського, так і для близько

20 зовнішніх ринків.
В Україні JTI представлена двома компаніями: АТ «Джей Ті Інтернешнл
Компані Україна» (JTI Київ) та ПАТ «Джей Ті Інтернешнл Україна» (JTI
Кременчук) (фабрика з виробництва тютюнових виробів у місті Кременчук,
Полтавська область)
JTI Україна входить в топ 10 платників податків в Україні до
державного бюджету України в 2019 році.
Найвідоміші торгові марки – Winston, Camel, Glamour, Sobranie, LD,
Logic Compact.
Winston
Марка була названа в честь міста Вінстон-Сейлем
(англ. Winston-Salem) в штаті Північна Кароліна,
історичного центру переробки тютюнового аркушу. У
1954 році сигарети Winston стали першими серійно
випускаються сигаретами з фільтром в США. У різний час
Winston були визнані: «кращим сигаретним брендом» (1956), «найбільш
продаваними сигаретами в США» (1965). Марка займала перше місце по
продажах у США з 1966 по 1972 рік. У 2007 році була випущена лінійка
Super Slims, представлена сортами Lights, Super Lights і Lights menthol,
доповнена в 2009 році стилем One. У 2008 році була запущена нова марка -
Winston Premier, вона позиціонується в сверхпреміальном сегменті. Марка

12
Winston Premier представлена 4 стилями - Filters, Lights, Super Lights і One.
Також з 2010 року почав свій випуск Winston XS і в 2012 Winston XStyle.
Camel
Ця марка сигарет випускається з 1913 року.
Рецептура представляє суміш входили тоді в моду
темних і терпких турецьких тютюну (Орієнтал) і світлих,
м'яких Вірджинських (сорти: Вірджинія і Берлі). Пізніше вона стала відома
як American Blend («американська суміш»).
Сигарети з нехитрою назвою марки - «верблюд» (а саме так
перекладається Camel) стали популярними в США, а потім і в світі.
4. Imperial Tobacco
Компанія має своє виробництво в Україні - Київську тютюнову фабрику,
яка випускає продукцію для внутрішнього ринку, а також на експорт. На
сьогоднішній день компанія здійснює поставки сигарет, фільтрів та
тютюнової сировини на понад 20 ринків світу, серед яких зокрема Вірменія,
Азербайджан, Грузія, Молдова, Ізраїль, Саудівська Аравія, ОАЕ, Кувейт,
Катар, Оман, Монголія, Китай, Тайвань та інші.
Портфель брендів Imperial Tobacco в Україні охоплює всі існуючі на
ринку сигаретні формати і цінові сегменти. Компанія виробляє і представляє
на вітчизняному ринку міжнародні сигаретні бренди Davidoff, West, Parker &
Simpson, Jade, а також локальні марки «Прима Люкс» та «Прима Срібна».
Davidoff
Міжнародний бренд Davidoff Cigarettes створений для
справжніх шанувальників елегантного та витонченого стилю.
Творець бренду Зіно Давідофф, який, до речі, був родом з
Києва, все життя слідував принципу створення тільки
найкращого для найбільшої насолоди. Davidoff Cigarettes і
зараз слідує цьому підходу, об’єднавши багаторічні традиції, сучасний стиль
та доступну розкіш у сигаретах найвищого класу. Поєднуючи елітні сорти

13
тютюну, високоякісні сигаретні матеріали та сучасний дизайн пачки,
сигарети Davidoff є втіленням досконалості в кожній деталі.
Прима
«Прима» - легендарна українська марка сигарет, історія
якої налічує понад півстоліття. Розпочавши виробництво в
1947 році на Київській тютюновій фабриці, вона пройшла
шлях від звичайної цигарки до сигарети в її сучасному
вигляді, освоюючи нові технології та формати.
Сьогодні бренд-сім'я «Прима» включає такі марки як «Прима Люкс»,
«Прима Срібна» та «Прима Класична».

Рис. 1 – Загальний асортимент тютюнових виробів та цінові сегменти

14
 Рис. 2 – Відсоткове співвідношення загального обсягу продажів серед
тютюнових компаній за 2019-2020рр.

1.3 Зовнішня торгівля та контрабанда

Обсяг реалізованих тютюнових виробів і обсяг продукції, реалізованої за

межі України, з 2016 р. невпинно зростає.

Обсяг реалізації та частка експорту, млн

грн
30000

25000

20000

15000

10000

5000

0
2014 2015 2016 2017 2018
Реалізація тютюнових виробів (без акцизу і ПДВ) Частка реалізованих за межі країни

За період січень—березень 2019 р. обсяг реалізації тютюнових виробів

становив 4 123,7 млн грн, експортовано продукції — на 1 952,7 млн грн. За
чотири місяці 2019 р. перше місце з експорту посіла Японія, вартість
становила 21 557 тис. дол. США, питома вага — 27,53%, на другому місці —
Грузія, вартість становила 14 270 тис. дол. США.
Табл 1. Експорт сигар, сигарет і сигарил у 2014-2018 рр., тис.дол. США
2014 2015 2016 2017 2018
Питом Питом
Країна Вартіс Вартіст Вартіс Питома Вартіст Питома Варті Питома
а вага, а вага,
ть ь ть вага, % ь вага, % сть вага, %
% %
139
Грузія 87 504 34,68 67 971 20,4 62 020 23,74 72 843 24,79 38,19
158

Азербайджан 64 579 25,59 44 779 16,07 - - 48 773 16,6 - -

15
Молдова 42 896 17,0 - - 43 416 16,62 - - 39 449 11,58
Японія - - 56 789 20,38 45040 17,24 64 068 21,8 71 180 20,89

Дослідження ринку незаконної торгівлі тютюновими виробами за

даними Kantar TNS засвідчили, що рівень нелегальної торгівлі тютюновими
виробами у 2018 р. становив 4,4%, внаслідок чого бюджет України
недоотримав 2,607 млрд грн. Наразі рівень нелегальної продукції сягнув
найвищої позначки за період з 2015 р. і станом на лютий 2019 р. підвищився
до 5,6%. Це трапилося передусім через збільшення кількості нелегально
ввезеної продукції. Основними нелегальними марками сигарет стали Marvel
— 44%, Compliment — 18%, Astru та Marble по 5%, NZ Gold — 4%. Головні
канали збуту нелегальної продукції: вуличні торгівці — 34%, магазини —
24%, відкриті ринки — 20% і кіоски — 16%. Нелегальна продукція
найбільше розповсюджувалась у Дніпропетровській області —17%. За
даними KPMG суттєві прибутки тіньового тютюнового бізнесу позиціонують
Україну як лідера серед країн-постачальників нелегальних сигарет до ЄС.
Боротьба з контрабандою За рекомендацією місії ЄС з прикордонної
допомоги Молдові та Україні (EUBAM) Мінфін України розробив Стратегію
у сфері протидії незаконному виробництву та обігу тютюнових виробів. Вона
визначає конкретні кроки для зменшення контрабанди, а також передбачає
розробку плану заходів з реалізації Стратегії. Основні напрями протидії
нелегальному виробництву й обігу тютюнових виробів лежать у площині
повноважень органів виконавчої влади, на які буде покладено обов’язок
щодо виконання Стратегії. Тому її реалізація не потребуватиме додаткових
видатків з бюджету.
Європейський Союз забороняє рекламу тютюнових виробів у
друкованих ЗМІ, радіомовленні й під час надання інформаційних послуг.
Варто уточнити, що документ не стосується непрямого рекламування товару,
моніторингу витрат тютюнових компаній на рекламу чи автоматичний

16
продаж тютюнових продуктів. Контрабанда тютюнових виробів до України
та країн ЄС —одна з комплексних проблем сучасності, складовими якої є
скорочення обсягів легального виробництва, корумпованість чиновників,
неврегульованість правил поведінки на ринку виробників і продавців
тютюнових виробів, неактуальність чинних норм порівняно зі світовими
стандартами якості тютюнової сировини. У контексті виконання
міжнародних зобов’язань України доцільно розглянути боротьбу проти
незаконної торгівлі тютюном у деяких інших країнах. Заходи щодо
зменшення рівня корупції в органах державної влади, збільшення обсягів
іноземних інвестицій в економіку, запровадження комунікативних зв’язків
серед громадян України для отримання анонімних повідомлень про
розповсюдження незаконної і неякісної тютюнової продукції допоможуть
подолати таке явище, як контрабанда.

17
Розділ 2 Дистрибуція і конкуренція на ринку ТП

2.1 TEDIS та монопольні війни

TEDIS Ukraine - одна з провідних українських компаній з надання

логістичних та дистрибуційних послуг в області споживчих товарів. Завдяки
повністю інтегрованої логістики і продажів, компанія забезпечує найбільш
ефективні і прозорі послуги для національних і міжнародних партнерів.
Національна логістична структура налічує 32 регіональних структурних
підрозділи. Завдяки групі прямих продажів з 340 кращих фахівців, компанія
охоплюємо роздрібну торговельну мережу, що складається з близько 50 000
точок продажів по всій території України. Всього в компанії працює 2 500
чоловік.
Компанія входить в п'ятірку кращих в рейтингу "Кращі компанії для
лідерів" в Україні, згідно з опитуванням, проведеним Korn Ferry HAY Group.
"Тедіс Україна" увійшла в 5-ку всіх оптових компаній в ТОП-100 платників
податків за даними Державної податкової служби України за 2019 рік.
Компанія "Тедіс України", національний
лідер по дистрибуції FMCG-товарів, увійшла в
рейтинг "50 кращих роботодавців", який
опублікований у січневому тиражі журналу
Forbes Ukraine. Із максимально можливих 100 балів компанія набрала 74. За
трьома факторами — "Соцпакет", "Можливості для розвитку" і "Відчуття
захищеності" — "Тедіс Україна" отримала найвищі оцінки.
10 жовтня 2019 року Антимонопольний комітет вирішив накласти на
дистриб'ютора ТОВ "Тедіс Україна", на чотирьох виробників тютюнових
виробів і їх підрозділи по дистрибуції штраф на загальну суму 6,5 млрд грн.

18
 Розміри штрафів:
 "Тедіс Україна" - 3,4 млрд грн;
 "Філіп Морріс Україна" - 814 млн грн;
 "Філіп Морріс сейлз енд дистрибьюшн" - 366 млн грн;
 "JTI Україна" - 434 млн грн;
 "Джей ти інтернешнл компані Україна" - 488 млн грн;
 "Імперіал Тобако Юкрейн" - 292 млн грн;
 "Імперіал тобакко продакшн Україна" - 167 млн грн;
 Тютюнова компанія "В.А.Т. - Прилуки" ( "Брітіш американ
тобакко Україна") - 448 млн грн;
 "Брітіш американ тобакко сейлз енд маркетинг Україна" - 80 млн
грн.
Позиція АМКУ. У комітеті вважають, що виробники сигарет "шляхом
узгоджених дій в 2011-2012 роках скоротили кількість прямих контрактів з
іншими дистриб'юторами на користь компанії" Тедіс Україна ".
Північний апеляційний госпсуд відмовив Лідертано Холдінгс Лтд у
визнанні недійсним рішення Антимонопольного комітету (АМКУ) від грудня
2016 року про накладення на Тедіс Україна штрафу на 431 млн грн за
зловживання монопольним становищем на ринку тютюнових виробів. Про це
повідомляє прес-служба відомства.
Протягом 2017-2018 років Тедіс оскаржив рішення Комітету, однак
програв у всіх трьох інстанціях.
Після цього, позов з вимогою скасувати штраф подала компанія
Лідертано Холдінгс Лтд, яка формально є одним із засновників ТОВ "Тедіс
Україна".
В ході засідання ДСЛ 12.09.2020 Північний апеляційний господарський
суд закрив провадження у цій справі.
Раніше Тедіс сплатив частину штрафу в розмірі 300 млн грн. Після
рішення суду до державного бюджету має надійти ще 131 млн грн.

19
 З одної сторони боротьба з монополією це добре, але завдяки структурі
Тедісу тютюнові компанії можуть самостійно відслідковувати постачання
тютюнової продукції до торгових точок, що значно облегшує роботу, та
показує де є слабкі місця та с чим потрібно працювати.

Також в північному регіоні (Суми, Харків, Полтава, Краматорськ)

працює дистриб’ютор Тютюнова компанія Слобожанщини (Аттіка).
Компанія займається не тільки дистриб’юцією тютюнових виробів, а має і
власні точки збуту, які масово відкриваються по всьому регіону.

2.2 Рекламні тенета тютюнової індустрії

Як часто ми стикаємося з рекламою, стимулюванням продажу чи

спонсорством тютюнових виробів? Переважно нам байдужа нав’язлива і
яскрава реклами, тож у повсякденному житті ми не зважаємо на
маркетингове полювання тютюнових корпорацій. Однак навіть з
урахуванням законодавчих заборон та обмежень щодо реклами,
стимулювання продажу та спонсорства тютюнових виробів, виробники ладні
на все аби бути на видноті: нав’язувати власні наративи, задавати тренди і
нарощувати собі базу споживачів за рахунок підростаючих поколінь.
Продаж товару, який вбиває до половини своїх користувачів, потребує
надзвичайної винахідливості та маркетингової кмітливості, тому тютюнові
компанії – одні з найбільших маніпуляторів серед продавців та промоутерів у
світі.
Зазвичай, переважна частина рекламних кампаній тютюнової індустрії
спрямована зовсім не на популяризацію нових тютюнових виробів – вона має
на меті відбілювання репутації компаній. В умовах, коли багато країн світу
поступово крокують до повної заборони реклами, спонсорства та
демонстрації тютюнової продукції, поширеними стають «благодійні» внески
тютюнових компаній на різного роду заходи та події.

20
 Від спортивних змагань, мистецьких виставок та акцій, до – стажування
молоді (зверніть увагу на позначку «новини компаній» у статті за
посиланням), фінансування освітніх програм та розважальних проєктів,
внески на охорону здоров’я (тут коментарі зайві). В таких випадках ціллю
маркетингового полювання є просування впізнаваності інтелектуальної
власності виробників чи імпортерів тютюнових виробів — їхніх
торговельних марок, брендованих слоганів, написів тощо.
Спонсорство тютюну заборонено на телебаченні в більшості країн світу.
Водночас, тютюнові компанії не шкодують мільйонів доларів, наприклад,
для спонсорування спортивних заходів. Окупність часу показу у ефірі
атрибутів інтелектуальної власності тютюнової індустрії набагато вища, ніж
сума, витрачена на ці покази.
У своєму інформаційному листі ВООЗ наводить приклад автомобільних
перегонів Формули-1, міжнародна аудиторія вболівальників та глядачів якої
сягає 600 мільйонів осіб. За наявності такої аудиторії, тютюновим компаніям
не шкода витратити близько 30 мільйонів доларів на спонсорство однієї
команди-учасниці перегонів. Вигода очевидна: за 90 хвилин трансляції
великих перегонів назви та логотипи тютюнових компаній з’являються на
телебаченні майже 6000 разів!
З погляду охорони здоров’я, реклама та стимулювання продажу сигарет
викликає занепокоєння, адже призводить до збільшення споживання
тютюнових виробів, поширення тютюнової залежності та має наслідком у
далекій перспективі збільшення кількості захворювань: онкологічних,
дихальних шляхів, безпліддя та інших, які притаманні курцям (як активним,
так і пасивним). Попри на заперечення тютюнової індустрії, ряд досліджень
доводять значний причинно-наслідковий зв’язок між рекламою та
підвищенням рівня куріння, особливо серед молоді.
Величезна кількість реклами та спонсорства тютюнових виробів в
Україні свідчить не тільки про недосконалість механізмів контролю, але й
про слабкість нормативної бази загалом. Політика із протидії
21
розповсюдженню тютюнових виробів та просування наративів індустрії
передбачає системні заходи та недопущення подвійних стандартів щодо
заборон.

Тобто, якщо мова йде про запобігання поширенню візуальної реклами,

так само необхідно й говорити про недопустимість спонсорських заходів,
навіть якщо ті спрямовані на поліпшення ситуації у боротьбі із
коронавірусом. Натомість, практика показує, що держава може закривати очі
на певні маркетингові стратегії тютюнової індустрії, яка не шкодує
мільйонів, наприклад, на охорону здоров’я. Парадоксальне поєднання
благодійності тютюнової індустрії з агресивним просуванням нових виробів
(айкос, гло, електронні сигарети тощо) можна порівняти хіба із продажем
зброї у благодійних цілях. Або боротьбою із контрабандою сигарет, яку
спонсорує виробник сигарет.
Світова практика показує, що для ефективних заборон реклами,
стимулювання продажу та спонсорства тютюну необхідними є низка заходів,
серед яких:
 стратегічний підхід до заборони реклами, стимулювання продажу
та спонсорства тютюнових виробів;
 повна та всеосяжна імплементація статей 5.3. та 13 РКБТ, з
урахуванням положень її Керівних принципів;
 належна координація зусиль органів державної влади всіх рівнів у
боротьбі із тютюновою епідемією;
 експертне залучення до співпраці незаангажованих організацій
громадянського суспільства зі сфери громадського здоров’я;
 реалізація єдиної антитютюнової кампанії на державному рівні.

2.3 Альтернативні види паління як зменшення ризику для здоров’я?

Стрімкий ріст популярності тютюнових виробів для електричного

нагрівання (далі – ТВЕН) та електронних сигарет (прим. – це різні тютюнові
22
вироби) не може зупинити ані відсутність точних наукових даних про
безпечність їх застосування, ані спростування міфів про те, що завдяки
електронним сигаретам легко кинути курити.

Айкоси, гло, вейпи, джули, под-системи, смоки,

стіки — на ринку ТВЕН та електронних сигарет
ледве не щодня з’являються нові продукти
альтернативного споживання нікотину,
нікотиновмісних речовин або інших рідких
ароматизованих хімічних сполук для куріння або
паріння (процес куріння, коли замість диму виділяється пар, часто – з
різними присмаками).
Яскрава реклама, яка транслює науково непідтверджений наратив про
безпечність споживання електронних сигарет або ТВЕН, заохочує молодь до
вживання нових тютюнових виробів, сприяє зростанню їх продажів, і
мотивує тютюнові корпорації інвестувати у розробку нових технологій
заради збільшення сегменту нових товарів на тютюновому ринку. Як
результат—надприбутки тютюнових компаній на продажі новітніх
тютюнових виробів.
Із 2011 року кількість споживачів е-сигарет по всьому світу з 7 млн
збільшилася до 41 млн у 2018 році. Дослідження компанії Euromonitor
прогнозують до 2021 року зростання цього показника до 55 мільйонів людей.
Прибутки від продажу цих тютюнових виробів сягають сотень мільйонів
доларів.
Водночас, у багатьох країнах світу існує проблема відсутності обмежень
вживання е-сигарет неповнолітніми. Наприклад, відповідно до звіту
Глобального опитування молоді щодо вживання тютюну за 2017 рік, 40,3%
українських дітей пробували курити е-сигарети, а 18,4% дітей у віці 13–15
років є курцями е-сигарет. Схожа ситуація спостерігається і за кордоном. У
різних країнах ці показники становлять 10% і більше. У Великій Британії у
23
2019 році 15,4% дітей віком 11-18 років спробували вейпінг (vaping – англ.
куріння е-сигарет), порівняно з 2018 роком – 16,0%. Цей показник
збільшився порівняно з 2015 роком — 12,7% дітей цього ж віку спробували
електронні сигарети.
Відповіддю на такі тренди стала миттєва реакція багатьох держав світу,
які заради захисту здоров’я людей, особливо дітей та молоді, від споживання
нових тютюнових виробів – ТВЕН та електронних сигарет, вирішили
обмежити їх обіг на своїй території та запровадили відповідні програми.
В Україні було прийнято закон, який забороняє продаж альтернативних
видів вживання нікотину особам, які не досягли 18 років.
У світі чимало країн повністю заборонили електронні сигарети та ТВЕН
на рівні закону. Такі заборони включають в себе не тільки виробництво чи
продаж цих виробів, а навіть і ввезення туристами для особистого
користування. За таку «ручну поклажу» можна сплатити великий штраф або
потрапити до в’язниці.
Наприклад, на урядовому сайті Великої Британії міститься пам’ятка–
попередження Міністерства закордонних справ туристам зі Сполученого
Королівства про незаконність використання вейпів та заправних контейнерів
до цих пристроїв у Таїланді. У разі виявлення, тютюнові вироби можуть бути
конфісковані поліцією, а порушник буде оштрафований або відправлений до
в’язниці на строк до 10 років, якщо його засудять. Продаж чи постачання
електронних сигарет у Таїланді загрожуватиме великим штрафом або до 5
років позбавлення волі.
У 2019 році Камбоджа, Ліван, Філіппіни, Індія та В’єтнам приєдналися
до Таїланду і теж заборонили електронні сигарети.
Жорсткі покарання за користування, продаж або імпорт електронних
сигарет набрали чинності у 2010 році і в Брунеї. Законом е-сигарети визнано
«імітаційним тютюновим виробом», а тому за користування пристроями для
паріння можуть накласти штраф в розмірі 300 доларів США, а за повторне
правопорушення — 500 доларів. У разі, якщо порушника зловлять за
24
імпортом чи реалізацією електронних сигарет, його оштрафують на 5000
доларів або 10 000 доларів за повторне порушення.
Схожа ситуація і в Сінгапурі, де продаж, імпорт і використання
пристроїв для паріння та рідин до них заборонено з 2010 року, оскільки вони
нагадують тютюнові вироби. Слід зазначити, що в країні достатньо жорсткі
антитютюнові закони, а тому штрафи за продаж е-сигарет можуть мати
космічні розміри. Так, у 2019 році чоловіка було оштрафовано на рекордні 99
000 сінгапурських доларів (еквівалентно майже 70 000 доларів США) за
продаж електронних сигарет онлайн.

25
Висновок

Виробництво тютюнових виробів сьогодні є найбільш прозорою

галуззю, яка повністю виконує свої податкові зобов’язання. Акцизний
податок з тютюнової продукції, виробленої на території України, традиційно
формують найбільшу частку у структурі акцизних зборів.
В Україні найбільші виробники тютюнової галузі: British American
Tobacoo, Philip Morris International, Japan Tobacco International і Imperial
Tobacco.
Можна спостерігати скорочення виробництва тютюнових виробів, але
через підвищення акцизних ставок, держава не втрачає багато з виробництва.
«Тютюновий бізнес завжди був під пильною увагою громадськості і
уряду. Ми, ймовірно, є єдиною індустрією, для якої податки підвищуються
щорічно, а в 2018 і 2019 роках - навіть двічі на рік. У той же час компанії
тютюнової галузі забезпечують не тільки податкові надходження до
бюджетів усіх рівнів, а й валютну виручку від експорту продукції,
виробленої в Україні. На жаль, постійні зміни регуляторного середовища без
попереднього обговорення і перехідного періоду для адаптації, безліч
реєстрованих, часто суперечливих законодавчих ініціатив, заяви про
націоналізацію і т.д. не сприяють розвитку бізнесу і ставлять під сумнів
майбутнє інвестицій », - заявила директор з корпоративних і юридичних
питань компанії« Імперіал Тобакко »Юлія Завалішина.

26
 Наразі йде жорстка боротьба з контрабандою, нелегальним ввезенням та
вивезенням цигарок з України. Це забезпечується завдяки регулюванню з
боку держави, а також безпосередньо самими тютюновими компаніями.
Зараз можна простежувати перехід від класичного способу паління до
більш ‘‘безпечного’’, але потрібно враховувати і те, що в відповідних
системах використовується синтетичний нікотин, вплив якого на організм
людини ще не визначено. Також через привабливий смак та дизайн цими
продуктами користуються підлітки. З боку держави повинно бути жорстке
регулювання продажу цих засобів.

27
Список використаної літератури

1. http://tobaccocontrol.org.ua
2. http://markets.eizvestia.com/full/22043
3. https://rating.zone/
4. https://thepage.ua/
5. https://delo.ua/
6. https://cedem.org.ua/
7. https://amcu.gov.ua/
8. http://www.bat.ua/g
9. https://www.pmi.com/
10.http://imperial-tobacco.com.ua/
11.https://www.jti.com/europe/ukraine

28