Professional Documents
Culture Documents
Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ TRAINING QUẢNG CÁO FACEBOOK’’
do biên soạn
Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại
đường link trên. Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started). Hệ thống sẽ tự động
gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!
Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt
bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn. Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu. Chất lượng cần
hơn số lượng
TRAINING QUẢNG CÁO FACEBOOK
Để vào mục quảng cáo của Facebook thì sau khi đăng nhập vào
Facebook thì chọn một trong các địa chỉ sau (Trong phần giới thiệu
này tài khoản Facebook để Tiếng Việt cho các bạn dễ hình dung):
https://www.facebook.com/ads/manager/
www.facebook.com/Ads/manager/Powereditor
Cách thức tính phí trên Facebook: Tất cả các chi phí quảng cáo trên
facebook được tính dựa vào lượt hiển thị quảng cáo đến người
dùng. Quảng cáo hiện thị đến càng nhiều người thì chi phí càng
cao.
Các loại hình quảng cáo: Facebook có các 10 loại hình quảng cáo
nếu tạo bằng ads manager và có 14 loại hình nếu tạo bằng Power
Editor và sau đây là các loại hình quảng cáo của FB
Các loại hình quảng cáo
Cấu trúc của quảng cáo Facebook
Xây dựng nội dung quảng cáo: Một quảng cáo tốt, một quảng cáo chất lượng đó là
quảng cáo có nội dung tốt. Chất lượng nội dung là yếu tố sống còn đối với quảng
cáo. Nội dung quảng cáo thì thường có các thành phần sau đây.
Headline: Tiêu đề quảng cáo có thể sử dụng các kỹ thuật “Giật tít” như sử dụng
các con số, các tính từ, trạng từ…..Giới hạn 25 ký tự đối với Ads manager (có thể
mở rộng bằng PE). Tuy vậy không được lạm dụng việc giật tít quá tránh hiệu ứng
ngược.
Text: Nội dung quảng cáo tối đa là 90 ký tự (Có thể mở rộng bằng PE). Cũng
giống như Headline phần text cũng cần gây sự chú ý để có thể kêu gọi hành động
của khách hàng đối với sản phẩm. Yêu cầu nội dung cần có CTA. Có thể sử dụng
thêm các ký tự đặc biệt có thể đặc biệt nên viết hoa những chữ cần làm nổi bật
như: “MIỄN PHÍ”, “FREE”……
Hình ảnh: Ảnh là một phần quan trọng bậc nhất trong nội dung quảng cáo là thứ
mà khách hàng thấy đầu tiên và là yếu tố quyết định tới sự thành công của quảng
cáo. Chú ý là phần text trên ảnh không được quá 20% diện tích ảnh. Chú ý hình
ảnh cần đơn giản không quá rườm rà nhiều khung hình vì khách hàng chỉ lướt qua
mỗi khi thấy quảng cáo nên nếu hình ảnh phức tạp sẽ làm giảm chất lượng QC.
1 số link giúp mọi người viết nội dung hay
hơn:
Click nút “Xem lại thay đổi” màu xanh góc màn hình để hoàn tất.
Click vào Nhóm QC vừa tạo để Tạo Quảng Cáo.
- Lưu ý bỏ “tick”” ở ô “Chỉ hiển thị trang được kết nối với TPE….” để chọn Fanpage mình
muốn QC.
- Tại đây chúng ta cũng điền Text, Headline, Description, URL gốc, URL hiển thị,… như ở
Ads Manage.
PHẦN 4: Hướng dẫn xem báo cáo số C1, C2
và chi phí đã tiêu trên Facebook
Để xem báo cáo Facebook hỗ trợ các nhà quảng cáo với bộ lọc
với nhiều chức năng. Bên mình cần xem số C1 và C2 cùng ngân
sách thì ta sẽ tạo bộ lọc theo các thứu nguyên đó
Bước 1: Chọn campaign, ads set hay ads muốn xem
báo cáo và click tam giác nhỏ ở gần bên phải chỗ có
text columns và chọn customize columns
Màn hình Customize Columns hiện ra bạn chọn các thông số cần xem báo cáo
như: Reach (C1) Link click (Nếu bạn chạy bằng click to website thì mặc định
result là C2 nhưng nếu chạy hình thức khác để xem C2 bạn cần chọn mục link
click) sau đó bấm Apply
Màn hình thống kê hiện ra, từ đây có thể xuất ra file Excel đỉ tính toán và báo
cáo bằng nút Export
Phần 5 Các hướng tối ưu
Khi bắt đầu chạy 1 sản phẩm mới thì tiến hành test: Đối tượng
quảng cáo, nội dung quảng cáo, thời gian tối ưu của quảng cáo
theo phương án A/B test sau đó áp dụng quy trình dưới đây cho
sản phẩm đã ổn định
Một số case về tối ưu quảng cáo
STT Tình huống Khắc phục
1 Quảng cáo lâu không chạy/ Cách 1: Duplicate QC khác giống hệt để cho
Không tiêu tiền chạy song song.
Cách 2: Tăng buget, tăng giá bid
Cách 3: Nên tạo quảng cáo trong một chiến
dịch đã chạy tốt thì rất ít khi quảng cáo đó
không tiêu tiền.
2 Ngày hôm trước giá rẻ hôm Cách 1: Nếu để bid thủ công thì chuyển sang
nay giá cao Auto, hoặc giảm giá bid.
Cách 2: Tiến hành thay đổi các chi tiết của
nội dụng.
4 Trong một nhóm quảng cáo có Chọn quảng cáo có giá tốt nhất và được nhiều số
nhiều QC cùng chạy với các giá nhất.
khác nhau
5 QC mà những hôm trước chạy Duplicate một quảng cáo giống hệt cùng nhóm
tốt, hôm nay không chạy quảng cáo hoặc cùng chiến dịch cho chạy song
song.
7 Mẫu QC ít tương tác Tiến hành Seeding cho các QC để ngầm báo cho
FB biết là quảng cáo nhận được tương tác và tiến
hành tối ưu hơn nữa
… Hi vọng những kiến thức lần này hữu ích với bạn …
Đừng quên các đường link quan trọng sau đây nhé: