CHIA SẺ MINDSET SỬ DỤNG GOOGLE ADS ĐỂ BUILD ONE-PRODUCT STORE HIGH

CONVERSION RATE

Mấy hôm nay thấy anh chị em chia sẻ nhiệt tình, lâu rồi mình cũng không có gì để khoe nên tàu
ngầm. Hôm nay nhân lúc dãn cách ở nhà rảnh rỗi sinh nông nổi, mình chia sẻ phương pháp - case
study sử dụng Google Ads và SEO để build store 1 sản phẩm với CR như mơ. Mong sẽ giúp đỡ được
những bạn newbie hoặc đang gồng lỗ giữa lúc Facebook và Google Shopping đang rất khó chạy như
hiện tại.
Case study được chia thành 4-5 phần, sản phẩm mình chọn để ví dụ là áo số 30 của Messi, mình sẽ
cập nhật dần vào ngày mai và ngày kia để hoàn thành hướng dẫn. Mong nhận được sự ủng hộ từ ace
CPH. Mọi thắc mắc vui lòng vô tư inbox mình, mình sẽ hỗ trợ và giải đáp.
PHẦN 1: RESEACH SẢN PHẨM VÀ TỪ KHOÁ
Đây là bước quan trọng nhất của phương pháp, cần sự tập trung tối đa để có thể thuận lợi ở các giai
đoạn sau.

 Tìm sản phẩm

Sản phẩm mình chọn là sản phẩm TM thoả mãn các yêu cầu sau:

1. Thị trường ngách: ví dụ ở đây là áo số 30 của Messi

2. Nhu cầu cao: sự kiện Messi rời Barca và tơi PSG, ngày lễ, hot trend...
3. Sản phẩm thoả mãn 2 yêu cầu trên thường là TM, và ở đây mình cũng chọn TM, nên mình
cần yếu tố này để đảm bảo. Khả năng bị kiện thấp: thị trường ngách, không phải brand lớn về
thời trang... nhiều yếu tố khác nữa.

 Tra cứu từ khoá

Sản phẩm cần có lượng từ khoá lớn và từ khoá longtail, từ khoá mua hàng với volume đủ lớn. Vì
phương pháp chính ở đây là dùng Google Search Ads. Tra cứu theo các bước sau:

1. Dùng Keyword Planner để tìm từ khoá lớn và các từ khoá liên quan. Volume từ 1000+ với từ
khoá lớn và từ 200+ với từ khoá longtail là được.
2. Sử dụng IP US (VPS, Proxy) để tìm các từ khoá đó trên google và tìm thêm các revalant
keywords khác.
3. Tổng hợp thành bảng csv bộ từ khoá cho sản phẩm.

PHẦN 2: SETUP STORE DẠNG 1 SẢN PHẨM

 Tìm domain liên quan trực tiếp đến sản phẩm: ví dụ

messi30psg.com

 Thiết lập store dạng 1 sản phẩm kiểu landing page để có thể tối ưu được CR.
  Có thể cross-sale 1 vài sản phẩm liên quan nhưng không quá nhiều, ví dụ như bóng số 30 có
tên Messi, túi đựng đồ đá bóng số 30... blah blah. Ghi nhớ rằng phương pháp này sẽ đổ traffic
vào chỉ 1 sản phẩm hero.
 Thiết lập đầy đủ các section cho store, thể hiện chuyên nghiệp nhất có thể:

1. Hero banner
2. Logo có nội dung liên quan
3. About us
4. Đặt sản phẩm hero lên trang chủ
5. Testimonial
6. Reviews
7. Đầy đủ các trang policy, track your order, contact us...

PHẦN 3: THIẾT LẬP CAMPAIGN QUẢNG CÁO TÌM KIẾM

Sau khi setup xong Store, sử dụng tệp từ khoá đã tìm được ở bước 1 để thiết lập campagin tìm kiếm.

 Mục tiêu campagin là Sale

 Chế độ đấu thầu là Ehance CPC.
 Ad Group: Phương pháp quảng cáo tìm kiếm ở đây mình sử dụng là:

One Keyword Ad Group

Tức là: với mỗi từ khoá kiếm được, tạo riêng cho nó 1 Ad Group riêng. Việc này sẽ tiện lợi cho việc
bật tắt và chỉnh giá thầu từng Ad Group/ Keyword mà không bị rối, khó quản lý.
Mỗi 1 keyword đặt trong 1 Ad Group theo công thức sau. Ví dụ keyword: messi jersey. Mình sẽ đưa
vào Ad Group 1, với 3 loại keyword:
messi jersey
"messi jersey"
[messi jersey]
+messi +jersey
Ý nghĩa của 3 loại keyword này là:

 keyword là Board match, tức là so khớp từ khoá mở rộng

 "keyword" là Phrase match là so khớp chính xác cụm keyword nhưng có thể mở rộng phía
sau/ trước
 [keyword] là Exact match là so chính xác từ khoá
 +keyword là Broad Match Modifier là so khớp tương tự broad, nhưng chính xác hơn, nó sẽ tự
nhận diện các lỗi sai chính tả, từ đồng nghĩa... Ví dụ như nó sẽ tự nhận: jersei messe, jesey
messi...

Lần lượt nhập từng keyword vào từng Ad Group riêng.

 Ad copy: Nội dung Ad: định dạng Responsive search ads

 1. Final URL: đặt URL của sản phẩm.
2. Display path: URL hiển thị cho khách xem: mình thường đặt như này: www.
messi30psg.com / discount-xx%/ bỏ trống. Hoặc www. messi30psg.com / jersey / discount.
3. Headline: mình sử dụng 1 headline chính bằng phương pháp lazy headline:

{KeyWord:Messi Jersey} 40% Off

Ý nghĩa của keyword này tức là, nó sẽ tự động trigger các từ khoá liên quan, và từ khoá trong tệp từ
khoá đã được nhập từ đầu, còn không trigger nó sẽ tự điền "Messi Jersey" vào tiêu đề Ad. Chữ K và
W viết hoa biểu thị cho từ khoá được chèn vào sẽ viết hoa ký tự đầu tiên.
Tiếp theo là điền các headline mà bạn nghĩ ra được, và thu thập được từ các từ khoá dài:
- Messi Apparel Sale Off
- 40% Off Today
- Save Your Money Now
- Buy More Save More
-...
4. Description: Sử dụng tiếp lazy keyword:
- {KeyWord:Messi Jersey 30} 40% Off Today. Sale Will Ends Soon
- {KeyWord:Messi Jersey 30} Buy More Save More.
- {KeyWord:Messi Jersey 30} Quickly, Run Out Soon.
-...

Save Ad và Publish.

PHẦN 4: ĐÁNH GIÁ VÀ TỐI ƯU QUẢNG CÁO TÌM KIẾM

mình đang viết tiếp nhưng save post để các bạn đọc update trước đã