Proposta d’identitat visual

‘TOC Osona’

Gerard Coronel — Disseny gràfic 634 246 809 — hola@gcoronel.net gcoronel.net

Anàlisi - imatge actual
Característiques del logotip

A nivell conceptual
La primera sensació que transmet la imatge actual és de sostenibilitat,
ecologia, etc. L’isotip - la part gràfica que acompanya el nom - per la
seva forma circular i pels seus colors recorda al planeta terra i per tant
connota quelcom relacionat amb el medi ambient, fet que no es relaciona
de cap manera amb el tipus de servei que s’ofereix.

A nivell formal
Complexitat de formes: la imatge conté un excés de formes i efectes:
cercle, fulles, degradats de colors, etc. El fet d’estar sobrecarregada
d’elements genera una imatge de poca qualitat

Tipografia
Decorativa d’estil informal i de llegibilitat mitjana, acolorida en dues
tonalitats. Aparença juvenil, desenfadada, complexa. Ús de majúscules i
minúscules composat de manera que es pot arribar a llegir ‘TOCO sona’.
Fent ús d’aquest estil es formalitza un to de la marca inapropiat.
Anàlisi - comunicació actual
Característiques del perfil d’Instagram

Resum
El principal canal de comunicació de l’associació és Instagram. Allà s’hi
publiquen consells per millorar la nostra conducta envers diferents situa-
cions, històries de casos reals, definicions de diferents tipus de trastorns,
frases d’orientació psicològica, etc. En definitiva un contingut variat i
interessant, però que la seva presentació desmereix la seva qualitat.

Presentació dels continguts

Actualment els posts no segueixen cap línia gràfica ni estructura per
ensenyar aquests continguts. Hi ha un col·lapse d’estils i colors que
conformen una imatge general del mur caòtica i descontrolada, fet que
també pot donar a l’usuari una imatge de poca qualitat.

Multi idioma
Actualment apareix el català i el castellà de manera desordenada en
diferents publicacions.
Ideació proposta
Plantejament

Idea a comunicar
El plantejament de la nova imatge és comunicar de manera enginyosa
i subtil la marca ‘TOC Osona’ provocant que l’espectador es pugui fer
una idea aproximada sobre els seus serveis relacionats amb aquests
trastorns. Ja que es tracta d’un tema mental i no físic, és important no
donar rellevància a formes gràfiques decoratives i apostar pel concepte.

Simplificació de formes
A l’estar relacionat amb la salut mental, que es pot considerar un
tema seriós, el logotip no hauria de recaure en formes acolorides ni
ostentoses. La tipografia en aquest cas, també juga un paper important
per conformar la imatge d’una manera més neutra i simple.
Construcció logotip
Formalització
Construcció logotip
Formalització
Construcció logotip
Formalització
Construcció logotip
Formalització
Proposta gràfica
Nou logotip

Vista en positiu
Proposta gràfica
Nou logotip

Vista en negatiu
Proposta gràfica
Nou logotip

Raonament - concepte
La nova imatge de TOC Osona està basada en el següent concepte:
Empatitzem amb els nostres pacients - De la mateixa manera que la gent
que pateix un trastorn li genera inquietud alguna situació en concret, el
logotip juga amb la composició de les lletres per deixar-nos davant d’una
‘incomoditat’ visual.
Proposta gràfica
Nou logotip

Raonament - concepte
La nova imatge de TOC Osona està basada en el següent concepte:
Empatitzem amb els nostres pacients - De la mateixa manera que la gent
que pateix un trastorn li genera inquietud alguna situació en concret, el
logotip juga amb la composició de les lletres per deixar-nos davant d’una
‘incomoditat’ visual.

A nivell formal
Amb la combinació creuada de les dues paraules essencials del nom es
genera un impacte singular a primera vista. La separació de les lletres
T O C ajuda a compondre una creu, la qual simbolitza la creu mèdica:
El símbol de la sanitat socialment acceptat. El logotip pretén empatitzar,
ja que el fet de llegir text en vertical resulta ser incòmode per a tothom,
es busca un paral·lelisme amb la situació de la gent que pateix algun
trastorn que l’hi provoca una inquietud en alguna situació concreta.
Proposta gràfica
Nou logotip

Vista en positiu

Raonament - concepte
La nova imatge de TOC Osona està basada en el següent concepte:
Empatitzem amb els nostres pacients - De la mateixa manera que la gent
que pateix un trastorn li genera inquietud alguna situació en concret, el
logotip juga amb la composició de les lletres per deixar-nos davant d’una
‘incomoditat’ visual.

A nivell formal
Amb la combinació creuada de les dues paraules essencials del nom es
genera un impacte singular a primera vista. La separació de les lletres
T O C ajuda a compondre una creu, la qual simbolitza la creu mèdica:
El símbol de la sanitat socialment acceptat. El logotip pretén empatitzar,
ja que el fet de llegir text en vertical resulta ser incòmode per a tothom,
es busca un paral·lelisme amb la situació de la gent que pateix algun
trastorn que l’hi provoca una inquietud en alguna situació concreta.

Tipografia
La tipografia en aquest cas és un recurs purament funcional que ens
ajuda a llegir el text de manera clara i eficaç. És per això que l’estil
d’aquesta és neutre, sense detalls ni floritures estètiques que molestin
la comunicació. S’ha deixat en majúscules per remarcar de manera més
contundent la creu mèdica
Instagram
Versó actual
Instagram
Versó renovada

Vista Perfil
Sense instastorie penjat
Sobre el nom del perfil
A l’actual queda la paraula
tot junta: ‘tocosona’. Mirar si
es podria posar per separat
d’alguna manera, com per
exemple amb la barra baixa:
‘toc_osona’

Sobre botons dels ‘records’

Depenent de l’activitat dels
insta stories que es facin, es
podrien presentar portades
amb les lletres del logotip.
El contingut dels stories es
podria dissenyar seguint l’estil
de les publicacions (veure
més endavant) i explicant el
mateix que apareix a la web.
Instagram
Versó renovada

Vista Perfil
Amb instastorie penjat
Sobre el nom del perfil
A l’actual queda la paraula
tot junta: ‘tocosona’. Mirar si
es podria posar per separat
d’alguna manera, com per
exemple amb la barra baixa:
‘toc_osona’

Sobre botons dels ‘records’

Depenent de l’activitat dels
insta stories que es facin, es
podrien presentar portades
amb les lletres del logotip.
El contingut dels stories es
podria dissenyar seguint l’estil
de les publicacions (veure
més endavant) i explicant el
mateix que apareix a la web.

Versió amb més instastories

per si hi hagués més
contingut - es podria arribar
a formar la paraula completa
‘tocosona’
Instagram
Versó renovada

Vista mur general

V1 neutra
Tenir en compte la primera
impressió de l’usuari
Es podria anar alternant les
publicacions de imatge i text
per conformar un mur ordenat
i amb bon aspecte. D’aquesta
manera es seduieix a l’usuari
per entrar a veure contingut.
Instagram
Versó renovada

Vista mur general

V2 combinant colors
Tenir en compte la primera
impressió de l’usuari
Es podria anar alternant les
publicacions de imatge i text
per conformar un mur ordenat
i amb bon aspecte. D’aquesta
manera es seduieix a l’usuari
per entrar a veure contingut.
Instagram
Versó renovada

Vista publicació
V1. Text (1/2)
Publicacions de textos
Una idea per simplificar i con-
cretar el contingut és mostrar
un destacat contundent sobre
el tema a parlar.
Com a ‘marca d’aigua’ d’iden-
titat es pot aprofitar el recurs
de les lletres del logotip
situades a cada extrem del
requadre. Deixant la paraula
‘Osona’ a un dels 4 punts es
trenca amb la composició i
genera una incomoditat visual
feta expressament.
Instagram
Versó renovada

Vista publicació
V1. Text (2/2)
Publicacions de textos
En casos on hi hagués més
text a mostrar es pot fer servir
la publicació múltiple per
afegir més d’una sola imatge.
Instagram
Versó renovada

Vista publicació
V2. Imatge
Publicacions d’imatges
La idea és no utilitzar mai text
+ imatge barrejades en una
sola publicació.
Instagram
Versó renovada

Mostra d’imatges

Estil d’imatges
Si és possible, utilitzar imat-
ges que estiguin relacionades
amb els trastorns i que siguin
simples d’entendre (recolza-
des amb la descripció inferior
de la publicació).
Aplicacions
Mostra targetes

V1. Acabat en relleu

Aplicacions
Mostra targetes

V2. Imprès normal

Aplicacions
Mostra targetes

Versió genèrica
Aplicacions
Mostra targetes

Versió personal
Aplicacions
Mostra targetes

Versió personal
Aplicacions
Mostra targetes

Versió personal
Aplicacions
Mostra samarreta
Aplicacions
Mostra web - pàgina d’inici
Proposta d’identitat visual
‘TOC Osona’

Gràcies

Gerard Coronel
Disseny gràfic

gcoronel.net
634 246 809 — hola@gcoronel.net