COMUNICACIÓN VISUAL

PABLO SIRERA SANTAMARIA

3 ESO C
 ÍNDEX
1. comunicació visual

2. FUNCIONS DE LES IMATGES

3. ICONICITAT

4. COMUNICACIÓ VISUAL INTENCIONADA vs no intencionada

5. Símbols i senyals

6. tema vs génere

7. conceptes bàsics dels colors

1. COMUNICACIÓ VISUAL
La comunicació visual es la comunicació a través d'imatges per
transmetre una idea o una informació.
 2. FUNCIONS DE LES IMATGES

EMOTIVA O PERSUASIVA O
INFORMATIVA ESTÈTICA
EXPRESSIVA EXHORTATIVA

Quan les imatges Quan la imatge Quan la imatge Quan la mateixa

transmeten una pretén expressar ens vol transmetre imatge incita als
informació de sentiments, idees una certa bellesa receptors a
forma clara i o emocions o fins mitjançant adquirir un
objectiva. i tot poder sentir- l'estètica i producte o servei.
nos identificats creativitat o de Aquesta funció és
amb la imatge. manera molt utilitzada per
abstracta. les empreses per a
la publicitat.
 3. ICONICITAT
Què és la iconicitat?
La iconicitat es refereix al grau de similitud entre la imatge i la
realitat que representa. podem classificarla en dues
representacions: abstracta i figurativa, dins de la figurativa pot
ser: (hiper) realista, naturalista i simbòlica.
 3.1 ABSTRACTA
Una imatge abstracta és quan no es
pot saber el que ens representa la
imatge. La majoria de vegades tenen
un significat que no podem apreciar
a simple vista.
 3.2 FIGURATIVA
La imatge figurativa és aquella que representa coses que si
podem reconéixer, cosa la qual no podíem fer-ho en les imatges
abstractes.

(Hiper)realista: quan té una gran similitud a la realitat. Té dos tipus,

realitat natural, quan la imatge té sentit amb la nostra realitat, o
inventada, quan per exemple físicament no és igual que a la realitat que
coneixem.
Naturalista: quan la imatge representa coses que podem veure
habitualment i són naturals.
Simbólica: quan la imatge pot representar una idea o concepte sense
tindre la mínima intenció de representar-ho.
 4. COMUNICACIÓ VISUAL
INTENCIONADA I NO
INTENCIONADA
COMUNICACIÓ VISUAL INTENCIONADA

La comunicació visual intencionada es aquella que ocorre quan

existix la intenció de transmetre un missatge d'un emissor, com per
exemple, les banderes que posen a les platges per a qualificar el seu
estat.

COMUNICACIÓ VISUAL NO INTENCIONADA

La comunicació visual no intencionada s'aquella que ocorre sense cap

intenció de transmetre un missatge, com per exemple, quan vas per la
arena i veus unes empremtes d'una persona, arribes a la conclusió que
recentment ha passat una persona per ahí.
COMUNICACIÓ
VISUAL
INTENCIONADA

COMUNICACIÓ
VISUAL NO
INTENCIONADA
 5. SENYAL VS SÍMBOL
Senyal: és una forma o imatge amb el objectiu de transmetre un missatge
per a que siga executat. Pot ser per exemple la senyal de STOP.

Símbol: és una imtage que representa un concepte o una idea. També

existeixen els símbols apotropaics que magicament lleva la mala sort o les
influencies malignes, com per exemple, les gárgoles:
 6. TEMÀTICA VS GÈNERE

TEMA

El tema d'una foto es lo que la foto representa a nivell visual i

conceptual. Per exemple, la foto d'una foto pot ser d'amor, musical,
religiós...

GÈNERE

El gènere d'una imatge pot ser de tres tipus:

Paisatge: quan l'espai de la foto es troba en un lloc natural o urbà,
com pot ser una muntanya o una ciutat per exemple.
Natura morta o bodegó: quan es representen objectes sense vida.
Retrat: quan representa l'aspecte físic d'una persona.
7. CONCEPTES BÀSICS DEL COLOR
 7.1.1 EL COLOR

El color és una qualitat visual que és

percebuda per l'ull humà. El color
depén de la interacció de la llum amb
la matèria.
 7.1.2 L'ULL
L'ull és l'òrgan de la vista. Gràcies a
lell podem identificar els estímuls
lluminosos.
7.1.3 ELS CONS I ELS BASTONS
Són cèl·lules que es troben en la
retina i són les responsables de la
nostra visió. També són anomenades
cèl·lules *fotoreceptors.
 7.1.4 LA LLUM
És el color produït mitjançant la llum.
És la que veiem per exemple en
algunes habitacions que tenen
llueixes LED RGB. Amb la mescla de
diferents llums, podem aconseguir
una llum més clara. S'anomena
mescla additiva.
7.1.5 LA REFLEXIÓ I ABSORCIÓ
Els objectes o superfícies tenen color
ja que quan la llum arriba a aqueix
objecte o superfície, aquesta
absorbeix part de la llum i
reflecteixen el color que nosaltres
veiem. En això consisteix la reflexió i
absorció.
7.2 EL COLOR PIGMENT
És utilitzat en el món de la pintura i
està format pel pigment (dona el
color) i l'aglutinant (per a donar-li
consistència al color).
COLOR PIGMENT
7.2.1 ELS COLORS PRIMARIS
Són el magenta, cian i groc. Són els
principals en el cercle cromàtic ja
que gràcies a ells es creen nous
colors.
COLORS PRIMARIS
7.2.2 ELS COLORS SECUNDARIS
Són aquells que sorgeixen en
mesclar dos colors primaris. Són el
verd, morat i taronja.
COLORS SECUNDARIOS
7.2.3 ELS COLORS COMPLEMENTARIS
Són parelles de colors que es troben
oposats dins del cercle cromàtic.
Així s'aconsegueix un contrast dels
colors.
COLORS COMPLEMENTARIS
7.2.4 PROPIETATS DEL COLOR
To: es el mateix que el color. Cada color te diferent to.

Valor: es basa en la lluminositat d'un color. Com més lluminós siga, més
cridaner serà.

Saturació: és la força amb la qual un color es manifesta.

TO
SATURACIÓ
VALOR
7.2.5 EL CERCLE CROMÀTIC
És un cercle que organitza als colors
depenent de la seua tonalitat i del
seu matís.
CERCLE CROMÀTIC
7.2.5 HARMONIA I CONTRAST

Harmonia: es el conjunt de colors propers en el cercle cromàtic

Contrast: es el conjunt de colors allunyats en el cercle cromàtic de forma que

no combinen correctament.
HARMONIA
CONTRAST
7.3 US EXPRESSIU DEL COLOR

Avegades, les persones utilitzem expressions relacionades amb els colors

per a expressar idees o sentiments. Per exemple:
T'han posat verd --> Significa que t'han criticat molt.
Estic molt verd. --> Que no saps res del tema.
M'han donat diners en negre. --> De manera il·legal.