Dibuix artístic.

1r Batxillerat
La comunicació visual
La comunicació Comunicació visual casual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt

La comunicació
S’anomena comunicació el procés de transmetre un missatge entre un emissor i un receptor.
La comunicació es pot establir de maneres diferents: amb paraules, gestos, objectes, sons i
imatges.
La comunicació Comunicació visual casual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt

Comunicació visual casual

És aquella que existeix sense que sigui el
resultat de cap voluntat comunicativa.

Has sentit el refrany “Cel rogent pluja o vent”? En el

món rural és prou conegut. El cel vermell no pretén
comunicar cap fenomen meteorològic; és el pagès qui
interpreta aquest fet a partir de la seva experiència.
Probablement, a una persona de ciutat, el cel vermell
només li transmetrà plaer estètic.

Comunicació visual intencionada

És aquella que ha estat creada voluntàriament
per un emissor per transmetre un significat al
receptor.

Un programa televisiu dedicat al temps utilitza els

recursos audiovisuals per a comunicar d’una manera
intencionada la possibilitat que es produeixin canvis
meteorològics.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
Emissor, missatge i receptor

L’emissor. És el creador del missatge.

El missatge. És l’objecte comunicatiu. En la comunicació visual: una fotografia, un senyal de

trànsit, un cartell, una pintura, etc.
En qualsevol missatge visual podem distingir dos elements: la forma i el contingut.

● La forma és l’aparença plàstica del missatge. La forma la determinen la composició dels

elements plàstics (colors, formes, mesures, textures, etc.).
● El contingut és allò que vol comunicar el missatge; és el que es vol dir.

El receptor. És la persona, o grup de persones, a qui va dirigit el missatge.

La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
Codi i canal

El codi i el canal

El codi és el conjunt de normes que l’emissor utilitza per a crear el missatge i el receptor, per a
interprertar-lo.
Perquè s’estableixi la comunicació, l’emissor i el receptor han d’utilitzar el mateix codi.
En la comunicació visual hi intervenen codis perceptius fisiològics i culturals (de color, de
composició, d'il·luminació, gestuals, objectuals ...)

El canal és el mitjà a través del qual es transmet el missatge: una revista, un llibre, la televisió,
una tanca publicitària, internet…
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt

Emissor: Yves Saint Laurent

Missatge: Cartell publicitari.

● Forma: Fotografia vertical. Interior. Il·luminació dura. Home
recolzat en un sofà vermell sobre fons blau. Vestit negre
obert que deixa veure el tors. Descalç. Gest despreocupat.
Ampolla blava sobre el sofà. Lletres blanques a la part
superior, central i inferior.
● Contingut: masculinitat atractiva no convencional, sensual i
elegant.

Receptor: Públic masculí de mitjana edat.

Codis:
● De color: blau (profunditat i espiritualitat), vermell (passió,
desig), negre (seriositat i elegància).
● De composició: obliqua (dinamisme, activitat).
● D’il·luminació: dura (teatralitat, sofisticació, intimitat).
● Gestuals: despreocupació, relaxament, sensualitat.
● Objectuals: el sofà i el vestit connoten elegància clàssica.

Canal: publicacions impreses i tanques a la via pública.

La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció

El llenguatge visual es basa en la percepció.

La percepció és la manera com interpretem els estímuls que rebem a través dels sentits.
La percepció és la base del llenguatge visual.

Aquesta interpretació està condicionada per factors fisiològics i culturals.

La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció (condicionants culturals)

Condicionants culturals
Interpretem els missatges visuals a partir de la nostra capacitat cultural, la nostra experiència i
coneixements.

Quin condicionant fa que la percepció d’aquestes imatges sigui diferent per a un metge especialista que per a
nosaltres, el sensorial o el cultural?

Un metge rep els mateixos estímuls sensorials que nosaltres en veure aquestes imatges. Però la seva experiència, els
seus coneixements, fan que la seva percepció sigui diferent de la nostra.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció (condicionants culturals)

Condicionants culturals: Els indis americans i els espanyols a cavall.

Hi ha un exemple molt famós per a entendre la influència cultural en la percepció, que té com a protagonistes els
indígenes americans que van veure els primers espanyols que van arribar a Amèrica. Els americans no coneixien la
doma del cavall i, per tant, la imatge d’un home dalt d’un cavall els era totalment desconeguda. És per això que quan
veien els soldats espanyols muntats a cavall i vestits amb armadura fugien atemorits creient que tots dos junts, cavall i
soldat, formaven un únic animal fantàstic i desconegut. La seva experiència cultural els feia percebre aquella imatge de
manera diferent de com ho faríem nosaltres.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants culturals

Condicionants culturals: L’arribada del tren a l’estació.

Un altre exemple recurrent de la influència cultural en la percepció està relacionat amb les primeres projeccions de la
pel·lícula dels germans Lumière Arribada del tren a l’estació de l’any 1895.
Aquesta imatge en moviment, que és perfectament comprensible per a tots nosaltres, ja que estem acostumats des de
petits a veure pel·lícules, era absolutament nova i desconeguda al final del segle XIX, fins al punt que molta gent sortia
espantada de la barraca on es projectava la pel·lícula creient que el tren els envestiria. Molts dels primers espectadors
confonien la imatge amb la realitat, i creien que el tren els atropellaria. Ells veien el mateix que nosaltres, però la seva
percepció era diferent de la nostra.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics

Condicionants fisiològics
El funcionament fisiològic dels nostres sentits fa que la realitat i la nostra percepció d’aquesta no
siguin sempre la mateixa cosa.

Per què “veiem” un tigre, un animal, si en realitat no hi ha més que un

conjunt de taques negres sobre un fons blanc?

Per què “veiem” el cercle interior de dalt més petit que el de baix si són iguals?

Per què “veiem” dues cares totalment diferents si es tracta d’un únic dibuix?
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics
Il·lusions òptiques

Les il·lusions òptiques

Les il·lusions òptiques són aquelles imatges o formes que, per les seves característiques, són
percebudes de manera diferent de com són en realitat. Això no és cap anomalia; simplement és
conseqüència del funcionament del nostre cervell.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics
Il·lusions òptiques
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics
Imatges ambigües

Les imatges ambigües

Les imatges ambigües són les imatges que poden ser percebudes de més d’una manera.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics
Figures impossibles

Les figures impossibles

Les figures impossibles són aquelles que només poden existir en una imatge (dibuix, pintura, fotografia,
etc.) però que no es poden construir en la realitat.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt Les lleis de la Gestalt
La percepció: condicionants fisiològics
Figures impossibles

M. C. Escher. Pujant i baixant. 1960 M. C. Escher. Cascada. 1960

La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt

La Psicologia de la Gestalt

La psicologia de la Gestalt és l’estudi més important sobre com els sentits, especialment la vista,
construeixen i condicionen la percepció dels estímuls sensorials que rebem del món exterior.

Ja hem vist que la percepció és la base del llenguatge visual i que la percepció és la manera com
interpretem els estímuls que rebem a través dels sentits.
També hem vist que els estímuls sensorials són interpretats per cadascun de nosaltres segons la nostra
cultura (experiències i coneixements) i que el funcionament fisiològic del nostre cervell influeix també
en la percepció de la realitat.

Els psicòlegs Max Wertheimer, Wolfgang Köhler i Kurt Koffka van fundar a principis del segle XX la
teoria de la Gestalt o teoria de la forma.
La psicologia de la Gestalt diu que el nostre cervell tendeix a percebre el que veiem en conjunts
organitzats i fàcils de reconèixer.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de pregnància

Llei de pregnància

La llei de pregnància és la llei principal de la Gestalt. Aquesta llei diu que davant d’un conjunt
desorganitzat d’estímuls visuals tendim sempre a organitzar-lo, buscant la regularitat, la claredat, la
simetria, etc., és a dir, la simplicitat més gran possible. Tendim a percebre complet tot allò que és
incomplet a la realitat.

Segons la llei de la pregnància, el nostre

cervell tendeix a organitzar el que veiem
de la manera més senzilla.

En el cas de l’esquerra, el més senzill és

organitzar el conjunt de taques per a
percebre la forma d’un animal.

En l’exemple de la dreta la millor gestalt

ens porta a percebre la forma d’un peix.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de pregnància. Imatge subliminar

Imatge subliminar

Una aplicació de la llei de pregnància són les imatges subliminars utilitzades molt sovint en els
missatges publicitaris.
Una imatge subliminar és una imatge que s'emet per sota del llindar de percepció conscient i que
incita al consum d'un producte.
Les imatges subliminars intenten influir en les decisions dels consumidors sense que aquests siguin
capaços de percebre cap tipus de manipulació subjacent en el missatge. Es tracta d’un procés
sensorial que es desenvolupa sota l’ombra de la percepció humana.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de la proximitat

Llei de la proximitat
Davant d’estímuls semblants, tendim a percebre agrupats els que estan més propers.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de la semblança

Llei de la semblança
Tendim a percebre agrupades les formes semblants.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei del tancament

Llei del tancament

Tendim a percebre tancades les formes
obertes i incompletes.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei del contrast

Llei del contrast

Tendim a percebre abans una forma que es distingeix, que
contrasta de la resta per la seva singularitat (la forma, el color,
la mesura, la textura).
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de proximitat

Llei de la continuïtat
Tendim a percebre agrupades en una mateixa figura els estímuls que tenen una continuïtat de forma.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de fons i figura

Llei de fons i figura

Edgar Rubin va aportar els conceptes de fons i figura.
La llei de fons i figura diu que percebem a figura els estímuls que es reconeixen més fàcilment i que
considerem la resta del camp visual com a fons.

La creu blanca és la forma més fàcil de reconèixer i, per tant, la

percebem com a figura (la resta, la percebem com a fons
negre).
La copa de Rubin és una de les imatges ambigües més
conegudes per la impossibilitat de decidir què és la figura i
què és el fons. El nostre cervell dubta ja que pot reconèixer
fàcilment tant dues cares com una copa.
La comunicació Comunicació visual i intencionada Elements de la comunicació Fonaments del llenguatge visual La Psicologia de la Gestalt
Llei de fons i figura