TRƯỜNG CAO ĐẲNG THỰC HÀNH FPT POLYTECHNIC

ASSIGNMENT

Đề tài: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CHO SẢN

PHẨM NƯỚC MẮM CHINSU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TIÊU
DÙNG MASAN

GVHD: Trần Minh Thiện

Lớp: Marketing cơ bản
Họ và tên: Mai Đình Anh Kiệt – PK03088
Hà Thị Cẩm Ly – PK03100
Lê Văn Trọng – PK03043
Mai Thị Xuân Bích – PK03119
Hoàng Phùng Tiến - PK03076
 Đăk Lăk, tháng 11 năm 2022

MỤC LỤC

PHẦN 1. MỞ ĐẦU
1.1 Giới thiệu đề tài
1.2 Lý do lựa chọn đề tài
1.3 Mục tiêu của đề tài
1.4 Kế hoạch dự kiến
PHẦN 2. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TIÊU DÙNG
MASAN
2.1 Giới thiệu về doanh nghiệp
2.1.1 Khái quát về doanh nghiệp
2.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển
2.1.3 Cơ cấu tổ chức
2.1.4 Lĩnh vực hoạt động
2.1.5 Doanh mục sản phẩm
.............................................................................................
PHẦN 3. MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA CÔNG TY CỔ
PHẦN MASAN
3.1 Môi trường marketing của doanh nghiệp
3.1.1 Môi trường vĩ mô bên ngoài( PESTEL )
3.1.2 Môi trường vi mô ( 5 lực lượng cạnh tranh của Poter )
3.1.3 Môi trường bên trong doanh nghiệp
 3.1.4 Mô hình SWOT
PHẦN 4. CHIẾN LƯỢC MARKETING VỚI SẢN PHẨM NƯỚC
MẮM CHINSU
4.1 Chiến lược Marketing mục tiêu của doanh nghiệp năm
2021
4.1.1 Khái quát về sản phẩm/ dòng sản phẩm nước mắm Chinsu
4.1.2 Thị trường mục tiêu
4.1.3 Khách hàng mục tiêu
4.1.4 Định vị sản phẩm
4.2 Chiến lược marketing mix 4Ps cho sản phẩm/ dòng sản
phẩm nước mắm Chinsu
4.2.1 Chiến lược sản phẩm
4.2.2 Chiến lược định giá
4.2.3 Chiến lược phân phối
4.2.4 Chiến lược xúc tiến
PHẦN 5. Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING
HỖN HỢP ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NƯỚC MẮM CHINSU CỦA
CÔNG TY MASAN
5.1 Chiến lược sản phẩm
5.2 Chiến lược định giá
5.3 Chiến lược phân phối
5.4 Chiến lược xúc tiến
PHẦN 6. KẾT LUẬN
PHẦN 1. MỞ ĐẦU
1.1 Lý do lựa chọn đề tài
Nước mắm Chinsu là một loại gia vị quan trọng trong bữa ăn của
mỗi gia đình Việt, là quốc hồn quốc túy của Việt Nam. Và để làm
ra loại nước mắm nguyên chất ngon, đòi hỏi phải tuân thủ đúng
quy trình sản xuất truyền thống hết sức tỉ mỉ từ khâu nguyên liệu,
quá trình ủ chượp cho đến khi ra được thành phẩm “ hoàn hảo”
hơn.
Chinsu là sản phẩm thuộc Công ty Cổ phần Hàng tiêu dùng Masan
đã mang đến một sự thay đổi mạnh mẽ cho loại gia vị có thể nói là
quan trọng bậc nhất của người Việt. Bên cạnh những tên tuổi lâu
đời, nước mắm Chinsu đã và đang dần khẳng định vị thế của mình
trong bản đồ ẩm thực Việt Nam. Nước mắm là tinh hoa của người
Việt. Những sản phẩm về nước mắm luôn có một sức tiêu thụ vô
cùng lớn. Nhiều nhãn hàng đã “đánh” vào ngành hàng này. Nước
mắm Chinsu là một trong những cái tên sáng giá ở lĩnh vực này.
Chính vì vậy chúng tôi lựa chọn đề tài nước mắm Chinsu của công
ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan để phân tích chiến lược
Marketing.
1.2 Mục tiêu của đề tài

- Tổng quan về công ty Masan: Tiền thân của công ty Masan là công
ty cổ phần Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại Việt Tiến được
thành lập vào năm 1996. Sau nhiều lần sáp nhập, đổi tên, công ty
có tên chính thức là Masan Consumer Holdings, thuộc Tập đoàn
Masan.

Trong đó Masan Consumer Holdings bao gồm công ty cổ phần

Hàng Tiêu Dùng Masan (Masan Consumer) chuyên sản xuất, kinh
doanh các loại thực phẩm, gia vị đóng gói, đồ uống đóng chai và
Masan Brewery chuyên sản xuất, kinh doanh bia.

Sau hơn 20 năm đầu tư phát triển, hiện nay công ty đã chiếm hơn
70% thị phần nước tương, gần 70% thị phần nước mắm, 40% thị
phần cà phê hòa tan… Đặc biệt theo kết quả báo cáo của tổ chức
Kantar World Pannel, tại Việt Nam có hơn 98% hộ gia đình sử
dụng ít nhất 1 sản phẩm của Masan.

Những giải thưởng Masan đã được các tổ chức, cơ quan nổi tiếng,
uy tín trao tặng như “Top 50 thương hiệu giá trị nhất Việt Nam”,
“Thương hiệu vàng thực phẩm Việt Nam”, “Hàng Việt Nam chất
lượng cao”, “Thương hiệu An toàn vệ sinh thực phẩm”…

Các sản phẩm của Masan có mặt trên toàn quốc, với hàng trăm đơn
vị phân phối. Ngoài ra, công ty còn xuất khẩu sản phẩm qua Mỹ,
Trung Quốc, Canada, Pháp, Cộng hòa Séc, Nga, Ba Lan, Đức, các
nước châu Á…
Đúng