商业研究

DOI:10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2019.31.003

中国时尚文化消费现状分析
耿　帅

（山东大学艺术学院，山东 济南 ２５０１００）

　　 摘要：基于当前世界经济平稳发展和物质生活的饱和，人们的意识逐渐由物 质 文 化 向 精 神 文 化 过 渡。新 旧 交 替
阶段、社会转型时期人们的尚新心理和知识经济时代的到来，为时尚文化的发展提供了充足的发展空间。时 尚文化，
是一种超新型的、超意识形态的社会现象和社会行为，以青年 人 为主体，表现消费 者 群 体 的 生 活 方 式、品 位 及 其 消 闲
娱乐要求。关于时尚文化消费的课题正处于初级发展阶段，研究其发展现状的文章寥寥无几。为促进 中国文化衍生
品的创意研发，笔者采用网络调查微信收集法，对具有前瞻性的课题展开了调查与分析。并对数据进行总结和分析，
从而对中国时尚文化消费的发展提出切实可行的展望。本次调查问卷设置了 ２６ 个问题，对大学 生、教 师、管 理人员、
技术生产人员、后勤人员和从事其他行业的 １５ 类消费者群体 进行问 卷调 查，包 括 对 时 尚 文 化 的 认 可 程 度、消 费 态 度
及其存在的问题等。为确保文章的简明扼要，笔者根据调查结果中较为重要的问 题 进 行 图 片 展 示 和 具 体 分 析，根 据
调查问卷的分析结果整合出系统的发展建议。
关键词：中国时尚文化；消费；现状
中图分类号： ２　　 文献识别码：
Ｆ０６３． Ａ　　 文章编号：
２０９６－３１５７（
２０１９）
３１－００１０－０２

一、何谓时尚文化 作为首选关注对象，远远高 于 生 活 日 用 品 （ １４．６６％ ）、电 子 产

数据显示，高达 ６４．６６％ 的 消 费 者 群 体 认 为 时 尚 文 化 最
接近于“品位”。“品位”是一个人对于事物最“本 我”的 看 法，
是为自己所有，是 自 身 对 事 物 的 某 种 偏 好 所 致，而 并 不 能 代
表当下时尚。选项 中 提 到 的 “个 性”“另 类”“青 春 活 力 ”是 自
身对于事物认识 的 感 知，作 为 某 种 风 格 所 存 在，并 不 能 代 表
当下前沿流行文化。
图１
二、时尚文化消费如何走进日常生活中
品（１６．３８％ ）、学 习 用 品 （
４．３１％ ）和 其 他 时 尚 方 面 的 讯 息。
不难看出，相比较２０ 世纪３０ 年代至５０ 年代出生的消费者群
体，青年学生对当下时尚文化敏感度较 高，有 着 敏 锐 得 兴 趣，
对于当下流行的时尚文化因素有着较 快 的 接 受 程 度。另 外，
据数据显示，高达 ８９． ６６％ 的 消 费 者 群 体 通 过 互 联 网 获 取 关
于时尚文化的信息，互联网具有高效、便捷和实时的特点。
日常生活中，消 费者群 体 相 比 较“时 尚 文 化”来 讲，“实 用
性”是 消 费 者 群 体 的 首 要 选 择。５４．３１％ 、５５．１７％ 和 ６８．
１０％
的消费者群体在日常用品、电子产品 和 学 习 用 品 上 选 择 实 用
为先，时尚其次；抛开 学 习 用 品 来 说，对 于 日 常 用 品 和 电 子 产
品选择中，有 ４０． ５２％ 的 消 费 者 群 体 选 择 时 尚 和 实 用 缺 一 不
可；而对于日常用品、电 子 产 品 和 学 习 用 品，单 单 选 择 时 尚 为
先的消费者群 体不 超过 ５． １７％ 。值得一提的是，消费者 群 体
对于服装的时尚要求明显高于日常 用 品、电 子 产 品 以 及 学 习
用品， ３０．１７％ 的消费者群体将“时尚”作为服装的首选标准。
１．案例分析 １：以时尚台灯的选材为例

图３
如图 ３ 所 示， ３７．０７％ 的 消 费 者 群 体 选 择 了 木 质 台 灯。
选择玻璃材质和 陶 瓷 材 质 的 分 别 位 列 第 二、第 三 位，占 总 人
数 的 ３２．
７６％ 和 ２９．３１％ 。 选 择 宣 纸 材 质 的 仅 占 １２．
０７％ 。
随着人类对自然的崇尚，绿色有机原生态物品 越 来 越 成 为 人
们追求高质量生活不可或缺的 因 素 之 一。 无 印 良 品 （ＭＵＪ Ｉ）
依附于天然无污染的原生材料，秉承着将有害 物 质 降 至 最 低
的经营理念，一度成为消费者群体炙手 可 热 的 购 买 对 象。宜
家北欧风格的木 制 台 灯 亦 是 如 此，它 不 仅 提 升 了 生 活 品 质，
同时给予人宁静、放 松 和 随 意 的 感 觉，增 添 了 现 代 人 的 幸 福
图２
感，成为消费者群体的最佳选择。
　 　 如 图 １、图 ２ 所 示， １８ 岁 ～２５ 岁 的 消 费 者 群 体 占 ２．案 例 分 析 ２：苹 果 电 脑 是 否 可 以 代 表 笔 记 本 电 脑 的
１４％ ，
７４． ６８．１０％ 大多来自 全 日 制 学 生。３１ 岁 ～４０ 岁 和 ６０ 时尚
岁以上的消费者群体 占 ０． ８６％ ，大 多 来 自 生 产 技 术 人 员、顾 苹果公司作为当今一流的电子产品制造商，自 Ｍａ ｃＢｏｏｋ
问咨 询、公 关 人 员 和 人 力 资 源 的 消 费 者 群 体。 其 中，８．６２％ 系列诞生至今，凭借着轻奢和纯简的特点吸引 了 无 数 消 费 者
的消费者群体 非 常 关 注 时 尚， ５７．７６％ 的 消 费 者 群 体 把 服 装 群体。不仅有着简明 快 捷 的 ｉ ｏｓ 系 统，它 的 外 观 设 置 一 致 成

１０ 全国流通经济
　
 商业研究

多消 费 者。 其 次，消 费 者 群 体 对 于 产 品 的 质 量 问 题
占 ３９．
６６％ 。

图４
为众多消费者 追 捧 的 原 因 之 一。 Ｍａ ｃＢｏｏｋ　 ｒ，一 个 简 单 的
Ａｉ
图６
ｌｏｇｏ、灰色系磨砂外壳、不 超 过 １． ３５ 千 克 的 重 量，轻 便、简 单
和随意的风格是区分其他笔 记 本 的 要 素 之 一。６８． ９７％ 的 消 五、时尚文化消费发展建议
费者群体认 为 Ｍａ ｃＢｏｏｋ 系 列 比 较 能 代 表 时 尚，４．３１％ 的 消 基于图 ６ 所示，笔者依据消费者群 体 给 出 的 意 见 提 出 相
费者认为苹果笔记本是绝对 的时 尚教主。通过 ｆ ａｃｅｂｏｏｋ、ｉ
ｎ－ 应的发展建议。
ｓｔａｇａｍ、
ｒ ｌｉｎｅ 等社交软件不 难 发 现，Ｍａ ｃＢｏｏｋ 系 列 当 之 无 愧 １．提高时尚文化消费群体艺术素养。３ ７．
９３％ 的消费者群
成为最流行的时尚产品之一，也最能代表笔记本 行 业 的 时 尚 体认为消费群体的艺术素养有待提升，远远超过选择时尚文化
先锋，更成 为 时 尚 潮 人 争 先 拍 照 不 可 获 取 的 物 品 之 一。 此 消费环境３ ２．７６％、 时尚文化消费结构 １ ７．４％ 和时尚文化额产
２
外，商务 界 的 高 端 人 士、白 领 以 及 学 生 等 消 费 者 群 体，将 业发展体制 １ ２．７％。艺术家的艺术审美创作水平决定消费者
０
Ｍａ ｃＢｏｏｋ 系列作为首要选择。 群体的艺术审美眼光。反之，消费者群体的艺术审美水平又反
综合以上案例，关于对“具有时尚感的物 品 特 征”的 数 据 作用于艺术家的创作灵感。因此，时尚文化消费市场若想有较
表 明，“造 型 的 感 官 ”与 “现 代 生 活 方 式 相 结 合 ”分 别 为 好的发展， 消费者群体艺术审美的提升至关重要。
３４．４８％ 和 ３１．９０％ 。设计感 是 大 多 数 消 费 者 群 体 定 义 一 件 ２．提高文化内涵和 艺 术 人 才 的 利 用 率。 若 想 改 变 现 存
物品是否具有时尚感的因素之一，设计感的出众 程 度 与 消 费 的时尚文化市场现状，提高自身文化品牌意识 和 品 牌 竞 争 力
者群体的投入度成正比。因此，在服 装、电 子 产 品、日 常 生 活 是必不可少的。一 个 优 秀 的 时 尚 文 化 艺 术 市 场 不 能 缺 乏 消
用品等领域，“时尚文化”越来越成为消费者群体 衡 量 其 价 值 费者群体的认知 度，打 造 品 牌 文 化 至 关 重 要。 当 然，依 托 当
的主要因素，越来越代表当前最主要的流行方向。 今“互联网 ＋ ”新 媒 体 时 代，可 以 迅 速 把 时 尚 品 牌 宣 扬 出 去，
三、消费者如何了解时尚文化消费 获得更多的盈利。
６６％ 的消费者群体通过 互 联 网 了 解 时 尚 文 化。 消 费
８９． ３．改善城市风貌，高校带动周边。如山东大学洪家楼校
者群体不仅可以掌控来自世界 各地的信息，还可 以 对 产 品 的 区有着 １１７ 年的 历 史。 在 文 化 氛 围 和 人 文 气 息 方 面 应 起 着
品质进行参考，体现了网络消费透明度高、高 效 便 捷、全 面 性 强有力的带头作用，并对周边商圈和大众消费 者 群 体 产 生 良
的特点。消费者群 体 乘 着 “互 联 网 ＋ ”的 顺 风 车，随 时 随 地、 性影响。城市风貌 对 于 时 尚 文 化 消 费 市 场 的 发 展 效 果 不 容
时时刻刻享受“互 联 网 ＋ ”带 来 的 全 世 界 最 炙 手 可 热 的 时 尚 小觑，加强高校的连带作用不容小觑。
文化资讯。 ４．加强时尚文化产品创新意识。中国在时尚文化创新领
四、消费者是否 满 足 于 当 前 时 尚 文 化 消 费 创 意 产 域有待重视。消费者群体不满足于当前千篇一律的时尚文化市
品市场的发展程度 场情势， 艺术家要有创新意识， 杜绝赝品、伪劣品的产生，从根本
数据显示，
５４．
３１％ 的消费者群体持中间态度，
１．２％ 的消
７ 上改善时尚文化市场的结构模式。艺术消费者群体的艺术审美
费者群体非常不满意。中国时尚文化领域尚处于发展初期，有 眼光和对艺术的需求也间接地影响艺术家的创作方向。
着较大的上升空间。作为拥有五千年文化的文明大国，在产品 ５．集中文化产业发展规划。若要提升时尚文化消费，促进
创意方面若能将时尚文化元素与中国文化相结合并名扬海外， 消费者群体的发展， 改善文化产业模式， 优化文化产业结构是首
从文化产品创意上来说是不容小觑的。总而言之，对于当今时 要前提。时尚是以文化为前提和基础的，任何时尚都要体现出
尚文化创意产品市场， 笔者认为要分别从这三个词眼做工作，并 一种文化内涵和追求。文化为时尚提供了创意和灵感，时尚作
巧妙的结合起来，时尚、文化和创意缺一不可。 为最前沿的文化， 引导着文化的走向， 影响着大众的喜好。
六、结语
笔者根据“时尚文化消费”的 ２６ 项题目进行分析和总结，
整合出关于消费者群体 对于“时尚文 化 消 费”的 定 义、接 受 程
度、客观发展现状、发 展 特 点 及 不 足 等，并 提 出 相 应 的 发 展 建
议。基于调查结果图 片篇 幅 较 长，笔 者 将 较 为 重 要 的 分 析 结
果呈现出来以确保调查 结 果 的 真 实 性 和 客 观 性。同 时，为 后
来学者研究中国“时尚文化消费”发展的课题提供微薄之力。

参考文献：
［１ ］张爱红 ．时 尚 消 费 的 悲 剧 及 其 意 义———拉 斯 · 史 文 德
森时尚哲学中的存在之思［ Ｊ］．社会科学家， ２０１５．
图５
［２ ］［英］乔安妮·恩特维斯特尔 ．时髦的身体［Ｍ］．郜元宝，
时尚创意产品，大多包含艺术家对艺术的独立思考，从而 译 ．桂林：广西师范大学出版社， ２００５．
将自身对艺术的想法、灵感 和 创 造 融 入 艺 术 品 中。这 不 仅 仅
是一件商品，而是真真切切的艺术品。价值决定价格，价格是 作者简介：
价值最真实 的 体 现。首 先， ７２％ 的 消 费 者 群 体 将 “价 格 太
５１． 耿帅，山东大学艺 术 学 院，硕 士 研 究 生；研 究 方 向：艺 术 学 理
高”选为限制其购买的主要因素。时尚文化给予一种轻奢、高 论 － 艺术管理。
端的刻板印象。适当的降低时尚创意产品的价格或将吸引更

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