1.

Bối cảnh & Định hướng

• Bối cảnh dự án
• Định hướng
NỘI DUNG
TRÌNH BÀY 2. Triển khai dự án

3. Chiến lược quảng cáo

BỐI CẢNH
VÀ ĐỊNH HƯỚNG

3

BỐI CẢNH THƯƠNG HIỆU
2021 MSB sinh nhật lần thứ 30, mốc quan
trọng đánh dấu sự phát triển và vươn tầm
của MSB
Tóm tắt yêu cầu
MỤC TIÊU CHƯƠNG TRÌNH CSR
• Xây dựng hình ảnh Ngân hàng gắn liền với sứ
mệnh “vì một cộng đồng phát triển bền vững”
và thông điệp “MSB vươn tầm cùng đất nước”.
• Lan tỏa hình ảnh thương hiệu MSB gắn với
chương trình trồng cây gây rừng, hưởng ứng lời
kêu gọi của Chính phủ: Trồng 1 tỷ cây xanh trong
5 năm tới.
• Tạo dựng và lan tỏa tinh thần MSB vì cộng đồng
trong nội bộ CBNV.
THÔNG ĐIỆP CẦN TRUYỀN TẢI:
MSB ghi dấu mốc tuổi 30 bằng hoạt động gây
quỹ trồng cây “Chung tay cùng MSB vì một
Việt Nam xanh”
Cứ mỗi khách hàng mở tài khoản MSB qua
eKYC, MSB sẽ giúp KH đóng đóp một cây xanh
cho quỹ 12.000 cây tại khu rừng phòng hộ tỉnh
Ninh Thuận.
Trong bối cảnh người tiêu dùng, đặc biệt là NTD
Việt Nam sẵn sàng chi trả thêm cho sản phẩm/
dịch vụ đến từ những công ty có trách nhiệm xã
hội, việc thực hiện các hoạt động CSR ngày càng
được các doanh nghiệp quan tâm.

Cơ hội thu hút sự tham gia của cộng đồng

với nhãn hàng trong chiến dịch CSR với
chiến lược truyền thông phù hợp.
“
Trong khảo sát "Tác động xã hội 2019" do Deloitte thực hiện trên 350
lãnh đạo doanh nghiệp toàn cầu, hơn 93% tin rằng các công ty là những

”
người thúc đẩy sự chuyển biến trong xã hội, hơn 95% chia sẻ rằng các
doanh nghiệp có kế hoạch đóng vai trò quan trọng hơn trong việc giải
quyết các vấn đề xã hội và sẽ tập trung nhiều nguồn lực hơn cho các sáng
kiến trách nhiệm xã hội.

Cơ hội truyền thông tới nhóm chủ doanh

nghiệp có cùng tư tưởng xã hội.
Bối cảnh Hoạt động CSR cần tạo ra hệ sinh thái để cộng đồng chủ động phát triển.
Định hướng truyền thông cần thu hút sự tham gia của cộng đồng, xã hội
vào chiến dịch.

CSR 2.0 tạo ra trải nghiệm

Công ty có thể tổ chức một ngày
hội trong thành phố hoặc ở một
vùng đất nào đó, mỗi năm một
lần. Các trải nghiệm được thiết kế
để mang niềm vui đến các bên
tham gia nhưng tác động vẫn chỉ
dừng lại ở mục tiêu ngắn hạn.

CSR 4.0 hướng đến trao quyền

CSR 1.0 từ thiện
Công ty thuần túy muốn trao đi một khoảng tiền, vật chất
hoặc dịch vụ nhất định cho một cộng đồng nghèo nhất
định. Việc trao tặng diễn ra ngắn hạn, và thường kết thúc
mà không quan tâm nhiều hơn đến tác động của hành vi
trao tặng này đến cộng đồng tiếp nhận. CSR 1.0 thuần là
phục vụ nhu cầu trao đi của doanh nghiệp.
Khi đó, doanh nghiệp tạo ra một hệ sinh
thái giúp một cộng đồng có thể chủ động
phát triển. Công ty tham gia vào các hoạt
động gắn kết, phát triển năng lực cho một
cộng đồng nhất định.
CSR 3.0 thúc đẩy sự gắn kết
Công ty thực hiện những buổi tập huấn kỹ năng,
chuyên môn tương ứng với năng lực cốt lõi của
doanh nghiệp cho một cộng đồng nhất định. Từ đó,
doanh nghiệp tạo dựng gắn kết dài hạn nhằm hỗ
trợ cộng đồng tự phát triển trong tương lai.
Tìm hiểu một số
chiến dịch trồng cây
liên quan
AGRIBANK
Vì tương lai xanh
Chương trình trồng cây được phát động và thực hiện với sự tham gia của chính quyền
tại các địa phương, đưa tin trên báo đài.
ü Quy mô lớn, độ phủ truyền thông rộng (trên hầu hết các trang thông tin lớn).
✗ Nhưng chương trình chưa có tầm nhìn và dấu ấn thương hiệu rõ rệt (VD trồng
cây vì phát triển nông thôn, vì nông dân…).
✗ Thông điệp chưa được đồng nhất qua các năm hoặc trên các nền tảng (1 triệu
cây xanh hoặc không, Vì tương lai xanh hoặc thêm cây thêm sự sống…).
à Bài học kinh nghiệm: Xây dựng theme chung để duy trì được chương trình trong
dài hạn, gắn liền với tầm nhìn của thương hiệu.
VINAMILK
Triệu cây vươn cao cho Việt Nam xanh
Chương trình trồng cây được phát động và thực hiện với sự tham gia của trường học,
chính quyền địa phương và đưa tin PR.
ü Chiến dịch có quy mô lớn, đổ phủ rộng và được thực hiện liên tục trong nhiều
năm.
ü Gắn với định hướng doanh nghiệp: hướng tới đối tượng trẻ em trong trường học
trước tiên, tạo cho các em sân chơi và ý thức bảo vệ môi trường; rồi mở rộng ra
người dân địa phương, tăng nhận biết về giá trị kinh tế của cây trồng.
✗ Chưa tạo được lan toả chủ động, tạo điều kiện để mọi người cùng tham gia chiến
dịch.
à Bài học kinh nghiệm: Xây dựng concept chương trình phù hợp với định vị thương
hiệu. Tạo được sự lan toả trong cộng đồng.
OMO
Trồng cây – Trồng trải nghiệm
Kênh triển khai
• OOH
• Promotion
• Social
• PR
• CSR: Phủ xanh Việt Nam và “WeDo Trồng Cây”
OMO
Trồng cây
Trồng trải nghiệm
Social:
GĐ1: Giai đoạn 1: Kết hợp với KOL và Influencer để đặt vấn đề “Trống cây trống trải nghiệm”
GĐ2: Kết hợp với các KOL và Influencer để thể hiện quan điểm “chọn sân chơi xanh”, ủng hộ thông điệp “Trống cây trống
trải nghiệm” và triển khai cuộc thi “Thử thách vẽ cây” tại fanpage thương hiệu
GĐ3: Tiếp tục hợp tác với các KOL nổi tiếng để lan truyền thông tin chương trình “Phủ xanh Việt Nam”

ü Chiến dịch bài bản, quy mô lớn, đa kênh.

ü Gắn liền với nền tảng “Dirt is Good” của thương hiệu.
ü Tạo được thảo luận và sự tham gia của cộng đồng mạng.
✗ Ngân sách triển khai lớn

à Bài học kinh nghiệm: Xây dựng concept chương trình phù hợp với định vị thương hiệu. Tạo được sự lan toả trong cộng
đồng (buzz, mention, positive sentiment).
Định hướng
Concept:
• Cần gắn liền với định hướng phát triển/ định vị
của Ngân hàng.
• Concept cần dài hạn, có khả năng phát triển
trong nhiều năm, đi cùng tagline của năm đầu
tiên nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập.

Hoạt động triển khai:

Cân bằng và tạo tác động lẫn nhau về hiệu quả
truyền thông giữa các đối tượng: nhân viên MSB,
cộng đồng địa phương, khách hàng, cộng đồng
mạng.
 C O N C E P T D À I H Ạ N

Ngân hàng gắn liền với sứ mệnh “vì một Định hướng phát triển bền vững của Nhà
cộng đồng phát triển bền vững” và thông nước. Từ ”Xanh” luôn gắn liền với định nghĩa
điệp “MSB vươn tầm cùng đất nước”. phát triển bền vững

Việt Nam Vươn Tầm Xanh

Concept có khả năng triển khai dài hạn, thể hiện sự đồng hành của MSB với những hoạt động hướng tới sự phát triển vươn tầm
bền vững của cộng đồng (không giới hạn bởi việc trồng rừng mà có thể là các dự án điện từ rác, khởi nghiệp xanh…).

Nội dung truyền thông không đi sâu vào thực trạng, nguy cơ mà hướng tới tiềm năng vươn tầm và kết quả kỳ vọng của dự án
(tương lai vươn tầm xanh).
 T A G L I N E C H Ư Ơ N G T R Ì N H D Ị P 3 0 N Ă M

MSB ghi dấu mốc tuổi 30 bằng hoạt động Cứ mỗi khách hàng mở tài khoản MSB qua
gây quỹ trồng cây “Chung tay cùng MSB vì eKYC, MSB sẽ giúp KH đóng đóp một cây
một Việt Nam xanh” xanh cho quỹ 12.000 cây tại khu rừng
phòng hộ tỉnh Ninh Thuận

Cùng MSB
trồng 12 nghìn mầm xanh vươn tầm
Thông điệp trực diện, rõ ràng về mục tiêu và khơi gợi việc hành động để tham gia dự án cho tất cả các đối tượng liên quan.
Nội dung truyền thông không đi sâu vào thực trạng, nguy cơ của việc mất rừng ở Ninh Thuận mà hướng tới kết quả kỳ vọng của dự án.
Tác động xã hội, môi trường của dự án (nội
dung được tập trung truyền thông):
Forest Symphony Ninh Thuận:
Trồng Rừng Giữ Nước
Key Visual

Phương án 1: Thể hiện niềm tin

vào khả năng vươn tầm của
mầm xanh nhỏ hôm nay bằng
hình ảnh lồng ghép cây đại thụ
MSB.
 Key Visual

Phương án 2: Thể hiện

trực diện thông điệp phụ
sử dụng điện thoại mở tài
khoản MSB qua eKYC để
đóng góp 1 mầm cây.
 C H I Ế N T H U Ậ T T R U Y Ề N T H Ô N G

SỬ DỤNG TẠO HOẠT ĐỘNG

KOLS/SOCIAL GROUP
Sử dụng KOLs / social group theo hướng đồng hành với
dự án từ khi kích hoạt đến khâu triển khai để tạo sức
ảnh hưởng tới cộng đồng người theo dõi, thành viên
của KOLs / social group đó.
TƯƠNG TÁC
Tạo hoạt động tương tác hai chiều để cộng đồng tham
gia vào dự án. Bằng cách tham gia, cộng đồng sẽ giúp
lan toả thông tin dự án trên mạng xã hội.
 GỢI MỞ PHÁT ĐỘNG
TRIỂN KHAI
Desire respone: Desire respone:
Desire respone:
Tôi biết đến việc MSB kỷ niệm 30 năm Tôi biết đến và tham gia chương trình
Tôi biết đến chương trình và tin tưởng
thành lập và chương trình Cùng MSB Cùng MSB 30 năm gieo 30 nghìn mầm
vào hành động, sự minh bạch trong
gieo 30 nghìn mầm xanh Vươn tầm với xanh Vươn tầm với
chiến dịch CSR của MSB.
#VietNamVuonTamXanh #VietNamVuonTamXanh
Roadmap

Việt Nam Vươn Tầm Xanh

Cùng MSB trồng 12.000 mầm xanh vươn tầm

Phase GỢI MỞ PHÁT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Ra mắt chiến dịch và Tăng độ phủ của chiến dịch và kêu

Mục tiêu Tổng kết chiến dịch
truyền cảm hứng cho cộng đồng gọi sự tham gia của cộng đồng

Key visual Engagement Activity Hoạt động trồng cây cùng KOL

Milestone Video KOL Partnership TV series

Hoạt động
Logo Animation Bài E-magazine Bài long-form tổng kết
truyền thông
Facebook Content

PR Content
TRIỂN KHAI
DỰ ÁN

22
 G I A I Đ O Ạ N 1

GỢI MỞ
Milestone Video

1 2 3 4

Hạt giống được gieo xuống đất
VO: Sức mạnh tập thể và tinh thần
tiên phong của các cổ đông sáng lập
đã kết thành “hạt giống” làm tiền đề
cho sứ mệnh “vươn tầm” của ngân
hàng TMCP MSB.
Mọc lên những đường line tượng
trưng cho thân cây và cành cây
Từ cành cây mọc ra những hình tròn
phát sáng
Bên trong mỗi hình tròn là một cột
mốc của MSB
VO: Năm 1991, ngân hàng TMCP
Hàng Hải (MSB) ra đời, đánh dấu
thời kỳ mở cửa và phát triển mạnh
mẽ của nền kinh tế Việt Nam

Text: 12/07/1991: Ngân hàng TMCP

Hàng Hải (MSB) ra đời
Milestone Video
5 6
VO: Năm 2010, MSB xây dựng chiến lược kinh
Kết nối các hình tròn bằng đường line, tập trung doanh bài bản với sự tư vấn của tổ chức quốc tế
vào lần lượt từng dấu mốc với hiệu ứng đồ hoạ mô Mc Kinsey cùng sự thành công của gói tài khoản
tả phù hợp. M1.
Text: 2010:
+ Xây dựng chiến lược kinh doanh với sự tư vấn
của Mc Kinsey
+ Sự thành công của gói tài khoản M1
1 1
9 0
VO: Năm 2019, MSB thực hiện tái định vị thương
VO: Năm 2020, Cổ phiếu MSB chính thức niêm yết
hiệu để trở thành ngân hàng đáng tin cậy, thấu
tại Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM
hiểu khách hàng và đạt lợi nhuận cao.
Text: 23/12/2020: Cổ phiếu MSB chính thức niêm
Text: 2019: MSB thực hiện tái định vị thương hiệu
yết tại Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM
7 8
VO: Sau 5 năm phát triển mạnh mẽ, MSB trở VO: Năm 2018, MSB trở thành ngân hàng đầu tiên
thành một trong những ngân hàng TMCP hàng ứng dụng AI và tích hợp thành công phương thức
đầu Việt Nam về vốn điều lệ và mạng lưới khi sáp thanh toán QR code.
nhập ngân hàng TMCP Phát Triển Mê Kông và
mua lại công ty Tài Chính Cổ Phần Dệt May Việt Text: 2018: MSB trở thành ngân hàng đầu tiên
Nam. ứng dụng AI và tích hợp thành công phương thức
thanh toán QR code.
Text: 2015: MSB sáp nhập ngân hàng TMCP Phát
Triển Mê Kông và mua lại công ty Tài Chính Cổ
Phần Dệt May Việt Nam.
1
1 2
Sau khi đã focus lần lượt hết 6 cột mốc chính,
Cây đại thụ mash vào KV và kết thúc bang QR
zoom out để thấy toàn bộ hình ảnh cây.
code để đọc thêm thông tin chiến dịch.
VO: Từ một “hạt giống” mang tính nền tảng, MSB
VO: Mừng sinh nhật 30 năm, 1991-2021, cùng
không ngừng vươn tầm để trở thành “cây đại thụ”
MSB lan tỏa khát vọng “vươn tầm” với chiến dịch
vững chãi, có vai trò hỗ trợ và tạo cơ hội giúp các
“cùng MSB trồng 12 nghìn mầm xanh vươn tầm”,
cá nhân và doanh nghiệp vươn lên phát triển mạnh
vì một Việt Nam Vươn tầm xanh.
mẽ.
Graphic Style

➔ Poly
➔ Futuristic
Logo Animation
1 2 3 4 *Để đảm bảo người xem đến từ những hướng khác nhau
đều có thể theo dõi được thông điệp, agency đề xuất 3
màn hình thuộc 3 mặt toà nhà sẽ trình chiếu 3 clip riêng
biệt với cùng nội dung.

Hình tròn fly in từ tạo thành chữ M Logo type xuất hiện Zoom lại vào hình
ngoài vào frame trong logo MSB tròn đang rơi xuống

5 6 7 8

Hình tròn chạm đất Từ đó mọc lên cây Endframe

trong logo 30 năm
 G I A I Đ O Ạ N 2

PHÁT ĐỘNG
 Ý T Ư Ở N G C U Ộ C T H I

Làm thế nào để việc trồng rừng giữ nước tại Ninh Thuận trở nên gần gũi với cộng đồng? Hãy cùng kể câu
chuyện để mang những giá trị lớn của Đất nước về với từng gia đình..

Một mầm cây lớn lên mang lại gì cho bạn?

Có thể là trái ngọt, hoa thơm,
Là bóng mát tuổi thơ chiều nắng,
Hay trải nghiệm diệu kỳ cho con trẻ biết trân trọng thiên nhiên
...

Còn với người dân Ninh Thuận, những mầm xanh vươn tầm thành
rừng giữ nước sẽ giúp:
Phủ xanh 10ha rừng 20.000++ cây
47.000 người dân sống lân cận gián tiếp hưởng lợi từ những lợi
ích của rừng phòng hộ đem lại.
70 hộ canh tác, chăn nuôi dưới tán rừng được hưởng lợi ích.
80 nhân công trồng và chăm sóc rừng có thêm việc làm, tăng thu
nhập, nâng cao nhận thức về vai trò của rừng.
…
 CUỘC THI

GIEO MẦM XANH

VƯƠN TẦM
Cộng đồng, khách hàng cũng như nhân viên MSB,
thông qua những việc làm nhỏ bé giản đơn,
hãy cùng chung tay góp sức làm môi trường sống thêm xanh.

Với mỗi hành động “góp cây nên rừng" ấy, bạn đã cùng MSB
thực hiện mục tiêu lớn lao “Việt Nam Vươn Tầm Xanh”.

M E C H A N I C
Chia sẻ hình ảnh (chậu cây/ vườn cây/ quá trình gieo trồng… của gia đình mình)
cùng câu chuyện về ước mơ Việt Nam Vươn Tầm Xanh dưới góc nhìn của bạn
kèm #MSB #VietNamVuonTamXanh

Với mỗi câu chuyện được chia sẻ, hoặc mỗi tài khoản MSB được mở qua eKYC MSB
sẽ góp 1 cây vào quỹ 12.000 cây tại khu rừng phòng hộ tỉnh Ninh Thuận.
 CUỘC THI

GIEO MẦM XANH

VƯƠN TẦM

Ý nghĩa với người chơi: Ý nghĩa truyền thông cho thương hiệu:
Cơ hội để cộng đồng thể hiện sự ủng hộ, đóng góp cho Tạo ra nền tảng để cộng đồng tương tác, thể hiện sự
những dự án có ý nghĩa vươn tầm bằng cách chia sẻ ủng hộ cho dự án. Cơ hội để chuyển đổi người quan
câu chuyện về quan điểm, lối sống của họ. tâm thành khách hàng của MSB.
 M Ô H Ì N H L A N T O Ả C U Ộ C T H I

KHỞI XƯỚNG BỞI

Người tham dự có thể đăng bài
trong nhóm (thêm #tênnhóm) hoặc
trên trang cá nhân của mình (thêm
#tênKOL) để ủng hộ cho KOLs
mình thích hoặc chỉ có #MSB nếu

1 hội nhóm 3 KOLs 1 Page chính thức tham gia từ Fanpage MSB.

LAN TOẢ BỞI Các bài lan toả sẽ đưa thông tin
về cuộc thi và tổng hợp 5 nền

~5 hội nhóm vệ tinh ~5 Micro-influencer tảng mà người chơi có thể dự thi.

 G I Ả I T H Ư Ở N G

G I Ả I Đ Ặ C B I Ệ T

03 chuyến
Du lịch xanh G I Ả I N H Ó M

15 chuyến
Trải nghiệm xanh
tới Ninh Thuận với nhiều hoạt động ý nghĩa:
• Trồng rừng cùng KOLs, hội nhóm
• Tham quan rừng nguyên sinh Ninh Thuận
• Trải nghiệm văn hoá, cảnh quan thiên nhiên khác của
Ninh Thuận tới Ninh Thuận trồng rừng cùng KOLs, hội nhóm

Dành cho: Dành cho:

03 bài thi được tương tác cao nhất của 03 nền tảng có 03 bài thi được tương tác cao nhất hoặc do chính KOLs, hội
nhiều bài thi nhất. nhóm lựa chọn trên mỗi nền tảng.
Nền tảng

Nghiện Nhà là một trong những cộng đồng có sức ảnh hưởng lớn nhất
Fanpage thương hiệu
trên Facebook, nơi để các thành viên chia sẻ tình yêu, sự chăm sóc, nâng
Group nội bộ (dành riêng cho CBNV MSB) niu căn nhà, tổ ấm của mình.
● Hơn 2.000.000+ thành viên hoạt động tích cực
● TA: 25-55 tuổi
● Hơn 250+ bài viết gửi duyệt mỗi ngày.
● Tương tác trung bình: 4.214 likes, 438 comments, 100+ chia sẻ trên
mỗi bài viết.
● Tổ chức thành công 13 chiến dịch truyền thông dưới dạng cuộc thi, 2
workshop offline và hợp tác với nhiều các nhãn hàng lớn như MSB,
Samsung, Panasonic, v..v

H O Ạ T Đ Ộ N G :
GĐ Phát động: Đăng bài kêu gọi tham dự, quản lý, trao giải thưởng.
GĐ triển khai: Đưa tin về chương trình trồng rừng tại Ninh Thuận của nhóm fan Nghiện Nhà.
Nền tảng

Helly Tống MC Minh Trang Xuân Bắc

GĐ triển khai:
GĐ Phát động:
1. Tham gia trồng rừng
1. Đăng bài kêu gọi tham dự, quản lý, trao giải thưởng.
2. Đưa tin về chương trình trồng rừng tại Ninh Thuận
2. Tham gia chương trình livestream.
cùng nhóm fan của mình.

*Danh sách tham khảo

Về KOL
Helly Tống là người mẫu, doanh nhân đồng thời cũng là nhà phát ngôn
môi trường, nhà hoạt động xã hội có tầm ảnh hưởng.

Tại sao là Helly?

- Helly Tống là một trong những người đi tiên phong trong lĩnh vực
kinh doanh bền vững. Cô là founder của theyenconcept và
laidayrefillstation.
- Ngoài ra, Helly là trưởng ban truyền thông của Sống Foundation
– tổ chức đồng hành cùng MSB trong chiến dịch này.
Tống Khánh Linh Hellytong
Followers: 148,929 Followers: 347,000
Engagement: 1500 - Engagement: 4000
3000 Comment: 10
Comment: 50
Về KOL
MC Minh Trang là biên tập viên, người dẫn chương trình và người mẹ
có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Tại sao là MC Minh Trang?

- Là người mẹ 3 con, MC Minh Trang phát triển những dự án cho
trẻ em như Mầm Nhỏ, Làng Háo Hức, Hộp Háo Hức.
- Các dự án của cô hướng tới việc giao dục trẻ em, một trong
những mục tiêu là để các con trân trọng, yêu quý thiên nhiên.
MC Minh Trang
Followers: 307,000
Engagement: 1500 -
4000
Comment: 100
Về KOL
Nguyễn Xuân Bắc là diễn viên, MC nổi tiếng.

Tại sao là NS Xuân Bắc?

- Anh tích cực tham gia vào các hoạt động của hội đồng đội Trung
ương.
- Thường xuyên lan toả những thông điệp tích cực về trẻ em, bảo
vệ môi trường trên trang cá nhân.
Xuân Bắc
Followers: 1,2,000,000
Engagement: 1000 –
50,000
Comment: 1,000 – 5,000
 Phan Hồ Điệp Trần Thu Hà Khánh Vân PR Trương Anh Ngọc Hoàng Anh Tú
Followers: 230,389 Followers: 215,650 Followers: 125,588 Followers: 175,000 Followers: 270,000

Beat Chuyện của Hà Nội Chuyện của Sài Gòn

1,700,000 fans Followers: 1,400,000 Followers: 625,000

*Danh sách tham khảo

 • KOLs livestream
Hoạt động đồng hành
trong giai đoạn • E-Magazine
Phát động
• Avatar frame
• Landing Page
KOLS Livestream
VIỆT NAM VƯƠN TẦM XANH
Hình thức
• Livestream theo phong cách coffee talk, tạo cảm giác gần gũi,
thu hút người xem.
• Livestream ngoài trời, trong rừng để làm nổi bật chủ đề buổi trò
truyện.

Platform
Fanpage MSB, được chia sẻ lại trên kênh người nổi tiếng

Nội dung
- Chia sẻ về quá trình theo đuổi lối sống xanh của KOL
- Chia sẻ khát vọng về một Việt Nam vươn tầm xanh khi mỗi
người đều có ý thức “góp cây nên rừng"
- Lan toả chiến dịch “Việt Nam vươn tầm xanh" đầy ý nghĩa
của MSB và cách thức “góp cây” bằng cuộc thi hoặc mở tài
khoản MSB qua eKYC.
E-MAGAZINE
Mục tiêu
Tăng độ phủ của chiến dịch dựa vào sức ảnh hưởng của
KOL

Platform
- Zing.vn
- Thanhnien
- Tuoitre

Nội dung Demo

Helly Tống: Hãy hành động vì một Việt Nam Vươn Tầm
Xanh
Việt Nam Vươn Tầm Xanh trong mắt những người có tầm
ảnh hưởng
-> Dẫn về MSB cùng chương trình mở tài khoản qua
eKYC.

*Note: Agency sẽ đề xuất nội dung chi tiết khi làm việc cụ
thể với Helly Tống.
Avatar Frame
Hình thức:
Hoạt động bổ trợ để cán bộ nhân viên MSB, khách hàng và fan
tham gia hưởng ứng chiến dịch một cách đơn giản.

Thông điệp:
Cùng MSB trồng 12.000 mầm xanh vươn tầm
Landing Page
Mục đích:
Là trang tổng hợp thông tin dự án, chiến dịch để người dùng truy cập khi muốn
tìm hiểu thêm thông tin.

Hình thức:
Landing page riêng của chương trình CSR, phát triển dưới dạng subpage của
trang https://cungvuontam.msb.com.vn/

Nội dung:
GIAI ĐOẠN KÍCH HOẠT
• Thông tin về dự án Forest Symphony và cách thức góp quỹ cây.
• Thông tin về cuộc thi: Thể lệ, bài đăng kêu gọi của KOL/hot group -> Kêu gọi
người chơi tham gia.
• Cập nhật số lượng cây được góp vào quỹ từ nguồn khách hàng mở tài khoản
và người tham dự cuộc thi (1 lần/ tuần)
• Cập nhật thông tin các hoạt động đồng hành (livestream, bài đăng của KOLs).

GIAI ĐOẠN TRIỂN KHAI

• Cập nhật lễ phát động trồng cây, tin báo chí, truyền hình
• Các thông tin tổng kết
 G I A I Đ O Ạ N 3

TRIỂN KHAI
KOLs và hội nhóm đưa tin về trải nghiệm trồng
cây tại Ninh Thuận với nhóm fan.
TV series
Hình thức 1

Triển khai
Đưa tin về chương trình trồng cây trên các đài lớn (VTV1, HTV9)
và đài địa phương, truyền hình Ninh Thuận), trên các kênh lớn
(Thời sự, chuyển động 24h…)

Mục tiêu
Tăng nhận diện thương hiệu và độ phủ của chiến dịch đến với
đông đảo tầng lớp nhân dân trên khắp lãnh thổ Việt Nam

Demo angles
Lễ phát động chương trình trồng rừng giữ nước tại Ninh Thuận
nhân kỷ niệm 30 năm thành lập ngân hàng MSB.
Hình thức 2

Triển khai
• Thực hiện TV series “Việt Nam Vươn Tầm Xanh”, phát sóng định kỳ
1-2 tập/tháng trong dài hạn trên sóng VTV, chuyên mục nhỏ của
“Chuyển động 24h”.
• Độ dài: 3-5p

Mục tiêu
- Gắn thương hiệu MSB với câu chuyện cùng Việt Nam phát triển xanh
bền vững
- Tăng nhận diện thương hiệu, xây dựng brand love trong đông đảo
tầng lớp nhân dân trên khắp lãnh thổ Việt Nam cũng như với nhóm
chủ doanh nghiệp. Format chương trình tương tự như
“Vì tầm vóc Việt”, ”Tôi yêu Việt Nam”,
“Check-in Việt Nam”
Hình thức 2

Demo angle
- Sức hút của doanh nghiệp xanh với người tiêu dùng hiện đại
- Những cá nhân tiên phong trong lối sống bền vững tại Việt Nam
- Sáng kiến tạo nên trái đất “xanh” trên khắp thế giới
- Thế hệ trẻ và những hành động ý nghĩa vì môi trường xanh

Quyền lợi nhà tài trợ

- Logo xoay
- Độc quyền TVC trước và sau chương trình
 C Á C K Ê N H A L W A Y S O N

NỘI DUNG
PR
PR Strategy

Lựa chọn các báo lớn, uy tín nhất

và
Triển khai bài viết dựa trên 2 hướng:

&
BÀI XÃ LUẬN BÀI QUẢNG CÁO
Mục tiêu: khéo léo đề cập đến MSB Mục tiêu: Trực tiếp giới thiệu về
thông qua những chủ đề, câu chuyện chương trình CSR của MSB và các sự
liên quan đến tầm quan trọng của trồng kiện liên quan
cây, trồng rừng
PR Platforms

1. Báo đại chúng

Các báo lớn, uy tín

nhất, được lựa chọn
2. Báo kinh
theo 3 nhóm:
doanh, đầu tư

3. Báo ngành tài

chính,ngân hàng
PR Content

GỢI MỞ PHÁT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Phase
#FAQ
01
Ra mắt chiến dịch và Tăng độ phủ và kêu gọi
Objective truyền cảm hứng cho cộng đồng sự tham gia của cộng đồng Tổng kết chiến dịch

● Long form: Hành trình đem sắc

● Phát động chiến dịch “Việt
Nam Vươn Tầm Xanh” nhân kỷ
Demo niệm 30 năm thành lập ngân
Angle hàng MSB
● Ngân hàng MSB mừng kỷ niệm
30 năm với 30 nghìn cây xanh
được trồng tại Ninh Thuận
● Góp cây “phủ xanh” Ninh Thuận khi
mở tài khoản tại ngân hàng MSB
● Cuộc thi “Gieo mầm xanh vươn tầm”
của ngân hàng MSB khiến cộng
đồng Nghiện Nhà chia sẻ “không
ngừng”
● Mạng xã hội ngập tràn “sắc xanh” từ
hình ảnh của cuộc thi “Gieo mầm
xanh vươn tầm” từ ngân hàng MSB
xanh về với Ninh Thuận của
Helly Tống và ngân hàng MSB
● Group “Nghiện nhà” và phản
ứng “bùng nổ” với cuộc thi
“Gieo mầm xanh vươn tầm” của
ngân hàng MSB
● Ngân hàng MSB thực hiện
trồng 12,000 cây xanh tại Ninh
Thuận

10% 20% 70%

MSB Facebook
Facebook Content

GỢI MỞ PHÁT ĐỘNG TRIỂN KHAI

Phase
#FAQ
01
Ra mắt chiến dịch và Tăng độ phủ của chiến dịch và kêu gọi
Objective truyền cảm hứng cho cộng đồng sự tham gia của cộng đồng Tổng kết chiến dịch

● Những hình ảnh và câu chuyện về ý

● Một tài khoản MSB được mở - Một
● Những cột mốc đáng nhớ trong nghĩa của “sắc xanh” trong cuộc
mầm xanh được gieo trồng
hành trình 30 năm vươn tầm của sống hàng ngày (tư liệu từ cuộc thi)
Demo MSB
● Mở tài khoản MSB vì một Việt Nam
● Hình ảnh/ video hành trình “vươn
Vươn Tầm Xanh
Angle ● Giới thiệu đối tác chiến dịch VNVTX:
● Cuộc thi “Gieo mầm xanh vươn tầm”
tầm xanh” của Ninh Thuận cùng
Quỹ Sống x Chính quyền tỉnh Ninh MSB
với mỗi bài tham dự là một cây xanh
Thuận ● Ý nghĩa của chiến dịch đối với đời
được trồng tại Ninh Thuận sống người dân tại Ninh Thuận
CHIẾN LƯỢC
QUẢNG CÁO

61
Chiến Lược Tiếp Cận

REACH 60% Tiếp cận 60% đối tượng mục tiêu dựa trên sở thích, hành vi để truyền tải thông điệp của thương
hiệu.

FREQUENCY 4-5 Lặp lại thông điệp truyền thông, quảng cáo từ 4-5 lần.

Tạo nhiều tập dữ liệu cho nhiều nhóm TA khác nhau

-> Thu thập và phân tích tập dữ liệu thu được.
TỐI ƯU TỆP -> Tiếp tục triển khai các tập tốt, thay đổi nội dung cho các tập trung bình và tắt các tập có kết
quả kém

Nhóm 1: Dân VP độc Nhóm 2: Dân VP đã lập Nhóm 3: Business

TỐI ƯU NHÓM KHÁCH HÀNG thân gia đình Owner

Tối ưu hoá thời gian tiếp cận:

TỐI ƯU THỜI GIAN TIẾP CẬN -> Cá nhân hoá thời gian tiếp cận trong ngày đối với từng khách hàng mục tiêu
-> Tối ưu hoá thời gian tiếp cận dựa trên từng chương trình khuyến mãi của MSB
 Media Roadmap

JUL - AUG SEP - OCT NOV - DEC

GỢI MỞ PHÁT ĐỘNG TRIỂN KHAI

PHASE

#FAQ
Ra mắt chiến dịch và Tăng độ phủ của chiến dịch và 01 Tổng kết chiến dịch
OBJECTIVE truyền cảm hứng cho cộng đồng kêu gọi sự tham gia của cộng
đồng

Key video
2,850,000 Facebook View

KOL Livestream
100,000 Facebook Thruplay
KPI
ALLOCATION
Facebook AOC
3,500,000 Facebook Reach

Facebook AOC
100,000 Facebook Engagement
Khách Hàng Tiềm Năng
NHÓM 1
DÂN VĂN PHÒNG ĐỘC THÂN
Location: Hà Nội, TP HCM, Bắc Ninh, Quảng
Ninh, Vũng Tàu, Cần Thơ, Nha Trang, Khánh
Hòa, Hải Phòng, Đà Nẵng, Bình Dương
Age: 22 - 35
Interests: Cash on delivery, Bank account, Địa
điểm ăn uống, Office, MasterCard, Finance,
Personal finance, Financial services, Mobile
payment, Debit card, Digital wallet,
Entertainment, Credit cards, Tourism, Visa
Debit, Online banking, Mobile banking, Travel
or Xem Phim HD
And Must Also Match:
Relationship Status: Single
-> Audience size: 2,400,000
NHÓM 2
DÂN VĂN PHÒNG ĐÃ LẬP GIA ĐÌNH
Location: Hà Nội, TP HCM, Bắc Ninh, Quảng
Ninh, Vũng Tàu, Cần Thơ, Nha Trang, Khánh
Hòa, Hải Phòng, Đà Nẵng, Bình Dương
Age: 25 - 40
Interests: Cash on delivery, Bank account, Địa
điểm ăn uống, Office, MasterCard, Finance,
Personal finance, Financial services, Mobile
payment, Debit card, Digital wallet,
Entertainment, Credit cards, Tourism, Visa
Debit, Online banking, Mobile banking or
Travel, Job title: NV Văn Phòng, Parents:
Parents (All), New Parents (0-12 months),
Parents with toddlers (01-02 years) or Parents
with preschoolers (03-05 years)
And Must Also Match:
Interests: Parenting, Relationship Status:
Married
-> Audience size: 3,000,000
NHÓM 3
BUSINESS OWNER
Location: Hà Nội, TP HCM, Bắc Ninh, Quảng
Ninh, Vũng Tàu, Cần Thơ, Nha Trang, Khánh
Hòa, Hải Phòng, Đà Nẵng, Bình Dương
Age: 30 - 50
Interests: Interests: Cash on delivery, Small
business, Merchant, Small and medium
enterprises, E-commerce, Startup company,
Online banking or business owner, Behaviors:
Small business owners, Job title:
Founder/Manager, Founder, Director, CEO,
Owner/Managing Director or Owner and CEO
-> Audience size: 2,100,000
Cảm ơn!