TRƯỜNG ĐẠI HỌC ĐỒNG NAI

KHOA KINH TẾ
***

PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

Lớp: Quản trị kinh doanh B K10

Giảng viên: Th.s Đinh Thị Hoá
Thành viên nhóm:
1. Phạm Thuỷ Mai Nhi
2. Nguyễn Phi Thu Thảo
3. Nguyễn Thị Ánh Xuân

ĐỀ TÀI: Các yếu tố ảnh hưởng đến việc quyết định mua các sản
phẩm cũ (second hand ) đối với giới trẻ hiện nay.
 I. MỞ ĐẦU/ GIỚI THIỆU
1.1 Xác định vấn đề nghiên cứu
- Xu hướng hiện nay trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng việc
sử dụng lại đồ cũ được xem như là phổ biến vì nó mang lại nhiều lợi ích
cho nhười sử dụng nó về nhiều mặt :
• Việc mua đồ Second hand nó giúp chúng ta tiết kiệm được rất
nhiều về chi phí.
• Chất lượng tốt không kém gì hàng hiệu bởi vì có những món đồ
mới mua còn nguyên tem mác nhưng vì lý do nào đó người ta
không sử dụng chúng và đưa đến tiệm đồ Second hand và thanh lý
lại với giá rẻ hơn rất nhiều lần.
• Hàng độc lạ và duy nhất vì đồ Second hand được thu mua từ nhiều
chỗ khác nhau, nên có những món đồ sẽ rất độc lạ đến từ những
thương hiệu khác nhau.
• Việc sử dụng đồ Second hand còn giúp chúng ta bảo vệ được sức
khỏe, vì đồ mới thường có chất Fomaldehyde rất độc hại, hít phải
chất này dễ gây chóng mặt buồn nôn và dẫn đến ung thư tiềm ẩn,
nên việc sử dụng lại đồ cũ sẽ làm giảm đáng kể những mối đe dọa
đến sức khỏe con người.
• Ngoài ra việc sử dụng lại đồ cũ sẽ góp phần bảo vệ môi trường vì
mỗi ngày chúng ta thải ra ngoài môi trường rất nhiều chất thải, nên
việc sử dụng lại đồ cũ sẽ làm giảm đi một lượng rác thải đáng kể và
góp phần bảo vệ môi trường xanh sạch.
- Nhìn trên nhiều khía cạnh thì chúng ta thấy gần đây nền kinh tế toàn
cầu đang bị suy thoái và rơi vào trạng thái khó khăn, nhiều doanh nghiệp
phá sản và tiền bị lạm phát, nên việc sử dụng lại đồ cũ sẽ tiết kiệm một
khoản tiền rất lớn,không bị phung phí vào những thứ không cần thiết. Vì
vậy mà nhóm nghiên cứu đã thực hiện nghiên cứu về đề tài: “Các yếu tố
ảnh hưởng đến quyết định mua các sản phẩm cũ (Second hand) của giới
trẻ hiện nay”
- Từ kết quả nghiên cứu đề xuất thì việc sử dụng lại đồ cũ trở nên thịnh
hành và thu hút nhiều bạn trong giới trẻ hiện nay.
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
 Mục tiêu tổng quát : Đề tài nghiên cứu nhằm mục tiêu phân tích “
Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua các sản phẩm (Second
hand) của giới trẻ hiện nay “ Khuyến khích việc sử dụng sản phẩm
cũ bởi những lợi ích mà nó đem lại. Từ đó đề xuất các giải pháp
những định hướng và các chiến lược Marketing hiệu quả trong bối
cảnh thị trường thời trang Second hand ngày nay.
 Mục tiêu cụ thể:
 Đưa ra các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng đồ cũ.
 Xác định mức độ tác động của các yếu tố đến việc quyết định
mua sản phẩm cũ của giới trẻ hiện nay.
 Kiểm định xem có hay không có sự khác nhau về việc quyết
định mua đồ cũ như đặc tính, giới tính, độ tuổi, chiều cao...
 Từ kết quả nghiên cứu đề xuất ra chúng ta khuyến khích việc sử
dụng đồ cũ để giảm lượng rác thải ra ngoài môi trường góp phần
bảo vệ môi trường xanh sạch và giúp giảm đi một lượng tiền chi
ra không cần thiết.
1.3 Câu hỏi nghiên cứu
 Để thực hiện mục tiêu nghiên cứu trên, nhóm nghiên cứu tập trung
trả lời những câu hỏi sau:
1. Các yếu tố nào tác động đến việc sử dụng đồ cũ ?
2. Yếu tố nào tác dộng nhiều nhất đến việc quyết định mua sản phẩm cũ
của giới trẻ hiện nay ?
3. Có hay không sự khác nhau về việc quyết định mua đồ cũ như: đặc
tính, giới tính, độ tuổi, chiều cao...
4. Cần có những tác động tích cực nào đến giới trẻ hiện nay để khuyến
khích việc sử dụng đồ cũ ?
1.4 Mục tiêu nghiên cứu
 Đối tượng nghiên cứu: được xác định là các yếu tố tác động đến
việc mua hàng second hand.
 Đối tượng khảo sát: trọng tâm của nghiên cứu là giới trẻ hiện nay
đang sinh sống tại thành phố Biên Hòa, Đồng Nai.
1.5 Phạm vi nghiên cứu
 Phạm vi chuyên môn: Trong nghiên cứu này được đề cập đến các
yếu tố ảnh hưởng đến việc mua những sản phẩm second hand trong
nhóm giới trẻ hiện nay cụ thể là giới trẻ, học sinh, sinh viên,... tại
Biên Hòa, Đồng nai.
 Phạm vi không gian: Nghiên cứu trên địa bàn thành phố Biên hòa,
Đồng Nai.
 Phạm vi thời gian: Đề tài tập trung nghiên cứu việc mua hàng
second hand của giới trẻ hiện nay từ 02/2023 đến 04/2023.
1.6 Ý nghĩa bài nghiên cứu
 Ý nghĩa về mặt khoa học:
• Về phương diện quản trị: nghiên cứu này cung cấp các thông tin
cần thiết cho nhà quản trị có thể đưa ra các biện pháp tác động đến
những đối tượng mình quan tâm về việc mua hàng second hand của
họ.
• Về phương diện khoa học: nghiên cứu này đã chỉ ra rằng mô hình
nghiên cứu về sự tác động của các yếu tố có tác động mạnh mẽ đến
việc quyết định mua hàng second hand của giới trẻ hiện nay.
 Ý nghĩa về mặt thực tiễn:
• Kết quả của nghiên cứu có thể giúp các bạn trẻ thấy được những lợi
ích mà việc sử dụng second hand mang lại.
 • Nghiên cứu này là công cụ tham khảo qua đó hỗ trợ cho các bạn
trẻ có một góc nhìn toàn diện hơn về việc sử dụng đồ second hand.
1.7 Phương pháp nghiên cứu
 Khi tiến hành nghiên cứu: bài nghiên cứu sử dụng các phương
pháp kĩ thuật như thống kê, mô tả, so sánh, đánh giá, phỏng vấn
chuyên gia, phỏng vấn sinh viên.
 Việc thu thập kết quả điều tra bảng câu hỏi được thực hiện thông
qua phỏng vấn trực tiếp những bạn trẻ,học sinh, sinh viên. Phương
pháp chọn mẫu ngẫu nhiên, đảm bảo tính đại diện cho đối tượng
nghiên cứu. Dữ liệu điều tra được xử lí bằng phần mềm SPSS 20.0
II. TỔNG QUAN TÀI LIỆU & CƠ SỞ LÍ THUYẾT
2.1 Khái niệm
 Đồ secon hand là gì ?
- Là những loại hàng, sản phẩm đã qua sử dụng, dùng để gọi tất cả các
sản phẩm từ thời trang đến gia dụng, đồ kĩ thuật...
 Giới trẻ là gì ?
- Là thuật ngữ chỉ những người thuộc cả hai giới tính (nam & nữ) từ 15
đến 29 tuổi. Là một cộng đồng gồm những người trẻ tuổi.
2.2 Lý thuyết liên quan
2.2.1: khái niệm về giới trẻ
 Theo từ điển Oxford lại giải thích, thời điểm kết thúc độ tuổi “trẻ”
và bắt đầu trở thành “người lớn” được quy ước ở mỗi nước một
khác thậm chí khác nhau ở ngay trong một quốc gia, căn cứ vào các
quyền công dân và quyền con người.
 Theo UNESCO người trẻ hay tuổi trẻ là một phạm trù tương đối,
linh hoạt hơn là chiếu theo độ tuổi cố định. UNESCO không có
một độ tuổi cố định để xác định “giới trẻ” mà tuỳ vào bối cảnh, lĩnh
vực và phạm vi.
2.2.2: Khái niệm về đồ second hand
 Trong nghiên cứu này, thời trang second hand đề cập đến việc sở
hữu hoặc mặt thời trang do người khác sở hữu thông qua các
phương thức khác nhau như bán lại, tiết kiệm và tặng ( Thredup,
2019 )
2.3 Các nghiên cứu trong và ngoài nước có liên quan
2.3.1 Ths Nguyễn Thị Kim Oanh ( 28/06/2021 )
• Nghiên cứu quyết định lựa chọn mua sản phẩm second hand của
người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội ( theo Ths Nguyễn Kim Oanh
ngày 28/06/2021)

Mô hình các tiêu chí lựa chọn sản phẩm tác động tới quyết định mua sản
phẩm thời trang second hand
2.3.2 Theo
Journal of
cleaner
production ( 10
November
2020 ) “Thời
trang tái sinh:
Giá trị tiêu thụ
quần áo cũ và
rủi ro nhận thức”

2.3.3:Theo Journal of Fashion Marketing and Management ahead-

of-print(ahead-of-print) December 2020
“Tiêu dùng có ý thức đối với quần áo cũ: vai trò của eWOM, thái độ và
sự tham gia của người tiêu dùng”
 III. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
3.1 Mô hình nghiên cứu đề xuất
 Dựa trên các nghiên cứu trong và ngoài nước có liên quan được
nêu ở trên, nhóm xây dựng mô hình nghiên cứu gồm 5 nhân tố,
trong đó: Biến phụ thuộc là quyết định mua sản phẩm second hand
và 4 biến độc lập là: tính phù hợp, tính kinh tế, sự hài lòng và giá
trị cảm nhận.
 Giả thiết được đưa ra là: mối quan hệ giữa các biến độc lập với
quyết định mua sản phẩm second hand của giới trẻ hiện nay là mối
quan hệ thuận.
Mô hình nghiên cứu đề xuất

3.2 Các giả thuyết nghiên cứu

 Tính phù hợp
- khái niệm về tính phù hợp: liên quan đến việc thay đổi hành vi của bạn
để "hòa nhập" hoặc "đi cùng" với những người xung quanh bạn.
- Giả thuyết H1: tính phù hợp có ảnh hưởng tích cực đến việc quyết định
mua hàng second hand.
 Tính kinh tế:
- Khái niệm tính kinh tế: của phạm vi đề cập đến việc giảm chi phí trung
bình trên mỗi đơn vị, bằng cách tăng sự đa dạng của các sản phẩm được
sản xuất.
- Giả thuyết H2: Tính kinh tế có ảnh hưởng tích cực đến việc quyết định
mua hàng second hand.
 Sự hài lòng:
- Khái niệm: Hài lòng, mãn nguyện hay thỏa mãn là một trạng thái cảm
xúc thỏa mãn có thể được xem là trạng thái tinh thần, có thể có được từ
sự thoải mái trong tình huống, cơ thể và tâm trí của một người.
- Giả thuyết H3: Sự hài lòng có ảnh hưởng tích cực đến việc quyết định
mua hàng second hand
 Giá trị cảm nhận
- Khái niệm giá trị cảm nhận: Giá trị cảm nhận được định nghĩa là đánh
giá tổng thể về lợi ích của sản phẩm dựa trên cảm nhận về những gì nhận
được và những gì mất đi (Zeithaml, 1988).
- Giả thuyết H4: Giá trị cảm nhận có ảnh hưởng tích cực đến việc quyết
định mua hàng second hand.
Bảng tóm tắt các giả thuyết trong mô hình nghiên cứu đề xuất
STT Giả thuyết Nội dung Tác động
1 H1 Tính phù hợp có ảnh hưởng tích +
cực đến việc quyết định mua
hàng second hand.

2 H2 Tính kinh tế có ảnh hưởng tích +

cực đến việc quyết định mua
hàng second hand.

3 H3 Sự hài lòng có ảnh hưởng tích +

cực đến việc quyết định mua
hàng second hand.
 4 H4 Giá trị cảm nhận có ảnh hưởng +
tích cực đến việc quyết định mua
hàng second hand.

IV. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU/ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN

CỨU
4.1 Quy trình nghiên cứu
4.2 Mẫu nghiên cứu và phương pháp lấy mẫu
Theo Bollen (1989; trích từ Nguyễn Đình Thọ, 2011) kích thước mẫu tối
thiểu để tiến hành phân tích định lượng là năm mẫu cho một biến ước
lượng. Với nghiên cứu này thì số biến cần ước lượng là 20, như vậy mẫu
nghiên cứu như vậy mẫu nghiên cứu sẽ là 100 bạn trẻ, học sinh,sinh viên
trên địa bàn thành phố Biên Hòa.
- Để đảm bảo về chất lượng , thì nghiên cứu này sẽ khảo sát là 200 mẫu.
- Phương pháp khảo sát: gởi bảng khảo sát trực tuyến 200 bảng khảo sát.

4.3 Phương pháp xử lý số liệu

 Dùng nghiên cứu mô tả
 Phân tích nhân tố:
 Kiểm định chất lƣợng của thang đo
 Điều kiện để sử dụng Phân tích nhân tố
 Phân tích nhân tố còn dựa vào Eigenvalue
 Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với nhân tố
 Dùng kiểm định mô hình hồi quy đa biến
 Kiểm định tương quan từng phần của các hệ số hồi quy
 Kiểm định định mức độ phù hợp của mô hình
 Mức độ giải thích mô hình
 Kiểm tra sự khác biệt
V. KẾT CẤU CỦA BÀI NGHIÊN CỨU

 Chương I: Tổng quan nghiên cứu

Chương này trình bày lý do, câu hỏi, mục tiêu, đối tượng cũng như phạm
vi, phương pháp nghiên cứu của đề tài và cấu trúc bài nghiên cứu.
 Chương II: Cơ sở lí luận
 Tham khảo những nghiên cứu trước về chủ đề mua đồ secondhand của
giới trẻ hiện nay .Chương này cũng bao gồm các kết quả thực nghiệm
từcác tài liệu nghiên cứu trước của các tác giả khác khi nghiên cứu về
việc mua hàng secondhand của giới trẻ
 Chương III: Thiết kế nghiên cứu
Chương này trình bày phương pháp luận, bao gồm các bước của quy
trình nghiên cứu như mẫu, phương pháp thu thập dữ liệu, xem xét các
phương pháp phân tích dữ liệu. Nghiên cứu được thực hiện bằng hai giai
đoạn: nghiên cứu sơ bộ định tính và nghiên cứu chính thức định lượng.
 Chương IV: Kết quả nghiên cứu và thảo luận
Trong chương này mô tả các đối tượng được khảo sát, tìm ra được mối
quan hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc cũng như mô hình
nghiên cứu được tìm thấy sau khi phân tích dữ liệu thu thập được và thảo
luận kết quả nghiên cứu.
 Chương V: Kết luận và kiến nghị
Chương này kết luận về mối quan hệ giữa các biến độc lập cũng như
mối quan hệ với biến phụ thuộc trong mô hình nghiên cứu, từ đó đưa ra
ý nghĩa của kết quả này đối với các nhà quản trị. Đồng thời cũng sẽ đưa
ra những hạn chế của nghiên cứu và hướng phát triển sâu hơn cho đề tài.
VI. TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN
6.1 Thời gian nghiên cứu
- Hoàn thành đề cương : 1 ngày
- Nghiên cứu cơ sở lý luận : 4 ngày
- Hoàn chỉnh bài nghiên cứu : 3 ngày
6.1.1 Thời gian chủ nhiệm đề tài đăng ký
Ngày 1/3/2023, cô giao bài tập: “Tìm tên đề tài”
6.1.2 Thời gian hội đồng xét duyệt cho phép thực hiện
Hạn chót: 05/04/2023
6.2 Tiến trình nghiên cứu

STT Công việc Người thực hiện Thời gian Ghi chú
1 Xây dựng đề cương & Phạm Thủy Mai Nhi 25/03/2023 Làm nhóm
kế hoạch nghiên cứu Nguyễn Phi Thu Thảo tại nhà
Nguyễn Thị Ánh Xuân

2 Xét duyệt Th.s Đinh Thị Hoá

3 Nghiên cứu các chuyên

đề
+ Chương I: Tổng quan
nghiên cứu Phạm Thủy Mai Nhi 25/03 đến Làm nhóm
+ Chương II: Cơ sở lí Nguyễn Phi Thu Thảo 01/04/2023 tại nhà, gg
luận Nguyễn Thị Ánh Xuân meet
+ Chương III: Thiết kế
nghiên cứu
+ Chương IV: Kết quả
nghiên cứu và thảo luận
+ Chương V: Kết luận
và kiến nghị

VII. TÀI LIỆU THAM KHẢO

Mô hình nghiên cứu nước ngoài:

 Theo Journal of Fashion Marketing and Management ahead-
of-print(ahead-of-print) December 2020
“Tiêu dùng có ý thức đối với quần áo cũ: vai trò của eWOM, thái độ và
sự tham gia của người tiêu dùng”
https://www.researchgate.net/publication/
346651243_Mindful_consumption_of_second-
_hand_clothing_the_role_of_eWOM_attitude_and_consumer_engag
ement
 Theo Journal of cleaner production ( 10 November 2020 ) “Thời
trang tái sinh: Giá trị tiêu thụ quần áo cũ và rủi ro nhận thức”
https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/
S0959652620329966
 Các khái niệm có liên quan:
Last Updated On: 10/09/2021 by Lytuong.net
https://lytuong.net/gioi-tre-la-gi/
Theo trang tin uy tín về thời trang, sáng tạo và kinh doanh,
Thực hiện: Fellini Rose (31/08/20)
https://style-republik.com/phat-trien-ben-vung-mo-hinh-kinh-
doanh-thoi-trang-second-hand/