The Creative Process 1

Hôm nay tôi xin trình bày về mô hình của Young về quá trình sáng tạo. Mô tả quá trình sáng tạo và tìm
kiếm giải pháp sáng tạo. Mô hình này bao gồm năm giai đoạn quan trọng: Hòa nhập, Tiêu hóa, Ấp ủ,
Chiếu sáng và Thực tế hoặc xác minh.

1/Hòa nhập (Immersion):

Thu thập nguyên liệu thô và dữ liệu liên quan đến vấn đề hoặc dự án sáng tạo.

Đắm mình và tập trung hoàn toàn vào vấn đề, nghiên cứu và khám phá các khía cạnh khác nhau.

2/Tiêu hóa (Digestion):

Phân tích thông tin đã thu thập được từ giai đoạn hòa nhập.

Xem xét và hiểu rõ các yếu tố, tương quan và mối liên hệ giữa các thông tin.

3/Ấp ủ (Incubation):

Để tiềm thức tiếp tục làm việc và xử lý vấn đề trong quá trình vô thức.

Cho phép suy nghĩ và ý thức không hợp lý, tưởng tượng, và sáng tạo tiếp tục phát triển.

4/Chiếu sáng (Illumination):

Sự ra đời bất ngờ của một ý tưởng hoặc giải pháp sáng tạo

Ý tưởng này có thể xuất hiện trong suy nghĩ, trong một cuộc thảo luận hoặc trong một tình huống không
mong đợi.

5/ Giai đoạn Thực tế hoặc xác minh (Reality or verification)

Là khi chúng ta nghiên cứu ý tưởng đã tạo ra và đánh giá tính khả thi, tính ứng dụng và hiệu quả của nó
trong thực tế.

The Creative Process 2

Mô hình của Wallas về Quá trình Sáng tạo bao gồm các giai đoạn sau:

1/Chuẩn bị (Preparation) :

Trong giai đoạn này, người sáng tạo thu thập thông tin nền cần thiết để giải quyết vấn đề thông qua
nghiên cứu và học hỏi. Giai đoạn này liên quan đến việc hiểu sâu về vấn đề hoặc thách thức đang đối
diện.

2/Ấp ủ (Incubation):

Giai đoạn này cho phép ý tưởng phát triển.

3/Chiếu sáng (Illumination):

Giai đoạn này là thời điểm tìm ra giải pháp. Ý tưởng sáng tạo đột nhiên xuất hiện trong suy nghĩ của
người sáng tạo.
4/Xác minh (Verification):

Giai đoạn này liên quan đến việc làm rõ ý tưởng và phân tích xem liệu nó có phải là một giải pháp thích
hợp hay không.

The Creative Process 3

Lập kế hoạch tài khoản là quá trình quan trọng trong việc quản lý một tài khoản khách hàng. Quá trình
này có thể được phân thành các bước sau:

Tiến hành nghiên cứu và thu thập thông tin liên quan về khách hàng: Trước khi lập kế hoạch, chúng ta
cần nghiên cứu và thu thập thông tin về khách hàng. Điều này giúp chúng ta hiểu rõ hơn về nhu cầu,
mong muốn và hành vi tiêu dùng của khách hàng.

Xác định đối tượng mục tiêu: Dựa trên thông tin thu thập được, chúng ta cần xác định rõ đối tượng mục
tiêu của tài khoản

Người lập kế hoạch tài khoản: Họ phải có kiến thức về khách hàng, sản phẩm/dịch vụ và thương hiệu, và
cung cấp sự tư vấn và hỗ trợ cho người ra quyết định trong quá trình lập kế hoạch.

Chịu trách nhiệm về nghiên cứu: Người lập kế hoạch tài khoản chịu trách nhiệm thực hiện nghiên cứu
trong quá trình phát triển chiến lược sáng tạo.

The Creative Process 4,5,6,7,8,9,10

Các yếu tố cung cấp thông tin cho Quá trình Sáng tạo, bao gồm các giai đoạn Chuẩn bị, Ấp ủ và Chiếu
sáng, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra những ý tưởng sáng tạo.

Dưới đây là những yếu tố chính:

Nghiên cứu cơ bản(Background research): Tiến hành nghiên cứu kỹ lưỡng để thu thập thông tin liên
quan về sản phẩm hoặc thị trường. Điều này giúp xây dựng nền tảng vững chắc cho việc tư duy sáng tạo.

Nghiên cứu cụ thể về sản phẩm hoặc dịch vụ (Product- or service-specific research) : Điều này bao gồm
thu thập thông tin chi tiết thông qua các nghiên cứu do khách hàng thực hiện về sản phẩm hoặc dịch vụ
cũng như đối tượng khách hàng mục tiêu.

Nghiên cứu chất lượng (qualitative research) : một yếu tố quan trọng trong quá trình lập kế hoạch tài
khoản. Đây là phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc thu thập và hiểu sâu hơn về ý kiến, quan
điểm, niềm tin và cảm xúc của cá nhân hoặc nhóm người.
The Creative Process 11,12
Giai đoạn Xác minh và Sửa đổi trong quá trình Sáng tạo rất quan trọng. Đầu tiên, chúng ta đánh giá và
loại bỏ những ý tưởng không phù hợp. Sau đó, chúng ta tinh chỉnh ý tưởng còn lại để đảm bảo chúng tốt
hơn và phù hợp với mục tiêu.
Các kỹ thuật như nhóm tập trung, nghiên cứu giao tiếp và kiểm tra danh mục được sử dụng để xác minh
và sửa đổi ý tưởng. Đánh giá phản hồi của người xem cũng được áp dụng để đo lường hiệu quả.
Storyboard là một công cụ quan trọng, trình bày bố cục hình ảnh của quảng cáo. Animatic, một băng
video kết hợp với âm thanh, cũng được sử dụng để biểu đạt ý tưởng một cách sinh động.