尊敬的各位评委老师，早上好！我是来应聘服装展示与陈列专业教师的 1

号考生，今天我试讲的题目是《橱窗陈列搭配》，接下来开始我的试讲。
一、导入
同学们好！上节课我们学习了服装展示空间的规划，我们学到了什么呢？
我们学会了规划服装店的功能区和设计人流动线，然而空间只是一个载体，空
间里面的内容尤为重要。接下来，老师请同学们看一组图片。请同学们思考一个
问题，这些图片中的商品通过什么手段展示在服装店呢？好，中间的同学请说。
（停顿）对，橱窗设计，那老师再问你，图片上的橱窗陈列方法一样吗？（停
顿）对，不一样。这就是我们今天要学习的内容：橱窗陈列搭配。
二、新授
有同学会疑问为什么橱窗陈列搭配的前面会有一个视觉营销的字眼，那么
今天我们将会从三个方面来了解橱窗。首先，我们一起来看一下橱窗的定义是什
么？在汉语词典中，指的是商店临街的玻璃窗用来展示样品。
有没有同学知道我们为什么要展示样品？来，A 同学请说。（停顿）对，橱
窗陈列的目的是吸引注意力和提高大家购买欲望。回答的真棒！恰恰就是通过陈
列搭配的设计，达到了我们服装营销的目的，而陈列就是一种视觉的冲击。这就
是为什么我会在橱窗陈列搭配的前面加上视觉营销这四个字。
然而在进行橱窗设计前我们必须要了解橱窗的构造，在立体空间中，常见
有天花板、地台、背景墙、侧墙、轨道灯等设备。同时呢，橱窗底部要高出人行道
30-60cm。这些都需要结合人性化设计以及卖场的实际规模来决定。
三、分享评价
接下来老师想问一下大家，看到这三张图的时候，你们能不能分辨出它们
分别属于哪三种构造形式？好，后面那个把手举得高高的男同学请回答。（停
顿）哦，请坐。这位同学说分别是封闭、半封闭和敞开式三种形式。同学们认为
他说的正确吗？看来别的同学有其他的想法。现在老师就来详细说说这三种构造
形式的不同。
第一种封闭式橱窗，顾名思义就是有独立的空间，不受环境影响，优点是
能充分的表现产品。在广州的太古汇商场里面有很多这类构造的橱窗设计。
第二种是我们的半封闭式橱窗，半隔绝、半通透就是它的构造特点，常见一
些比较中小型卖场，例如优衣库、GAP 等等，通过隔断材质的运用突出所在空
间的层次感，例如使用广告画报、纱织类、玻璃等。有一定的神秘感，吸引观众
去探索。
第三类是开敞式橱窗，直接在卖场空间中相通，很清晰看到商品和店铺的
状态。亲和度极高，可以跟商品亲密接触。
讲到这，老师想大家四人为一组讨论讨论，拿一张纸写下来，根据你们平时
逛街的经验，说一说写一写一般橱窗陈列要怎么搭配才能达到好的效果，有那
些设计形式呢？（停顿）好，停，大家讨论完了吗？嗯，老师刚才在下边看了
一圈，发现大家的积极性都非常好，那老师想请小组代表轮流回答一下刚才的
问题。
A 组代表说：可以将颜色鲜艳的商品放在中心,这样最能吸引人的目光。
很好。色彩的搭配确实很重要。
喔，B 组代表说:可以变化展台的高度和深度,制造立体感和节奏感。也可以
设置特定的灯光来照射主打商品,增加戏剧化效果。
大家都太棒了。多变的展示手法和灯光的设置都可以增加橱窗的吸引力。橱
窗陈列也可以配合季节或促销主题,这需要我们对流行趋势和商品特点有敏锐的
把握。接下来老师给大家展开橱窗主要的设计主要形式方法。
第一类是场景式陈列。通过场景模拟，突出品牌风格和商品特点。大家可以
看到这种带有中国风元素的展陈很好地体现了我们的文化自信。证明了橱窗不仅
仅只有国外做得好，我们国内也非常出色。
第二类是专题式设计。以巴黎百货公司为例，从色彩上可以看到清新的热
烈的夏日风情，元素上有椰果树、躺椅、体现了惬意的夏威夷气氛。同时还通过
对话框的设计，产生了观者与模特对话的错觉，非常的有趣鲜活。
第三类是系列式陈列。多体现统一性，系列感强，色彩元素趋同。
第四类综合式陈列，常用零售空间，摆放多个相关性商品连带消费。在陈
列方法上有横向、纵向以及单元陈列。最重要的是不要产生视觉上的混乱。
第五类情感化设计，通过陈列，产生对品牌内涵的联想和美好的感官。像
这个璀璨灯光带来服饰的精致感。
第六类特写式陈列，集中介绍某一重点商品。像 LV 橱窗就使用大面积折线
图形和橙白色交错营造醒目的背景。
最后我们一起来看看老师总结的橱窗陈列知识点，温故而知新。
四、小结拓展
希望通过上述的讲解，可以帮助同学们在有限的橱窗空间内搭配出精彩而
不混乱的陈列效果。设计橱窗陈列也是一门艺术，需要不断实践和总结。好，这
节课我们就上到这里。同学们，下课。
各位考官，我的试讲完毕，谢谢！