BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG

KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG & TRUYỀN THÔNG
@&?

MÔN: NHẬP MÔN PR

BÀI THI TIỂU LUẬN GIỮA KỲ
ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG PR CỦA CÔNG TY
VINAMILK

Nhóm sinh viên thực hiện : nhóm 13

Lớp : 222_71NPR30263_20
Giáo viên : Lê Hà Bảo Duy

TP. Hồ Chí Minh, ngày 26 tháng 3 năm 2023

 Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

DANH SÁCH SINH VIÊN THỰC HIỆN

Họ và tên MSSV Công việc Trọng số (%)
Soạn nội dung phần: Phân
tích các hoạt động PR của
Vinamilk thông qua chiến
Nguyễn Phương Uyên 2273201082020 100%
dịch “Vinamilk 40 năm –
Vươn cao Việt Nam” năm
2016, thiết kế tiểu luận
Soạn nội dung phần: Đánh
Nguyễn Thanh Thiện 2273201081604 80%
giá thương hiệu Vinamilk
Soạn nội dung phần: Khái
Vũ Thị Ngọc Giang 2273201080386 quát về Vinamilk, thiết kế 30%
powerpoint
Soạn nội dung phần: Bài
Lê Phan Bích Quân 2273201081379 30%
học rút ra

Trang 2
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

MỤC LỤC
Chương 1: KHÁI QUÁT VỀ VINAMILK.......................................................................................5

Chương 2: PHÂN TÍCH CÁC HOẠT ĐỘNG PR CỦA VINAMILK THÔNG QUA CHIẾN DỊCH
“VINAMILK 40 NĂM– VƯƠN CAO VIỆT NĂM” NĂM 2016........................................................7

1. Khái quát Hoạt động PR trong chiến dịch truyền thông “40 năm – Vươn cao Việt Nam” của
Vinamilk............................................................................................................................................7
1.1. Bối cảnh.........................................................................................................................................................7
2.1. Mục tiêu........................................................................................................................................................8
3.1. Chiến lược của chiến dịch.............................................................................................................................8

2. Các hoạt động PR được triển khai trong chiến dịch.....................................................................10

1.2. TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”...........................................................................................10
2.2. Quảng bá chiến dịch trên mạng xã hội (Social Media)...............................................................................12
3.2. Hoạt động Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR).............................................................................14
4.2. Hoạt động báo chí.......................................................................................................................................15
5.2. Sự kiện “40 năm Vinamilk – Giấc mơ sữa Việt”.........................................................................................16

3. Kết quả tổng hợp từ các hoạt động PR.........................................................................................17

Chương 3: ĐÁNH GIÁ VÀ BÀI HỌC RÚT RA............................................................................19

1. Đánh giá thương hiệu Vinamilk...................................................................................................19

1.1. Điểm mạnh..................................................................................................................................................19
2.1. Điểm yếu.....................................................................................................................................................19

2. Bài học rút ra từ chiến lược Pr của Vinamilk:...............................................................................20

Trang 3
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

LỜI CẢM ƠN
Trước hết, nhóm 13 chúng em xin gửi lời cảm ơn đến trường Đại học Văn Lang
vì đã đưa môn “Nhập môn PR” vào chương trình giảng, nhằm giúp chúng em hiểu
rõ chi tiết hơn về ngành học này. Song song đó, chúng em xin gửi lời cảm ơn
chân thành và lời tri ân sâu sắc nhất đối với Thầy Cô bộ môn “Nhập môn Quan hệ
Công chúng” đang công tác tại trường, vì đã tạo điều kiện cho chúng em học tập ở
khoa và nhiệt tình hướng dẫn, hỗ trợ chúng em hoàn thành tốt bài Tiểu luận này.

Đặc biệt chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc và chân thành nhất đến giảng viên
bộ môn – Ths. Lê Hà Bảo Duy đã dạy dỗ và chỉ bảo những kiến thức quý báu cho
chúng em trong suốt thời gian học tập vừa qua. Trong thời gian tham gia lớp học
“Nhập môn PR“ của thầy, chúng em đã có thêm cho mình nhiều kiến thức bổ ích
cũng như một tinh thần học tập hiệu quả, tích cực. Đồng thời thầy cũng hết mình
và tận tuỵ giúp đỡ chúng em rất nhiều.

Mặc dù nhận được rất nhiều sự hỗ trợ từ Thầy Cô bộ môn và chúng em đã cố

gắng hết sức, cũng như nỗ lực hết mình để bài Tiểu luận có thể hoàn thành tốt nhất,
nhưng bài Tiểu luận này vẫn còn rất nhiều sai sót vì khả năng chúng em còn hạn
hẹp và kiến thức chưa đủ rộng để hoàn thiện bài hơn nữa. Kính mong Thầy sẽ xem
xét và góp ý để chúng em có thể hoàn thiện bài Tiểu luận hơn trong tương lai.
XIN CHÂN THÀNH GỬI LỜI CẢM ƠN ĐẾN THẦY.
TP. Hồ Chí Minh, ngày 27 tháng 3 năm 2023

Trang 4
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Chương 1: KHÁI QUÁT VỀ VINAMILK

Vinamilk là tên gọi tắt của công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vietnam Dairy
Products Joint Stock Company), một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản
phẩm làm từ sữa cũng như các thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam. Vinamilk
còn là một doanh nghiệp nhà nước trực thuộc bộ công nghiệp, được thành lập ngày
20/8/1976, trên cơ sở tiếp quản 6 nhà máy thuộc ngành chế biến thực phẩm sau
ngày miền nam hoàn toàn giải phóng:
 Nhà máy sữa thống nhất
 Nhà máy sữa trường thọ
 Nhà máy sữa dielac
 Nhà máy cafe biên hòa
 Nhà máy bột bích chi
 Nhà máy kẹo lubico

Tính tới thời điểm hiện tại, vinamilk đang là doanh nghiệp đứng hàng đầu của
ngành công nghiệp chế biến sữa tại Việt Nam, chiếm hơn 84,5% thị phần sữa chua
ăn, 79,7% thị phần sữa đặc trên toàn quốc, 54,5% thị trường phần sữa nước, 40,6%
thị phần sữa bột và 33,9% thị phần sữa chua uống.

Trang 5
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Vinamilk đã có hơn 40 năm phát triển, ngoài duy trì vị trí số 1 tại thị trường Việt
Nam, Vinamilk còn tiến tới mục tiêu trở thành top 30 công ty sữa lớn nhất thế giới
về doanh thu và Vinamilk xác định chiến lược phát triển với 3 trụ cột chính được
thực thi, bao gồm: Đi đầu trong đổi mới, sáng tạo, mang tính ứng dụng cao; Củng
cố vị thế dẫn đầu ngành sữa Việt Nam và Trở thành công ty sữa tạo ra nhiều giá trị
nhất Đông Nam Á.

Trang 6
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Chương 2: PHÂN TÍCH CÁC HOẠT ĐỘNG PR CỦA

VINAMILK THÔNG QUA CHIẾN DỊCH “VINAMILK
40 NĂM– VƯƠN CAO VIỆT NĂM” NĂM 2016
1. Khái quát Hoạt động PR trong chiến dịch truyền thông “40
năm – Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk
1.1. Bối cảnh

Có thể nói, “Vươn cao Việt Nam” là thông điệp không hề mới của Vinamilk khi
chiến dịch đã được triển khai từ tận năm 2008 với mong muốn nâng cao thể chất
của trẻ em Việt Nam. Đây được xem là lời khẳng định mạnh mẽ về sứ mệnh và
Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR - Corporate social responsibility), khi
cam kết mang đến cho cộng đồng nguồn dinh dưỡng và chất lượng cao cấp hàng
đầu bằng sự trân trọng, trách nhiệm của họ đối với người tiêu dùng và xã hội.

Nhưng vào tháng 8 năm 2016, thông điệp “Vươn cao Việt Nam” được hồi sinh
và tái xuất mạnh mẽ hơn, hoàn chỉnh hơn với tên gọi mới “Vinamilk: 40 năm –
Vươn cao Việt Nam”. Việc tái xuất này không chỉ đánh dấu chặng đường dài
Vinamilk 40 năm chắp cánh cho những mầm non tương lai của Việt Nam, mà còn
đưa tầm vóc của công ty lên tầm cao mới, đi liền với tầm vóc quốc gia. Không
dừng tại đó, Vinamilk còn gài gắm một thông điệp ngầm nhưng nổi bật trong
chiến dịch này là lời nhấn mạnh về sự phát triển của Vinamilk sẽ luôn gắn liền với
sự phát triển của đất nước.

Trang 7
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Vì thế, thông điệp đã được Vinamilk đầu tư dài hạn, có chiều sâu với các sản phẩm
truyền thông như MV “Vươn cao Việt Nam” cùng hàng loạt các bài báo điều
hướng dư luận về việc Vinamilk đang dần trở thành đại diện cho Việt Nam dám
bước ra quốc tế. Tuy nhiên, Vinamilk sẽ không thể thực hiện được chiến dịch PR
đình đám này nếu thiếu đi sự trợ giúp hết sức bài bản từ Agency Mediacom
Vietnam.

2.1. Mục tiêu

Với 40 năm (1976 – 2016) trải qua nhiều thăng trầm trong suốt quá trình đổi
mới và phát triển của mình, sẽ không quá ngạc nhiên khi khẳng định Vinamilk đã
thống lĩnh thị trường sữa trong nước và trở thành biểu tượng số 1 về sản phẩm dinh
dưỡng và sức khoẻ trong lòng cộng đồng người tiêu dùng Việt Nam. Điều này càng
được khẳng định mạnh mẽ khi công ty lọt vào danh sách 50 Thương hiệu Giá trị
nhất Việt Nam do tạp chí Forbes vinh danh vào năm 2016. Chình vì vậy, mục tiêu
của chiến dịch “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” là tập trung truyền thông
– quáng bá thương hiệu thông qua sự kiện kỷ niệm 40 năm thành lập.

3.1. Chiến lược của chiến dịch

Vì được xây dựng dựa trên nền móng có sẵn của thông điệp trước đó, nên việc
lên ý tưởng cho toàn bộ chiến dịch trước khi thực hiện là điều hết sức cần thiết đối
với Vinamilk và cả đơn vị truyền thông hợp tác. Ý tưởng lớn đó được cả hai xác
định chính là thông điệp của chiến dịch lần này: “Vinamilk 40 năm – Vươn cao
Việt Nam” với đầy đủ các yếu tố đổi mới, sáng tạo nhằm không gây nhàm chán

Trang 8
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

cho công chúng nhưng đồng thời vẫn giữ được giá trị quan trọng của thông điệp
cũ. Chính vì thế, chiến lược PR cho thông điệp của Vinamilk được hình thành từ
nhiều góc độ khai thác khác nhau với nhiều hoạt động thực tiễn song song với các
sản phẩm truyền thông có hiệu quả cao, cụ thể:
 Mở đầu bằng hoạt động vì cộng đồng, Vinamilk đã tạo ra chiến dịch “Quỹ
sữa Việt Nam” nhằm trao tặng sữa cho hơn 40.000 trẻ em tại 40 tỉnh thành
khó khăn trên cả nước.
 Tiếp theo đó là chuỗi các bài báo và kênh truyền hình lớn liên tiếp đưa tin
theo các hướng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng như sau:
+ Chuỗi các bài về những quyết định mang tính lịch sử của CEO Vinamilk –
bà Mai Kiều Liên.
+ Tuyến bài theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Quỹ
sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”, “Lễ kỷ niệm 40 năm Vinamilk”,
“Giấc mơ sữa Việt”.
+ TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”.
+ Chuỗi bài viết về thành công của Vinamilk trên thị trường trong nước và
quốc tế.

Nhằm tạo ra sự bùng nổ truyền thông, cũng như ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mọi
diễn đàn theo đúng tầm nhìn mà Tập đoàn hướng đến, nên các hoạt động PR được
lên kế hoạch rất bài bản và được chuẩn bị kĩ càng để có thể tạo ra tiếng vang và sự
lan toả nhất định cho thông điệp.

2. Các hoạt động PR được triển khai trong chiến dịch

Theo trang Brands Vietnam, các hoạt động PR nổi bật trong chiến dịch của
Vinamilk gồm: TVC , quảng bá trên các diễn đàn mạng xã hội (social media), các
hoạt động trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR), tuyến bài PR trên các trang
báo đài và cuối cùng là sự kiện truyền thông.
Trang 9
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

1.2. TVC “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Trang 10
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Ra mắt chính thức vào ngày 31/07/2016, TVC chính là điểm sáng tạo mới và đột
phá của Vinamilk trong toàn bộ chiến dịch, bởi sự kết hợp nhuần nhuyễn và khéo

léo giữa hai phương thức là PR và quảng cảo. Có thể nói, sản phẩm không chỉ làm
tốt vai trò là quảng bá, lan truyền rộng rãi (viral) cho hình ảnh thương hiệu của
Vinamilk mà còn khai thác trọn vẹn cảm xúc về đề tài dân tộc. Với thông điệp
“Hãy tiếp tục đồng hành và chia sẻ niềm tin cùng Vinamilk nuôi dưỡng ước mơ
“Vươn cao Việt Nam – Vươn tầm Thế giới” được truyền tải xuyên suốt MV ca
nhạc. Có độ dài chỉ vỏn vẹn 3 phút và gần như không đề cập đến bất kì sản phẩm
hay thương hiệu, từ lời ca đến hình ảnh Vinamilk đều chỉ tập trung vào hình ảnh
đất nước vừa hùng vĩ vừa dịu dàng cùng những gương mặt trẻ thơ, hồn nhiên.
Cùng với đó là các hình ảnh ẩn dụ xuyên suốt toàn bộ MV như những đứa trẻ đi
khắp đất nước trong trang phục màu trắng – xanh, đây chính là màu chủ đạo của
hộp sữa Vinamilk. Bên cạnh là biểu tượng của sữa, màu trắng còn là sự tinh khiết,
phẩm giá trong sạch cùng lối kinh doanh minh bạch của Vinamilk. Sâu xa hơn hơn
Trang 11
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

là chữ V xuất hiện trong MV: V là Việt Nam nhưng V cũng là Vinamilk. Có thế
nói, đây không còn đơn thuần là sản phẩm quảng cáo mà ẩn sâu bên trong là cả
một ý nghĩa quan trọng: Một thế hệ trẻ mang trong mình sự hi vọng và lòng tự hào
dân tộc (Trang, 2016).

Quảng cáo (TVC) “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Một trong những yếu tố quan trọng góp phần giúp cho TVC được công chúng
biết đến và đón nhận rộng rãi nhất là các kênh truyền thông được Vinamilk tập
trung đầu tư. MV xuất hiện với tần suất dày đặc trên tất cả “mặt trận” truyền thông
như quảng cáo YouTube, giờ vàng VTV, rạp phim CGV,… Vinamilk đã thành công
phủ sóng ca khúc tới mọi đối tượng công chúng trên toàn quốc, vì thế không một ai
chưa từng nghe hay nhìn sự xuất hiện của thương hiệu Vinamilk.

Chỉ bằng ca khúc được thể hiện bởi những đứa trẻ hồn nhiên cùng đề tài được
xem là khó thu hút thế hệ trẻ mà không dùng đến yếu tố người nổi tiếng hay hài
cường điệu mà vẫn thu hút một lượng lớn người dùng Internet và lượt chia sẻ rộng
rãi nhờ chạm đến trái tim người xem. Kết quả mang lại từ sản phẩm TVC này đối
với Vinamilk cũng gây ấn tượng không kém, chỉ sau hơn 20 ngày phát hành (tính
đến ngày 23/08/2016), clip đã đạt hơn 28 triệu lượt xem trên tất cả các kênh
phương tiện truyền thông. Có thể thấy, Vinamilk rất biết cách tập trung và hoàn
thành sản phẩm truyền thông nòng cốt của chiến dịch để lan toả thông điệp một
cách hiệu quả và tốt nhất.

2.2. Quảng bá chiến dịch trên mạng xã hội (Social Media)

Vì thế hệ những người trẻ là đối tượng chính mà Vinamilk hướng đến, nên việc
sử dụng mạng xã hội để quảng bá cho chiến dịch sẽ giúp thương hiệu tiếp cận đối
tượng nhắm đến một cách chính xác và hiệu quả hơn. Việc lựa chọn các kênh mạng
xã hội và tần suất chạy quảng cáo cũng được Vinamilk tính toán kỹ lưỡng khi lập
Trang 12
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

kế hoạch PR cho chiến dịch. Nhằm phù hợp hơn với nhu cầu và sở thích của nhóm
đối tượng trẻ, Vinamilk đã nhanh chóng cập nhật những xu hướng mới khi sử dụng
một lượng lớn KOLs trong nhiều lĩnh vực khác nhau bên cạnh dàn ca sĩ, diễn viên
nổi tiếng và các trang Fanpage lớn nhằm quảng bá và “đánh tiếng” cho MV “40
năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam”, thông qua đó lan toả thông điệp “40 năm
Vinamilk”. Những chia sẻ cá nhân đầy xúc động và cảm hứng của các KOLs hay
người người nổi tiếng về thông điệp sẽ thu hút sự quan tâm và đồng cảm từ phía
người đọc nhiều hơn thay vì PR một cách thẳng thừng. Đồng thời cũng sẽ tạo cảm
giác tự nhiên nhất cho người tiêu dùng khi tìm hiểu về chiến dịch hoặc bất kỳ sản
phẩm nào của Vinamilk. Bên cạnh đó, Vinamilk còn thu hút sự chú ý của cộng
đồng mạng và hàng trăm nghìn lượt chia sẻ trên mạng xã hội nhờ vào vào trào lưu
cover hay Lipsync (hát nhép môi) bài hát “Vươn cao Việt Nam”, được các ca sĩ,
diễn viên hưởng ứng:
 Nghệ sĩ được truyền cảm hứng và cover lại bài hát: Miu Lê, Tóc Tiên,
Hoàng Bách,…
 Lipsync MV: Thái Trinh, Hoà Minzy,…
 Các KOLs nổi bật trong việc chia sẻ tạo hiệu ứng: Hồ Quang Hiếu, 365
Band, Minh Hằng, Chi Pu, Tâm Bùi,…
 Fanpage nổi bật chia sẻ TVC: Phở, Kenh14, Yan News,…

Trang 13
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

3.2. Hoạt động Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR)

Hoạt động Trách nhiệm xã hội của doanh

nghiệp (Corporate Social Responsibility –
CSR) được hiểu là cam kết của doanh
nghiệp đối với xã hội về mặt đạo đức kinh
doanh và đóng góp vào phát triển kinh tế
bền vững, nâng cao chất lượng cuộc sống
cho người lao động và gia đình họ, cộng
đồng địa phương và xã hội nói chung
(CED, 1971).

Đối với Vinamilk hoạt động Trách nhiệm

xã hội được xác định và chia thành 3 nhóm
chính là: Trách nhiệm sản phẩm, trách
nhiệm đối với các vấn đề xã hội, trách nhiệm về môi trường và năng lượng. Từ đó,
bà Mai Kiều Liên – CEO của Vinamilk đại diện tuyên bố: “Xuyên suốt những
chặng đường phát triển đã qua và định hướng phát triển trong tương lai, mục tiêu
Trang 14
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

phát triển bền vũng sẽ luôn là con đường mà Vinamilk cam kết hướng đến và là cốt
lõi trong tất cả các kế hoạch của mình” (Vinamilk, Báo cáo phát triển Bền vững
2015, 2015). Nhằm khẳng định mục tiêu của mình, trong chiến dịch kỉ niệm 40
năm thành lập, Vinamilk đã có hành động cụ thể khi thực hiện “Quỹ sữa Vươn cao
Việt Nam” nhằm mang đến các phần sữa miễn phí đến 40 tỉnh thành khó khăn với
40.000 trẻ em nghèo trên cả nước.

Chương trình Trao

tặng sữa cho trẻ em
tỉnh Vĩnh Long, tháng
08/2016 (Nguồn ảnh:
báo Giáo Dục)

Với chiến lược này, Vinanmilk không chỉ tạo ra giá trị cho xã hội mà còn gián
tiếp mang sản phẩm đến tận tay khách hàng thông qua tinh thần trách nhiệm vì
cộng đồng. Ngoài ra, điều này cũng giúp hình ảnh thương hiệu thêm phần tích cực
trong mắt công chúng nói chung và người tiêu dùng nói riêng khi Vinamilk hoàn
thành đúng tầm nhìn và sứ mệnh mà họ đã đề ra: “Mang đến cho cộng đồng nguồn
dinh dưỡng giá trị nhất bằng tất cả sự trân trọng, tình yêu và có trách nhiệm với
cuộc sống” (Vinamilk, 2015).

4.2. Hoạt động báo chí

Một thương hiệu lâu đời và tên tuổi như Vinamilk, việc thiết lập và duy trì quan
hệ với các đơn vị báo chí là hết sức cần thiết, vì không thể phủ nhận đóng góp to

Trang 15
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

lớn của các đầu báo có tiếng tại Việt Nam trong việc xây dựng thương hiệu và các
hoạt động PR của doanh nghiệp đến tại thời điểm này.

Các bài báo nổi tiếng về Vinamilk được cánh báo chí đưa tin:
 Những quyết định lịch sử của bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk
 Theo dòng sự kiện “Vinamilk nhận huân chương độc lập”, “Vinamilk vươn
tầm quốc tế”, “Quỹ sữa Việt Nam tặng sữa cho 40.000 trẻ em”,”Lễ kỷ niệm
40 năm Vinamilk “Giấc mơ sữa Việt”
 Những thành công trên thị trường chứng khoán và kinh doanh
 Những thành công liên tiếp của Vinamilk trên thị trường trong nước và quốc
tế.

Các đầu báo đưa tin về Vinamilk tại thời điểm chiến dịch đang diễn ra năm 2016

Trang 16
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

5.2. Sự kiện “40 năm Vinamilk – Giấc mơ sữa Việt”

Để kết thúc cho chuỗi các hoạt động PR của chiến dịch, Vinamilk đã tổ chức Lễ
Kỷ niệm 40 năm thành lập Tập đoàn Vinamilk. Chương trình “Giấc mơ sữa Việt”
được diễn ra trang trọng và hoành tráng vào tối ngày 20/08/2016 tại Hà Nội. Nhằm
giúp khản giả hiểu rõ hơn về tầm quan trọng của buổi lễ và hành trình 40 năm,
Vinamilk đã khéo léo xây dựng kịch bản đưa người xem ngược về lịch sử, thời
điểm giấc mơ sữa Việt bắt đầu vào năm 1976. Xuyên suốt toàn bộ chương trình là
những câu chuyện xúc động về doanh nghiệp gắn liền với từng thời kỳ của đất
nước, từ thời kì khó khăn sau chiến tranh (1976) đến thời kì bắt đầu công cuộc đổi
mới (1986) và những thách thức cùng niềm tự hào trong quá trình xây dựng, phát
triển hơn 3 thập kỉ qua.

Bà Mai Kiều Liên – CEO Vinamilk phát biểu tại biểu lễ (Nguồn: Vinamilk)

Trang 17
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Sự kiện đã diễn ra thành công tốt đẹp, trên cả phương diện tổ chức và truyền
thông, khi Vinamilk đã không ngừng ngại đầu tư, đẩy mạnh truyền thông cho
chương trình bằng việc phát trực tiếp sự kiện trên các kênh lớn như
VTV1,VnExpress, YouTube. Điều này đã giúp cho công ty Vinamilk nhận được sự
quan tâm chú ý của khán giả và giới truyền thông Việt Nam khi buổi lễ được đưa
tin trên khoảng gần 30 đầu báo lớn sau khi diễn ra.

3. Kết quả tổng hợp từ các hoạt động PR

Đây được xem là một trong những chiến dịch PR có độ đầu tư khủng và hoàn
hảo nhất của Tập đoàn sữa lớn nhất Việt Nam, chiến dịch “Vinamilk 40 năm –
Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk đã thu về những kết quả rất tốt mà rất ít doanh
nghiệp Việt Nam có thể đạt được:
 Hơn 200 tin bài trên khoảng 50 đầu báo lớn nhỏ và các kênh truyền hình.
 Hơn một triệu lượt xem và hơn 100.000 lượt like share clip “Kỉ niệm 40
năm Vinamilk – Vươn cao Việt Nam” được đang trực tiếp trên các Fanpage
lớn và thông qua các KOLs.
 MV “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam” đạt hơn 7 triệu views trên
YouTube và được đưa tin trên hơn 20 đầu báo, kênh truyền hình.
 Đạt 20 triệu views và lọt vào Top 5 MV ca nhạc trên ứng dụng nghe nhạc
Zing MP3

Trang 18
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

Chương 3: ĐÁNH GIÁ VÀ BÀI HỌC RÚT RA

1. Đánh giá thương hiệu Vinamilk
Vinamilk được biết đến khi được nhiều người dùng tiêu dùng và công nhận là 1
trong 10 thương hiệu Việt Nam chất lượng cao, Vinamilk đã trải qua hàng chục
năm phát triển và nuôi dưỡng thương hiệu để được nhiều người biết đến và tin
dùng như ngày hôm nay. Vậy chúng ta sẽ cùng tìm hiểu những điểm mạnh và điểm
yếu của thương hiệu VINAMILK trong chiến dịch PR cho thương hiệu của mình.

1.1. Điểm mạnh

 Trong suốt nhiều năm trên thị trường Vinamilk không ngừng quảng bá và đề
cao thương hiệu của mình bằng những hình thức quảng cáo, mini games,
tặng quà cho các bé cũng như nhiều chương trình khuyến mãi để đánh đến
mục đích và sự yêu thích người tiêu dùng.
 Vinalmilk không ngừng đưa ra về chất lượng sản xuất của mình, cải tiến và
cho ta nhiều sản phẩm mới bắt mắt người dùng.
 Vinamilk có một đội ngũ chuyên viên Marketing luôn đón đầu xu hướng và
tận dụng triệt để các phương tiện truyền thông, mạng xã hội để quảng bá
thương hiệu một cách tốt nhất.
 Có nguồn tài chính mạnh mẽ giúp Vinamilk luôn có được chất lượng ổn định
trong việc sản xuất sản phẩm

2.1. Điểm yếu

 Vì nhu cầu ra các sản phẩm đa dạng nên Vinamilk về sau nhắm đến sản
phẩm bổ sung sức khoẻ không còn đánh vào đối tượng khách hàng là trẻ em
và đa dạng người dùng
 Về sau nhiều đối thủ cạnh tranh khiến cho Vinamilk không còn là thương
hiệu chính của người tiêu dùng.
Trang 19
Nhập môn PR “Vinamilk 40 năm – Vươn cao Việt Nam”

 Nguyên liệu nhạp từ nước ngoài là điểm yếu chính gây khó khăn trong việc
sản xuất nhập sản phẩm của Vinamilk.

2. Bài học rút ra từ chiến lược Pr của Vinamilk:

Vinamilk là ví dụ điển hình của việc sử dụng thành công chiến lược content
marketing đúng nội dung, đúng thời điểm. Bằng việc tận dụng dữ liệu người tiêu
dùng để xây dựng chiến lược nội dung cụ thể, thương hiệu này đã gây dựng được
một lượng lớn người theo dõi trung thành là phụ nữ Việt. Vinamilk có được thành
công như vậy vì đã sản xuất nội dung đáp ứng được nhu cầu của người xem, cũng
có thể thúc đẩy nhận biết thương hiệu và tăng lượng tương tác, nhất là các video có
thời lượng dài.

Khi đã làm được những điều trên, bước tiếp theo doanh nghiệp cần tiến hành đó
là tuyên bố định vị thương hiệu. Biểu hiện thường thấy nhất đó là thông qua các
câu slogan hay các chiến dịch quảng cáo. Khi đã thực hiện được cơ bản việc định
vị thương hiệu thì tiếp theo doanh nghiệp cần cho khách hàng biết về thương hiệu
của mình. Đây là một quá trình lâu dài và cần được duy trì thường xuyên , ngay cả
khi đã trở thành một doanh nghiệp có tiếng nói trong ngành.

Tóm lại, chiến lược content marketing của Vinamilk là một trong những “kiểu
mẫu” về chuyện thương hiệu sáng tạo nội dung. Chỉ khi hiểu khách hàng và biết
nắm bắt thời cơ, thương hiệu mới có thể nâng cao vị thế của mình trước công
chúng.

Trang 20
 TÀI LIỆU THAM KHẢO
Trang, M. (2016, 08 11). Rạng rỡ Vươn cao Việt Nam. Được truy lục từ Tuổi trẻ
Online: https://tuoitre.vn/rang-ro-vuon-cao-viet-nam-1152790.htm
CED. (1971, 6 1). Social Responsibilities of Business Corporations. Được truy lục
từ Commitee for Economic Development:
https://www.ced.org/reports/social-responsibilities-of-business-corporations
Vinamilk. (2015). Báo cáo phát triển Bền vững 2015. Hà Nội: Vinamilk.
Vinamilk. (2015). Vinamilk. Được truy lục từ Vinamilk.com:
https://www.vinamilk.com.vn/vi/mobile/ve-cong-ty
Linh, P. (2016, 09 05). Chiến dịch PR Vinamilk 40 Năm "Vươn cao Việt Nam".
Được truy lục từ BrandsVietnam.com:
https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/3398-Chien-dich-PR-
Vinamilk-40-Nam-Vuon-cao-Viet-Nam
Linh, N. H. (2021). Phân tích các hoạt động PR trong chiến dịch truyền thông
“Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk. Hà Nội: HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ
TUYÊN TRUYỀN.
Hocquantrikinhdoanh. (2022, 12 17). Lập kế hoạch PR cho Vinamilk “40 năm
vươn cao Việt Nam”. Được truy lục từ Hocquantrikinhdoanh.com:
https://hocquantrikinhdoanh.com/lap-ke-hoach-pr-cho-vinamilk/
Nhơn, G. H. (2016, 08 15). MV 'Vươn cao Việt Nam' thu hút cộng đồng mạng.
Được truy lục từ Zingnews.vn: https://zingnews.vn/mv-vuon-cao-viet-nam-
thu-hut-cong-dong-mang-post674034.html
Trang, M. (2016, 08 11). Rạng rỡ Vươn cao Việt Nam. Được truy lục từ tuoitre.vn:
https://tuoitre.vn/rang-ro-vuon-cao-viet-nam-1152790.htm
BradeMar. (2022). Chiến dịch quảng cáo của Vinamilk. Được truy lục từ
brademar.com: https://brademar.com/chien-dich-quang-cao-cua-vinamilk/