TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG

BÁO
BÁOCÁO
CÁOGIỮA
GIỮAKỲ
KỲ
MARKETING QUỐC TẾ
MARKETING QUỐC TẾ

Chủ đề

ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ

TRUNG QUỐC ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ
TRUYỀN THÔNG CỦA NIKE

NHÓM 15
THÀNH VIÊN NHÓM:
1. Đỗ Thị Thu Hà (Nhóm trưởng)-Lớp 46K12.2
2. Nguyễn Thị Lệ Huyền-Lớp 46K12.2
3. Phạm Trung Hiếu-Lớp 45K08.3
4. Lê Như Quỳnh-Lớp 46K01.4
GVHD: Nguyễn Thị Thu Hương

Đà Nẵng, năm 2022

 MỤC LỤC NỘI DUNG

I. GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC................................................................................... 1

1. Tổng quan về trung quốc ............................................................................................ 1
2. Môi trường văn hoá của trung quốc ............................................................................ 1
2.1. Giá trị và thái độ ....................................................................................................... 1
2.2. Trong công việc ........................................................................................................ 1
2.3. Tôn giáo.................................................................................................................... 2
2.4. Giáo dục ................................................................................................................... 4
2.5. Cấu trúc xã hội ......................................................................................................... 5
2.6. Ngôn ngữ .................................................................................................................. 6
2.7. Nghệ thuật ................................................................................................................ 6
2.8. Ẩm thực .................................................................................................................... 9
2.9. Lễ hội...................................................................................................................... 11
3. Nhu cầu, mong muốn và hành vi mua sắm của Trung Quốc .................................. 13
II. GIỚI THIỆU VỀ NIKE .............................................................................................. 14
1. Giới thiệu chung .......................................................................................................... 14
2. Tổng quan thị trường sản phẩm thể thao/ giày ở trung quốc ................................. 16
2.1. Quy mô thị trường giày tại Trung Quốc................................................................. 16
2.2. Thị trường tiềm năng của Nike ở Trung Quốc ...................................................... 20
III. ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH SẢN
PHẨM ...................................................................................................................................... 22
1. Màu sắc ......................................................................................................................... 22
2. Họa tiết, hoa văn .......................................................................................................... 23
2.1. Họa tiết Bai Jia Yi .................................................................................................. 23
2.2. 12 con giáp ............................................................................................................. 24
2.3. Thêu hoa mẫu đơn .................................................................................................. 27
2.4. Họa tiết hoa sen, cá chép ........................................................................................ 28
3. Ngôn ngữ ...................................................................................................................... 28
3.1. Phiên bản Air Max 1 mới ....................................................................................... 29
3.2. Nike Air Max 1 “Longevity”. ................................................................................ 29
3.3. NIKE SB DUNK HIGH ‘RED PACKET’ ............................................................. 30
3.4. Air Jordan 4 ............................................................................................................ 30
4. Bao bì, đóng gói............................................................................................................ 30
IV. ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH TRUYỀN
THÔNG ... ……………………………………………………………………………………32
 1. Ngôn ngữ ...................................................................................................................... 32
2. Hình ảnh ....................................................................................................................... 32
2.1. Màu sắc .................................................................................................................. 32
2.2. Hoạ tiết, hoa văn .................................................................................................... 33
3. Lễ hội ............................................................................................................................ 33
3.1. Bao lì xì đỏ ............................................................................................................ 33
3.2. Tặng quà, treo câu đối đỏ ...................................................................................... 34
3.3. Đèn lồng ................................................................................................................ 34
3.4. Múa lân................................................................................................................... 34
3.5. Bức tranh con hổ .................................................................................................... 35
3.6. Bữa tối đoàn tụ ....................................................................................................... 35
3.7. Gốm sứ ................................................................................................................... 36
4. Trang phục ................................................................................................................... 36
5. Ẩm thực ........................................................................................................................ 36
6. Âm thanh ...................................................................................................................... 37
V. KẾT LUẬN ...................................................................................................................... 37
TÀI LIỆU THAM KHẢO...................................................................................................... 38
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

I. GIỚI THIỆU VỀ TRUNG QUỐC

1. Tổng quan về trung quốc

▪ Tên nước: Cộng Hòa Nhân Dân Trung Hoa, tên gọi thông thường trong tiếng
Trung là Trung Quốc.
▪ Thủ đô: Bắc Kinh
▪ Vị trí địa lý: Trung Quốc nằm ở phần nửa phía Bắc của Đông bán cầu, phía Đông
Nam đại lục Á-Âu, phía Đông và giữa châu Á, phía Tây của Thái Bình Dương.
▪ Khí hậu: Trung Quốc thuộc khu vực gió mùa, khí hậu đa dạng từ ấm đến khô.
Nhiệt độ trung bình toàn quốc tháng 1 là - 4,7 độ C, tháng 7 là 26 độ C. Ba khu
vực được coi nóng nhất là Nam Kinh, Vũ Hán, Trùng Khánh.
▪ Dân số: hơn 1,3 tỷ người.
▪ Dân tộc: Trung Quốc có 56 dân tộc. Dân tộc Hán là chủ yếu, các dân tộc thiểu
số (chiếm 6% dân số cả nước và phân bố trên 50-60% diện tích toàn quốc)
▪ Hành chính: gồm 31 tỉnh, thành phố, trong đó có 22 tỉnh, 5 khu tự trị và 4 thành
phố trực thuộc Trung ương. Ngoài cấp hành chính Trung ương, Trung Quốc còn
có 4 cấp hành chính gồm tỉnh, địa khu, huyện, xã.
▪ Đơn vị tiền tệ: Đồng Nhân dân tệ có đơn vị là Yuan (Nguyên), 1 Y= 10 jiao
(hào) = 100 fen (xu).
▪ Tôn giáo: Có 4 tôn giáo chính là Phật giáo, Đạo giáo, Đạo Hồi, Thiên chúa giáo.
▪ Ngôn ngữ: Tiếng Hán phổ thông lấy âm Bắc Kinh làm tiêu chuẩn.
2. Môi trường văn hoá của trung quốc
2.1. Giá trị và thái độ
Từ xa xưa văn hoá Trung Quốc có tính kế thừa lâu đời và gắn liền với nền công
nghiệp và chế độ phong kiến hà khắc. Mặt dù hiện nay đã có nhiều sự thay đổi trên đất
nước rộng lớn này tuy nhiên vẫn còn nhiều giá trị tồn tại. Mà từ đó tạo nên một Trung
Quốc đậm đà bản sắc văn hoá dân tộc. Các niềm tin, quan điểm sống được đánh là ảnh
hưởng rất lớn đến Nho Giáo của Khổng Tử.
2.2. Trong công việc

NHÓM 15 1
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

▪ Người Trung Quốc rất coi trọng thời gian: Họ luôn quan niệm rằng sự đúng
hẹn là chìa khóa giúp người Trung thành công lớn trong công việc. Họ sẽ không
bao giờ đợi nếu như bạn trễ hẹn.
▪ Người Trung Hoa đặc biệt xem trọng các mối quan hệ cá nhân: Bạn sẽ khó
bắt gặp các doanh nhân làm ăn với họ mà không biết rõ ràng về nguồn gốc độ uy
tín. Ngoài ra, người Trung Quốc rất coi trọng thứ bậc trong một tổ chức của công
ty. Và họ nhìn nhận các cá nhân là yếu tố quan trọng trong hệ thống cấp bậc của
một tổ chức. Các quan hệ có sự lâu dài được đánh giá cao hơn so với sự giao dịch
hay giải quyết các công việc nhất thời.
▪ Không những vậy, người Trung Quốc rất kiêng kị số 4: Bởi số 4 trong tiếng
Trung có nghĩa là chết. Do đó không được tặng bất cứ thứ gì liên quan đến con
số không hay này.
▪ Nhân viên được ngủ trưa: Ngủ trưa giữa giờ làm việc là nét văn hóa không
thường thấy trên thế giới và rất lạ lẫm với các nước phương Tây nhưng rất phổ
biến tại Trung Quốc. Các ông chủ người Trung sẵn sàng cho nhân viên của họ
ngủ trưa mỗi ngày. Đổi lại nhân viên sẵn sàng làm việc với thời gian dài hơn và
hiệu quả công việc cũng cao hơn do người lao động cảm thấy thoải mái, vui vẻ.
Hơn nữa những nhân viên được ngủ trưa có xu hướng gắn bó với công việc lâu
hơn. Cho dù thời gian làm việc có dài hơn và lương cũng thấp hơn. Từ đó có thể
thấy rằng nghỉ trưa giữa giờ là điều cần thiết. Vì nó giúp tạo ra sự cân bằng giữa
công việc và cuộc sống.
▪ Coi trọng chủ nghĩa tập thể: Môi trường làm việc của doanh nghiệp Trung Quốc
khá thoải mái, mọi người trong tập thể coi nhau như một gia đình. Sau giờ làm
họ có thể cùng nhau ăn uống, đi karaoke, chơi thể thao hoặc là cùng đi du lịch
trong các kỳ nghỉ. Bạn sẽ được khuyến khích làm quen với mọi người trong công
ty và họ cũng biết đầy đủ các thông tin cần thiết về bạn. Nhờ vậy mà giữa đồng
nghiệp có mối quan hệ rất tốt cũng như góp phần gia tăng năng suất làm việc.

2.3. Tôn giáo

Trong hàng thiên niên kỷ, văn minh Trung Hoa chịu ảnh hưởng từ nhiều phong
trào tôn giáo khác nhau, Tam giáo Trung Hoa bao gồm Nho giáo, Phật giáo và Đạo
giáo trên phương diện lịch sử có tác động quan trọng trong việc định hình văn hóa
Trung Hoa.
Đạo giáo

NHÓM 15 2
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Tôn giáo phổ biến nhất ở Trung

Quốc là Đạo giáo. Lịch sử của Đạo giáo
lên tới gần 1.700 năm. Tôn giáo này là
một tôn giáo tự tôn. Về cơ bản nó được
truyền tụng ở các vùng nông thôn của
miền trung và miền đông Trung Quốc.
Đạo giáo là một giáo lý tôn giáo truyền
thống của Trung Quốc về “con đường
của sự vật” – Đạo, kết hợp các yếu tố
của tôn giáo và triết học. Giáo lý này
được hình thành trên cơ sở tôn giáo và triết lý của một số học thuyết triết học cổ đại
của Trung Quốc. Giáo lý về thế giới làm nền tảng của Đạo giáo hiện đại ở Trung
Quốc. Tính đến ngày nay, đất nước có 1.500 ngôi chùa và tu viện Đạo giáo với 25.000
tăng ni sống ở đó.
Phật giáo
Một trong những tôn giáo phổ biến
nhất ở Trung Quốc là Phật giáo. Phật
giáo du nhập đến Trung Quốc từ Ấn Độ
bằng các tuyến đường lữ hành của Con
đường Tơ lụa vào thế kỷ II trước Công
nguyên. Ngày nay, Phật giáo là tôn giáo
chính ở Tây Tạng và Nội Mông. Và ở
một số vùng khác của Trung Quốc. Đất
nước có 9.500 ngôi chùa và tu viện Phật
giáo – nhiều trong số đó được xây dựng
cách đây hơn hai nghìn năm. Để tập hợp
các Phật tử thuộc mọi quốc gia, Hiệp hội Phật giáo Trung Quốc được thành lập vào
năm 1953.
Hồi giáo
Hồi giáo cũng phổ biến rộng rãi
ở Trung Quốc, đặc biệt là ở Khu tự
trị Tân Cương, nơi người Hồi giáo
chiếm 95% dân số. Bên cạnh đó, còn
có cư dân của khu tự trị Hồi giáo
Ninh Hạ, và một số khu vực của tỉnh
Cam Túc và Thanh Hải. Hồi giáo
tìm đường đến Trung Quốc vào thế
kỷ VIII trước Công nguyên từ lãnh
thổ Trung Á. Hiện nay, Trung Quốc
có hơn 17.000 tín đồ Hồi giáo và 26.000 thánh đường Hồi giáo.

NHÓM 15 3
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Các tôn giáo khác

Trung Quốc là nơi sinh sống của một số lượng lớn người theo đạo Thiên chúa,
Công giáo và Tin lành. Lịch sử của Cơ đốc giáo ở Trung Quốc bắt đầu từ thế kỷ XIX,
khi đất nước thoát ra khỏi thế cô lập, đã thu hút rất nhiều nhà truyền giáo từ châu Âu.
Có khoảng 12.000.000 Cơ đốc nhân ở đó. Trung Quốc có 12.000 nhà thờ.
Ngoài ra, Trung Quốc còn tuyên xưng Khổng giáo, Pháp lý, Do Thái giáo, Ấn
Độ giáo, Thần đạo, Đạo giáo, cũng như nhiều tôn giáo ngoại giáo. Nho giáo từ lâu đã
được coi là tôn giáo thống trị ở Trung Quốc. Các nguyên tắc cơ bản của nó được phát
triển bởi nhà triết học Trung Quốc nổi tiếng thế giới – Khổng Tử vào thế kỷ V trước
Công nguyên.
Cơ sở của học thuyết là bảo tồn các truyền thống cổ xưa và tuân theo mệnh lệnh
của người cao nhất, đại diện là vua. Sau cuộc cách mạng và tuyên ngôn của CHND
Trung Hoa, Nho giáo mất dần tầm quan trọng của nó và ngày nay, nó chỉ được một
bộ phận nhỏ dân chúng Trung Quốc tôn xưng.
2.4. Giáo dục
Hệ thống giáo dục ở Trung Quốc thực hiện mô hình 6–3–3–3/4 (6 năm tiểu học,
3 năm trung học cơ sở, 3 năm trung học phổ thông/học nghề, 2 hoặc 3 năm cao đẳng
hoặc 4 năm đại học). Giáo dục Trung Quốc hiện đang có quy mô lớn nhất toàn cầu.
Giáo dục mầm non
Ở Trung Quốc, trẻ em bắt đầu đi học
khi lên 7 tuổi (hoặc 6 tuổi nếu ở Bắc
Kinh, Thượng Hải và các thành phố lớn)
và các em học 5 ngày một tuần. Trước đó,
trẻ em học mẫu giáo khoảng từ 1 đến 3
năm.
Loại hình giáo dục mầm non mà trẻ
em ở đây được tiếp nhận là từ các nhà trẻ,
trường mầm non theo mùa ở những vùng
nông thôn kém phát triển kinh tế cho tới các trường danh tiếng ở các thành phố. Ngoài
ra còn có các hoạt động ngoại khóa, các trung tâm giáo dục, giải trí… bổ sung cho
giáo dục mầm non.
Khi lên 7 tuổi, trẻ em bắt đầu học tiểu học. Ở các thành phố lớn như Thượng Hải,
Bắc Kinh, trẻ em có thể đi học sớm hơn một năm. Tổng số 60% thời gian học tập của
các em đều dành cho tiếng Trung và Toán. Ngoài ra, trẻ em được học nhạc, nghệ
thuật, đạo đức, xã hội, thiên nhiên. Một số trường bắt đầu dạy ngoại ngữ ở cuối cấp
tiểu học.
Giáo dục phổ thông

NHÓM 15 4
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Giáo dục phổ thông dành cho học

sinh từ 12-17 tuổi: Các trường phổ thông
chủ yếu do chính quyền địa phương điều
hành. Các trường phổ thông do nhà nước
điều hành bao gồm trường sơ trung và cao
trung, cả hai hệ đều kéo dài 3 năm. Các
trường phổ thông tư thường có chương
trình giáo dục chuyên và có xu hướng
thiên về dạy nghề nhưng bằng cấp của các
trường này được coi là tương đương với các trường công lập.
Giáo dục cao đẳng-đại học
Để vào trường đại học hay cao
đẳng, các sinh viên cần thi đại học –
thường diễn ra vào tháng 7 hàng năm.
Việc sinh viên đỗ đại học hay không
tùy thuộc vào số lượng thí sinh tham
dự kỳ thi đại học và điểm của bài thi.
Vì vậy, vào được đại học đối với sinh
viên Trung Quốc cũng là sự cạnh
tranh khá lớn. Những sinh viên không
đỗ đại học có thể vào các trường cao đẳng tư nếu muốn tiếp tục việc học tập. Học tập
tại các trường cao đẳng này thường đắt đỏ hơn các trường đại học công lập. Các sinh
viên không có điều kiện học đại học, cao đẳng có thể trau dồi kiến thức cho mình
thông qua quá trình làm việc.
2.5. Cấu trúc xã hội
Tầng lớp thượng lưu: Các nhà lãnh
đạo, quan chức cấp cao, tổng giám đốc tập
đoàn kinh doanh, cán bộ chuyên ngành, ...
Đây là những người thuộc tầng lớp cao nhất
của xã hội Trung Quốc, họ đóng vai trò quan
trọng đối với đất nước và nắm quyền lực cao,
có tầm ảnh hưởng nhất định trong xã hội.
Tầng lớp trung lưu: Cán bộ quản lý, doanh nhân, bác sĩ, kỹ sư, nhân viên dịch
vụ thương mại, công nhân các nhà máy, ... Bộ phận những người thuộc tầng lớp này
được xem là người có trí thức, được giáo dục bài bản. Công việc của họ thường có
mức thu nhập tương đối ổn định, đủ để trang trải cho cuộc sống và gia đình.

NHÓM 15 5
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Tầng lớp hạ lưu: Bao gồm những

người thất nghiệp hoặc những người lao
động bán thời gian, người làm nông ở các
vùng xa xôi, ... Công việc của những người
thuộc tầng lớp này có thu nhập rất bấp bênh.
Nếu đòi hỏi mức sống cơ bản của thành phố
thì những người này sẽ khó có thể tự nuôi
sống được.
2.6. Ngôn ngữ
Trung Quốc có 292 ngôn ngữ đang tồn tại. Các ngôn ngữ phổ biến nhất thuộc
nhánh Hán của ngữ hệ Hán-Tạng, gồm có Quan thoại (bản ngữ của 70% dân số), và
các ngôn ngữ Hán khác: Ngô, Việt (hay Quảng Đông), Mân, Tương, Cám, và Khách
Gia. Các ngôn ngữ thuộc nhánh Tạng-Miến như Tạng, Khương, Lô Lô được nói trên
khắp cao nguyên Thanh Tạng và Vân Quý. Các Ngôn ngữ thiểu số khác tại tây nam
Trung Quốc gồm các ngôn ngữ thuộc ngữ hệ Tai-Kadai như tiếng Tráng, H'Mông-
Miền và Nam Á. Tại khu vực đông bắc và tây bắc của Trung Quốc, các dân tộc thiểu
số nói các ngôn ngữ thuộc ngữ hệ Altai như tiếng Mông Cổ và ngữ hệ Turk như tiếng
Duy Ngô Nhĩ. Tiếng Triều Tiên là
bản ngữ tại một số khu vực sát biên
giới với Bắc Triều Tiên, và tiếng
Sarikoli của người Tajik ở miền tây
Tân Cương là một ngữ hệ Ấn- u.
Tiếng phổ thông là một dạng của
Quan thoại dựa trên phương ngôn
Bắc Kinh, là quốc ngữ chính thức
của Trung Quốc và được sử dụng làm một ngôn ngữ thông dụng trong nước giữa
những cá nhân có bối cảnh ngôn ngữ khác biệt.[420] Chữ Hán được sử dụng làm văn
tự cho các ngôn ngữ Hán từ hàng nghìn năm, tạo điều kiện cho người nói các ngôn
ngữ và phương ngôn Hán không hiểu lẫn nhau có thể giao tiếp thông qua văn tự. Năm
1956, Chính phủ Trung Quốc đưa ra chữ giản thể, thay thế cho chữ phồn thể. Chữ
Hán được Latin hóa bằng hệ thống bính âm. Tiếng Tạng sử dụng chữ viết dựa trên
mẫu tự Ấn Độ, các dân tộc Hồi giáo tại Trung Quốc thường sử dụng mẫu tự Ba Tư-
Ả Rập, còn tiếng Mông Cổ tại Trung Quốc và tiếng Mãn sử dụng chữ viết bắt nguồn
từ mẫu tự Duy Ngô Nhĩ cổ.
2.7. Nghệ thuật
Thêu thùa

NHÓM 15 6
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Nghệ thuật thêu của Trung Quốc đã

được hình thành và phát triển từ rất sớm,
và thành phố Tô Châu là vùng đất được
mệnh danh là một trong “Tứ đại phường
thêu” của Trung Quốc. Nghệ thuật thêu
thùa ở thành phố Tô Châu vô cùng nổi
tiếng và đã được hình thành từ rất sớm
với hơn 2.500 năm lịch sử. Nhờ đó, Tô
Châu còn vinh dự được mệnh danh là
“Hòn ngọc phương Đông”.
Những mảnh thêu Tô Châu lần đầu tiên được tìm thấy dưới 2 tòa tháp Thụy
Quang và Hổ Khâu xây dựng từ thời Bắc Tống (960 – 1127). Từ thời cổ đại, khắp
các hộ gia đình nơi đây đều sống bằng nghề trồng dâu, nuôi tằm và thêu thùa. Vì thế,
nghề thêu đã trở thành ngành nghề dân gian truyền thống của những chị em phụ nữ.
Cắt giấy
Nghệ thuật cắt giấy Trung Quốc là nghệ thuật dùng kéo hoặc dao khắc để cắt hoa
văn trên giấy, dùng để trang trí trong sinh hoạt hằng ngày hoặc phối hợp với các tập
tục văn hóa dân gian như ngày lễ tết,
thọ- hỉ.v.v.v. Ở Trung Quốc, cắt giấy có
nguồn gốc rộng khắp, nó có mặt trong
nhiều mặt của đời sống, là một bộ phận
trong văn hóa dân gian Trung Hoa.
Nghệ thuật cắt giấy có lịch sử lâu
đời, khởi nguyên từ thời Tây Hán trước
công nguyên với hình thức ban sơ là cắt
hoa trên da động vật đã bào chế hoặc mảnh đồng , bạc vàng dát mỏng. Về sau, khi
giấy ra đời thì nghệ thuật cắt giấy chính thức bước vào giai đoạn phát triển nhanh
chóng.
Cờ vây
Cờ vây là một trò chơi trí tuệ cổ đại, được phát minh bởi Nghiêu Đế (một trong
“Ngũ Đế”), đến nay nó đã có hơn 4.000 năm lịch sử. Cờ vây đầu tiên được gọi là
“dịch” hay “kỳ”. Sau đó theo đặc điểm
của việc dịch chuyển tương tác giữa hai
bên cờ đen và trắng mà gọi thành cờ
vây. Cờ vây đã trở thành một trong tứ
nghệ của Trung Hoa: Cầm, Kỳ, Thi,
Họa (Kỳ chính chỉ cờ vây).
Trong Nam Bắc triều, bàn cờ đã
được định hình với lưới dòng kẻ có kích
NHÓM 15 7
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

cỡ 19×19, nó có một hệ thống 9 mức độ bình phẩm để đánh giá trình độ của người
chơi. Dần dần cờ vây trở thành một môn học bắt buộc để tu luyện trí thức của giai
cấp trí thức Trung Quốc. Cờ vây sau đó đã được truyền đến Nhật Bản trong thế kỷ
thứ 7 (Trung Quốc nhà Đường) và nhanh chóng trở nên phổ biến ở Nhật Bản. Nó
được mọi người gọi với một cái tên rất sinh động “thế giới đen trắng”.
Gốm
Sứ là một biểu tượng của nền văn
minh Trung Quốc cổ đại và cũng là một
quốc bảo của văn hóa nghệ thuật của dân
tộc Trung Quốc. Ngoài ra sứ được
Trung Quốc phát minh là một đóng góp
to lớn của quốc gia Trung Quốc cho nền
văn minh thế giới. Trung Quốc được gọi
là “đất nước của sứ”. Người khắp nơi
trên thế giới đều rất yêu thích với những
sản phẩm chế tạo tinh xảo tuyệt diệu này. Công nghệ sản xuất sứ của Trung Quốc đã
lan rộng ra các nước trên thế giới và đã có những đóng góp quan trọng trong việc trao
đổi văn hóa giữa Trung Quốc và các nước khác. Trung Quốc giành được danh hiệu
“thế giới sứ quốc”.
Gốm sứ Trung Quốc có bề dày lịch sử phát triển hơn 10.000 năm. Trải, qua nhiều
thời đại gốm sứ Trung Quốc không ngừng chuyển mình và vươn lên đỉnh cao, cho ra
các sản phẩm đặc sắc, ấn tượng. Trong nền văn minh của thời đồ đá, đồ đất nung
được trang trí màu và những sản phẩm đồ gốm xương sứ trắng hoặc đỏ đã được ra
đời và cho đến thời Longshan thì xuất hiện thêm đồ gốm sứ đen và chúng trở lên phát
triển hơn.
Trà
Trung Quốc là cái nôi của trà đạo,
bởi đây là quốc gia đầu tiên phát hiện ra
trà và sử dụng trà như một đồ uống. Trà
không chỉ là thức uống thanh nhiệt mà
còn chữa được bệnh. Đối với người
Trung, thưởng trà đã trở thành nét văn
hóa ngàn năm lịch sử. Việc thưởng trà
cũng là một nghệ thuật. Để có thể có
được một ấm trà ngon, không đơn giản
chỉ là nguyên liệu tốt. mà còn là thể hiện sự tinh tế trong nghệ thuật pha trà, sự kết
hợp hài hòa giữa trà và Đạo.
Kinh kịch

NHÓM 15 8
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Kinh kịch là loại kịch truyền thống được phổ biến rộng rãi tại Trung Quốc. Loại
hình này là sự chắt lọc những nét tinh tế của tuồng cổ địa phương, vừa là sự ảnh
hưởng của ngôn ngữ địa phương và
phong tục tập quán. Kinh kịch đánh giá
là di sản văn hóa đặc sắc nhất của Trung
Quốc.
Kinh kịch là môn nghệ thuật phối
hợp đồng thời cả: ca, nói, diễn, đấu võ
để thuật lại những cốt truyện và khắc
họa nhân vật. Hệ thống nhân vật trong
Kinh kịch chủ yếu được chia làm bốn vai lớn là: Sinh (vai nam), Đán (vai nữ), Tịnh
(vai tà), Sửu (vai hề). Bên cạnh đó thì còn có một số vai vụ.
Võ thuật
Võ thuật Trung Quốc - Kungfu là một
môn võ truyền thống của Trung Quốc, nó
có lịch sử lâu đời, sớm nhất có thể tìm
ngược lại về triều đại nhà Chu. Kungfu có
nền tảng rộng lớn, đây là một di sản quý
giá nổi bật của người dân Trung Quốc.
Thư pháp
Trung Quốc là đất nước duy nhất sử
dụng văn bản cổ đại như nghệ thuật, được
gọi là thư pháp. Từ việc phát minh chữ
viết của tổ tiên, dần dần trở thành thư
pháp, thư pháp là sự tổng hợp của chữ viết
và nghệ thuật. Bắt đầu từ chữ giáp cốt (chữ
khắc trên mai rùa) của triều nhà Thương,
kim văn của thời nhà Chu, văn thạch khắc,
đến chữ triện của nhà Tần, chữ lệ của thời
Hán, từ Đông Phổ đến triều Đường có khải thư, hành thư, thảo thư. Nghệ thuật thư
pháp Trung Quốc Đạt đến mức độ trường thành và phồn vinh. Có 5 loại thư pháp cơ
bản của thư pháp Trung Quốc đó là: lệ thư, triện thư, khải thư, hành thư và thảo thư.
Trên đây là các loại hình nghệ thuật Trung Quốc nổi tiếng và được nhiều người yêu
thích. Khám phá văn hóa nghệ thuật sẽ giúp bạn có thêm động lực học tiếng Trung
rất nhiều, gắn kết hai nền văn hóa để cùng nhau phát triển.
2.8. Ẩm thực
"Bốn đặc trưng ẩm thực chính" được ca ngợi nhiều nhất là ẩm thực Tứ Xuyên,
ẩm thực Sơn Đông, ẩm thực Quảng Đông và Huệ Dương, đại diện cho ẩm thực Tây,
Bắc, Nam và Đông Trung Quốc tương ứng.
NHÓM 15 9
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Người Trung Quốc thích dùng cơm

Dù gạo được xem là lương thực
chính yếu trong các món ăn của
Trung Quốc và giữ vị trí lớn trong các
bữa ăn mà chúng ta thường gọi là cơm
nhưng thực chất người Hoa lại dành
tình yêu lớn hơn cho bột mì – thứ
nguyên liệu làm ra các món mì sợi,
bánh bao và sủi cảo trứ danh.
Mì kéo được xem là một nghệ
thuật ẩm thực đặc trưng bậc nhất của người Hoa. Theo quan niệm, sợi mì kéo càng
dài càng thể hiện cuộc sống trường thọ. Một bát mì thơm phức, nước dùng bắt mắt,
bỏ thêm một chút vị cay là thứ điểm tâm không thể chối từ bởi bất kỳ người Trung
Quốc nào.
Các món cay
“Cay” tuy là một trong năm
hương vị chủ đạo (ngọt, cay, chua,
mặn, đắng) của nền ẩm thực Trung
Hoa nhưng không phải ai cũng có thể
chịu được cảm giác tê cay nơi đầu
lưỡi, hơi nồng xộc lên mũi và cái
nóng râm ran nơi cuống họng. Chỉ có
những vùng đặc trưng ở phía Tây và
phía Nam Trung Quốc như Tứ
Xuyên, Trùng Khánh, Thiểm Tây,
Hồ Nam… mới “chuộng” sử dụng ớt trong các món ăn hàng ngày. Có lẽ hình ảnh
của những nồi lẩu ngập ớt, những món xào rực sắc đỏ đã ghi vào đầu du khách về
một đất nước ngập tràn vị cay.
Người Trung Quốc thích ăn các món chiên xào
Bánh quẩy, bánh kếp, cơm chiên
dương châu, Chow Mein (mì xào), vịt
quay… là những món ăn nổi tiếng của
Trung Quốc và khiến chúng ta nghĩ
rằng đây là quốc gia của nền ẩm thực
nhiều dầu mỡ. Tuy nhiên, Trung Quốc
là cái nôi của đa trường phái ẩm thực,
trừ vùng Quảng Đông thiên về các
món chiên, rán phức tạp và cầu kỳ thì
đa số các vùng còn lại đều có xu

NHÓM 15 10
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

hướng thưởng những món thanh đạm và áp dụng các phương thức ninh, hầm, hấp là
chính.
Cầu kỳ về hình thức
Sự du nhập từ văn hóa phương Tây đã tạo nên nét cầu kỳ trong bài trí món ăn
Trung Quốc. Không chỉ quan tâm đến hương và vị, các đầu bếp để mắt hơn đến “thị
giác” món ăn, họ mong muốn gây ấn tượng với thực khách ngay từ vẻ ngoài bắt mắt
của món ăn. Nhưng thực chất, người Trung Quốc ban đầu không quá đặt nặng việc
bài trí cũng như hình thức món ăn và thậm chí có xu hướng đơn giản hóa. Họ thường
đựng thức ăn vào một tô hoặc đĩa lớn rồi rắc thêm vài đoạn hành nhấn nhá bên trên.
Món ăn càng đắt tiền là món ăn phải đạt đủ độ ngon về mùi vị, bỏ qua hình thức bề
ngoài. Đặc biệt, họ cũng thích dùng các dụng cụ ăn uống đơn giản và gần như chỉ sử
dụng đũa gắp trong hầu hết bữa ăn.
Uống nhiều rượu bia
Trung Quốc được xếp hạng
trong những quốc gia uống nhiều
rượu nhất thế giới nhưng ít ai biết
người Trung Quốc lại có sở thích
dùng trà nhiều hơn trong đời sống
hàng ngày. Trà trở thành thứ không
thể thiếu trên bàn ăn, nó đóng vai
trò quan trọng trong văn hóa và đời
sống ẩm thực của người dân Trung
Hoa. Trà được dùng trong suốt bữa
ăn nhằm cân bằng lại khẩu vị mỗi khi chuyển sang một món mới. Đặc biệt, thay vì
mời rượu trong những buổi gặp mặt, người Trung Quốc thường dùng tiệc trà để tiếp
đãi khách quý.
2.9. Lễ hội
Lễ hội mùa Xuân
Đây được coi là 1 trong 5 lễ hội
truyền thống quan trọng nhất của
Trung Quốc. Lễ hội mùa xuân thường
được tổ chức vào ngày 1/1 âm lịch.
Vào những ngày tết nguyên đán,
người dân sẽ dọn dẹp nhà cửa sạch sẽ,
trang trí lại nhà bằng những miếng
giấy đỏ ghi các câu chúc may mắn,
hạnh phúc và khỏe mạnh cho năm tới.
Lễ hội trăng rằm

NHÓM 15 11
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Vào đêm của lễ hội này, mặt trăng

trên bầu trời sẽ đẹp nhất, tròn nhất và
sáng nhất. Người dân thường hay ăn
bánh trung thu và uống trà dưới ánh
trăng. Có rất nhiều truyền thuyết, tuy
nhiên theo nhiều người thì Lễ hội
Trăng rằm là ngày lễ truyền thống mà
người Trung Quốc xưa tổ chức để ăn
mừng vụ thu hoạch mùa thu. Không
khí buổi lễ rất đông vui, náo nhiệt. Du
khách sẽ nhìn thấy người dân treo đèn lồng trước cửa nhà, thắp hương cho các vị thần
như Hằng Nga và biểu diễn múa rồng độc đáo. Hoà mình vào bầu không khí nơi đây
sẽ là một trải nghiệm khó quên khi đi du lịch Trung Quốc.
Tiết thanh minh
Được tổ chức vào ngày 12 của tháng 3 Âm
lịch, Tiết Thanh minh là một trong những lễ
hội truyền thống quan trọng nhất ở Trung
Quốc. Người dân thường đi Tảo mộ trong ngày
lễ này. Họ sẽ cúng bái thức ăn và đốt tiền mã
với ý niệm để đem xuống dưới đó cho ông bà.
Đây là ngày mọi người trong gia đình ở cùng
nhau và tưởng nhớ đến tổ tiên.
Lễ hội đèn lồng
Lễ hội đèn lồng cũng là một trong
những lễ hội truyền thống quan trọng
của người Trung Quốc, được tổ chức
chỉ sau Tết Nguyên Đán khoảng 2
tuần. Trong ngày lễ này, món ăn
thường thấy là bánh bao ngọt ăn chung
với súp (Yuanxiao Tangyuan) – tượng
trưng cho sự hoà hợp cùng nhau. Và
người dân địa phương cũng ngắm
pháo hoa với niềm tin xua đi linh hồn
quỷ dữ và thắp sáng đèn lồng như biểu tượng cho một tương lai tương sáng hơn.
Ngoài ra thì đây cũng là dịp để người Trung Quốc thể hiện tài năng sáng tạo của mình
bằng việc thiết kế đủ loại đèn lồng với hình dáng, màu sắc và kích thước khác nhau.
Lễ vu lan
Lễ hội Vu Lan báo hiếu ở mỗi quốc gia trên thế giới, trong đó có Việt Nam đều
mang nét đặc trưng riêng. Trong đó, lễ hội báo hiếu tại Trung quốc toát lên nét độc

NHÓM 15 12
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

đáo riêng so với các nước khác. Thường thì Phật tử Trung Hoa tổ chức lễ Vu Lan từ
ngày rằm đến cuối tháng 7 âm lịch. Không khí trang nghiêm và vô cùng ấm cúng khi
mọi người cùng đi viếng thăm, quét dọn phần mộ những người quá cố, cúng tiền và
hoa quả để cầu mong sự bình an cho những người đã khuất. Đặc biệt, các chư Tăng
Phật Tử còn tổ chức các buổi lễ cầu nguyện cho những người quá cố suốt ngày lẫn
đêm. Người dân Trung Quốc tin rằng việc cúng bái và cầu nguyện trong ngày lễ Vu
Lan sẽ mang đến bình an và cầu mong những điều tốt đẹp sẽ đến trong tương lai.
Lễ hội thuyền rồng
Lễ hội thuyền rồng được diễn ra đều
đặn hàng năm vào dịp Tết Đoan Ngọ
mùng 5 tháng 5 âm lịch. Đây là một lễ hội
truyền thống rất có ý nghĩa ở Trung Quốc.
Lễ hội thuyền Rồng là ngày người dân
Trung Quốc cầu bình an trong cuộc sống
và mong tránh xa bệnh dịch. Điểm nổi bật
của ngày lễ là cuộc đua thuyền rồng trên
sông. Các nhóm chèo thuyền sẽ cạnh tranh
nhau quyết liệt cùng nhịp trống đập thình
thịch vang dội cả khúc sông.
Lễ hội cháo cầu may ở Bắc Kinh
Tại thủ đô Bắc Kinh có một ngày lễ hội rất đặc biệt mà du khách nên tham gia
một lần để cảm nhận thêm một nền văn hóa đặc sắc của Trung Hoa. Lễ hội cháo cầu
may là lễ hội khởi đầu cho các hoạt động chào Tết âm lịch của người Trung Hoa. Vào
ngày thứ 8 của tháng 12 âm lịch, lễ hội cháo Laba diễn ra tại một ngôi chùa ở Bắc
Kinh. Các vị lạt ma của chùa Yonghegong Lama bắt đầu mang cháo ra phục vụ người
dân và du khách tham gia lễ hội. Người Trung Hoa tin rằng cháo Laba với hương vị
của hơn 30 loại nguyên liệu được nấu từ gạo, đậu đỏ, quả hạch và hoa quả khô có thể
mang lại cho họ vụ mùa bội thu và của cải dồi dào trong năm.
3. Nhu cầu, mong muốn và hành vi mua sắm của Trung Quốc
❖ Nhu cầu, mong muốn
o Yêu cầu về chất lượng sản phẩm có phần được đánh giá rất quan trọng đối với
khách hàng tại thị trường Trung Quốc.
o Mong muốn được sở hữu những đôi giày Nike có phong cách đột phá, công
nghệ đổi mới, thiết kế đẹp mắt và độc đáo.
o Tăng cường các kênh bán hàng ngoại tuyến nhằm phục vụ cho mục tiêu mua
hàng nhanh chóng, thuận tiện nhất.
o Yêu thích các sản phẩm hiện đại hợp phong cách thời trang.
❖ Hành vi
o Thích hàng ngoại địa hơn hàng nội địa.

NHÓM 15 13
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

o Thích thể hiện quyền lực và cá tính mua sắm qua hàng hoá được sử dụng hằng
ngày.
o Giới trẻ Trung Quốc là những người có lòng tự tôn dân tộc cao, có ý thức bảo
tồn các giá trị truyền thống về gia đình và cộng đồng. Do đó, hàng ngoại không
hoàn toàn chiếm ưu thế tại Trung Quốc, nhất là trong suy nghĩ của giới trẻ
nước này.
o Hành vi tiêu dùng của các bạn trẻ Trung Quốc còn có tính tiết kiệm cao và coi
tiết kiệm là cách thể hiện trách nhiệm gia đình và giúp đỡ bố mẹ, 76% cho
rằng tiết kiệm là một thói quen tốt cần làm.
o Chính sách 1 con được thực thi tại Trung Quốc đã cho ra đời những hoàng đế
nhỏ, chính sách này sẽ khiến giới trẻ Trung Quốc trở nên ích kỷ lười biếng và
chỉ biết hưởng thụ.

II. GIỚI THIỆU VỀ NIKE

1. Giới thiệu chung
Nike là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phát
triển, sản xuất, quảng bá cũng như kinh doanh các mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện,
trang thiết bị và dịch vụ liên quan đến thể thao.
Được thành lập vào ngày 25 tháng 1 năm 1964 với tên Blue Ribbon Sports, sau đó
chính thức có tên gọi là Nike vào ngày 30 tháng 5 năm 1971.
Bên cạnh đó, Nike đã thiết lập một danh mục thương hiệu mạnh mẽ như Nike Golf,
Nike Pro, Nike+, Air Jordan, Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Nike Air Max, Nike
CR7, … và các công ty con bao gồm Brand Jordan, Hurley International và Converse.

Trụ sở của công ty được đặt gần

Beaverton, Oregon, tại khu vực đô thị
Portland.
Nike là nhà cung cấp giày thể thao và
quần áo lớn nhất trên thế giới và cũng là một
nhà sản xuất thiết bị thể thao danh tiếng, với
mức lợi nhuận vào năm 2018 đạt được là
36,39 tỷ USD. Vào năm 2018, tập đoàn này
cũng có khoảng 73.100 nhân viên trên toàn
thế giới, mỗi người trong số họ đóng góp sức lực của mình để hoàn thành sứ mệnh của
thương hiệu: mang lại cảm hứng và sự đổi mới cho mọi vận động viên trên thế giới.
Thương hiệu của tập đoàn cũng được định giá là 29,6 tỷ USD vào năm 2017, trở thành
thương hiệu giá trị nhất trong ngành kinh doanh hàng thể thao.
Nike đứng thứ 89 trong danh sách Fortune 500 vào năm 2018 xếp hạng các tập đoàn
lớn nhất Hòa Kỳ tính theo tổng doanh thu.
Tầm nhìn
“Chúng tôi muốn NIKE trở thành một công ty cung cấp trang phục thể thảo tốt nhất
và vững mạnh nhất”. (Philip H Knight).
NHÓM 15 14
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Tuyên ngôn định vị thương hiệu

“Dành cho các vận động viên chân chính, Nike cho họ sự tự tin và những đôi giày
hoàn hảo cho mọi môn thể thao”. Hơn thế, người ta yêu mến sản phẩm của Nike nhờ
thông điệp Just Do It- Cứ làm đi.
Ngành nghề kinh doanh
Nike hoạt động trong lĩnh vực thiết kế, phát triển, sản xuất, quảng bá cũng như kinh
doanh các mặt hàng giày dép, quần áo, phụ kiện, trang thiết bị và dịch vụ liên
quan đến thể thao.
Các dòng sản phẩm chính
Giày thể thao: Với quan niệm “những
đôi giày Nike ra đời vì khách hàng cần
nó", Nike chia các dòng sản phẩm của
mình theo từng nhu cầu và môn thể thao
riêng biệt như bóng rổ, chạy bộ, bóng
đá, gym, ... Một trong những dòng giày
kinh điển của Nike là Air Jordan dành

riêng cho bóng rổ là dòng sản phẩm gắn bó với sự nghiệp của ngôi sao bóng rổ Michael
Jordan.
Thiết bị và dụng cụ thể thao Nike: sản xuất giày, áo thi đấu, quần short, giày bệt, giày
bóng rổ, v.v. Thích hợp cho nhiều môn thể thao, bao gồm điền kinh, bóng chày, khúc
côn cầu trên băng, quần vợt, bóng đá hiệp hội (bóng đá), lacrosse, bóng rổ và cricket.

NHÓM 15 15
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Thời trang, phụ kiện thể thao Nike:

Thương hiệu Nike có logo hình chữ V độc
đáo, nhanh chóng được công nhận là biểu
tượng địa vị ở các thành phố hiện đại và thời
trang hip-hop do gắn liền với thành công
trong thể thao.

2. Tổng quan thị trường sản phẩm thể thao/ giày ở trung quốc

2.1. Quy mô thị trường giày tại Trung Quốc

a) Tổng quan thị trường
Trung Quốc hiện là nhà sản xuất giày, dép lớn nhất thế giới, chiếm hơn 60% tổng
sản lượng giày dép trên toàn thế giới. Số liệu từ Cục Thống kê Quốc gia cho thấy
doanh thu của các doanh nghiệp (trên một quy mô được chỉ định) sản xuất da, lông
thú hoặc lông vũ lên tới 1.105,72 tỷ NDT vào năm 2021, tăng 8,2% so với cùng kỳ
năm ngoái. Dữ liệu của Askci Consulting chỉ ra rằng thị trường giày dép của Trung
Quốc trị giá 69,9 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến sẽ tăng trưởng trong những năm
tới.
Thị trường giày da:
Nhân viên văn phòng là những người mua giày da chủ yếu, và họ đang chú trọng
nhiều hơn đến kiểu dáng và thiết kế giày. Đàn ông và phụ nữ có những tiêu chí khác
nhau để mua giày, với đàn ông chọn kiểu dáng truyền thống trong khi phụ nữ tìm
kiếm phong cách mới. Sự hiểu biết nhận được rằng phụ nữ sở hữu nhiều đôi giày hơn
nam giới được đúc kết bằng phân tích. Theo báo cáo của Nhóm Nghiên cứu Tình báo
(IRG), sản lượng giày và ủng da của Trung Quốc năm 2021 là 3,52 tỷ đôi, giảm 0,5%
so với cùng kỳ năm ngoái.
Thị trường giày thể thao:
Giày thể thao có thể được phân thành giày thể thao nói chung, giày tập luyện
chuyên nghiệp và giày thể thao chuyên nghiệp. Giày bóng rổ, giày bóng đá, giày
tennis và giày đi bộ đường dài có nhu cầu tương đối lớn hơn.
Các sự kiện thể thao ngày càng trở nên phổ biến và sự quan tâm của mọi người
đối với thể dục cá nhân tiếp tục tăng lên. Tham gia thể thao cũng đang được khuyến
khích theo kế hoạch thể dục quốc gia (2021-2025) và các chính sách liên quan của
chính phủ. Do đó, chi phí tham gia các hoạt động liên quan đến thể thao đã trở thành
một phần đáng kể trong chi tiêu hàng tháng của nhiều cá nhân.
Thị trường Dép đi trong nhà:

NHÓM 15 16
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Theo sự đa dạng hóa của xu hướng giày dép và sự phát triển của giải trí đô thị,
dép đi trong nhà đã trải qua quá trình phát triển của riêng mình. Chúng đã chuyển từ
những món đồ mặc ở nhà truyền thống sang trở nên thời trang, và hiện đang được
mặc bởi những người tạo xu hướng đô thị hiện đại. Do đó, doanh số bán dép đi ngoài
trời, dẫn đầu là dép đi trong nhà và dép thời trang, đã tăng lên nhanh chóng.
Thị trường giày trẻ em:
Với việc thực hiện chính sách ba trẻ em, thị trường giày dép trẻ em được kỳ vọng
sẽ phát triển. Zhiyanzhan Research báo cáo rằng sản xuất giày dép trẻ em ở đại lục là
3,82 tỷ đôi vào năm 2021 và con số này dự kiến sẽ tăng lên 4,82 tỷ đôi vào năm 2025.
Ba ngành hàng chính là giày thể thao trẻ em (48,3%), giày trẻ em và trẻ em (15,5%)
và ủng trẻ em (8%). Kiểu giày, chất lượng và sự thoải mái là những cân nhắc quan
trọng đối với người mua đối với loại sản phẩm này.
Nhiều thương hiệu giày dép người lớn đã gia nhập thị trường trẻ em trong những
năm gần đây, bao gồm các thương hiệu đại lục như Li Ning, Anta, 361 Degrees và
Xtep , và các thương hiệu nước ngoài như Repetto của Pháp. Ngoài việc phát triển
thêm doanh thu, việc xây dựng lòng trung thành với thương hiệu mở rộng là ưu tiên
hàng đầu của nhiều thương hiệu nội địa này.
Ngày càng có nhiều bậc cha mẹ ở Đại lục thích mặc quần áo cho con cái của họ
theo phong cách giống với phong cách của họ. Với việc trang phục dành cho trẻ em
đang trở thành xu hướng, nhu cầu về giày trẻ em được thiết kế và sản xuất theo phong
cách giày dép của người lớn đang tăng lên.
b) Sức mua [1]
▪ Doanh thu mảng giày dép dự kiến đạt 33,81 tỷ USD vào năm 2022.
▪ Doanh thu dự kiến sẽ có tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR 2022-2025) là
2,66%, dẫn đến khối lượng thị trường dự kiến đạt 36,58 tỷ đô la Mỹ vào năm
2025.
▪ Với khối lượng thị trường dự kiến là 33.810,00 triệu đô la Mỹ vào năm 2022,
phần lớn doanh thu được tạo ra ở Trung Quốc.
▪ Trong phân khúc Giày dép, số lượng người dùng dự kiến sẽ lên tới 694,3 triệu
người vào năm 2025.
▪ Tỷ lệ thâm nhập của người dùng sẽ là 39,0% vào năm 2022 và dự kiến sẽ đạt
47,4% vào năm 2025.
▪ Doanh thu trung bình trên mỗi người dùng (ARPU) dự kiến lên tới 59,61 đô la
Mỹ.
c) Cạnh tranh thị trường [2]

NHÓM 15 17
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Số liệu của Hiệp hội Công nghiệp Da

Trung Quốc cho thấy số lượng doanh nghiệp
giày dép trên quy mô được chỉ định ở Trung
Quốc là 4.175 vào năm 2021. Hiện có bốn
cụm công nghiệp da giày lớn ở nước này,
chủ yếu nằm ở các vùng duyên hải Đông
Nam. Cơ sở công nghiệp giày dép Quảng
Đông, với Quảng Châu và Đông Quan là
trung tâm, tập trung vào giày từ trung bình đến cao cấp, trong khi Chiết Giang, với lĩnh
vực giày dép tập trung quanh Ôn Châu và Taizhou, chủ yếu sản xuất giày dép từ trung
bình đến thấp do KOLs phổ biến. Ngành công nghiệp giày dép của khu vực phía Tây
đứng đầu là Thành Đô và Trùng Khánh, trong đó giày nữ từ trung bình đến thấp chiếm
phần lớn sản lượng của nó. Ngành công nghiệp giày dép của Phúc Kiến, dẫn đầu là
Tuyền Châu và Tấn Giang, chuyên về giày và ủng da cũng như giày thể thao.
Theo Southern Metropolis Daily, hiện có hơn 2.300 nhà sản xuất giày dép ở thành
phố Tấn Giang, tỉnh Phúc Kiến, với tổng giá trị sản lượng hàng năm gần 100 tỷ NDT.
Sản xuất giày thể thao và giày du lịch của họ chiếm 40% tổng sản lượng của Trung Quốc
hoặc 20% sản lượng thế giới. Thành phố Dệt may và Giày dép Quốc tế Tấn Giang, thị
trường lớn nhất về nguyên liệu làm giày dép của Tấn Giang, bắt đầu hoạt động thử
nghiệm vào tháng 12 năm 2020 với tư cách là một thí điểm cấp quốc gia cho thương
mại thu mua thị trường. Chỉ riêng trong tháng 6 năm 2022, nó đã đạt được 2,57 tỷ NDT
giá trị xuất khẩu, tăng trưởng 14,2% so với cùng kỳ năm 2021. Sau khi dự án mở rộng
giai đoạn ba hoàn thành, nó sẽ trở thành thị trường giày và dệt may chuyên nghiệp lớn
nhất tại Châu Á - Thái Bình Dương. Thị trường sáng tạo này cho phép thu mua nguyên
liệu thô và phụ trợ một lần,
Nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu xây dựng công nghệ tiên tiến vào giày dép của họ.
Ví dụ, đôi giày thông minh mới nhất của Nike được cài đặt kết nối điện thoại thông minh
để người đeo có thể thắt chặt và nới lỏng giày thông qua các ứng dụng di động của họ,
bao gồm cả chức năng điều khiển bằng giọng nói của Siri của iPhone. SEMS, một
thương hiệu đại lục, đã tung ra nhiều loại giày thông minh khác nhau với các tính năng
như theo dõi vị trí, theo dõi thể thao và tạo kế hoạch tập luyện. Chúng bao gồm giày
thông minh cho trẻ em, cầu thủ bóng đá, người chơi trò chơi cảm biến chuyển động,
người chơi trò chơi VR, sinh viên, phụ nữ mang thai và người cao tuổi.
Sự cạnh tranh gay gắt trong thế giới giày dép đã dẫn đến một số phân khúc thị
trường. Chẳng hạn, nhiều thương hiệu giày thể thao trong nước và quốc tế nổi tiếng hơn
đã chọn tập trung chủ yếu vào thị trường người lớn. Khi cạnh tranh gia tăng, thị trường
dự kiến sẽ trở nên phân mảnh hơn, với các công ty đang tìm cách nhắm mục tiêu vào
các ngách và danh mục phụ. Ví dụ, một số công ty giày dép đã tung ra các loại giày
chuyên dụng đi ngoài trời khi hoạt động đi bộ đường dài ngày càng phổ biến trên khắp
đại lục.

NHÓM 15 18
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Nhiều nhà sản xuất đại lục lo ngại trước những thách thức mới từ những nơi khác
trong khu vực Đông Nam Á. Một số quốc gia hiện cung cấp chi phí lao động thấp hơn
Trung Quốc, đồng thời cũng cải thiện khả năng tiếp cận các chuỗi công nghiệp địa
phương có nguồn lực tốt. Chi phí lao động ở Trung Quốc đang tăng lên cùng với sự phát
triển của nền kinh tế đại lục, điều này gây áp lực lên các nhà sản xuất đại lục. Một số
trong số họ đã áp dụng các cơ sở sản xuất thông minh để nâng cao hiệu quả và chất
lượng và giữ cho chúng cạnh tranh. Ví dụ, một máy cắt laser tự động đang được một
công ty sử dụng để sản xuất vật liệu giày dép và đế giữa, loại bỏ quy trình tạo khuôn thủ
công. Một công ty khác sử dụng máy trao đổi mẫu tự động được điều khiển bằng máy
tính, có thể hoạt động tự động liên tục, khâu mũ giày. Người dùng chỉ cần nhập các mẫu
được yêu cầu, dựa vào đó máy sẽ hoàn thành đường khâu. Ví dụ, Smarteye Tech
Limited, một công ty con của Tập đoàn Lenovo , sử dụng camera công nghiệp 3D có độ
phân giải cao cùng với thuật toán chuyển động của robot có hướng dẫn thị giác để hợp
lý hóa các quy trình trong 15 trạm làm việc lắp ráp giày. Hệ thống tự động hóa các công
việc như vẽ đường, phun lưu hóa và xử lý mũ, và phun chất kết dính.
Từ quan điểm chuỗi giá trị, giá trị gia tăng cao trong ngành da giày chủ yếu tập trung
vào các lĩnh vực như thiết kế, phát triển thị trường và quảng bá thương hiệu, trong khi
sản xuất vẫn ở phần cuối của chuỗi giá trị.
d) Kênh bán hàng
Các kênh bán lẻ giày dép chính ở
Trung Quốc là các cửa hàng bách hóa, cửa
hàng đặc sản và thương mại điện tử. Một
phần sức hấp dẫn của các cửa hàng đặc
sản nằm ở hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ,
dòng tiền nhanh chóng và phản hồi của
khách hàng nhanh chóng và hiệu quả.
Nhưng chúng cũng có những nhược điểm,
và một số khách hàng đã phàn nàn về sự
thiếu đa dạng về sản phẩm và nhãn hiệu. Mặc dù vậy, nhiều công ty vẫn chọn các cửa
hàng đặc sản, hiện đã trở thành kênh phổ biến ở đại lục, làm kênh bán hàng chính của
họ.
Một số trung tâm nguyên phụ liệu da giày đã được xây dựng trên đất liền để khuyến
khích địa phương phát triển nguyên phụ liệu giày dép và hỗ trợ ngành công nghiệp đóng
giày địa phương. Tại Ôn Châu, một số hiệp hội thương mại đã thành lập một nền tảng
sản phẩm và dịch vụ một cửa, được gọi là “Thành phố nguyên liệu giày dép và giày dép
của Trung Quốc”. Vào tháng 7 năm 2022, một lễ hội thương mại điện tử quốc tế đã được
tổ chức tại Lucheng, Ôn Châu. Khoảng 100 KOLs đã được mời tham dự trực tuyến,
trong khi hơn 300 doanh nghiệp tham gia offline. Nền tảng này cung cấp rất nhiều loại
giày dép và vật liệu làm giày dép, nhiều loại từ các thương hiệu nổi tiếng và hiện thu
hút người mua không chỉ từ khắp Trung Quốc mà còn từ phần còn lại của thế giới.

NHÓM 15 19
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Với sự tập trung lớn của các nhà sản xuất và nhà cung cấp, các chợ đầu mối giày
dép trên đất liền là trung tâm quan trọng của các sản phẩm giày dép. Các khu chợ nổi
tiếng bao gồm khu thương mại giày dép trên đường Zhanxi của Quảng Châu, siêu thị
bán buôn giày dép Hehuachi ở Thành Đô, thành phố giày ở Ôn Châu và thành phố giày
Taipingyang (Thái Bình Dương) ở Trường Xuân. Nhiều siêu thị bán buôn giày dép ở
các thành phố lớn đang tìm cách chuyển sang hạng sang. Điều này sẽ làm tăng cả lượng
khách và doanh số bán hàng trong các siêu thị chuyên dụng này.
Quận Wuhou ở Thành Đô, được ca ngợi là “thủ phủ giày dép phụ nữ của Trung
Quốc”, có hơn 500 doanh nghiệp giày dép trong khu công nghiệp của nó. Một tính năng
của Wuhou là nó cộng tác với các nền tảng phát trực tiếp trực tuyến và sử dụng dữ liệu
lớn để chủ động đẩy giày dép đến những khách hàng quan tâm. Theo báo cáo, trong thời
gian phát trực tiếp sáu ngày trước khi ra mắt, 5.000 đôi giày đã được bán. Chuỗi cung
ứng được củng cố bằng cách sử dụng mô hình kho đám mây được bổ sung bởi kho bãi
tập trung, 'vận chuyển thả hàng', hoạt động đa kênh và cung cấp hàng hóa có giá trị cao.
Wuhou sử dụng cùng một nền tảng để vận chuyển hàng hóa để bán lẻ, bán buôn hàng
loạt nhỏ đến trung bình hoặc bán hàng thương mại điện tử.
Trong những năm gần đây, một số người tiêu dùng đã thể hiện sở thích mua giày
của họ trên các nền tảng thương mại điện tử ngày càng tăng. Một báo cáo của Askci
Consulting tiết lộ rằng thị trường giày dép trực tuyến của Trung Quốc đạt 19,1 tỷ USD
vào năm 2021, chiếm 27,3% tổng thị trường giày dép. Theo China Insights Consultancy,
giày dép và quần áo giải trí chiếm thị phần lớn nhất trên thị trường trực tuyến (45,4%).
Rõ ràng khi đó các cửa hàng vật lý và nền tảng trực tuyến đều là những kênh bán hàng
quan trọng.
Thực hiện một cách tiếp cận khác, một số nhà sản xuất đã bắt đầu kinh doanh nhiều
sản phẩm của họ hơn thông qua các đại siêu thị, nơi các loại giày khác nhau dưới các
nhãn hiệu khác nhau được chào bán dưới một mái nhà. Họ đã rời xa các cửa hàng đặc
sản của một thương hiệu duy nhất. Thông thường, các thương hiệu này sẽ đặt mức giá
thấp hơn khi bán hàng thông qua các đại siêu thị, với người tiêu dùng trung niên và trẻ
hơn được coi là khách hàng mục tiêu của họ.
Hoạt động chuỗi được coi là có lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ trong lĩnh vực giày dép
và đang trở nên phổ biến hơn bao giờ hết ở đại lục. Cả ZhengDahua của Thâm Quyến
và Darloro của Quảng Châu đều áp dụng mô hình này.
Các hội chợ thương mại giày dép của Trung Quốc, diễn ra ở một số địa điểm trên
khắp đất nước, được coi là một trong những phương tiện quan trọng để các doanh nghiệp
trong ngành cập nhật thông tin về những phát triển mới nhất trong lĩnh vực này.
2.2. Thị trường tiềm năng của Nike ở Trung Quốc [3]

NHÓM 15 20
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Cổ phiếu Nike đóng cửa hôm 22/03/2022 tăng 2,2%, ở mức 133,09 USD, sau khi
gã khổng lồ giày thể thao này cho biết hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc của họ
đang được cải thiện bất chấp phản ứng dữ dội gần đây đối với các thương hiệu phương
Tây và sự thiếu hụt hàng hóa trên thị trường. Nike cho thấy, ít nhất là hiện tại, họ đang
xử lý các thách thức kinh tế vĩ mô rộng lớn hơn, bao gồm cả các tồn đọng chuỗi cung
ứng đang diễn ra, tốt hơn nhiều người đã dự đoán. Trước báo cáo 21/03/2022, cổ phiếu
Nike đã giảm 22% trong năm nay.
Các nhà phân tích cho biết, kết quả từ Nike báo hiệu tốt cho các nhà bán lẻ quần áo
thể thao khác như Adidas và Puma có mức độ tiếp xúc toàn cầu tương tự.
Trong khoảng thời gian ba tháng kết thúc vào ngày 28 tháng 2, Nike cho biết doanh
số bán hàng tại Trung Quốc đã giảm 8% so với cùng kỳ năm ngoái, tốt hơn mức giảm
12% mà các nhà phân tích đã dự đoán. Đây cũng là một sự cải thiện rõ rệt so với mức
giảm 24% mà Nike đã đặt trong quý trước. Trung Quốc đáng chú ý là thị trường có lợi
nhất của Nike.
Nhà phân tích Tom Nikic của Wedbush cho biết trong một lưu ý với khách hàng
rằng mức tăng lớn nhất đối với cổ phiếu của Nike là Trung Quốc, nhưng giờ đây khu
vực này đang” đi đúng hướng”.
“Với động lực thương hiệu đáng kể và sức mạnh [thu nhập] dài hạn được thúc đẩy
bởi sáng kiến trực tiếp đến người tiêu dùng, chúng tôi tin rằng Nike vẫn là một trong
những câu chuyện tăng trưởng có chất lượng cao nhất, khả năng hiển thị cao nhất trong
không gian của chúng tôi”, ông nói.
Trong một cuộc gọi sau khi trao đổi với các nhà phân tích, đội ngũ quản lý của Nike
đã giải thích các bước mà công ty đã thực hiện để giành được sự ưu ái của người mua
hàng ở nước ngoài. Ví dụ, Nike đã hợp tác với hai nhà phân phối bán lẻ Trung Quốc,
Top Sports và Pou Sheng, để mở rộng phạm vi tiếp cận của mình trong khu vực. Nó
cũng trích dẫn một chiến dịch thương hiệu gần đây gắn liền với Thế vận hội Bắc Kinh.
Đối với năm tài chính hiện tại, Nike nhắc lại kỳ vọng doanh số bán hàng sẽ tăng ở
mức trung bình một con số so với giai đoạn 12 tháng trước. Các nhà phân tích dự báo
doanh thu sẽ tăng 5,3%.

NHÓM 15 21
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Ngoài việc cố gắng trở lại tăng trưởng ở Trung Quốc, Nike đang điều hướng một
môi trường phức tạp trên sân nhà và thị trường lớn nhất ở Bắc Mỹ.
Trong khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với giày thể thao và quần áo của họ
dường như mạnh mẽ, thì một chuỗi cung ứng khó khăn vẫn đặt ra một vấn đề. Nike cho
biết thời gian vận chuyển vẫn cao ở Bắc Mỹ so với các khu vực khác. Công ty cho biết
phải mất thêm sáu tuần để có hàng so với mức trước đại dịch, và lâu hơn hai tuần so với
cùng kỳ một năm trước đó. Để chuẩn bị cho mùa thu, Friend cho biết Nike đã tăng thời
gian mua hàng để đảm bảo đủ hàng cho đợt tựu trường.
Giám đốc điều hành John Donahoe nói: “We are staying on the offense (Chúng tôi
đang tiếp tục hành động)”. “Sự tự tin của chúng tôi khi nhìn về lâu dài không thay đổi
một chút nào.”
III. ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH SẢN
PHẨM
1. Màu sắc : https://www.nike.com/tw/

Đôi Air Jordan 3 Retro OG True Blue Version Fire Red ở Trung Quốc

Version Air Jordan 1 Mid XQ ở Air Jordan 1 Mid

Trung Quốc

Những thiết kế của giày Nike thường thiên về gam màu trung tính như trắng, đen,
xanh nhưng khi kinh doanh tại thị trường Trung Quốc thì họ cho ra những phiên bản

NHÓM 15 22
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

giày mới có gam màu nổi bật hơn như đỏ, vàng, Bởi vì những màu sắc này có ý nghĩa
nhất định đối với văn hóa Trung Quốc :
Màu đỏ (红色 hongse - Màu của Lửa) :
Màu đỏ là màu tốt lành đại diện cho sức
sống, thành công, tài lộc, là màu phổ biến
trong văn hóa Trung Quốc. Người dân
quốc gia này đặc biệt yêu thích màu đỏ vì
họ quan niệm rằng nó tượng trưng cho sự
may mắn, hạnh phúc và vui vẻ. Đây là
màu sắc được nhìn thấy phổ biến trong
các hôn lễ, hỉ sự…được cho là màu tốt để
xua đuổi tà quỷ.
Màu Vàng (黄色 huangse – Tiền Tài Và
Quyền Lực Vàng - Giống như trong văn hóa
phương Tây, ở Trung Quốc màu vàng cũng
tượng trưng cho sự giàu sang, phú quý. Bởi từ
xa xưa màu vàng đã tượng trưng cho quyền lực
chỉ được nhìn thấy từ các gia đình dòng dõi
hoàng gia, như màu vàng từ long bào của
hoàng đế, màu vàng từ ngọc ngà châu báu…
Hiện nay người Trung Quốc cũng thường kết
hợp hai màu yêu thích của mình là vàng và đỏ
để trang trí trong những dịp đặc biệt hay đóng
gói các sản phẩm tiếp thị của mình ra ngoài thị
trường nhằm thu hút khách hơn…
2. Họa tiết, hoa văn [4]
2.1. Họa tiết Bai Jia Yi
Họ chắp vá các mảnh vải, màu sắc khác nhau, họa tiết khác nhau để bảo vệ cơ thể
khỏi ánh nắng mặt trời và chống chọi với thời tiết lạnh giá mỗi khi đến mùa. Đó thực
sự là một phát minh rất hay từ xa xưa và đến đời nay bắt đầu được biến hoa một cách
hoàn thiện hơn, chỉnh chu hơn.

NHÓM 15 23
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Nike ra mắt bộ sưu tập Tết Nguyên Đán, kỷ niệm năm Kỷ Hợi, con giáp cuối cùng
của Cung hoàng đạo Trung Quốc năm 2019 [5] Bộ sưu tập này trưng bày các mẫu tượng
trưng cho tất cả 12 dấu hiệu, kết hợp với nhau theo hình thức chắp vá truyền thống của
Trung Quốc được gọi là Bai Jia Yi, và được đặc trưng trên bóng Nike, Jordan và
Converse cổ điển.

2.2. 12 con giáp: [6]

12 con giáp trong tiếng Trung
Quốc gọi là 十二生肖 bao gồm có 12
con vật được xếp theo một thứ tự nhất
định. Nó có mục đích nhằm để xác
định được chu kỳ cũng như là cách gọi
tên của thời gian. Trong Âm lịch thì
đơn vị giờ, ngày, tháng, năm sẽ được
chia tính bằng Thập Nhị Chi trong Can
Chi hoặc là Thiên Can Địa Chi. Với
mỗi địa chi sẽ tương ứng với 12 con
vật quen thuộc: Chuột, Trâu, Hổ, Thỏ, Rồng, Rắn, Ngựa, Dê, Khỉ, Gà, Chó, Lợn.
Con heo:
Trong văn hóa phương Đông, lợn đứng cuối cùng trong 12 con giáp (Hợi) và
cũng đứng cuối cùng trong lục súc. Lợn biểu trưng cho sự phồn thực, tính dục

NHÓM 15 24
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

và sự nhàn nhã sung túc. Người ta còn dùng hình ảnh con heo đất như là một
biểu tượng về tài chính.

Nike Dunk High “Year of the Pig” (2007)

Con thỏ:
Ở trung Quốc con Thỏ là một trong 12 con giáp xếp sau con Trâu và trước
con Hổ. Con Thỏ được coi là may mắn nhất trong số 12 con giáp, vì con Thỏ có
nguồn gốc từ cung trăng, là biểu tượng của sự trường thọ. Trong tranh dân gian
Trung Quốc, con Thỏ đứng gần một tảng đá dưới gốc cây.

Nike Air Force 1 Low “Year of the Rabbit” (2011)

Con rắn
Tị là một trong số 12 địa chi của Thiên Can Địa Chi, trong lịch Trung Quốc. Rắn
thường thể hiện hình ảnh khác nhau như thần hiền, thần ác, điều tốt, điều xấu,
sự hủy diệt, tái sinh, tình yêu. Ở Trung Quốc tồn tại từ lâu hình tượng thần Phục
Hy đầu người đuôi rắn, thần Nữ Oa đầu người mình rắn. Nước này còn có truyền
thuyết Bạch Xà truyện (白蛇傳), còn có tên là Hứa Tiên và Bạch Nương Tử (
許仙與白娘子) là một trong bốn truyền thuyết dân gian lớn của Trung Quốc.

NHÓM 15 25
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Nike Kobe 8 EXT “Year of the Snake” (2013)

Con trâu
Trong quan niệm của người Trung Quốc cổ đại, chú trâu trong ngũ hành có
thuộc tính Thủy (nước) và Thổ (đất). Người Trung Quốc thường coi con trâu là
biểu tượng của mưa thuận gió hòa, đồng thời nó cũng là tượng trưng cho những
đức tính tốt đẹp của con người. Bên cạnh đó, Loài trâu đại diện cho sự phú quý,
cát tường đối với người dân Trung Quốc.

Air Jordan 1 low OG

Những hình ảnh được thuê là những cành hoa, một trong mười hai con giáp - con
trâu. Một điểm nhấn khác tạo nên sự khác biệt cho phát hành này là một sợi dây dệt
màu đỏ chạy quanh cổ giày vòng ra gót chân, treo thêm một chùm dây tua rua màu
vàng gold ấn tượng, vô cùng bắt mắt.

NHÓM 15 26
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

2.3. Thêu hoa mẫu đơn

Thêu là loại hình nghệ thuật dân gian truyền thống cổ xưa của Trung Hoa, từ khi
xây dựng con đường tơ lụa nổi tiếng thì đã xuất hiện, tính đến nay cũng đã có hơn 2000
đến 3000 năm lịch sử. Chính vì thế, thêu có một
vị trí quan trọng trong lịch sử nghệ thuật và thủ
công Trung Quốc. Một số phong cách thêu lụa lớn
đã được phát triển, như Song Jin ( 锦 Song thêu)
ở Tô Châu, Yun Jin ở Nam Kinh và Shu Jin 蜀锦
ở Tứ Xuyên.

Hoa mẫu đơn (牡丹 Mudan)- Không chỉ là

biểu tượng cho gia đình hoàng gia và tầng lớp quý
tộc Trung Quốc thời phong kiến, hoa mẫu đơn còn
là loài hoa đại diện quyền lực, sự vương giả, sự
thịnh vượng, giàu có và sắc đẹp hoàn hảo. Đối với
người Trung Quốc thì hoa mẫu đơn chính là “hoa
Vương” vua của tất cả các loài hoa. Hoa mẫu đơn
đã xuất hiện tại Trung Quốc vào khoảng 4000 năm trước và gắn liền với đời sống văn
hóa của đất nước này.
Nhận thấy được tiềm năng và nét văn hóa độc đáo này, Nike khi thâm nhập vào
Trung Quốc đã kết hợp nghệ thuật và tạo ra một sản phẩm khác biệt, độc đáo. Một số
sản phẩm của Nike có sử dụng nghệ thuật thêu hoa mẫu đơn như:

NHÓM 15 27
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

2.4. Họa tiết hoa sen, cá chép

Vật phẩm phong thủy cá chép có nguồn gốc từ Trung
Quốc, nó được gắn liền với truyền thuyết “Cá chép vượt
vũ môn hóa Rồng”, mang lại may mắn, tài lộc cho mỗi gia
đình, đặc biệt có ý nghĩa đối với học hành, thi cử và cầu tự
con cái. Cá trong chữ Hán có nghĩa là “ngư” đồng âm với
“dư” (dư dả). Đặc biệt, hình ảnh cá có thể phối hợp được
với nhiều hình họa, hoa văn trong một bức tượng hay bức,
có nghĩa là “hữu dư, tức giàu có: dư ăn dư để.

Phiên bản Nike Air Foamposite One “Tianjin”

Người dân Trung Quốc còn coi sen là biểu trưng cho sự thịnh vượng, cho Phúc một
trong ba điều tối hảo: Phúc - Lộc - Thọ. Bên cạnh đó, hoa sen còn tượng trưng cho đức
tính gần bùn mà không hôi tanh mùi bùn.
Sở hữu phần upper được trang trí bằng những chi tiết nghệ thuật nhằm kỷ niệm Tết
Nguyên Đán, đôi giày còn tưởng nhớ đến Tianjin, nơi khai sinh ra bộ môn bóng rổ Trung
Quốc. Đôi giày có phần upper mang những hình vẽ bao gồm hoa sen, cá chép, chú bé
đánh cá và những họa tiết vảy cá ấn tượng. Bên cạnh đó, phần đệm và mặt sau của đôi
giày được thiết kế dựa trên hình ảnh của bông hoa sen với những chiếc lỗ nhỏ tinh xảo.
3. Ngôn ngữ
Người Trung Quốc thường chuộng sử dụng những sản phẩm nước ngoài mà dùng
chính ngôn ngữ của đất nước họ. Chính vì thế, khi thâm nhập thị trường Trung Quốc,
Nike đã thay đổi hệ thống ngôn ngữ được sử dụng trong chính sách sản phẩm của họ, từ
bảng chữ cái Latinh sang chữ tượng hình phồn thể. Nike không chỉ thay đổi ngôn ngữ
in trên bao bì về các thông tin hướng dẫn sử dụng dụng, bảo quản... mà còn sử dụng
ngôn ngữ trên các đôi giày của họ. Một số loại mẫu giày có sử dụng ngôn ngữ Trung
như:

NHÓM 15 28
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

3.1. Phiên bản Air Max 1 mới: sử dụng tông đỏ vàng kèm họa tiết liên quan đến
ngày Tết Nguyên đán Trung Quốc

Điểm đặc biệt nhất của đôi giày là phần lưỡi gà được thêu chữ Nike viết theo tiếng
Trung Quốc - 耐克. Phần lót giày bên trong cũng được "cải biến" thêu hoa. Thay vì
dòng chữ Nike Air và dấu swoosh cổ điển, phiên bản "CNY" lại sử dụng họa tiết hoa
màu hồng. Phần gót của đôi giày được thêu hình Thiên Lý Mã - con ngựa huyền thoại
trong văn hóa Trung Quốc.
3.2. Nike Air Max 1 “Longevity”: Lấy cảm hứng từ những tách trà ngày Tết Nike
đã thiết kế ra phiên bản Longevity để đón Tết Trung Quốc 2020. Đặt biệt, trên
thân giày có làm nổi chữ Hán.

NHÓM 15 29
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

3.3. NIKE SB DUNK HIGH ‘RED PACKET’ [7]

❖ Khi sang thị trưởng Trung Quốc:

Những người đón Tết ở Trung Quốc đều biết rằng những bao lì xì nhỏ là dấu hiệu
của sự may mắn. Những chiếc phong bì đỏ thắm, đại diện cho phong tục Tết cổ truyền
của Trung Quốc, may mắn thông qua việc lì xì, là trọng tâm trong phần diễn giải “Tết
Nguyên Đán” Trung Quốc của Nike SB. Mẫu Dunk High có phần upper màu đỏ, đậm
đà với những điểm nhấn mạnh mẽ của vàng trên Swoosh, lớp lót bên trong, miếng đồng
tiền vàng trên dây buộc và trên đế ngoài mờ lấp lánh, trên đế giày còn có chữ phồn thể
Trung Quốc （壓歳 - tuổi tác)

3.4. Air Jordan 4: [8]

Sử dụng cùng phối màu với bản custom của năm 2016 và mang một chủ đề hướng
đến dịp lễ hội đậm chất Á châu nên Air Jordan 4 sở hữu một vẻ ngoài bóng bẩy và nổi
bật. Da cao cấp được nhuộm đỏ kết hợp với những chi tiết mạ vàng sang trọng. Điểm
nhấn của phiên bản custom này là thay thế logo Jumpman ở gót giày bằng các khối kí
tự tiếng Trung như 發 (wealth – thịnh vượng). Trên lưỡi gà của phiên bản này còn có 4
chữ tiếng Trung khác là “恭喜發財” (mang nghĩa Cung Hỉ Phát Tài).

4. Bao bì, đóng gói

NHÓM 15 30
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Hộp giày của Nike trên thị trường quốc tế thường rất đơn giản có màu trắng, cam
hoặc đen được in logo của Nike, khung các kích cỡ (size) giày để tham khảo và mã vạch.

Tuy nhiên khi qua thị trường Trung Quốc mẫu hộp được Nike thay đổi cho phù hợp,
chuyển tông màu thành đỏ đen cùng các họa tiết màu vàng hướng về thị hiếu màu sắc
của người Trung Quốc. Ngoài ra, có những hộp limited được thiết kế cầu kì hơn theo
họa tiết Trung Hoa.

NHÓM 15 31
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

IV. ẢNH HƯỞNG CỦA VĂN HOÁ TRUNG QUỐC LÊN CHÍNH SÁCH
TRUYỀN THÔNG
Nike đã thực hiện những chiến dịch truyền thông lớn vào dịp Tết nguyên đán gắn
liền với những phong tục truyền thống và nghi thức mang đậm bản sắc của người Trung
Quốc. Trong TVC quảng cáo Tết Nguyên Đán năm 2020 [9] của Nike: Link-tvc
o Nội dung TVC tập trung vào gia, kèm theo đó là phụ kiện dành cho giày chạy
bộ tốt. Đoạn quảng cáo mới giới thiệu một cô gái trẻ và dì của cô ấy trong nhiều
năm khi cô bé cố gắng không nhận món quà phong bì màu đỏ truyền thống.
o Cô bé lớn lên trở thành một sinh viên đại học khi nhiều lần cố gắng không nhận
quà của dì, chạy khắp thành phố và nông thôn để không nhận phong bì, mặc dù
dì luôn đuổi kịp cô. Cảnh cuối cùng trong quảng cáo cho thấy cô gái là một phụ
nữ trưởng thành có gia đình riêng; Khi dì của cô ấy đến nhà cô ấy để ăn mừng
năm mới, người phụ nữ sẽ đưa cho người dì hiện đã lớn tuổi một phong bì màu
đỏ, người sau đó được cho là đã đi giày chạy bộ.
 Qua TVC quảng cảo, NIKE thể hiện được đậm nét văn hoá đặc trưng của Trung
Quốc. Cụ thể qua các yếu tố:
1. Ngôn ngữ
Thị trường Trung Quốc vẫn luôn ưa chuộng những thương hiệu nước ngoài sử dụng
ngôn ngữ của chính dân tộc họ. Do đó, Nike đã nội địa hoá slogan cho chiến dịch quảng
cáo và sử dụng kiểu chữ thư pháp - một nghệ thuật biểu hiện độc đáo của văn hóa Trung
Quốc để truyền tải thông điệp của mình.
❖ Slogan của chiến dịch TVC quảng cáo Tết Nguyên Đán 2020: 新年 不 承让 (xin
nian bu cheng rang).

 Slogan này có nghĩa là “Không Giữ Gì Lại Tết Này” với mong muốn một năm
mới khởi đầu tốt đẹp, có nhiều sự đổi mới và không giữ lại bước đi cũ.
2. Hình ảnh

2.1. Màu sắc

NHÓM 15 32
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Người Trung Quốc coi màu đỏ, xanh lá

và vàng là những màu sắc may mắn. Màu đỏ
được coi là màu may mắn nhất và thường
được sử dụng rộng rãi trong các lễ hội. Màu
đỏ đại diện cho hạnh phúc, sắc đẹp, thành
công và may mắn.
Do đó, Năm 2020 xuyên suốt ở chiến
dịch quảng cáo Tết nguyên đán 2020, NIKE
đã cố gắng chọn hai gam màu đỏ và vàng
làm màu chủ đạo.

2.2. Hoạ tiết, hoa văn [10]

NIKE đã sử dụng những họa tiết con vật và hoa văn hoa sen được dán lên tường
nhà truyền thống của Trung Quốc vào đoạn TVC của mình với màu đỏ rực đầy ấn
tượng.

3. Lễ hội
Tết Nguyên Đán là dịp để đình sum họp, mọi người chuẩn bị quà để chuẩn bị đón
Tết. Nike đã đưa các phong tục cổ truyền đón Tết của Trung Quốc vào TVC 2020 như:

3.1. Bao lì xì đỏ [11]

Phong tục lì xì của Trung Quốc được gọi là “Hongbao”. Người Trung Quốc rất
thích màu đỏ nên bao lì xì luôn luôn là màu đỏ tượng trưng cho sự may mắn, hạnh
phúc. Việc tặng phong bao lì xì cho trẻ em luôn là truyền thống của nhiều người Trung
Quốc trên khắp thế giới, đặc biệt là trong dịp Tết Nguyên Đán.

NHÓM 15 33
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

3.2. Tặng quà, treo câu đối đỏ [12]

Người Trung Quốc thường có phong tục dán câu đối đỏ trên tường, tặng quà đầu
năm và thường gói trong giấy đỏ hoặc vàng nhằm tượng trưng cho sự may mắn, thịnh
vượng.

3.3. Đèn lồng [13]

Đối với người dân Trung Hoa, đèn lồng có một ý nghĩa tinh thần đặc biệt trong
văn hóa. Người dân quan niệm rằng đèn lồng treo trước cửa nhà có thể xua đuổi ma
quỷ, sắc đỏ rực rỡ tượng trưng cho sự may mắn và mang lại bình yên, hạnh phúc cho
gia chủ.

3.4. Múa lân

Trung Quốc là quê hương của tục múa lân sư rồng, họ tin rằng việc múa lân và đốt
pháo có thể xua đuổi tà khí, tượng trưng cho thịnh vượng, phát đạt, hạnh phúc, ...

NHÓM 15 34
ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

3.5. Bức tranh con hổ

Hình ảnh con hổ gợi lên những liên tưởng về sức mạnh, sự thanh thế, oai linh, vẻ
đẹp rực rỡ nhưng đầy bí hiểm, sự uyển chuyển với cơ thể vằn vện thấp thoáng lượn
sóng cũng như tính hung hãn, thú tính của một dã thú là động vật săn mồi hàng đầu và
cũng là một biểu tượng của đẳng cấp chiến binh[1] đồng thời toát lên vẻ đẹp khôi vĩ
và sức mạnh

3.6. Bữa tối đoàn tụ

Bữa tối năm mới của người Trung Quốc còn được gọi là "Bữa tối đoàn tụ", được
gọi là người hâm mộ tuấn tú hoặc người hâm mộ nian ye trong tiếng Trung Quốc, có
lẽ là khía cạnh được yêu thích nhất của Lễ hội mùa xuân.

Ở Trung Quốc, bữa tối được cho là phần quan trọng nhất của lễ hội và là bữa ăn
quan trọng nhất trong năm. Vào đêm giao thừa người Trung Quốc sẽ một nhà đoàn
viên cùng nhau ăn bữa cơm tất niên. Các thành viên trong gia đình không phân già trẻ
lớn bé đều cùng nhau ăn cơm, những thành viên ở nhà nhất định phải đợi đến khi cả

NHÓM 15 35
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

nhà đến đông đủ mới có thể đụng đũa, và cũng phải chuẩn bị bát đũa cho cả những
thành viên chưa thể về nhà, để tượng trưng cho gia đình đoàn viên.

3.7. Gốm sứ
Trung Quốc là quốc gia đầu tiên phát minh ra gốm sứ, là một trong ngũ đại phát
minh của Trung Quốc, thành tựu của gốm sứ trên lĩnh vực kỹ thuật nghệ thuật đã được
truyền bá ra các nước khác trên thế giới và đạt được tên gọi “Đất nước đồ gốm”. Đồ
gốm không chỉ chứa đựng những tri thức đặc biệt của dân tộc Trung Hoa, thể hiện
được sự uyên thâm của kĩ thuật cổ đại, văn hóa Trung Quốc mà còn có sự ảnh hưởng
vô cùng lớn tới tiến trình văn minh thế giới. Nike đã khéo léo lồng ghép hình ảnh này
vào TVC của mình.

4. Trang phục

Một thực tế phổ biến liên quan đến quần áo ngày tết của Trung Quốc có thể được
chứng kiến ở một mức độ lớn là việc sử dụng màu đỏ. Như có lẽ đã rất nổi tiếng, màu
đỏ là màu may mắn hàng đầu của Trung Quốc và đại diện cho sức mạnh và sự thịnh
vượng.
5. Ẩm thực

NHÓM 15 36
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

Tết âm lịch là ngày lễ truyền thống quan

trọng nhất của người Trung Quốc. Người
Trung Quốc đón Tết âm lịch nhà nhà đều tổ
chức các hoạt động đón năm mới, trong đó
ẩm thực là một trong những nội dung quan
trọng.

6. Âm thanh
Trong TVC, Nike đã sử dụng những
giai điệu âm thanh năng động, rộn ràng
quen thuộc của cuộc sống xung quanh họ,
mục đích đưa khán thính giả lại gần gũi
hơn và gắn bó hơn. Nike đã khéo léo kết
hợp giữa những yếu tố cổ điển và hiện đại
vào trong âm thanh khi đan xen các nhạc
cụ truyền thống như đàn tranh, vào các
âm thanh điện tử hiện đại khiến cho TVC
vừa mang nét truyền thống vừa mang nét hiện đại, sôi động. Bên cạnh đó, các nhân vật
trong đoạn TVC sử dụng tiếng Trung để đối thoại, chúc mọi người năm mới và đọc
slogan của chiến dịch.
V. KẾT LUẬN
NIKE thường sử dụng những gam màu tối giản hay hoạ tiết trơn trên những sản phẩm
nguyên bản của mình và các chiến dịch truyền thông. Tuy nhiên, khi thâm nhập vào thị
trường Trung Quốc, dưới sự ảnh hưởng của văn hoá Trung Quốc và thói quen tiêu dùng
của người bản địa, Nike đã thành công với những thay đổi khéo léo bằng cách kết hợp
những phong tục tập quán, văn hoá cổ truyền với những nét hiện đại, năng động của
mình.

NHÓM 15 37
 ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĂN HOÁ ĐẾN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM VÀ TRUYỀN
THÔNG CỦA NIKE

TÀI LIỆU THAM KHẢO

[1] 2022. [Online]. Available:
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/fashion/footwear/china#revenue.

[2] 19 10 2022. [Online]. Available:

https://research.hktdc.com/en/article/MzA3OTMwODcz.

[3] 2022. [Online]. Available: https://www.cnbc.com/2022/03/22/nike-recovers-in-china-

potential-good-omen-for-retailers.html.

[4] 2019. [Online]. Available: https://hnbmg.com/nike-chinh-thuc-gioi-thieu-bst-chinese-

new-year-year-of-the-pig-voi-nhung-chi-tiet-an-thu-vi-54366.html.

[5] [Online]. Available: https://www.highsnobiety.com/p/nike-2019-chinese-new-year-

collection-release-date-price/.

[6] 2014. [Online]. Available: https://sneakernews.com/2014/01/30/full-circle-yearly-

rundown-nikes-best-chinese-new-year-sneakers/.

[7] 2014. [Online]. Available: https://sneakernews.com/2014/01/13/nike-sb-dunk-high-red-

packet/.

[8] 2016. [Online]. Available: https://hnbmg.com/mung-tet-nguyen-dan-voi-phien-ban-air-

jordan-4-cny-custom-33488.html.

[9] 2020. [Online]. Available: https://daxueconsulting.com/nikes-lunar-new-year-

commercial-2020/.

[10] [Online]. Available: https://vnuf.edu.vn/documents/10180/1804946/12.pdf.

[11] [Online]. Available: https://tuhoctiengtrung.vn/y-nghia-phong-tuc-li-xi-o-trung-quoc/.

[12] [Online]. Available: https://trungtamtiengtrung.edu.vn/blog/nhung-net-dac-trung-cua-

van-hoa-trung-quoc-20/.

[13] [Online]. Available: https://hoavansaigonhsk.edu.vn/den-long-do-net-van-hoa-lau-doi-

co-truyen-trung-hoa/.

[14] M. R. &. L. R. e. a. Neill, "Term-time employment : Exploring the influence of self-

identity, motivation and social issues," [Online].

NHÓM 15 38