A Marketing c.

tantárgy tételei

1. A marketing alapfogalmai
2. A termelési-, a termék- és az értékesítési koncepció lényege
3. A marketingkoncepció lényege, alappillérei, a társadalom-központú
marketingkoncepció jellemzői
4. A vevőérték és a vevőelégedettség legfontosabb összefüggései
5. A marketing (menedzsment) folyamata
6. A marketingkutatás folyamata
7. Szekunder és primer információk, a mintavétel lényege és módszerei
8. A kvantitatív és kvalitatív piackutatási eljárások
9. A vásárlói magatartás modellje
10. A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők elemzése
11. A vásárlói magatartástípusok jellemzése
12. A termék-életciklus fogalma, a termék-életciklus lehetséges formái, az ideális és
kedvezőtlen termék-életciklus jellemzői
13. A piacfejlődés szakaszai és jellemzésük
14. A termék három, illetve öt szintje, a termékminőség marketing szempontú
megközelítése
15. Márkázási döntések a termékstratégiában
16. A csomagolás helye és szerepe a termékstratégiában, címkézési döntések
17. Az árak megállapítása, a piaci árképzés lehetőségei
18. A marketingcsatorna alapvető összefüggései különböző piactípusok esetében
19. A kiskereskedelem típusai, jellemzői
20. A kommunikációs eszközök típusai és hatékony alkalmazásuk szempontjai