Marketingmenedzsment szakirány 

1. Témakör Értékesítési marketing

  A trademarketing fogalma, jelentősége, funkciói, feladatai. A merchandising
munka és a kategória menedzsment bemutatása.            
  A franchise rendszer fogalma, jelentősége. Előnyök-hátrányok és
kötelezettségvállalás a franchise átadó és átvevő kapcsolatában. 
  A személyes eladás formái, jellemzői. Az eladási folyamat lépései. 
  A   kereskedelmi képviselői munka és a kiemelt ügyfél menedzsment. 
 
2. Témakör Ágazati marketing specifikumok
  A gyógyszermarketing alapjai és egyedi sajátosságai. Az OTC piac
növekedése. A gyógyszerreklám törvényi szabályozása.
  Az FMCG termékek forgalmazásának marketing vonásai. A versenyre ható
legfontosabb tényezők az FMCG termékek piacán.  
   A turizmus marketing menedzsmentje. A kereslet és a kínálat sajátos vonásai,
a turizmus marketing környezete és az ehhez való alkalmazkodás 
  A régió- és településmarketing koncepciója, jelentősége és sajátosságai. A
kínálati és a kommunikációs kompetencia. Érték-, imázs- és célcsoport audit.  
 
3. Témakör Marketingkommunikáció
 A kampánytervezés fogalma, lépései, az 5M. Az ügynökségek szerepe,
felépítése, munkája. Strukturális változások a reklámpiacon.  
 A megrendelő feladatai a kampánytervezés során. Ügynökség választás
szempontjai. Az ügynökség megbízása, a briefing szerepe és elemei.  
  A kampánystratégia fogalma, jelentősége. A kreatív tervezés jelentése, lépései.
A  média tervezés- és vásárlás.  
  Az internet szerepe a marketingkommunikációban. Online piackutatás,
kommunikáció és reklám. Kereső marketing, kereső optimalizálás.  
 Az E-kereskedelem alapelemei, résztvevői és az elektronikus értékesítési
rendszerek: kiskereskedelem (B2C) és vállalatközi e-kereskedelem (B2B).  
 
4. Témakör Marketingstratégia, versenyhelyzet
   A  marketingstratégia szintjei, megvalósítása és ellenőrzése. A stratégiai
tervezés elemei, módszerei és a stratégiai menedzsment folyamata 
   Ágazati és vállalati versenykörnyezet és versenyhelyzet elemzés és stratégiai
tervezés. 
  A szolgáltatások fogalma, jelentősége és jellemzői. A HIPI elv és a 7 P
bemutatása.  A szolgáltatások fizikai tartalma és folyamatának szakaszai. 
   Non business marketing. A közszolgáltató vállalatok marketing tevékenysége,
működésük sajátosságai.