Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés

Kereskedelmi szakirány
2022/2023 II.
Záróvizsga tételek

2022/2023 II.
Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés
B tételsor
Kereskedelmi szakirány
• A tételeket egy-egy választott gyakorlati példa alapján kell kidolgozni.
• A záróvizsgán a hallgatók a tétel és a hozzá választott gyakorlati példa alapján adnak számot
szakmai felkészültségükről.
• A zárvizsga bizottság a szakmai beszélgetés során meggyőződik a hallgató elméleti
tudásáról, az elmélet és gyakorlat közötti összefüggések felismerésének képességéről, a
megállapítások szakmai szövegkörnyezetben történő megfogalmazásának képességéről,
megállapításáról, valamint arról, hogy képes-e a hallgató önálló véleményt formálni a
választott gyakorlati példa kapcsán.

1. Piackutatás, marketingkutatás és közvélemény-kutatás – hasonlóságok és különbségek. A

piackutatás szerepe és folyamata, lépcsői. A marketing információs rendszer jelentősége.
Szekunder és primer információk közti különbség.
2. A kvalitatív és kvantitatív kutatás fő jellemzői. Mikor, melyiket érdemes használni? Az alapsokaság
és a minta viszonya.
3. Mitől lesz jó egy kérdőív? A felépítés, szerkesztés szempontjai. Jellegzetes kérdés- és
választípusok. A feldolgozás módja.
4. A kisvállalati marketing sajátosságai, különbségek és hasonlóságok a multinacionális cégek
marketingjével. Hogyan tud versenyezni egy kisvállalat a multicégekkel, a pozicionálás szerepe. A
kisvállalati marketinges legfontosabb feladatai és partnerei, alvállalkozói.
5. A piackutatás fő módszerei, eszközei a kisvállalatok esetében. Szekunder és primer kutatás,
kvantitatív és kvalitatív módszerek. Milyen sajátossággal rendelkezik a nagyvállalatok piackutatási
tevékenységéhez képest? Válasszon egy létező vagy fiktív kisvállalkozást és készítsen egy 5
kérdésből álló rövid kérdőívet, amelynek eredményei hasznos információval szolgálhatnak.
6. Az offline reklám jellemzői és eszközei a kisvállalatok esetében, különös tekintettel a szórólapra,
direkt marketingre, tévére, rádióra, óriásplakátra, nyomtatott sajtóra. Mutassa be mikor és hogyan
érdemes alkalmazni ezeket KKV-k esetében, hogyan lehet egy-egy eszközre fókuszáló, valamint
integrált kampányokat készíteni?
7. Az online marketing eszközei és lehetőségei a kisvállalatoknál. Mutassa be egy Ön által választott
termék/szolgáltatás piacon, hogy mivel lehet vevőt szerezni és vevőt megtartani? Térjen ki az
online/digitális marketing aktuális trendjeire, példákkal.
8. Mutassa be a hazai kereskedelem strukturális átalakulását, fejlődési irányait, a főbb kereskedelmi
vállalkozási típusokat és üzlettípusokat!

1/2
 Kereskedelem és marketing felsőoktatási szakképzés
Kereskedelmi szakirány
2022/2023 II.
Záróvizsga tételek

9. Miben látja a beszerzés szerepét a kereskedelmi vállalatoknál, milyen beszerzési módokat ismer,
és a szállítók kiválasztásánál milyen szempontokat mérlegelne?
10. Miért fontos az értékesítési forgalom rendszeres elemzése? Milyen módszereket és
mutatószámokat célszerű alkalmazni az elemzéshez?
11. A készletezés költségei, készletezési mechanizmusok és modellek.
12. Ismertesse a kereskedelmi megrendelés kezelés funkcionális működési modelljét egyszerű
kereskedelmi folyamat, és elektronikus kereskedelmi felület integrálása esetén!
13. Az inverz (visszutas) logisztika fogalma és tevékenységi köre (tevékenységcsoportjai). A visszutas
logisztikára ható tényezők. A visszutas logisztika érintettjei. Hulladékgazdálkodási rendszerek a
gazdálkodó szervezeteknél. A visszutas logisztika ás az értékteremtés fogalmainak összefüggése,
kapcsolata.
14. A supply chain stratégia, mint híd a vállalati versenystratégia és a fenntarthatóság között: bizonyítás
folyamatábrával

A felkészüléshez ajánlott főbb szakirodalmak:

• Bércziné Juhos Júlia, (2008), Marketing- és piackutatás a gyakorlatban (Aula Kiadó
Gyorsnyomda)
• Gábor M., Sólyom, Cs., (2004), Kereskedelmi vállalkozások gazdálkodása és vezetése II.,
(BGF-KVIFK)
• Juhász A., Kenedics K., (2004), Kereskedelmi vállalkozások gazdálkodása és vezetése I.,
(BGF-KVIFK)
• Komáromi Nándor (2006), Marketing-logisztika (Akadémiai Kiadó, elérhető online a mersz.hu
oldalon keresztül)
• Wolf Gábor (2015): Kisvállalati marketing biblia (Navigátor Kiadó)

Budapest, 2023. március 29.

2/2