CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA COCA – COLA

“Coca -Cola's mission is to innovate the world and make a difference” - Sứ mệnh của Coca -Cola là đổi mới thế giới và làm nên
sự khác biệt

“Opens up prospects for a more sustainable and brighter future”- Mở ra triển vọng về một tương lai bền vững và tươi sáng hơn

Kể từ khi ra đời tại một đài phun nước ngọt ở trung tâm thành phố Atlanta, Georgia, vào năm 1886, Coca-Cola đã trở thành chất
xúc tác cho sự tương tác xã hội và truyền cảm hứng cho sự đổi mới.

NÔNG NGHIỆP BỀN CON NGƯỜI VÀ CÁC TỔ

CHỈ TIÊU NƯỚC PORTFOLIO BAO BÌ KHÍ HẬU
VỮNG CHỨC

Chiến lược An ninh Nước Chúng tôi cung cấp đồ uống Đến năm 2025, 100% bao bì Giảm 25% lượng phát thải khí Chúng tôi cung cấp nhiều Sự tập trung của chúng tôi
năm 2030 của chúng tôi tập của mình dưới nhiều hình của công ty trên toàn cầu có nhà kính tuyệt đối vào năm 2030 loại nguyên liệu từ nguyên vào con người bắt đầu từ nhân
trung vào việc đẩy nhanh các thức đóng gói khác nhau—từ thể tái chế, và công ty sẽ sử thông qua Mục tiêu dựa trên khoa liệu thô nông nghiệp như viên của chúng tôi.
hành động cần thiết để tăng chai thủy tinh và PET, đến dụng ít nhất 50% nguyên liệu học của chúng tôi mía, củ cải đường, ngô, + Họ quản lý các thương hiệu
cường an ninh nước ở nơi lon nhôm, cho đến bao bì có tái chế trong bao bì sản phẩm + Tham vọng của chúng tôi là đạt trái cây, cà phê, trà và đậu đồ uống yêu thích của chúng
chúng tôi hoạt động, tìm thể tái sử dụng. Giống như đến 2030 (thiết kế) được lượng khí thải carbon gần nành từ chuỗi cung ứng ta, cung cấp năng lượng cho
nguồn nguyên liệu và tác việc chúng tôi cung cấp các Đến năm 2023, thu gom và tái bằng 0 vào năm 2050. toàn cầu phức tạp và ngày chúng ta chương trình nghị sự
Mục động đến cuộc sống của lựa chọn đồ uống cho nhiều chế tương đương 100% lượng càng mở rộng nhiều loại đổi mới, thúc đẩy các ưu tiên
+ Thông qua mục tiêu dựa trên
tiêu người dân. dịp khác nhau, danh mục bao bao bì bán ra trên thị trường nguyên liệu mới như các bền vững của chúng tôi và các
khoa học, chúng tôi liên tục phát
bì của chúng tôi mang đến (thu gom) loại hạt, thảo mộc và sữa chương trình, đồng thời tạo ra
triển các giải pháp và mục tiêu về
cho người tiêu dùng nhiều hiệu ứng số nhân ở địa
Cùng nhau để tạo nên môi biến đổi khí hậu để phù hợp với
cách để thưởng thức thương phương cộng đồng thông qua
trường xanh sạch, không rác khoa học khí hậu hiện tại.
hiệu của chúng tôi một cách quan hệ đối tác với chính phủ,
thải (hợp tác)
thuận tiện và an toàn các tổ chức phi lợi nhuận, các
đồng nghiệp trong ngành và
các bên liên quan khác.
 SÀNG LỌC Ý TƯỞNG

SHOULD SHOULDN’T
CHOICE Coca hương chanh tăng cường
Coca cola COKE plus fiber Coca Cola vị cà phê Mì ý Lạp xưởng Xúc xích
vitamin C,acid citric

FOOD Sensory - Phải đầu tư dây chuyền sản xuất mới và tuyển nhân
sự mới.
PROPERTIES Nutritive Cung cấp chất xơ Tăng hương vị cà phê, làm lạ Cung cấp vitamin C.
- Tốn kém chi phí.
miệng cho người tiêu dùng, làm
nổi bật cho người tiêu dùng - Đi ngược lại mục tiêu phát triển của công ty (trở
 Functional Cung cấp năng lượng Tăng sự tập trung, thức tỉnh khi Kích thích cảm giác ngon miệng, thành công ty sản xuất nước giải khát đứng đầu thế
làm việc tạo vị chua + vị ngọt giới).

Convenience Dễ bảo quản, dễ mang đi. Dạng Nhẹ, không vỡ, chỉ cần vặn nắp Nhẹ, không vỡ, nắp vặn dễ mở, - Khó cạnh tranh so với các sản phẩm cùng loại khác
lon dễ mở là dùng đươc đóng nắp lại khi chưa dùng hết. trên thị trường do đây là sản phẩm mới.

- Thời gian thử nghiệm có thể sẽ lâu và tốn kém nhiều

EMOTIONAL Advertisement Uống coca nhưng lại có cảm Muốn giảm cân, ăn kiêng,tăng Một thức uống mới sinh ra để thu
chi phí, nhân lực.
giác cung cấp các chất xơ để sự tập trung nhưng lại thèm hút người tiêu dùng, đặc biệt các
FACTORS
cho người có vấn đề về tiêu nước ngọt thì Coca vị cà phê là nhà hàng .
hóa giúp cải hiện hệ tiêu hóa sự lựa chọn sáng suốt.

Public Cà phê giúp tăng sự tỉnh táo, Vitamin C là chất chống oxy hóa
knowledge tập trung khi làm việc dễ tìm kiếm nhất cũng là chất giúp
tăng sức đề kháng.

Social factor Coca Cola là hãng nước ngọt Xu hướng thế giới quan tâm Mọi người cùng uống để tăng
lớn trên thế giới nên khi nó đến người làm việc đầu óc nên cường sức đề kháng chống bệnh
cung cấp chất xơ, một hình ai cũng sẽ ưu tiên lựa chọn cảm cúm.
thức khác sẽ dễ gây sự tò mò. những sản phẩm tăng . Là sản phẩm logo “hương chanh”
để tăng sự tò mò của người tiêu
dùng.

Economic factor

Consumer age mọi lứa tuổi, đặc biệt là trẻ em Trên 18 tuổi, đặc biệt là người Mọi lứa tuổi.
vì tạo cảm giác mới trong hình làm việc văn phòng.
thức uống.

Media report

Past experience

Attitude
Expectation Hương vị nguyên bản . Cung Hương vị nguyên bản. Thỏa Vị chua kích thích vị giác khi ăn,
cấp chất xơ giúp dễ tiêu hóa, mãn cảm giác thèm ngọt nhưng được bổ sung thêm vitamin C,tăng
không gây tăng cân, tăng tăng thêm vị cà phê để kích sự hòa hợp giữa vị chua và vị ngọt
đường. thích đầu óc tập trung