Professional Documents
Culture Documents
06-07 - Szállodai Gazdálkodás Elemzése
06-07 - Szállodai Gazdálkodás Elemzése
gazdálkodás
Vezetői controlling
Szállodai gazdálkodás
elemzése
átlagár
REVPAR
Belső statisztikák
szoba-foglaltság
férőhely-kihasználtság
Yield-mutató (bevétel-kihasználtság)
egy kétágyas szobára jutó vendégszám
átlagos tartózkodási idő
szobarendelések és lemondások aránya
„no-show” ráta
egy főre jutó költés
egy vendégnapra jutó költés
vendégtartozások kiegyenlítési határideje
2
Átlagár
Egy értékesített szoba-éjszakára jutó bevétel
(Ft/szoba)
bevétel
kiadott szobák száma
3
REVPAR
Revenue per Available Room
Egy kiadható szobára jutó bevétel. (Ft/szoba)
bevétel
kiadható szobák száma
4
Szoba-kapacitás kihasználtság
Occupancy
A vizsgált időszakban kiadott szobák aránya a
maximálisan kiadhatóhoz viszonyítva. (%)
5
6
Férőhely-kapacitás
kihasználtság
A vizsgált időszakban kiadott férőhelyek (ágyak) aránya
a maximálisan kiadhatóhoz viszonyítva. (%)
7
Egy kiadott szobára jutó
vendégszám
Megmutatja, hogy a vizsgált időszak alatt kiadott
szobákat jellemzően hány vendég vette igénybe, értéke
általában 1 és 2 között van. (fő)
8
Átlagos tartózkodási idő
A szállodában megszálló vendégek (új vendég-érkezések)
által igénybevett vendégéjszakák száma átlagosan.
(nap)
vendégéjszakák száma
(kiadott férőhelyek száma)
vendégek száma
(új vendég-érkezések száma)
9
Egy vendégre jutó bevétel
Egy vendég ott-tartózkodási ideje alatti átlagos
költését mutatja meg. (Ft/fő)
elért bevétel
vendégek száma
(új vendég-érkezések száma)
10
Egy vendégnapra jutó bevétel
Megmutatja, hogy a vendégek átlagosan mennyit
költenek el egy éjszaka igénybevételére.
(Ft/fő/nap)
elért bevétel
vendégnapok száma
11
12
1. feladat leírása
Egy 300 szobás, négycsillagos szállodában a bázis
évben 73 913 szoba értékesítésére került sor.
A regisztrált vendégszám 54 818 fő,
a vendégéjszakák száma pedig 131 565 volt,
1 276 108 EFt bevétel elérése mellett.
A következő év terveiben a szobafoglaltság 5 %-os és
az átlagár 7,5 %-os emelését tűzte ki célul a vezetőség.
Reális elképzelésnek tartják azt is, hogy a bázis évi
átlagos tartózkodási idő 0,5 nappal nőjön.
13
1. feladat kérdései
a) Számítsa ki a bázis évre vonatkozóan
• a szobakapacitás-kihasználtsági mutatót,
• az érvényesített átlagárat és REVPAR-t,
• a vendégek átlagos tartózkodási idejét!
b) Számítsa ki, hogy a megfogalmazott tervek alapján változatlan
vendégszám mellett a szállodának
• mennyi vendégéjszakát kellene realizálnia, és
• hány EFt-os bevételre kellene szert tennie?
c) Ennek alapján a szálloda, bevételének és REVPAR-jának hány
%-os változását tervezi?
14
1. feladat megoldása
kiadható szoba
300 · 365 = 109 500 db
bázis szobakapacitás-kihasználtság
(73 913 / 109 500) · 100 = 67,5 %
bázis átlagár
1 276 108 / 73 913 = 17 265 Ft
bázis REVPAR
1 276 108 / 109 500 = 11 654 Ft
átlagos tartózkodási idő
131 565 : 54 818 = 2,4 nap
15
1. feladat megoldása
tervezett átlagos tartózkodási idő
2,4 + 0,5 = 2,9 nap
tervezett vendégéjszaka
54 818 · 2,9 = 158 972 éj
tervezett szobafoglaltság
67,5 · 1,05 = 70,9 %
tervezett értékesítendő szoba
109 500 · 0,709 = 77 636 db
tervezett átlagár
17 265 · 1,075 = 18 560 Ft
16
1. feladat megoldása
tervezett bevétel
77 636·18,560 = 1 440 924 EFt
tervezett REVPAR
1 440 924 / 109 500 = 13 159 Ft
tervezett bevétel változás
(1 440 924 / 1 276 108) · 100 – 100 = + 12,9
%
tervezett REVPAR változás
(13 159 / 11 654) · 100 – 100 = + 12,9 %
17
2. feladat leírása
Egy 150 kétágyas szobával rendelkező, háromcsillagos szálloda a tárgy
évben felújítási munkálatokat végeztetett el.
Ez azt jelentette, hogy
az első negyedévben 25 szobát,
a második negyedévben 20 szobát,
a harmadik negyedévben 15 szobát, és
a negyedik negyedévben 30 szobát újítottak fel, alkalmazkodva a változó vendég-
igényekhez.
Az érintett szobákat a felújítási munkálatok idején természetesen üzemen
kívül helyezték.
Ebben az évben 30 251 szobát értékesítettek, 54 452 vendégéjszakát,
19 447 vendéget regisztráltak, és 378 137 EFt bevételt értek el.
18
2. feladat kérdései
Számítsa ki:
a) a tárgy évben kiadható szobák számát és a szobakihasználtságot,
b) az érvényesített átlagárat (Ft-ban),
c) a REVPAR-t,
d) a férőhely-kihasználtsági mutatót,
e) az átlagos tartózkodási időt,
f) az egy kiadott szobára jutó vendégek számát,
g) a felújítások miatt elszenvedett bevétel-kiesést, ha az éppen felújított
szobák az átlagos kihasználtságot figyelembe véve, a tárgy évben elért
átlagáron, illetve REVPAR-on keltek volna el!
19
2. feladat megoldása
teljes szobakapacitás
150 · 365 = 54 750 db
üzemen kívül
90·25 + 91·20 + 92·15 + 92·30 = 8 210 db
kiadható szoba
54 750 – 8 210 = 46 540 db
szoba-kihasználtság
(30 251 : 46 540)·100 = 65 %
átlagár
378 137 : 30 251 = 12 500 Ft
REVPAR
378 137 : 46 540 = 8 125 Ft
20
2. feladat megoldása
kiadható férőhely
46 540 · 2 = 93 080 db
férőhely-kihasználtság
(54 452 : 93 080) · 100 = 58,5 %
átlagos tartózkodási idő
54 452 : 19 447 = 2,8 nap
egy kiadott szobára jutó vendégszám
54 452 : 30 251 = 1,8 fő
bevételkiesés
átlagárral számolva (8 210 · 0,65) · 12,5 = 66 706 EFt
REVPAR-ral számolva (8 210 · 0,65) · 8,125 = 43 359 EFt
21
3. feladat leírása
Egy szálloda adataiban bekövetkezett változásairól
Önnek csak részleges információk állnak
rendelkezésére.
Így tudja, hogy
a szállodában megfordult vendégek száma 5 %-kal csökkent,
miközben a férőhely-kihasználtság 3 %-kal javult.
Az elért bevétel 8 %-kal haladta meg az előző évit,
a kiadott szobák számát illetően viszont csupán 2 %-os
javulásról lehetett beszélni.
A két időszak között a kiadható szobák és kiadható
férőhelyek száma nem változott.
22
3. feladat kérdései
Számítsa ki, hány %-kal változott
a) a kiadott férőhelyek száma?
b) a vendégek átlagos tartózkodási ideje?
c) a szállodában érvényesített átlagár?
d) a szobakapacitás-kihasználtság?
e) az egy vendégre jutó árbevétel?
f) az egy vendégéjszakára jutó árbevétel?
23
3. feladat megoldása
kiadott férőhelyek változása
= férőhely kihasználtság változása = + 3,0 %
átlagár változása
108 : 1,02 – 100 = + 5,9 %
24
3. feladat megoldása
szobakapacitás kihasználtság változása
= kiadott szobák változása = +2,0 %
25
Szobaár kialakítás elméleti
szempontjai
1. Önköltség alapján
2. Fizetőképes kereslet alapján
3. Versenytársak árai alapján
4. Hozam szemlélet alapján
(Yield management)
26
Yield management
Az ár és a kereslet
figyelembevételével, a keresleti
struktúra ismeretében, az adott
szobakapacitás mellett a lehető
legnagyobb forgalmat kell elérni.
Ez azt feltételezi, hogy a különböző
árakat, különböző csoportoknak,
eltérő időpontokban kínálják.
27
Sikeres aktív árpolitika feltételei
az árrugalmasság (hogyan reagálnak
a vendégek az árváltozásra),
a vendégszegmensek foglalási
szokásainak ismerete (egyedi, üzleti,
üdülési, stb.),
a foglalás nélkül érkező vendégek
(walk in’s) számának az ismerete,
a stornók számának (no show)
megfelelő ráta ismerete.
28
Yield management alapfogalmak
A hozadék nem más, mint a tényleges
és a lehetséges jövedelem egymáshoz
való viszonya.
A tényleges jövedelem az eladott
szobákból származó jövedelem,
A lehetséges jövedelem az az összeg,
melyet akkor kapnánk, ha az összes
szobát teljes rack rate áron adnánk el.
29
Yield-mutató
bevétel-kapacitás kihasználtság
A vizsgált időszakban elért bevétel aránya a lehetséges
(elérhető) bevételhez viszonyítva. (%)
elért bevétel
lehetséges (elérhető) bevétel
30
Hozadék kiszámításának módjai
realizált jövedelem
lehetséges jövedelem
31
Összefüggések
realizált hozadék
(bevétel-kapacitás
bevétel kihasználtság)
hozadék
lehetséges szoba- teljesítmény-
(bevétel-kapacitás bevétel kihasználtság faktor
kihasználtság)
32
Fedezeti rész számítása
Rövid távú alsó árszint árbevétel
megállapítása Fedezeti
Változó költségek fedezése, állandó pont
költségeket részben
összes költség
Alkalmazkodik a piacorientált
árképzés gazdasági hatásaihoz változó költség
„direct costing”-módszer
a forgalom, a költségek, a fedezeti rész állandó költség
és a nyereség közötti kapcsolat
33
Break Even
Azt a szoba-kapacitás kihasználtságot jelzi, amely
mellett a szálloda eredménye pontosan 0, azaz a
fedezeti ponton számított szoba-kapacitás
kihasználtságot jelenti.
34
Break Even veszteség
nyereség
Üzemletetés költségei A fedezeti pont szerint
= értékesítendő szobaszám
Átlagár
35
Break Even
Azt vizsgáljuk, hogy képes-e a szálloda
olyan átlagár és szobakapacitás-
kihasználtság mellett működni, hogy az
üzemeltetés költségei biztosan
megtérüljenek.
36
4. feladat
Egy szálloda tárgy évi gazdálkodásából a következő adatok állnak
rendelkezésünkre:
Típus Szám Rack Rate HUF Kiadott szoba
SBR 12/1 9 500 2 738
DBR 38/2 12 000 8 766
TWR 22/2 12 500 5 284
SUITE 2/2 25 000 360
Összesen: 17 148
Elért nettó bevétele 185 225 EFt, az üzemeltetés költségei 148 649 EFt.
A kiadott férőhelyek száma összesen 29 337 db, a szállodában megfordult
vendégek száma 10 294 fő.
37
4. feladat – kérdések
a) Számolja ki a kiadható szobák számát és a
szobakapacitás-kihasználtsági mutatót!
b) Számolja ki a kiadható férőhelyek számát és a
férőhely-kapacitás-kihasználtsági mutatót!
c) Átlagosan hány napig tartózkodtak a szállodában az
ott megfordult vendégek?
d) Hány Forint a vendégek fajlagos költése?
Hány Forint ez egy vendégéjszakára vetítve?
38
4. feladat – kérdések
e) Számolja ki az elérhető nettó bevételt és a Yield
mutatót!
f) Határozza meg a szálloda teljesítmény-faktorát, és
számításait ellenőrizze le!
g) Számítsa ki a szálloda átlagos REVPAR-ját és ennek
arányát az érvényesített átlagárral!
h) Számítsa ki a szálloda fedezeti pont alapján
értékesítendő szobáinak számát és a Break Even
mutatót; röviden értékelje a kapott eredményt!
39
4. feladat – megoldás
Kiadható szoba (12+38+22+2) × 365 = 27 010 db
Szoba-kihasználtság (17 148 / 27 010) × 100 = 63,5 %
Kiadható férőhely (12+2×(38+22+2)) × 365 = 49 640 db
Férőhely-kihasználtság (29 337 / 49 640) × 100 = 59,1 %
Átlagos tartózkodási idő 29 337 / 10 294 = 2,85 nap
Vendégek fajlagos költése 185 225 / 10 294 = 17 993 Ft/fő
Vendégek fajlagos napi költése 17 993 / 2,85 = 6 313 Ft/fő/nap
40
4. feladat – megoldás
Lehetséges bevétel (a teljes kapacitás „rack rate”-en történő
értékesítését feltételezve)
(12×9,5 + 38×12 + 22×12,5 + 2×25) × 365 = 326 675 EFt
Bevétel-kihasználtság (185 225 / 326 675) × 100 = 56,7 %
Elért átlagár 185 225 / 17 148 = 10 802 Ft
Lehetséges átlagár
(12×9,5 + 38×12 + 22×12,5 + 2×25) / 74 = 12 095 Ft
Teljesítmény-faktor 10 802 / 12 095 = 0,893
Ellenőrzés: 63,5 × 0,893 = 56,7 %
Átlagos REVPAR 185 225 / 27 010 = 6 858 Ft
REVPAR / Átlagár 6 858 / 10 802 = 0,635
41
4. feladat – megoldás
Fedezeti pont szerint értékesített szoba:
148 649 / 10,802 = 13 761 szoba
Break Even
(13 761 / 27 010) x 100 = 50,95 %
42
Definíciók a nemzetközi
gyakorlatban
Fair share
Market share
Average rate
REVPAR
Revenue per Available Room
MPI
Market Penetration Index
ARI
Average Rate Index
RGI
Revenue Generation Index
43
Fair share
A versenykörnyezet egy, kiválasztott szállodájának
piaci megoszlását jelenti a kiadható (a vendégek által
igénybe vehető) szobák szerint.
(%)
44
Market share
A versenykörnyezet egy, kiválasztott szállodájának
piaci részesedését jelenti a kiadott (a vendégek által
igénybe vett) szobák szerint.
(%)
45
Occupancy
A versenykörnyezet egy, kiválasztott szállodájának
érvényesített szobafoglaltságát jelenti, azaz a kiadott
szobák számának arányát a kiadhatóhoz viszonyítva.
(%)
46
47
Average rate
A versenykörnyezet egy, kiválasztott szállodájának
érvényesített átlagárát jelenti, azaz az egy értékesített
szobaéjszakára jutó bevételt.
(Ft/szoba)
szoba árbevétel
kiadott szobák száma
48
49
REVPAR
A versenykörnyezet egy, kiválasztott szállodájának
átlagárát jelenti, azaz az egy kiadható szobára
(értékesíthető szobaéjszakára) jutó bevételt.
(Ft/szoba)
szoba árbevétel
kiadható szobák száma
50
51
MPI
Azt mutatja meg, hogy a vizsgálatba bevont
szállodáknak hogyan alakultak a foglaltsági adatai a
versenykörnyezet átlagához viszonyítva.
52
ARI
Azt mutatja meg, hogy a vizsgálatba bevont
szállodáknak hogyan alakultak az érvényesített
átlagárai a versenykörnyezet átlagához
viszonyítva.
53
RGI
Azt mutatja meg, hogy a vizsgálatba bevont
szállodáknak hogyan alakultak a REVPAR-jai a
versenykörnyezet átlagos REVPAR-jához
viszonyítva.
54
55
5. feladat
VERSENYELEMZÉS
Adatok „A” „B” „C”
Szobaszám 260 186 354
Kiadott szobák 169 101 177
Elért bevétel 2 644 343 1 800 805 3 326 806
56
Fair share számítása
Megne- Összesen /
„A” hotel „B” hotel „C” hotel átlagosan
vezés
Kiadható
260 186 354 800
szobák
Fair share 32,5 23,3 44,3 100,0
63
Átlagon felüli
átlagár és
átlag alatti
kihasználtság
64
Feladat
Mondjon véleményt az alábbi adatok alapján a szállodák
üzemeltetéséről a versenykörnyezet vizsgálatának segítségével!
65
Megnevezés "A" "B" "C" Összesen
Kiadható szoba 178 265 376 819
Piaci megoszlás
21,7 32,4 45,9 100,0
Fair Share
Kiadott szoba 98 207 291 596
Piaci részesedés
16,4 34,7 48,9 100,0
Market Share
Foglaltsági index
0,75 1,07 1,06 1,00
MPI
Szobaárbevétel 2 311 125 4 071 002 5 526 984 11 909 111
Átlagár 23 650 19 670 18 967 19 979
Átlagár-index
1,18 0,98 0,95 1,00
ARI
REVPAR 12 984 15 362 14 699 14 541
REVPAR-index
0,89 1,06 1,01 1,00
RGI
Szoba-kihasználság 54,9 78,1 77,5 72,8
Szoba-kihasználtság
0,75 1,07 1,06 1,00
index (MPI )
66
Értékelés
Index „A” „B” „C”
MPI 0,75 1,07 1,06
ARI 1,18 0,98 0,95
RGI 0,89 1,06 1,01
67
A
Átlagon felüli
átlagár és
átlag alatti
kihasználtság