‫المحاضرة الخامسة‬

‫‪ ‬لمحة تاريخية لتطور مقاربات الجمهور‪:‬‬

‫ان تعدد النماذج و النظريات ساهم في تراكم التراث النظري و المنهجي في علوم االعالم و االتصال ‪.‬‬

‫‪ )1‬نموذج التأثير‪:‬‬

‫يشمل مختلف النظريات و المقاربات التي تناولت التأثير المباشر و التأثير المحدود الفوري‪ ،‬الطويل المدى ‪.‬‬

‫يهتم بالتغيير والتحول الذي يمكن مالحظته في سلوكيات الجمهور و مواقفه و حاالته االنفعالية ( الذهنية و االدراكية )‬
‫أثناء و بعد التعرض لوسائل االعالم و مقارنة ذلك بالوضع السابق ‪.‬‬

‫_تأثير وسائل االعالم على الجمهور (االنتقادات)‪ :‬توصف هذه النماذج بالتشاؤمية لنظرتها السلبية لقدرة الجمهور على‬
‫مقاومة القوة الخارقة لوسائل االعالم التي تحدث تأثيرا في اتجاه المتلقي‪.‬‬

‫و في المرحلة الثانية ظهرت نظرة أقل تشاؤما وهي تأثير وسائال االعالم الغير مباشر عبر التدفق االعالمي ‪.‬‬

‫‪ )2‬نموذج التلقي‪:‬‬

‫ترى أن أهم شيء في عملية التواصل هي المشاركة الفعالة للمشارك و القارئ بمعنى وضع القارئ في مكانه الحقيقي و‬
‫اعادة االعتبار له كنه هو المستقبل للنص و المستهلك له ‪ ،‬ألن المؤلف ما هو اال قارئ لألعمال السابقة‪.‬‬

‫و هي من أبرز النظريات المعاصرة التي أعادت االعتبار لفعل التلقي كأساس للعملية االتصالية ‪ ،‬و تهتم بتفسير آليات‬
‫فهم النصوص ة الصور االعالمية ‪.‬‬

‫االنتقادات‪:‬‬

‫‪ ‬اهمالها لالختالفات الموجودة بين الطبقات االجتماعية ‪.‬‬

‫‪ ‬اهمالها لالختالف الموجود بين األفراد من حيث المستوى العلمي و الثقافي و االجتماعي و السياسي‪.‬‬

‫(مالحظة عامة)‪:‬يعود هذا التنوع الى عدم التوصل بعد الى صياغة نظريات في البحث العلمي االعالمي حتى في‬
‫الدول المتقدمة التي لم تصل بعد إلى صياغة كيان نظري متكامل لعلم االتصال ‪ ،‬باعتباره أحد العلوم المستقبلية‪.‬‬

‫‪ ‬السمات العامة لجمهور وسائل الإلعالم‬

‫يتضمن جمهور وسائل اإلعالم في بنيته الظاهرية العديد من الخصائص التي تميزه و هي على النحو التالي ‪:‬‬

‫‪ ‬الحجم الواسع‪.‬‬

‫‪ ‬عدم التعارف (المجهولية)‪.‬‬

‫‪ ‬التشتت‪.‬‬

‫‪ ‬غياب التنظيم االجتماعي‪.‬‬

 ‫‪ ‬عدم التجانس‪.‬‬

‫‪ ‬وجود اجتماعي غير مستقر في الزمان و المكان ‪.‬‬

‫وهنا يبدو واضحا أن فكرة الجمهور تتوسع باستمرار و تزداد تعقيدا بتعقيد الحياة االجتماعية المعاصرة و تعاظم مكانة‬
‫و دور وسائل اإلعالم في المجتمعات الحديثة‪.‬‬