Professional Documents
Culture Documents
KẾ HOẠCH
SỰ KIỆN RA MẮT SẢN PHẨM
“XÀ BÔNG THIÊN NHIÊN CỎ MỀM”
Họ và tên MSSV
Võ Mỹ Lâm K224081076
Page | 2
DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 3 - Trung tâm hội nghị tiệc cưới Asiana Plaza Bình Thạnh.................................10
Hình 6 - Hình ảnh minh họa các lọ thủy tinh trang trí..................................................12
Hình 9 - Minh họa backdrop của buổi sự kiện ra mắt sản phẩm mới...........................16
Page | 3
DANH MỤC BẢNG BIỂU
Page | 4
A.TỔNG QUAN
Page | 5
2. Giới thiệu công ty
Xà bông thiên nhiên là một trong những sản phẩm thuần Việt của Công ty Cổ
phần Mỹ phẩm Thiên nhiên Cỏ Mềm (Cỏ Mềm Homelab). Công ty được thành lập vào
năm 2015 bởi một thạc sĩ dược học tốt nghiệp tại Pháp, có 10 năm kinh nghiệm giảng
dạy tại Trường Đại học Dược Hà Nội - Thạc sĩ Trịnh Đặng Thuận Thảo. Bên cạnh
việc hợp tác với tập đoàn Marriott International nhằm lan truyền những giá trị tốt đẹp
đến cuộc sống trên toàn quốc, Cỏ Mềm Homelab xuất sắc đạt giải "Thương hiệu
truyền cảm hứng châu Á" tại APEA năm 2021.
Tên công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN MỸ PHẨM THIÊN NHIÊN CỎ MỀM
Trụ sở chính: Số 225, phố Trần Đăng Ninh, Phường Dịch Vọng, Quận Cầu Giấy, Thủ
đô Hà Nội, Việt Nam
Mã số thuế: 0109153702
Mail: comemhomelab@gmail.com
Website: https://comem.vn/
Lĩnh vực kinh doanh: Sản xuất và buôn bán các sản phẩm chăm sóc tóc, chăm sóc da,
chăm sóc cơ thể, trang điểm, tinh dầu, nước hoa, sản phẩm dành cho bé…
Sở hữu Nhà máy Mỹ phẩm Thiên Nhiên Song An với quy mô 9000m 2, công ty
được chứng nhận đạt tiêu chuẩn CGMP (Cosmetic Good Manufacturing Practice) hay
còn gọi là Thực hành tốt sản xuất Mỹ Phẩm. Nhằm tăng độ kiểm soát nghiêm ngặt, Cỏ
Mềm Homelab luôn thực hiện kiểm nghiệm tại phòng kiểm nghiệm đạt chuẩn GLP
ISO 17025 – yêu cầu chung đối với Năng lực của các phòng Thử nghiệm và Hiệu
Page | 6
chỉnh, do đó sản phẩm luôn đảm bảo sự an toàn khi đến tay người tiêu dùng. Ngoài ra,
đội ngũ nhân sự của công ty còn nhận được sự đồng hành từ các dược sĩ với trình độ
chuyên môn cao, mong muốn đem giá trị thuần Việt kết tinh vào các dòng sản phẩm.
Nhờ vậy mà sản phẩm nhà Cỏ Mềm được phân phối thông qua 32 cửa hàng rộng khắp
các tỉnh thành Việt Nam và nhận được sự tin tưởng từ đa dạng đối tượng khách hàng.
Thấm nhuần tư tưởng lan tỏa giá trị tích cực đến khách hàng, Cỏ Mềm không
ngừng nỗ lực và cải thiện những điều tốt nhất trong từng sản phẩm. Hướng đến môi
trường tốt lành với những sản phẩm thuần khiết, công ty cùng toàn thể đội ngũ cam kết
trung thực, minh bạch với những điều đã công bố, đảm bảo sản phẩm được sản xuất
theo đúng tiêu chuẩn chất lượng đã quy định. Tầm nhìn và mục tiêu của công ty là trở
thành đơn vị sản xuất và phân phối mỹ phẩm thiên nhiên được tín nhiệm hàng đầu
trong thị trường Việt Nam trong năm 2025.
II. Phân tích tổng quát về thị trường và định vị cho sản phẩm mới
1. Thị hiếu của người tiêu dùng đối với các loại xà bông
Ngày nay, “Skinimalism” - quy trình chăm sóc da - một trong những xu hướng
được nhiều người ưa chuộng bởi việc sở hữu làn da đẹp, khỏe khoắn chính là thế mạnh
của con người. Không khó khăn để nhận thấy rằng tràn ngập trên các trang mạng xã
hội là những sản phẩm chăm sóc da, cơ thể như kem dưỡng da, sữa rửa mặt, sữa tắm...
với các công dụng được giới thiệu tuyệt vời từ cửa hàng hoặc beauty blogger. Tuy
nhiên, người tiêu dùng vẫn chưa thực sự thoải mái sử dụng các loại sản phẩm ấy bởi
chúng chứa một số thành phần hóa chất độc hại như diethanolamine, fragrance,
mineral oil… có khả năng gây ung thư, kích ứng da, làm bít lỗ chân lông.
Với lối sống lành mạnh hướng đến giá trị bền vững lâu dài, khách hàng chuyển
qua xu hướng tiêu dùng những sản phẩm được chiết xuất từ nguyên liệu thiên nhiên.
Hiện nay, đa dạng các dòng sản phẩm an toàn và thân thiện với môi trường được bày
bán tại nhiều cửa hàng và các sàn giao dịch thương mại điện tử Shopee, Lazada…
2. Lý do quảng bá sản phẩm
Đầu tiên, đây là ý tưởng bắt nguồn từ việc chăm sóc bản thân con người và môi
trường sống xung quanh. Khác với các loại xà bông công nghiệp, thay vì chứa các loại
hóa chất độc hại giúp bản thân chỉ đẹp bên ngoài, thành phần trong xà bông thiên
nhiên là các nguyên liệu, dược liệu mang tính lành và sạch mà bất kỳ loại da nào cũng
có thể sử dụng, đặc biệt là chúng có khả năng tự phân hủy sinh học khi được thải ra
dạng nước. Bên cạnh việc ngăn ngừa hư tổn từ bên trong cơ thể, xà bông thiên nhiên
Cỏ Mềm được làm rất công phu, tỉ mỉ, là kết tinh của công sức và cái tâm trong nghề.
Ngoài ra, là một nước được đánh giá cao về nguồn tài nguyên dược liệu phong
phú ở khu vực Đông Nam Á, Việt Nam có tiềm năng lớn với nguồn thảo dược xanh,
sạch, an toàn cho cơ thể con người và giúp bảo vệ môi trường. Tận dụng nguồn
nguyên liệu quý giá ấy, ra đời với biệt danh "sản phẩm thân thiện với môi trường", xà
Page | 7
bông thiên nhiên được chiết xuất phần lớn từ những dưỡng chất trong tự nhiên là lựa
chọn tuyệt vời cho nhiều đối tượng khách hàng từ trẻ sơ sinh đến người lớn tuổi.
Hứa hẹn mang đến sản phẩm đảm bảo giá trị tốt đẹp, Cỏ Mềm hướng đến lan tỏa
thông điệp “Lành & Thật” xuyên suốt quá trình sản xuất sản phẩm đến lúc trao tận tay
sản phẩm cho người tiêu dùng. Đồng thời, sự khác biệt độc đáo của xà bông thiên
nhiên nhà Cỏ sẽ thể hiện cụ thể qua các tiêu chí 4 KHÔNG: Không chứa hóa chất
(chất bảo quản, silicon, hương liệu hóa học…), không khô da, không gây viêm tắc
chân lông, không gây hại cho môi trường. Đặc biệt, sản phẩm từ Cỏ Mềm cực kỳ an
toàn đối với những đối tượng nhạy cảm như trẻ em và phụ nữ có thai hoặc đang trong
thời gian cho con bú.
3. Mục tiêu sự kiện
3.1. Mục tiêu tổng quan
Với sức cạnh tranh thị trường khá gay gắt, Cỏ Mềm Homelab ưu tiên sức khỏe
người tiêu dùng, nói không với hàng giả, hóa chất. Bên cạnh đó, công ty lan truyền
thông điệp "Lành & Thật" đến tất cả người tham dự chương trình, và hơn cả là quảng
bá hình ảnh sản phẩm đến nhiều đối tượng khách hàng giúp tăng độ nhận diện thương
hiệu. Từ đó tạo sự uy tín cho giá trị thương hiệu sản phẩm, xây dựng lòng tin vững
chắc của khách hàng. Thông qua sự kiện thu hút truyền thông nhằm tăng độ phủ sóng
của sản phẩm trên toàn quốc và quốc tế. Đặc biệt, sự kiện giúp nâng cao ý thức bảo vệ
môi trường của người tiêu dùng thông qua mỹ phẩm sạch.
3.2. Mục tiêu sự kiện theo tiêu chí SMART
Mục tiêu mong muốn đạt được thông qua sự kiện ra mắt sản phẩm xà bông thiên
nhiên Cỏ Mềm:
3.2.1. S – Specific – Cụ thể
- Giới thiệu sản phẩm: Quảng bá sản phẩm Xà bông thiên nhiên Cỏ Mềm gắn
liền với thông điệp “Lành & Thật” tới rộng rãi các công chúng, nhằm tìm kiếm
khách hàng, đối tác lâu dài.
- Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: truyền bá tới người dùng một sản phẩm
hoàn toàn từ thiên nhiên, góp phần bảo vệ môi trường mà thương hiệu Cỏ Mềm
hướng đến.
3.2.2. M – Measurable – Có thể đo lường được
Hoạt động truyền thông trên mạng xã hội/website:
- Thời gian: Từ 06/09/2023 đến 21/09/2023.
- Mục tiêu đối với các bài post fanpage: tăng thêm được tối thiểu 1.000 lượt
thích và 2.000 lượt theo dõi trên các Fanpage, Website (Facebook, Instagram).
Page | 8
- Số lượt check-in sự kiện trên mạng xã hội kèm hashtag của sự kiện/sản
phẩm/công ty: tối thiểu 150 bài.
- Tổng số lượt tương tác (Like/Share/Comment) và hashtag liên quan sự
kiện/sản phẩm/công ty thông qua các bài post trên mạng xã hội đặc biệt là
Fanpage: không dưới 15.000 lượt. Số lượt tiếp cận của mỗi bài tối thiểu 3.000
lượt.
Hoạt động truyền thông trong sự kiện:
- Số người tham dự sự kiện: 330 người (chưa kể lãnh đạo công ty và khách
VIP).
3.2.3. A – Achievable – Khả thi
Sự kiện ra mắt phải ghi nhận đạt đủ số lượng khách mời dự kiến và một số người
bổ sung khác trước 2 tuần kể từ khi sự kiện chính thức diễn ra, số lượng bàn ghế được
sắp xếp nhanh gọn và đầy đủ sau khi có thông báo chính thức về sự kiện ra mắt và
quảng bá trên mọi nền tảng mạng xã hội.
3.2.4. R – Relevant – Tính liên quan
Thông qua những kết quả có được sau sự kiện, Cỏ Mềm Homelab đã đo lường
được sự quan tâm đến sản phẩm của người tiêu dùng và tìm được những khách hàng
tiềm năng. Từ đó, có những xử lý kịp thời, đồng thời nâng tầm phát triển của sản phẩm
và thương hiệu nhằm giúp công ty đạt được doanh số bán hàng hiệu quả trong tương
lai.
3.2.5. T – Time-bound – Thiết lập thời gian
Toàn bộ kế hoạch tổ chức phải được hoàn tất chắc chắn trước khi diễn ra sự kiện
3 tuần. Công cuộc truyền thông bắt đầu trước 1 tháng và phải đảm bảo phủ đầy ghế
trống trước ngày diễn ra sự kiện 10 ngày.
Page | 9
B.NỘI DUNG KẾ HOẠCH
Hình 3 - Trung tâm hội nghị tiệc cưới Asiana Plaza Bình Thạnh
Tổng quan về Trung tâm hội nghị tiệc cưới Asiana Plaza Bình Thạnh:
Trung tâm hội nghị tiệc cưới Asiana Plaza Bình Thạnh được hoàn thiện vào
năm 2018, với nét nghệ thuật kiến trúc vừa cổ điển vừa hiện đại như một cung điện
lộng lẫy giữa thành phố xa hoa, Asiana Bình Thạnh dần trở thành một trung tâm hội
nghị tiệc cưới bật nhất tại quận trung tâm Bình Thạnh. Sở hữu 9 sảnh tiệc với diện tích
từ 150 đến 440m2, đội ngũ Asiana Plaza luôn đảm bảo 4 yếu tố: “Không gian sang
trọng - Phong cách phục vụ chỉn chu - Ẩm thực tinh tế - Kết hợp điều phối nhịp
nhàng”, tất cả tạo nên thương hiệu đẳng cấp của Asiana Plaza Bình Thạnh.
Page | 10
Sảnh tiệc: Sảnh tiệc Orchids hài hòa với tông màu ấm áp cùng nét hiện đại của
tông gỗ, hệ thống đèn tối giản kết hợp với những đường cong mềm mại tất cả tạo nên
một không gian lãng mạn, nhẹ nhàng nhưng vẫn pha chút lung linh, làm nơi lý tưởng
cho những sự kiện quan trọng.
Lý do lựa chọn:
- Vị trí trung tâm, thuận lợi: Asiana Plaza Bình Thạnh nằm tại vị trí mặt
tiền, trên tuyến đường giao thông rộng rãi của trung tâm thành phố, cách
các quận còn lại chỉ khoảng từ 3 đến 5km.
- Không gian kiến trúc tân cổ điển, hút mắt: Vẻ đẹp bên trong trung tâm là
sự khéo léo kết hợp giữa những khung đá cẩm thạch và kiến trúc mái
vòng Châu Âu chấm phá các họa tiết tinh xảo uốn lượn, tạo nên vẻ đẹp
lộng lẫy, tinh tế thu hút ánh nhìn của khách mời.
Page | 11
- Sảnh tiệc trang trí phù hợp concept sự kiện: Sảnh Orchids được trang trí
chủ yếu bởi gam màu trung tính của gỗ, với những đường cong mềm mại
trên trần. Không gian toát lên cảm giác dễ chịu, nhẹ nhàng phù hợp với
phong cách sản phẩm thiên nhiên mang lại.
- Đầy đủ dịch vụ: Asiana Plaza Bình Thạnh cung cấp đầy đủ các dịch vụ
bao gồm hệ thống âm thanh, ánh sáng, gói trang trí theo yêu cầu, các
nghi thức phục vụ sự kiện và menu Á Âu đa dạng.
- Mức giá hợp lý: Sảnh tiệc Orchids với sức chứa lên tới 450 người, chất
lượng dịch vụ tốt nhưng mức giá lại hợp lý, phù hợp với ngân sách yêu
cầu.
II. Ý tưởng concept, hình thức trang trí, background sử dụng trong sự kiện
1. Ý tưởng concept
Concept: Với phương châm đi đầu trong thương hiệu sản phẩm thiên nhiên Cỏ
Mềm “Lành & Thật”, mọi sản phẩm của Cỏ đều tập trung cao về mục đích sử dụng,
tinh khiết và tối giản từ các loại thảo mộc tự nhiên, hạn chế các hóa chất độc hại với
tinh dầu và bột thảo mộc hoàn toàn từ thiên nhiên. Với mong muốn mang lại cảm giác
“Lành & Thật” kể cả trong sự kiện, nhóm chúng em quyết định lựa chọn màu sắc cho
sự kiện mang thiên hướng xanh của các loại thảo mộc, trong không gian sự kiện
thoang thoảng mùi hương của các tinh dầu nguyên chất, đồng thời trang trí các lọ thủy
tinh cỏ, hoa, sỏi... Hy vọng trong bối cảnh náo nhiệt của sự kiện, các khách mời vẫn
cảm nhận được sự thoải mái, nhẹ nhàng mà thiên nhiên đem lại.
Hình 6 - Hình ảnh minh họa các lọ thủy tinh trang trí
Page | 12
Hình 7 - Hình ảnh sản phẩm xà bông thiên nhiên Cỏ Mềm
Page | 13
1.2. Trang thiết bị và hình thức trang trí
Vị trí khách - Khăn trải bàn và ghế được sử dụng với tone
mời màu trắng, ghế được trang trí thêm nơ tone
Page | 14
xanh lá cây đậm phù hợp với theme màu chủ
đạo của buổi sự kiện.
- Đồ ăn, nước uống được bàn bạc và thống
nhất với bên đối tác Asiana Plaza Bình
Thạnh.
Quầy quà - Đặt cạnh các quầy bán hàng, tri ân khách
tặng mời đã đến tham dự buổi sự kiện.
Page | 15
Hình 9 - Minh họa backdrop của buổi sự kiện ra mắt sản phẩm mới
Page | 16
III. Nội dung sự kiện
1. Công tác chuẩn bị (20/03/2023 - 16/09/2023):
Xác Ban
- Nghiên cứu, phân tích Đề ra mục tiêu,
định Truyền
thị trường. 20/03/2023 thông điệp cụ thể
mục thông
1 - Định hình cụ thể, rõ ràng - và rõ ràng muốn
tiêu và Ban
thông mục tiêu và thông điệp 03/04/2023 truyền tải tới khách
Nội hàng.
điệp truyền tải.
dung
5 Đối tác, Thiết lập các đối tác, nhà 29/05/2023 Tìm kiếm, liên lạc,
nhà tài tài trợ để được hỗ trợ cho - thương thảo và
Page | 17
quản lý hợp tác với
sự kiện, gồm đối tác Ban
các đối tác, nhà tài
trợ truyền thông, nhà tài trợ Đối 03/07/2023
trợ phù hợp với
sản xuất... ngoại
chương trình.
Ban
- Lên ý tưởng concept, Truyền - Concept phù hợp
Lên kế hình thức trang trí, với thương hiệu và
hoạch background trong sự kiện. thông 31/07/2023 mục tiêu sự kiện.
7 trang -
trí sự - Thiết kế, thuê các vật 21/08/2023 - Thống kê đầy đủ
Ban
kiện dụng cần thiết trong sự Nội
số lượng, chi phí
kiện. phải chi trả.
dung
9 Setup, - Liên hệ Asiana Plaza Tất cả 08/09/2023 Đảm bảo tất cả đều
tổng Bình Thạnh lên lịch set các ban - đúng kế hoạch
duyệt up, tổng duyệt, đảm bảo 16/09/2023 trước khi sự kiện
thiết bị. diễn ra.
Bộ
- Dựng backdrop, trang trí phận
không gian sự kiện kỹ
- Kiểm tra đầy đủ các thuật
thiết bị, vật dụng.
Page | 18
- Tổng duyệt chương trình
Page | 19
TIMELINE CHƯƠNG TRÌNH 16/09/2023
Page | 20
- 16h10
- Nhân sự
phát sóng
16h10 Giới thiệu trực tiếp
- MC giới thiệu và bắt đầu
4 - 10 phút chương trên
chương trình.
16h20 trình fanpage Cỏ
Mềm
Homelab.
- Nhóm
16h20 Tiết mục - Nhóm nhảy thực hiện các
nhạc chuẩn
5 10 phút văn nghệ tiết mục tổng hợp khuấy động
- 16h30 bị sẵn sàng
mở màn đầu giờ.
từ 15h50.
Page | 21
nên sản phẩm, hình dáng, lợi
ích, đặc tính, đối tượng sử sản phẩm
dụng, ưu đãi khi mua sản kết hợp với
phẩm…) slides,
video
- Bác sĩ Chuyên khoa Da liễu nhằm
chia sẻ về thành phần, chất truyền đạt
lượng sản phẩm, lợi ích và tối ưu về
những điểm khác biệt giữa xà sản phẩm
bông thiên nhiên và xà bông mới.
công nghiệp.
Page | 22
cho khách mời sau khi khách
ăn xong. VIP.
- Ưu tiên
Cảm - MC mời các vị khách mời
beauty
19h20 - nhận của lên sân khấu và nêu cảm nhận
12 blogger,
19h30 10 phút khách của bản thân sau khi trải
đối tác,
mời nghiệm sản phẩm mới.
nghệ sĩ.
- Nhân sự
ghi lại
19h40 - MC hướng dẫn khách mời
thông tin
đến khu vực quà tặng và quầy
14 - 15 phút Tặng quà khách mua
bán sản phẩm để nhận quà, đặt
19h55 sản phẩm
hợp đồng hoặc mua sản phẩm.
hoặc đặt
hợp đồng.
Page | 23
3. Hoạt động sau sự kiện
STT HOẠT ĐỘNG NỘI DUNG CHI TIẾT NHÂN SỰ THỜI GIAN
Page | 24
IV.Phân công đội ngũ nhân sự
1. Đội ngũ nhân sự phụ trách sự kiện
Số lượng
Ban Phụ trách thành Công việc
viên
Ban Nguyễn 11 - Tìm hiểu mục tiêu và thông điệp của sự kiện
Truyền Khánh Vy để lên kế hoạch truyền thông phù hợp.
thông - Chuẩn bị và lên các ý tưởng cho các tài liệu
Vũ Thúy truyền thông (thông cáo báo chí, hình ảnh,
Hiền video,...).
- Thiết kế các tài liệu quảng cáo (tờ rơi, ấn
phẩm) và concept trang trí sự kiện.
Page | 25
- Quản lý các phương tiện truyền thông, liên
lạc với nhà báo, phóng viên để đảm bảo thông
điệp được truyền tải đúng cách.
- Quay phim, chụp ảnh các hoạt động diễn ra
trong sự kiện để đăng lên các phương tiện
truyền thông xã hội sau khi kết thúc sự kiện.
Chia khu
chỗ ngồi
Nhân viên cho từng
điều phối 6 nhóm
chỗ ngồi (khách mời,
khách
hàng).
PG 7
Bộ phận
Trước quay phim,
khi chụp ảnh (ở 5
1 diễn khu check- Võ Mỹ Lâm 29
ra sự in) Có thái độ
kiện niềm nở,
Nhân viên tư vui vẻ, lịch
vấn khách sự và tôn
hàng về sản trọng đối
phẩm + phát 7 với khách
voucher và hàng.
sản phẩm
dùng thử
Lễ tân: tiếp
khách ở 4
cổng
Page | 26
MC 1
Nhân viên
18
phục vụ
Chụp ảnh +
quay video 5
sự kiện
Hộ tống
Beauty
6
Trong Blogger, Hồ Phương
khi nghệ sĩ Uyên
2 diễn 37
ra sự Nhân viên
kiện kỹ thuật: Vũ Thúy Hiền
kiểm tra bộ
phận âm
thanh, ánh
7
sáng + kiểm
tra chất
lượng, kết
nối của các
thiết bị
Nhân viên
điều phối 3
sân khấu
Nhân viên 15
phục vụ: thu
dọn bàn ghế,
Page | 27
vệ sinh khu
vực diễn ra
sự kiện
Trước
trong
và Đội ngũ bảo
4 Vũ Thúy Hiền 12 12
sau an
sự
kiện
Ca sĩ 1 người
Youtuber 3 người
Tiktoker 5 người
Page | 28
Nhà cung ứng 20 người
Phạm Thùy Trang - Xoài Là một trong những Nhằm nâng cao độ nhận
Non KOL nổi tiếng. Lúc diện, thương hiệu, thu hút
trước cô làm mẫu ảnh sự chú ý từ dư luận, đặc
Page | 29
hay tạp chí cho các
shop thời trang. Hiện
tại, cô hoạt động trong
việc quảng cáo các biệt là nhóm khách hàng
thương hiệu thời trang, trẻ, công ty sẽ mời Xoài
mỹ phẩm cho các nhãn Non làm gương mặt đại
(Đại sứ thương hiệu) hàng. Ngoài ra, cô cũng diện cho sản phẩm xà
là một youtuber đồng bông thiên nhiên ra mắt
hành cùng chồng làm dịp này, có sức hút với
các vlog ở cuộc sống truyền thông, độ nhận
thường ngày. Thời gian diện cao với công chúng.
gần đây, cô còn góp mặt
trong một số MV ca
nhạc của các ca sĩ.
Page | 30
sự kiện bác sẽ có thể
nhận xét được đặc tính
Phòng Khám Quốc tế
của sản phẩm cũng như
City, có hơn 35 năm
công dụng của chúng, từ
kinh nghiệm trong việc
đó Cỏ Mềm Homelab sẽ
khám, chẩn đoán và
có thêm kinh nghiệm để
điều trị các bệnh lý
sản xuất ra được nhiều
chuyên khoa da liễu.
loại sản phẩm ngày càng
chất lượng hơn.
Page | 31
2. Đối tượng truyền thông
- Khách hàng (trên 16 tuổi): đây là độ tuổi đã có sự quan tâm về việc chăm sóc da,
bảo vệ môi trường và sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm phù hợp ngân sách.
- Báo chí, bloggers, KOL/Influencers: những người có ảnh hưởng công chúng,
quan tâm đến sản phẩm thiên nhiên, bảo vệ môi trường.
- Đối tác, đại lý: trung tâm mua sắm, khách sạn, nhà hàng,...
3. Chiến lược truyền thông
- Quảng bá trên các trang truyền thông của Mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ mềm
- Hợp tác KOL, blogger, tiktoker về mảng chăm sóc sắc đẹp
- Poster, billboard quảng bá sản phẩm
- Tạo chương trình khuyến mãi, ưu đãi
4. Thông điệp truyền thông: truyền tải giá trị cốt lõi “Lành & Thật”
5. Chiến thuật tiến hành
5.1. Giai đoạn trước sự kiện (06/09/2023)
- Đăng bài truyền thông cùng với ấn phẩm giới thiệu sự kiện và các bài liên
quan đến thông tin lên fanpage (Facebook, Instagram) Cỏ Mềm Homelab:
● Đăng bài gợi nhắc về công ty cùng những sản phẩm trước đó, nối tiếp về
dự định ra mắt sản phẩm mới - xà bông thiên nhiên.
● Thay đổi cover trên fanpage chính thức của Cỏ Mềm Homelab.
● Đăng bài kèm poster với thông tin sự kiện ra mắt sản phẩm.
● Tiếp tục đăng những bài truyền thông nhắc lại thời gian và địa điểm tổ
chức sự kiện vào những ngày sắp diễn ra.
- Mời Bác sĩ chuyên khoa Da liễu: Bác sĩ Lê Đức Thọ
● Bác sĩ chuyên khoa Da liễu, Bệnh viện Quốc tế City
● Nguyên Giám đốc Y Khoa tại Phòng Khám Quốc tế City
● Có hơn 35 năm kinh nghiệm trong việc khám, chẩn đoán và điều trị các
bệnh lý chuyên khoa da liễu.
● Hình thức mời: liên lạc qua số điện thoại, sau đó gửi thiệp trực tuyến.
- Mời Ca sĩ Trúc Nhân
● Lý do: Ca sĩ Trúc Nhân luôn mang trong mình cái “hồn” đa dạng, Trúc
Nhân sở hữu giọng hát cá tính, gây ấn tượng trong lòng khán giả với
nhiều ca khúc mang nhiều thể loại khác nhau.
● Hình thức mời: Liên lạc và trao đổi với quản lý của ca sĩ.
Page | 32
- Mời một số Tiktoker, Youtuber
● Quảng bá tăng thêm độ phủ sóng cho sản phẩm, công ty.
● Hình thức mời: Liên lạc qua email, sau đó gửi thiệp trực tuyến.
- Liên hệ báo chí truyền thông đến tham gia sự kiện: Báo Mới, Kenh14,...
5.2. Giai đoạn trong sự kiện (16/09/2023)
- Phát sóng trực tiếp sự kiện
- Tạo hashtag truyền thông sự kiện
- Đăng hình ảnh các khoảnh khắc trong sự kiện
5.3. Giai đoạn sau sự kiện (17/09/2023 - 21/09/2023)
- Recap hình ảnh, video các hoạt động trong sự kiện
- Gửi lời cảm ơn đến các đơn vị truyền thông, khách mời đã tham gia sự kiện.
Đơn giá
Thành tiền
(Đơn vị: Số Đơn vị
STT Nội dung (Đơn vị: Việt Ghi chú
Việt Nam lượng tính
Nam đồng)
đồng)
Chi phí thiết kế 35.100.000
1 Thư mời 2.100.000 1 Cái 2.100.000
2 Brochure 4.500.000 1 Cái 4.500.000
Poster,
3 9.000.000 1 Cái 9.000.000
Standee
Background
4 10.000.000 1 Cái 10.000.000
sân khấu
Backdrop
5 9.500.000 1 Cái 9.500.000
check-in
Chi phí in ấn 39.420.500
6 Thư mời 35.000 45 Tờ 1.575.000
7 Brochure 100.000 300 Bộ 30.000.000
8 Poster 18.000 6 Tờ 108.000 Dùng để
trang trí
sảnh và
Page | 33
khu vực
diễn ra sự
kiện
9 Standee 210.000 3 Cái 630.000
Đặt xung
quanh khu
vực diễn
Banner đứng ra sự kiện,
10 100.000 18 Tờ 1.800.000
(1.6m x 0.6m) trước
cổng, tại
quầy
check-in
Cung cấp
cho các
ban (ban
Tài liệu Kỹ thuật,
11 4.500 35 Bộ 157.500
chương trình ban MC
để nắm rõ
chương
trình)
Dùng cho
Backdrop
khách mời
12 check-in 1.650.000 1 Cái 1.650.000
check-in
(5m x 3m)
sự kiện
Background
13 sân khấu 1.750.000 1 Cái 1.750.000
(6m x 12m)
Dùng để
phát ở các
cửa hàng
bán lẻ,
trung tâm
14 Tờ rơi màu 3.000 450 Tờ 1.350.000
thương
mại,
trường
học, kí túc
xá…
Hashtag cầm
15 5.000 10 Cái 50.000
tay
16 Mã số quay 500 350 Phiếu 175.000 Dùng cho
Page | 34
minigame
quay số
thưởng
trúng
thưởng
Biển quảng
17 175.000 1 Cái 175.000
cáo
Chi phí tổ chức sự kiện 395.000.000
18 Thuê địa điểm 80.000.000 1 Gói 80.000.000
Trọn gói dịch
vụ tổ chức sự
19 315.000.000 1 Gói 315.000.000
kiện (sân khấu,
tổ hậu cần)
Chi phí trang trí 29.180.000
20 Hoa tươi 190.000 30 Bó 6.080.000
21 Hoa để bàn 110.000 10 Giỏ 1.100.000
22 Lẵng hoa lớn 600.000 5 Cái 3.000.000
Đặt tại
23 Vòm hoa 10.000.000 1 Cái 10.000.000 cổng
chính
Dịch vụ trang
24 trí khu vực 9.000.000 1 Gói 9.000.000
check-in
Chi phí thuê thiết bị 9.000.000
Trọn gói dịch
25 vụ âm thanh - 9.000.000 1 Gói 9.000.000
ánh sáng
Chi phí khách mời 195.000.000
Ca sĩ Trúc
26 60.000.000 1 Người 60.000.000
Nhân
Beauty
27 Blogger Võ 30.000.000 1 Người 30.000.000
Hà Linh
28 Phạm Thùy 75.000.000 1 Người 75.000.000
Trang - Xoài
Page | 35
Non (Đại sứ
thương hiệu)
Bác sĩ chuyên
khoa Da liễu -
29 30.000.000 1 Người 30.000.000
Bác sĩ Lê Đức
Thọ
Chi phí truyền thông 307.000.000
Chạy ads các
trang mạng xã
30 hội (Facebook, 30.000.000 4 Tuần 120.000.000
Instagram,
TikTok,...)
Booking
31 3.000.000 50 Người 150.000.000
Influencer
Đăng bài
quảng cáo sản
phẩm trên các
32 trang báo điện 1.800.000 10 Bài 18.000.000
tử (VnExpress,
Vietnamnet,
Dân Trí,...)
Quảng cáo liên
33 1.900.000 10 Bài 19.000.000
kết
Chi phí thức ăn 65.000.000
Đã bao
gồm bánh
ngọt, nước
(ăn nhẹ
34 Tiệc mặn 65.000.000 1 Gói 65.000.000
trong thời
gian mọi
người
check-in)
Chi phí khác 88.500.000
35 Quà minigame 450.000 10 Phần 4.500.000
Quà tri ân
36 250.000 350 Phần 87.500.000
khách mời
Tổng 1.163.200.500
Page | 36
Tổng cộng (bao gồm 10% chi phí phát sinh) 1.279.520.550
Bảng 10 – Dự trù kinh phí
Rủi ro có thể
STT Chi tiết Hướng giải quyết
gặp phải
- Lỗi kỹ thuật hoặc sự cố trục trặc - Đội hậu cần, kỹ thuật cần
về máy móc, đường truyền hoặc kiểm tra và bảo đảm các
Kỹ thuật sự cố cháy, nổ có thể xảy ra trong thiết bị hoạt động ổn định,
3 (máy móc, quá trình triển khai sự kiện và an toàn để sự kiện có thể
thiết bị) gây ảnh hưởng đến trải nghiệm diễn ra một cách suôn sẻ,
của khách hàng. thành công.
- Cúp điện, chập điện. - Chuẩn bị máy phát điện.
4 Thời gian - Ví dụ như việc chương trình - Nên chạy thử chương trình
diễn ra nhanh hoặc chậm hơn so một vài lần trước khi tổ
với dự kiến cũng có thể xảy ra chức; đảm bảo thời gian
trong quá trình triển khai chương diễn ra đúng kế hoạch.
trình dù đã có kế hoạch phân bổ - Điều chỉnh kế hoạch phân
thời gian hợp lý cho từng phần bổ thời gian để đảm bảo
của chương trình.
Page | 37
hoạt động tiếp theo diễn ra
đúng thời gian dự kiến.
Page | 38
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Cỏ Mềm - mỹ phẩm thuần Việt giành giải thưởng châu Á APEA 2021, Cỏ Mềm
Homelab, Cỏ Mềm - mỹ phẩm thuần Việt giành giải thưởng châu Á APEA
2021 - VnExpress Kinh doanh [truy cập ngày 02/07/2023]
2. Công ty Cổ phần Mỹ phẩm Thiên nhiên Cỏ Mềm (Cỏ Mềm Homelab), Công ty
Cổ phần Dịch vụ và Công nghệ PHARMA360, Công ty cổ phẩn mỹ phẩm thiên
nhiên Cỏ Mềm (Cỏ Mềm Homelab) Tuyển Dụng 7/2023 (pharma360.vn) [truy
cập ngày 08/07/2023]
3. CHUYỆN CỦA CỎ, Cỏ Mềm Homelab, Mỹ phẩm thiên nhiên Cỏ Mềm "Lành
& Thật" bảo vệ người dùng (comem.vn) [truy cập ngày 08/07/2023]
4. Cỏ Mềm HomeLab: Thông điệp Lành & Thật đi theo từng sản phẩm, Thảo
Trang, Cỏ Mềm HomeLab: Thông điệp Lành & Thật đi theo từng sản phẩm
(doanhnghiephoinhap.vn) [truy cập ngày 08/07/2023]
6. Khám phá nhà máy mỹ phẩm thiên nhiên LÀNH & THẬT; Thạc sĩ, Dược sĩ
Trịnh Đặng Thuận Thảo; Khám phá nhà máy mỹ phẩm thiên nhiên LÀNH &
THẬT| Mayhong.vn [truy cập ngày 08/07/2023]
7. Thông tin sản phẩm, Cỏ Mềm Homelab, Xà bông tắm 100% thiên nhiên, thảo
mộc "an toàn, lành tính" (comem.vn) [truy cập ngày 08/07/2023]
8. Thị Trường Xà Phòng Thiên Nhiên hiện nay tại Việt Nam, Công ty TNHH Sản
xuất Thương Mại và Dịch vụ Châu Thông, Thị Trường Xà Phòng Thiên Nhiên
hiện nay tại Việt Nam (tinhdaumangala.com) [truy cập ngày 08/07/2023]
9. Xà bông thiên nhiên – xu hướng mới nâng tầm thảo mộc Việt Nam, Báo Dân
trí, Xà bông thiên nhiên – xu hướng mới nâng tầm thảo mộc Việt Nam | Báo
Dân trí (dantri.com.vn) [truy cập ngày 08/07/2023]
10. Sảnh tiệc - Asiana Plaza Bình Thạnh, Asiana Plaza Bình hạnh, Sảnh Tiệc
ASIANA PLAZA Bình Thạnh - ASIANA PLAZA (asiana-plaza.com) [truy cập
ngày 11/07/2023]
11. Tổ chức lễ ra mắt sản phẩm mới: Quy trình, kịch bản chi tiết; Công ty Quảng
cáo Thương mại và Công nghiệp Hà Nội ( AIT Advertising Co., Ltd ), Tổ chức
Page | 39
lễ ra mắt sản phẩm mới: Quy trình, kịch bản chi tiết (aitvietnam.com) [truy cập
ngày 11/07/2023]
12. Sản Xuất Và Thiết Kế Backdrop Chụp Hình Sự Kiện, CÔNG TY TNHH MỸ
THUẬT TRẦN LÊ SHOW, Thiết Kế Backdrop Chụp Hình Sự Kiện Trọn Gói |
Giá Ưu Đãi (tranleshow.com) [truy cập ngày 13/07/2023]
13. Cách Cỏ Mềm chinh phục doanh nghiệp trong và ngoài nước - Báo điện tử Dân
Trí, Những đối tác quan trọng của Cỏ Mềm Homelab (dantri.com.vn) [truy cập
10/07/2023]
14. Xoài Non là ai? - Công ty tư vấn Invert Việt Nam, Con đường sự nghiệp của
Xoài Non (invert.vn) [truy cập 12/07/2023]
15. Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của Võ Hà Linh - Marketing AI,
Hành trình xây dựng thương hiệu cá nhân của Võ Hà Linh (marketingai.vn)
[truy cập 10/07/2023]
15. Bác sĩ chuyên khoa Da liễu: Bác sĩ Lê Đức Thọ - Bệnh viện Quốc tế City,
Thành tựu của Bác sĩ Lê Đức Thọ (cih.com.vn) [truy cập 10/07/2023]
16. Trúc Nhân là ai? Tiểu sử và sự nghiệp của ca sĩ Trúc Nhân - Doanh nhân
online, Tiểu sử và sự nghiệp của ca sĩ Trúc Nhân (doanhnhanonline.com.vn)
[truy cập 12/07/2023]
17. Kế hoạch marketing tung sản phẩm mới c2 trà xanh nha đam mật ong vào thị
trường tp.hcm, hà nội và cần thơ, Pu Ka, (pdf) Kế hoạch Marketing Tung sản
phẩm mới c2 trà xanh nha đam mật ong vào thị trường Tp.HCM, Hà Nội và
Cần Thơ | Pu Ka - Academia.edu [truy cập 08/07/2023]
18. Kế hoạch truyền thông, LIN blog, kế hoạch truyền thông [truy cập 15/07/2023]
19. Xây dựng kế hoạch Marketing Sữa chua Well Yo Mama,Vi Vi, [Chinh thuc]
Bài mẫu - Xay dung ke hoach Marketing Sua chua Well Yo Mama (2) (1) [truy
cập 15/07/2023]
20. Chiến lược Marketing của Cỏ mềm HomeLab: Câu chuyện thương hiệu “Lành
& Thật” số 1 Việt Nam, ThuyTrang, Chiến lược marketing của Cỏ mềm
HomeLab: Câu chuyện thương hiệu "Lành & Thật" số 1 Việt Nam -
MarketingVN [truy cập 15/07/2023]
21. Thành phần nhân sự trong sự kiện (2022), CAT Event, CEO - Phan Văn Tuấn
Thành phần nhân sự trong sự kiện - CAT Event (cat-event.com.vn) [truy cập
ngày 06/07/2023].
Page | 40
22. Hướng dẫn xây dựng bảng dự trù kinh phí tổ chức sự kiện chi tiết, Bizfly,
Hướng dẫn xây dựng bảng dự trù kinh phí tổ chức sự kiện chi tiết (bizfly.vn)
[truy cập ngày 13/07/2023].
Page | 41