‫خصائص صناعة الصحافة‬

‫تع د الص حف الي وم ص ناعة كب يرة تض اهي الص ناعات الك برى ومش روع فك ري‬
‫واجتماعي واقتصادي وتقني ضخم يحتاج لراس المال الكبير وفي نفس ال وقت يحت اج‬
‫الى إدارة جيدة تحس ن التعام ل م ع مكون ات المش روع وك ل الص حف الي وم في دول‬
‫العالم الثالث تشكو الكساد بسبب سوء اإلدارة بل هن اك ص حف ت وقفت نهائي ا" كنت اج‬
‫لإلدارة غير العلمية وسوء التوزيع وعدم التننظيم واالستغالل الجي د للم وارد البش رية‬
‫والمادية والفشل في التعامل مع اقتصاديات االعالم‬
‫ومن اهم خصائص الصحافة كصناعة ‪:‬‬
‫‪.1‬الجريدة منتج يباع مرتين ‪ :‬الى القارىء أوال" والى المعلن ثانيا"‬
‫‪.2‬انها منتج يصاب بالبوار السريع‬
‫‪.3‬ان عامل الوقت يلعب أهمية كبيرة في هذه الصناعة‬
‫‪ .4‬انها صناعة محاطة بالكثير من المخاطر مثل الرقابة وااليقاف‬
‫‪.5‬ضخامة االستثمارات المطلوبة لقيام صناعة صحفية واستمرارها‬
‫‪ .6‬ارتفاع نفقات اصدار الصحيفة بعد ان تحولت الى صناعة ضخمة واصبح اص دار‬
‫الصحيفة كمشروع فكري اعالمي صناعي جاري عملية باهظة ومكلفة‬
‫‪ .7‬ان الص حافة مهن ة وعم ل تج اري ولكنه ا ليس ت مهن ة كس ائر المهن واالعم ال‬
‫التجارية فهي تبيع بضاعتها بسعر اقل من سعر التكلفة‬
‫‪.8‬الي صحيفة جانبين فهي كس ائر االعم ال التجاري ة األخ رى عليه ا ان ت در دخال"‬
‫لكنها من ناحية أخرى تعتبر اك ثر من عم ل تج اري فهي كمؤسس ة فكري ة او روحي ة‬
‫يفترض فيها ان تعكس حياة المجتمع الذي تعيش فيه وتؤثر عليه‬
‫أسواق المؤسسة الصحفية‬
‫يتوزع نشاط الصحافة المكتوبة على عدة أسواق اشهرها سوق القراء وسوق المعل نين‬
‫‪ ،‬فالصحيفة تتضمن منت وجين متم ايزين ‪ :‬م ادة تحريري ة موجه ة للق راء ‪ ،‬ومس احة‬
‫إعالنية تباع للمعلنين وبقدر اتساع سوق القراء ترتفع قيمة المساحة االعالني ة وك ذلك‬
‫الشأن بالنسبة لخصوصية السوق فبقدر مايزيد تميز القراء وتظهر ص فاتهم وق دراتهم‬
‫االستهالكية وتتجلى مالئمتهم للمعلنين بقدر مايزداد تعلق المعلنين بالصحيفة‬
‫أ‪ .‬سوق النش ر‪ :‬وهي السوق االص لية في مج ال الص حافة المكتوب ة فق د تك ون‬
‫قوانين الدولة او ظروف المجتم ع تف رض بني ة معين ة للس وق او ت رفض بني ة‬
‫أخرى سوق حرة ‪ ،‬سوق محتكرة)‬
‫ب‪ .‬سوق القراء‪ :‬هي السوق االصلية وهناك قراء فعليون وق راء محتمل ون ينبغي‬
‫اخذهم في االعتبار عند القيام بحركة ارادي ة لتوس يع س وق الق راء مس بقا" يتم‬
‫ذلك من خالل دراسة السوق وتحديد نوع الخدمة اإلعالمية المقترحة‬
‫ت‪ .‬سوق المعلنين‪ :‬يشتري المعلنون مساحة إعالنية في الص حف ‪ ،‬يخت ار المعلن‬
‫الصحيفة بناء" على دراسة خصائص قرائها النوعية والكمية ومدى توافق هذه‬
‫الخص ائص لرس الته االعالني ة ‪ ،‬فق راء الص حيفة المعين ة يش كلون ج زء من‬
‫الجمهور الذي يستهدفه المعلن ‪ ،‬ولضمان تغطية كاملة لجمهوره المستهدف ق د‬
‫يضطر المعلن الى تنظيم حملته عبر عدة صحف بل عبر عدة وس ائل إعالمي ة‬
‫في نفس الوقت‬
‫ث‪ .‬سوق الطبع‪ :‬قد تكون هذه السوق قائمة على االحتك ار من قب ل تج ار اس تيراد‬
‫ال ورق والم واد الص ناعية األخ رى وبالت الي بإمك ان المحتك رين ان يرفع وا‬
‫أسعار الطباعة وان يفرضوا صيغا" معين ة للتعام ل يك ون فيه ا الناش رون في‬
‫موقع ضعيف وفي بعض األحيان قد تك ون س وق الطب ع تحت اي دي االحتك ار‬
‫السياسي باسم الحكومة‬
‫ج‪ .‬س وق رؤوس األم وال ‪ :‬تتطلب الص حافة المكتوب ة حالي ا" اس تثمار رؤوس‬
‫أموال ضخمة ويف رض ذل ك على الناش ر (المؤسس ة الص حفية) ان يبحث عن‬
‫مصادر التمويل او االقتراض فقد تض طر بعض دور النش ر الى تموي ل بعض‬
‫العمليات باللجوء الى سوق المالية وهن ا الب د من معرف ة بني ة الس وق وتنطل ق‬
‫المش اريع الص حفية ب اموال خاص ة ق د تك ون من الص ناعيين او التج ار او‬
‫السياسيين او بتمويل عمومي باعانة من الدولة مثال"‬
‫ح‪ .‬سوق العمل (الصحافيون وك ل ط اقم إدارة التحري ر) ‪ :‬وبني ة س وق التحري ر‬
‫تؤثر كثيرا" على األداء المهني للصحافة المكتوبة‬
‫مراحل اإلنتاج الصناعي في المؤسسة الصحفية ‪:‬‬
‫‪ .1‬مرحلة اإلنتاج الفكري (المحتوى ) ‪ :‬تشمل سلسلة عمل الجهاز التحريري‬
‫المتصل بعملية التحرير‪ .‬و تتمثل مهمة هذا الجهاز في عملية جمع ‪ ،‬ص ياغة ‪،‬‬
‫تقديم المادة الصحفية‪.‬‬
‫‪ .2‬مرحلة اإلنتاج المادي ‪ :‬عندما ينتهي الطاقم التحريري من تحضير النسخة‬
‫النموذجية للصحيفة ينتقل االنتاج من مرحة االنتاج الفك ري إلى مرحل ة االنت اج‬
‫المادي معبرا على أن النسخة النموذج مادة أولية نصف مصنعة ‪ .‬و نجد في هذه المرحل ة‬
‫كل من ‪:‬‬
 ‫‪.3‬عملية الطباعة ‪ :‬و التي تمثل الجزء الصناعي للصحيفة ‪ ،‬و عليها يتوقف صدورها ‪.‬‬
‫‪.4‬عملية التوزيع ‪ :‬الذي يسعى الى تحقيق هدف مالي و تج اري ‪ ،‬و ه دف سياس ي ‪ .‬كم ا‬
‫أن للتوزي ع أش كال (التوزي ع باالش تراك‪ :‬عن طري ق البري د او في المن ازل ) و التوزي ع‬
‫بالعدد ( في االكشاك أو بالتجوال )‬
‫تكاليف اإلنتاج بالمؤسسة الصحفية ‪:‬‬
‫تعري ف تك اليف ص ناعة الص حافة ‪ :‬هي " مجم وع النفق ات المالي ة ( مص اريف ) أو‬
‫مجموع األعباء المالي ة ال تي تتحمله ا المؤسس ة الص حفية على مس توى عملي ات اإلنت اج‬
‫الفكرية ‪ ،‬أو المادية ‪ ،‬و ذلك في سبيل الحصول على عائد أو التوقع الحصول على عائد أو‬
‫منفعة‪" .‬‬
‫و نجد التكاليف الثابتة ‪ :‬التي ال تت أثر بع دد النس خ و التك اليف المتغ يرة ‪ :‬و هي التك اليف‬
‫ال تي تتغ ير في مجموعه ا بنفس نس بة التغ ير في ع دد النس خ و من ثم تزي د بزي ادة ع دد‬
‫السحب و تنقص بنقصانه ‪.‬‬
‫العوامل المؤثرة في تكاليف صناعة الصحافة ‪:‬‬
‫‪ .1‬نوعية المادة التحريرية التي تقدمها الجريدة ‪ ،‬حسب نوعية الجمهور المستهدف ك أهم‬
‫عنصر في تحديد اتجاهات تسويق الصحيفة و سياستها االشهارية ‪.‬‬
‫‪ .2‬الكمية التي تتم طباعتها و سحبها ‪ ،‬و عدد صفحات كل نسخة مطبوعة‪.‬‬
‫‪ .3‬طرق الطباعة ‪ ،‬و نوعية الورق المستخدم‪.‬‬
‫‪.4‬حمالت الترويج التي تقوم بها المؤسسة ‪ ،‬و أنماط و أشكال التوزيع المستخدمة‪.‬‬
‫‪ .5‬تكلفة التحرير ( النشر ) ‪ :‬و تعرف بتكاليف اإلنت اج الع دد األولي للص حيفة و تش كل‬
‫نسبة ‪ 15‬إلى ‪ % 20‬من مجموع تكاليف االنتاج بالمؤسسة الصحفية ( في حالة اذا كانت‬
‫جريدة يومية‪) .‬‬
‫‪ .6‬تكلفة الطباعة‪ :‬و نعني بها مرحل ة نس خ الع دد األولي إلى ع دة نس خ تل بي احتياج ات‬
‫المستهلكين داخل السوق و تتوائم مع قدرة الجريدة ‪.‬‬
‫و تعتبر تكلفة ورق الصحف من تك اليف الطباع ة األساس ية و ال تي تلعب دورا كب يرا في‬
‫اقتصاديات الصحافة المكتوب ة ( متوّس ط س عر كلف ة الطباع ة يق ّد ر بنص ف النفق ات ‪50‬‬
‫‪%‬منها تعود إلى الورق و الحبر)‪.‬‬
‫‪ .7‬تكلف ة التوزي ع‪ :‬و هي عملي ة تس ويق المنت وج و تش مل على مجم وع التك اليف ال تي‬
‫تمتلكها المؤسسة الصحفية لنقل توزيع ‪ ،‬بيع ‪ ،‬و تحصيل قيم ة المنتج الص حفي و تك اليف‬
‫تخزين المرتجعات ‪.‬و تشكل تكلف ة توزي ع جري دة يومي ة نس بة ‪ 10 %‬إلى ‪ % 25‬من‬
‫مجموع تكاليف االنتاج الصحفي‪.‬‬