Professional Documents
Culture Documents
مقدمة
مقدمة
تعتبر وسائل اإلعالم بمختلف أنواعها من الوسائل االتصالية األكثر تأثيرا على عقول
الجماهير في العصر الحالي ،حيث تعد مصدرا مهما من مصادر التوعية والتثقيف وبناء
الفكر ،كما تساهم في عملية تكوين رأي أفراد المجتمع ،ويعد التلفزيون أهم هذه الوسائل نظرا
للخصائص التي يتميز بها وألنه يجمع بين الصوت والصورة وهذا ما يدفع المعلنين باللجوء
إليه كوسيلة إشهارية تعمل على جذب انتباه المشاهد من خالل نقل الرسائل ومخاطبتهم،
فاإلشهار أصبح موجها لمختلف شرائح المجتمع وباألخص األطفال والتأثير في سلوكهم،
وبذلك فإن اإلشهار التلفزيوني يعد وسيلة هامة وفعالة في الترويج للسلع والخدمات من خالل
تقديمها بصورة تكون أقرب للواقع ،كما يساعد في تكوين الخيال الواسع لدى الطفل ويفتح
أمامه أفاق تنقله خارج حدود البيت والشارع والمدرسة ،باإلضافة إلى تزويده بالخبرات
والمهارات التي تدفعه إلى إتباع سلوكات معينة في كافة مناحي الحياة ،ويعمل على غرس القيم
المعرفية والسلوكية لدى الطفل ،وُيدِخل على نفسيته نوعا من الترفيه والتسلية ويساعده على
اإلصغاء والمتابعة كما يمكنه من الربط والتحليل بين المواقف واألشياء وهذا ما نسعى
لمناقشته من خالل هذه الدراسة المعنونة بـ أثر اإلشهار التلفزيوني على سلوك الطفل" .
إشكالية الدراسة و تساؤالتها:
يشهد العالم اليوم تطورا كبيرا في مختلف المجاالت وخاصة في المجال اإلعالمي ،حيث
أصبحت وسائل اإلعالم واالتصال لها تأثير كبير على المجتمعات فتعددت وتنوعت وسائله
وتقنياته ،فالبداية كانت بالصحافة واألقمار الصناعية واإلذاعة ووصوال إلى التلفزيون ،وقد
عرف قطاع السمعي البصري عدة تحوالت مما أدت إلى زيادة عدد محطات البث ،فأصبح
من السهل استقبال القنوات الفضائية بواسطة الهوائيات ويعتبر التلفزيون من الوسائل
االتصالية األكثر تأثيرا وجذبا للجمهور بمختلف فئاته العمرية والجنسية وذلك ألنه يجمع
بين الصوت والصورة ،وهذا ما جعل أغلب المعلنين يلجؤون إليه العرض سلعهم ومنتجاتهم
من خالل اإلشهارات التي تبث على شاشات التلفزيون ،فاإلشهار هو المورد األساسي لكل
مؤسسة إعالمية ،حيث أصبح يحتل مساحة كبيرة في التلفزيون مقارنة بالبرامج األخرى،
وذلك لما له من دور فعال في تثبيت الرسالة وتأثير كبير على المتلقي ،وقد أصبح اإلشهار
التلفزيوني يستهدف الطفل بشكل كبير مقارنة بالفئات العمرية األخرى ،فالطفل في مرحلة
يتعلم ويقلد كل ما يراه أمامه ،فهو حساس وينجذب للعناصر اإلخراجية في الرسالة
اإلشهارية من خالل الشخصيات واأللوان والحركات والموسيقى ...الخ ،واإلشهار يكون
على شكل قصة لسهولة تخزينه واسترجاعه فكلما كان اإلشهار يعبر عن الطفل ويعكس
رغباته كان هناك تأثير لدى الطفل سواء حا في بعض األحيان إلى تقمص الدور الذي
شاهده في اإلشهار التلفزيوني هذا االخير قد يساهم بشكل مباشر أو غير مباشر في اكتساب
الطفل لبعض العادات والسلوكيات خاصة في ظل التنوع والتنافس الذي تشهده الساحة
االعالمية بظهور العديد من القنوات ومثال ذلك قناة "سبيستون الكرتونية" ومن خالل هذه
الدراسة سنحاول التعرف على األثر الذي يحدثه اإلشهار التلفزيوني لقناة "سبيستون" على
سلوك الطفل المتمدرس بمتوسطة بوزيد بحوص .
ومن هنا تندرج دراستنا تحت التساؤل الرئيسي التالي:
-ما هو أثر اإلشهار التلفزيوني لقناة "سبيستون"على سلوك األطفال المتمدرسين بمتوسطة
بوزيد بحوص