SẢN XUẤT

VIDEO
QUẢNG CÁO
L2 - Quy trình
nhận brief &
cách lên ý tưởng
QUY TRÌNH
NHẬN BRIEF
 KHÁI NIỆM VỀ BRIEF
● Brief là bản mô tả cụ thể dự án của khách hàng
● Ngoài ra, brief cũng là phương tiện giúp agency
hiểu được tất cả ý đồ khách hàng muốn đạt
được trong dự án. Brief còn được ví như một bản
đồ, giúp bạn định hình được chiến lược truyền
thông của mình, đi như thế nào cho nhanh nhất
và hiệu quả nhất.
 TIẾT KIỆM
TÀI NGUYÊN
Brief cung cấp thông
tin đầy đủ và chi tiết từ
đầu, giúp tránh sự hiểu
lầm hoặc phải thực hiện
lại công việc.

TẦM QUAN TRỌNG

ĐỊNH HƯỚNG ĐẢM BẢO
CHÍNH XÁC THÔNG ĐIỆP
Giúp định hình rõ ràng Đảm bảo video quảng cáo
cho đội ngũ thực hiện, không bị lạc hướng và
đảm bảo họ hiểu đúng truyền đạt thông điệp
mục tiêu và mong muốn chính một cách rõ ràng và
của khách hàng hiệu quả đến khán giả
 QUY TRÌNH NHẬN & XỬ LÝ BRIEF
Xác định tất Hoàn thiện ý tưởng,
cả thông tin kịch bản dựa trên
cần thiết brief đã có

LẤY BRIEF HOÀN THIỆN

LIÊN HỆ PHÂN TÍCH CHỐT DEAL

Liên hệ (và có Brainstorm & Pitching dự án
thể gặp mặt) để Phân tích tất cả (nếu cần) và
hiểu nhau hơn thông tin đã có chốt deal
HƯỚNG DẪN
CHI TIẾT
● Agency/Client: xác định PH phù hợp rồi liên hệ
báo brief + xin báo giá. Cũng nên xác định trước
mức budget để công việc diễn ra nhanh chóng
và thuận lợi.
● Production House: làm rõ brief và cố gắng xin

B1: LIÊN HỆ
budget của khách hàng. Việc xin budget là để
cân đối chi phí với yêu cầu của khách, đồng thời
để tư vấn cho khách hàng cho phù hợp với
budget của họ.
● Brief cần ít nhất những thông tin cơ bản đủ để lên ý tưởng
sơ bộ như:
❖ Mục tiêu: bán hàng, tăng tính nhận diện,... ❖ Nền tảng phát sóng

B2: LẤY BRIEF

❖ Thông điệp: 1 thông điệp chủ đạo rõ ràng ❖ Mood & tone
❖ Đối tượng mục tiêu ❖ Budget
❖ Yêu cầu kỹ thuật: thời lượng, khung hình ❖ Deadline
(1:1, 4:3, 16:9, 9:16,…), độ phân giải... ❖ Reference

Tham khảo mẫu 1 (từ Agency/Client gửi sang) - NỘI BỘ

Tham khảo mẫu 2 (từ Production House)
● Đọc và hiểu rõ brief. Trao đổi lại với khách
những chi tiết còn vướng mắc.
● Tìm hiểu về khách và đối thủ của khách.

B3: PHÂN TÍCH

● Xem những sản phẩm tương tự mà khách hàng
đã từng làm.
● Nghiên cứu kỹ ref mà khách đưa ra.
● Đưa trước một vài hướng thực hiện video và định
hướng gợi ý dựa trên brief.

B4: HOÀN THIỆN

● Trao đổi và thống nhất với khách về ý tưởng sơ bộ và
định hướng.
● Khi khách đồng thuận với logline, tiến hành lên ý tưởng
sơ bộ đồng thời chuẩn bị các file cần thiết cho buổi
pitching (nếu cần).
● Tài liệu cần chuẩn bị khi pitching:
❖ File trình bày tổng quát về dự án
❖ Kịch bản sơ bộ hoặc bản trình bày ý tưởng

B5: CHỐT DEAL

❖ Storyboard hoặc Video demo (nếu có)
❖ Portfolios của ê-kíp
❖ Báo giá chi tiết từng hạng mục
● Lưu ý:
Ngô Quyền thắng quân Nam Hán cũng nhờ đặt cọc.
Vì thế, ĐẶT CỌC RẤT QUAN TRỌNG!
CÁCH LÊN
Ý TƯỞNG
 CÁC BƯỚC LÊN Ý TƯỞNG CƠ BẢN
1. Hiểu rõ brief và khách hàng
Nghiên cứu kĩ brief và thông tin nhãn hàng, sản phẩm,..
2. Xác định thông điệp chủ đạo
Brainstorm xoay quanh thông điệp
3. Phác thảo ý tưởng sơ bộ
Từ những gì đã có, phác thảo ra vài ý tưởng sơ bộ
4. Hoàn thiện ý tưởng
Chọn từ các ý tưởng sơ bộ ra ý tưởng ổn nhất để đưa cho khách
BRIEFING
CONCEPT PROPOSAL
FINAL VIDEO
 “CÔNG THỨC SÁNG TẠO”
1. “Lấy cảm hứng”
Sáng tạo ra ý tưởng của mình dựa trên một (vài) nguồn cảm hứng
2. Nghĩ đến những thứ không có thật
VD: hổ mọc sừng, đứa trẻ con cơ bắp cuồn cuộn,...
3. Làm quá/làm lố
VD: bị bắt nạt, đánh đấm là chưa đủ => bị đái vào người
(https://youtu.be/wPtDlBeCfRY?si=rYKz5QnPjXkaNcls&t=100)
4. Đối lập, tương phản
VD: ông già nhảy hip hop quay đầu
Ví dụ cách lên ý tưởng:
Giới tính Hành động

Tuổi tác Tỏ tình Ngoại hình

Phương
pháp Văn phong

=> Ông chú 50t đang ngồi làm việc thì bỗng có gió thổi
mạnh. Nhìn ra cửa sổ thì chàng trai 17t đang đu trực
thăng, chàng trai rít 1 hơi thuốc lào rồi nhả khói tạo thành
dòng chữ “Chú ơi, anh yêu em!” trên bầu trời…
VÍ DỤ
THỰC HÀNH
NHÓM
Thể loại Sản phẩm