Professional Documents
Culture Documents
Turisztika Tételsor
Turisztika Tételsor
A vendéglátás jellemzői
1. Termelő tevékenység végzése (az eladott termékek nagy részét a helyszínen készítik).
3. Szolgáltatási tevékenység végzése (a fogyasztás feltételeit biztosítja, gondoskodik a szórakozásról, a szolgáltatás minősíti az üzlet színvonalát).
A vendéglátás feladata
Egy adott területen a turizmus kialakulásának és fejlődésének egyik alapvető feltétele a vendéglátás.
A vendéglátó tevékenység keretében az egyes gazdasági egységek termelő, értékesítő és szolgáltató feladatokat látnak el, de fő tevékenységüknek
mindenképpen a szolgáltatást kell tekinteni. A vendéglátó tevékenységek a TEÁOR (Tevékenységek Egységes Ágazati Osztályozási Rendszere) szerint a
„I”-val jelölt nemzetgazdasági ágba, a „Szálláshely-szolgáltatás, vendéglátás”-ba tartoznak. A „I” nemzetgazdasági ág tartalmazza azokat a
tevékenységeket, amelyek szállást szolgáltatnak a vendégnek és/vagy ételt, italt is értékesítenek.
A turizmus fogalmában pedig utalás történik az otthonuktól átmenetileg távollévők ellátására is, amiben nagy szerepe van a vendéglátásnak.
Kapcsolódási pontok
A turizmus létrejöttének és fejlődésének egyik fontos feltétele a vendéglátás. A turisztikai fogadóképesség egyik fontos területe a látogatók
elszállásáról és ellátásáról történő gondoskodás, amely feladat elsősorban a vendéglátásra hárul. Ezért tulajdonítanak az idegenek
fogadásában és a turizmus lebonyolításában olyan jelentős szerepet a vendéglátásnak. A megfelelő színvonalú vendéglátás ugyanis
elengedhetetlen feltétel, amely elősegíti, sőt gyorsítja a turizmus fejlődését, az elmaradott viszont gátolja.
A vendéglátóipar a legfontosabb szerepet tölti be a turizmus lebonyolításában. A vendéglátás elszállásolással foglalkozó egységei (szállodák,
fogadók, üdülőházak stb.) elvben nem a helyi lakosság, hanem a turisták ideiglenes elszállásolását biztosítják, tehát kimondottan turisztikai
feladatokat látnak el. A vendéglátás egyéb üzletei részben a helyi lakosság szolgálatában állnak, de jelentős részük (különösen a szállodák,
főútvonalakon, kirándulóhelyeken működő üzletek) a látogatók ellátásában vesz részt.
Természetesen nem hagyhatjuk figyelmen kívül azt a körülményt sem, hogy a turizmusban részt vevők egy bizonyos hányada a vendéglátáson
kívül keresi igényeinek kielégítését.
Egy adott terület szempontjából nem mindegy, hogy az aktív turizmusból mennyi bevétel keletkezik. A vendéglátásban megjelenő pénzösszeg
nagy része a turizmusból származik, bár pontos nagyságát csak reprezentatív felméréssel lehetne megállapítani.
A turizmus is hatással van a vendéglátás fejlődésére, hiszen a turizmus nagyon jelentős kereslettel lép fel a vendéglátás iránt. Ez kedvezően
hat a helyi lakosság ellátására is, mert lehet, hogy a turizmus nélkül nem érné meg a vállalkozásoknak a vendéglátásba fekteti pénzüket,
tőkéjüket.
A turizmus gazdasági jelentőségének alapja, hogy a turizmusban résztvevők az átmenetileg meglátogatott helyen fogyasztóként jelennek
meg.
A turizmus egy adott ország fogyasztását közvetlenül a turisztikai fogyasztás, közvetve a sokszorozó révén befolyásolja. A sokszorozó,
multiplikátor hatás lényege, hogy a fogyasztás során a termékek és a szolgáltatások előállítóinak nő a jövedelme, és az így keletkezett
többletjövedelem egy részét szintén fogyasztásra tudják fordítani.
A fogyasztás befolyásolását nemcsak országos szinten, hanem egy kisebb területen is értelmezhetjük.
Valuta- és devizabevételt biztosít
A turizmus segítségével értékesíteni lehet az egyébként nem exportálható árukat, szolgáltatásokat (például a szálláslehetőségeket, az
idegenvezető szolgáltatásait) és a különböző vonzerőket is (például egy város panorámáját).
A turizmusból származó bevételek nagy része készpénzbevétel, ami könnyen mobolizálható, hiszen a valutában befolyó bevétel bármilyen
külföldi vásárlásra felhasználható.
A turizmusból származó bevételek javítják az ország fizetési mérlegét is. A külföldi aktív turizmusból eredő jövedelmek csökkenthetik az adott
ország függőségét a termékexporttól, amelynek árai erősen hullámzanak, ezekre az árakra alig képesek hatást gyakorolni. A turizmus az
ország nemzetközi fizetőképessége fenntartásának egyik jelentős eszköze, fontos devizabevételt eredményező ágazat, így az ország gazdasági
stabilitásának is fontos eszköze.
A turizmus növeli a lakosság munkalehetőségeit. A turizmus lebonyolításában közvetlenül vagy közvetve nagyon sok gazdasági egység vesz
részt, amelyek mind munkaalkalmat teremtenek a helyi lakosság számára.
A turistáknak nyújtott szolgáltatások fejlődésével gyarapodnak a munkalehetőségek is. Mivel adott helység belföldi turizmusának kifejlődése
rendszerint megelőzi a külföldi forgalmat, ezáltal nemcsak egyszerűen a foglalkoztatottság növeléséhez járul hozzá, hanem egyben megindítja
a turisztikai és vendéglátó szakembergárda kialakulásának folyamatát is.
A turisztika elősegíti a termelő ágakban felszabaduló munkaerő átáramlását a szolgáltató ágazatokba, így a munkanélküliség kezelésének
egyik fontos eszköze lehet. Ez a folyamat a fejlett országokban intenzív, mivel a turizmushoz kapcsolódó szolgáltató tevékenységek általában
gyorsabban fejlődnek.
A turizmus jelentős hatással bír a többi gazdasági ágazatra. Magasabb igényei minőségi fejlődést eredményeznek, bővülése a saját ágazatban
jelentkező GDP-növekedésen túl más ágazatokban is nagymértékű teljesítmény-bővülést eredményez.
A turizmussal közvetlen és közvetett kapcsolatban álló gazdasági egységek mellett számtalan egyéb gazdasági egység is kötődik valamilyen
formában a turizmushoz. A turizmus ugyanis nemcsak azokkal a gazdasági ágakkal van kapcsolatban, amelyek közvetlenül vagy közvetett
módon, teljes egészében, vagy döntően a turistákat szolgálják ki, vagy amelyek meghatározóak a turisták keresletében.
A turizmus serkenti a gazdasági élet egyéb területeit is, ez a hatás kölcsönös, mert a gazdaság általános fejlődése nagymértékben elősegítheti
a turizmus fejlődését is.
A turizmushoz kapcsolódó beruházások ösztönzőleg hatnak az iparra, az építőiparra. A turisták ellátási igényének növekedése befolyást
gyakorol a mezőgazdaságra, az élelmiszeriparra. A szolgáltatások bővülése kedvezően hat a szórakoztatás, a kulturális és sporttevékenységet
folytató vállalkozásokra, a turisztikai foglalkoztatottság bővülése javítja a felsőoktatás és a szakmai középfokú oktatás helyzetét.
Számtalan egyéb ágazatra is hatással van a turizmus, hiszen érzékelhető az összefüggés a környezetvédelemmel, a távközléssel, a
közbiztonsággal, a humán-egészségügyi ellátással és a közigazgatással is, hiszen olyan fejlesztéseket igényel a turizmus, amit adott esetben
csak a helyi lakosság igényeinek kielégítésére nem tudnának megvalósítani.
A turizmus olyan fizetőképes keresletet teremt, amely a turizmus nélkül nem jelenne meg. Kedvező munkaalkalmat nyújt a helyi lakosság
számára, gyorsítja a terület lakásépítkezését, emeli a kereskedelem és a vendéglátás forgalmát, tehát fejleszti a terület fogadóképességét,
amely újabb vendégeket vonz. A beutazó turizmus növelése érdekében létrehozott beruházások által lehetővé válik az új objektumok
(közlekedési utak, üdülőhelyek stb.) igénybevétele a belföldi turizmus forgalom résztvevői számára is. A belföldi lakosság használhat olyan
létesítményeket is, amelyeket a gazdaság adott fejlődési szintjén a lakosság számára még nem hoztak volna létre.
A turizmuson keresztül a vonzerők hangsúlyozásával és bemutatásával az ország általános megítélését is javítani lehet, amely a nemzetközi
gazdasági kapcsolatok más területeire, a működő tőke beáramlására is kedvező hatással lehet.
A falusi turizmus egyik legfontosabb gazdasági szerepe a helyi lakosság foglalkoztatási lehetőségeinek bővítésében, a megélhetés
biztosításában vagy kiegészítő jövedelmek szerzésében valósul meg.
A mezőgazdasági termeléshez kapcsolódóan növeli a paraszti gazdálkodás eredményességét, a helyi termelésű, előállítású termékek számára
értékesítési lehetőséget teremt.
A falusi turizmus azonban nemcsak a házigazdák számára jelent többletjövedelmet, hanem annak a falunak is, ahol a vendégek laknak, hiszen
a látogatók vásárolnak, közlekednek, különböző szolgáltatásokat vesznek igénybe.
Társadalmi szerep:
Társadalmi jelentőség
A társadalom egészére is hatással lehet a turizmus, hiszen befolyásolja a társadalom tagjainak munkaképességét és hatással van a szabadidő
kulturált eltöltésére.
A munkaképességet befolyásolja
A belföldi turizmus társadalmi jelentősége, hogy az ország lakóinak pihenését, üdülését, gyógyulását szolgálja és dolgozóinak
munkaképességét állítja helyre vagy fokozza, ami végeredményben nemzetgazdasági érdek.
A belföldi turizmus sokirányúan befolyásolja a fogyasztást, szorosan kapcsolódik az életszínvonal növekedéséhez, lényeges szerepet játszik a
munkaerő regenerálásában.
A falusi turizmus hozzájárulhat a munkaképesség gyors helyreállításához, a vendégek számára nyújtott falusi környezet, a várostól való
elszakadás már önmagában is alkalmas a felfrissülésre, a kikapcsolódásra.
Segíthet a városiakban meglévő, a vidékkel szembeni, negatív előítéletek megszűntetésében, a falu hajdani rangjának visszaszerzésében is.
A falusi turizmus kiemelt társadalmi jelentősége, hogy esélyt ad az elmaradott, de turisztikai szempontból értékes vonzerővel rendelkező
térségek felzárkózására.
A turizmusnak a szabad idő hasznos eltöltése terén különösen nagy jelentősége van az ifjúság és az idősebb korosztályok körében. Az ifjúság
keresi a változatosat, szeret utazni: a bennük élő elvágyódást, élménykeresést az idegenforgalom rendszeres mederbe terelheti és nevelésre,
ismeretfejlesztésre jól kihasználhatja. Az idősebbek szintén az átlagosnál több szabad idővel rendelkeznek, amelynek hasznos lekötése
szintén fontos a társadalom számára.
17.tétel
A turizmus kialakulásának főbb történeti szakaszai és azok jellegzetességei
Az egyes történelmi korszakok tanulmányozása során sok olyan jelenségre figyelhetünk fel, amelyek fő jellemzőit tekintve megfelelnek a mai
értelemben vett turizmusnak.
- Már a korai kőkorszakból is vannak bizonyítékaink a törzsek vándorlásairól, ami felvetette a lakhelyen kívüli ellátás igényét.
- A létrejövő munkamegosztás a kereskedelem megindulásához vezetett s a kereskedők már a törzsi határokon túlra is elkísérték áruikat.
- Egyiptom és Babilónia között már időszámítás előtt V. évezredben cserekereskedelemben folyt.
- A népvándorlás századaiban a híres római országutak tönkrementek, az utazás veszélyessé vált, megszűntek a postajáratok és
elpusztultak a szálláshelyek is. A korai középkorban csak azok merészkedtek állandó lakóhelyük elhagyására, akiket kényszerítő okok
bírtak arra, hogy utazzanak.
- A XI. század kezdetén újra megélénkültek Európa országútjai. A fokozatosan erősödő központi állami hatalom, az árutermelés és a
kereskedelem fellendülése a szárazföldi utazásban és szállításban is javulást hozott.
- Az uralkodó osztály tagjai, királyok és főurak keresték fel távolabbi birtokaikat, nemes lovagok vadászatra vagy más szórakozási,
élménygyűjtési elfoglaltságra utaztak.
- Jellemző volt, hogy a mesterlegények messze földön kerestek munkát vagy mestert tanulás céljából.
- A keresztes hadjáratok következtében zarándokok jelentek meg az utakon. A zarándokokat a velencei hajósok szállították a Szentföldre.
- A XIII. századtól kezdve Németország néhány fejedelmi központjában ünnepi játékokat rendeztek. A nagy ünnepi események - lovaggá
ütés, lovagi tornák, lövészversenyek - is vendégek ezreit vonzották.
- A XVII. században megjelennek a kontinensen a gazdag angol kereskedőcsaládok fiai, hogy tanulmányaikat a különböző európai
egyetemeken folytassák s a tanulási idő leteltével hosszabb utazást is tegyenek a kontinensen (“Grand tour”).
- Franciaországba vált először divattá, hogy a hűbérurak, akik az év nagyobb részét a királyi székhelyen töltötték, a tavasztól őszig tartó
időszakban vidéki birtokaikon tartózkodtak. Századok múltával a meggazdagodott polgárság utánozni kezdte ezt az előkelő szokást és
így jött létre a nyaralási mozgalom.
- A nyaralóforgalom élesztette új életre a különböző gyógyfürdőket is.
- A turizmus elterjedését segítette a "vissza a természethez" rousseau-i gondolat is.
- A turisztikai elszállásolást a postaszállodák és fogadók szolgálták, de a kényesebb utasok inkább magánszállásokat vettek igénybe.
- Forradalmi változást hozott a turizmus történetében a gőzgép feltalálása és a közlekedésben való felhasználása.
- A XIX. század második felének nagy turisztikai eseményei a különböző városokban megrendezett országos kiállítások és különösen a
világkiállítások voltak.
- Nagy tömegeket vonzottak a régi görög mintára felújított Olimpiai játékok változatos sporteseményei is.
- Európa szépen fejlődő idegenforgalmának 1914-ben az első világháború kitörése véget vetett.
- A háború után még hosszú évek teltek el, míg az európai nemzetközi idegenforgalom megindulására ismét sor kerülhetett. A háború
előtt önmagától szabadon fejlődő idegenforgalom helyébe az államilag irányított és ellenőrzött idegenforgalom lépett.
- Lényeges változás következett be a közlekedés területén is, mert a közlekedési eszközök közé, a vasút és a hajó mellé belépett a
gépjármű és a repülőgép is. A gépjárműves idegenforgalom megnövekedésével a régi "tartózkodási jellegű" idegenforgalom átalakult
"mozgó" idegenforgalmává.
- A kispolgárság létszámbeli és anyagi gyarapodása lehetővé tette a tömeges turizmus fejlődését.
- A második világháború nem csak a turizmus fejlődését szakította meg, hanem az európai országok turisztikai felkészültségében is
mérhetetlen károkat okozott.
- A háborús károk helyreállítása után, az 50-es évek elején elsősorban Európában és Amerikában a gazdasági és technikai fejlődés
következtében újra kialakul és térben és időben egyre kiszélesedett a turizmus.
- A gépkocsi további elterjedése és a repülőgép polgári célú felhasználása ösztönző hatású volt a turizmusra.
- A turizmus ma már nemcsak üdülési, kikapcsolódási, gyógyulási célokat szolgál, hanem egyre nagyobb szerepet kap más népek, az
egyes nemzeti kultúrák megismerése, a sportolás, a szórakozás.
- A turizmus nagyon érzékenyen reagál a világ politikai és gazdasági eseményeire (terrortámadások, iraki háború, gazdasági recesszió
stb.).
- A középkorban a királyi udvar és a feudális főurak vidéki kastélyai vadászatok és egyéb főúri szórakozások kedvelt helyei voltak.
- Virágzott a fürdőkultúra. A török hódoltság idején számos török fürdő épült. amelyek közül néhány ma is működik.
- A 150 éves török hódoltság kedvezőtlenül hatott a turizmus fejlődésére.
- A régi Pest híres vásárain nagy tömegben vettek részt belföldiek, de érkeztek már vendégek a szomszédos országokból is.
- A századforduló évtizedeiben fellendült a Balaton-parti villa- és nyaraló-építkezés, szállodák, vasútállomások, kikötők, fürdőtelepi
strandok épültek.
- 1902-ben alakult meg az Idegenforgalmi és Utazási Vállalat, az első utazásszervező vállalkozás Magyarországon (az IBUSZ őse).
- Az első világháború után a Balaton iránti érdeklődés tovább erősödött.
- A trianoni békekötéssel az akkori Magyarország több gyógyfürdőhelye az utódállamokhoz került.
- A két világháború között a kispolgárság is bekapcsolódott a turizmusba.
- A Balaton melletti üdülőtelepek mellett más területeken is jellemzővé vált a nyaralás, a mai értelemben vett falusi turizmus.
- A II. világháború befejezését követően jó ideig a belföldi turizmus, annak is a támogatott formája fejlődött.
- Az 1960-as évek közepétől gyors növekedésnek indult a nemzetközi turizmus.
- Az 1970-es és az 1980-as évek első éveiben jelentős fejlődés történt a turizmus fogadási feltételeiben is.
- Az 1990-es évektől megváltoztak a tulajdonviszonyok a turizmus területén is.
- Az Európai Unióhoz történő csatlakozás jelentősen módosítja a turizmus fejlesztésének lehetőségeit és a turisztikai piacot hazánkban.
…………………………………………………………………………………………………………….
A turizmus fajtái
Turisztikai motívum alatt azokat az utazási szándékokat értjük, amelyek az embereket a turizmusban való részvételre ösztönöznek, valamint azokat a
célokat, amelyeket a turisták el akarnak érni.
1 Szabadidős turizmus (üdülés, rurális, kulturális, oktatási, látogató, egészség, sport, kiránduló, hétvégi, vallási, szórakozási-,
élmény és kaland, bevásárló, hobbi, alternatív stb.
2. Hivatásturizmus (üzleti, kiállításon, vásárokon való részvétel, kongresszuson való részvétel, tanulmányi út, diplomáciai út,
sportolók, művészek vendégszereplése, incentive utazások, tréning-turizmus stb.)
1. Aktív turizmus - egy adott területen megjelenők (külföldiek és belföldiek) turizmusából tevődik össze.
2. Passzív turizmus - egy adott területről átmenetileg távollevők turizmusából tevődik össze.
- egyéni,
- társas (általában 8-10 fő felett).
2. Nem szervezett turizmus - a látogató maga állítja össze a programot és vásárolja meg a szolgáltatásokat. A nem szervezett
turizmusra az egyéni forma a jellemző.
1. Turistaforgalom - legalább 24 órát vagy egy éjszakát eltöltve vesznek részt a turizmusban
2. Kiránduló-turizmus - a turizmusban résztvevő éjszakázás nélkül tartózkodik a meglátogatott helyen
3. Átutazó turizmus - a turizmusban résztvevők egy-egy területen, országon keresztül a meglátogatandó hely (ország) elérése
érdekében áthaladnak.
2. Vasúti turizmus.
3. Légi turizmus.
4. Vízi turizmus.
2. Idényszerű - a turizmus csak az év bizonyos időszakában ismétlődik meg rendszeresen (egy- vagy kétévados lehet).
1. Luxus, exkluzív turizmus - keretében a magas vásárlóerővel rendelkező kereslet, magas színvonalú, egyedi igényeket kielégítő
helyeket látogat meg.
2. Szelíd (soft) turizmus - nem veszélyezteti a meglátogatott területek környezetét, kulturális sajátosságait és a lehetővé teszi a táj
megkímélését.
18. tétel
A turisztikai szükséglet
A turisztikai szükséglet elsősorban helyváltoztatási, környezetváltoztatási igény, és a turisztikai kereslet egyik eleme.
1. Fiziológiai szükséglet
- az egészségi, regenerációs és megelőzési célzatú utazások a legősibb utazási motivációk közé tartoznak.
- nagyon sokan elvárják, hogy az otthoni körülményeket, a megszokott ellátást kapják meg.
- igényként jelenik meg a társadalmi és személyes kapcsolatok kialakításában, illetve a társaság keresésében is,
- ez motiválja például a klub-, az ifjúsági- és senior-turizmust.
6. Az önmegvalósítás szükséglete
9. Esztétikai szükséglet
A turisztikai kereslet
A turisztikai kereslet a környezetváltoztatásra irányuló fizetőképes szükséglet konkrét megjelenése, amely különböző termékekre irányul.
1. Motiváció - A motiváció az utazásra ösztönző belső emberi indíték. A turizmussal kapcsolatos motivációk általában összetetten
jelentkeznek, nemcsak egy-egy szükséglet kielégítésére irányul.
2. Szabad rendelkezésű jövedelem - A turizmusban különösen fontos a szabad rendelkezésű (diszkrecionális) jövedelem, amely az alapvető
szükségletek kielégítése után az összjövedelemből fennmarad, hiszen csak ez fordítható a turisztikai jellegű szolgáltatásokra.
3. Szabadidő - A turizmus legtöbb formájánál a kereslet alapvető feltételét adja a megfelelő nagyságú szabadidő is. A turizmusban nyújtott
szolgáltatások általában időigényesek, sőt néha maga a helyváltoztatás több időt kíván, mint a tényleges igénybevétel.
1. Megnyilvánulása szerint –
b) lappangó - különböző adminisztratív intézkedések (pl. a kiutazás esetleges korlátozása) gátolják a kereslet megjelenését.
2. Megvalósulása szerint –
3. Célja szerint –
b) határozatlan - nagy része nem jelentkezik azonnal határozott célok formájában, így a kínálattal nagymértékben befolyásolható,
megfelelő irányba terelhető.
1. Komplex jellegű –
2. Változékony –
Befolyásolja –
3. Rugalmas –
4. Szakaszos, periodikus –
5. Függ az időjárástól –
- idényszerűséget okoz,
- a kereslet jövedelem-rugalmas,
A turisztikai kínálat
A kínálat az eladásra kínált árukat és szolgáltatásokat jelenti, de tágabb értelemben az eladás körülményeit is ide soroljuk.
A termékek és a szolgáltatások széles körére irányuló kereslet kielégítése a kínálat útján megy végbe.
1. Szűkebb értelemben
Szűkebb értelemben a turisztikai kínálat magában foglalja mindazon tényezőket, szolgáltatásokat és árukat, amelyek az utazással
és tartózkodással kapcsolatosak és amelyeket meghatározott áron a potenciális turisták részére felajánlanak.
2. Tágabb értelemben
a) a turisztikai vonzerőt,
b) a turisztikai fogadóképességet,
A turisztikai kínálatnak vannak olyan sajátosságai, melyek megkülönböztetik a piacon jelenlévő más termékek kínálatától.
1. A kereslet csak komplex kínálattal elégíthető ki
Példa a komplex kínálatra – a gyógyszállodák komplex kínálatára jellemző a pihenés, a kikapcsolódás, az orvosi ellátás vagy felügyelet
biztosítása.
A turisztikai termék fogalma tágabb értelemben megegyezik a komplex turisztikai kínálattal, tehát azoknak a szolgáltatásoknak az
összességét tartalmazza, amelyeket a turisták igénybe vesznek.
A turisztikai termék körébe azonban elsődlegesen azok a kínálati elemek tartoznak, amelyek a kínálat egyediségét hordozzák.
A turisztikai termék lehet egyetlen, vagy néhány szolgáltatás, vagy lehet az otthonától távol lévő turista igényeinek összességét kielégítő
szolgáltatáshalmaz.
Minden országról, területről kialakul egy bizonyos arculat, amely nem minden esetben egyezik meg a láttatni kívánt termékkel, mert
nagyrészt szubjektív tényezők hatására alakul ki.
5. Egyidejűség
A szolgáltatás előállítása és fogyasztása egyidőben történik és annak a turista is aktív részese. A turizmus egyik bizonytalansági tényezőjét
pontosan ez adja: a turista viselkedését nem lehet előre pontosan megtervezni. A turizmus dolgozóinál ezért a rátermettség és az emberekkel
való bánni tudás ugyanolyan fontos, mint a szaktudás.
A szolgáltatás végeredménye jelentős mértékben függ a turizmusban dolgozók munkájától, valamint a dolgozók és a turista viselkedésétől is,
ezért nagyon nehéz objektív módon mérni a szolgáltatások színvonalát.
7. Veszendőség
8. Szezonalitás
A turisztikai kínálat egyik legnagyobb problémája a szezonalitás, hiszen az idényen kívüli időszakokban nem értékesített szolgáltatások nem
tárolhatók a szezonig.
A turisztikai piacon verseny van a különböző szolgáltatók között, amely kedvező hatású is lehet, hiszen a színvonal, az egyedi jelleg és a jó
hírnév fokozására ösztönöz. A turizmus legnagyobb versenytársa azonban a „nem utazás”, ha az emberek diszkrecionális jövedelmüket egyéb
célra fordítják.
A turisztikai kínálat kapcsolata a kereslettel
A kínálatnak igazodnia kell a kereslethez, hiszen hordozói saját szükségletüket és igényeiket szeretnék kielégíteni.
A turizmus fejlesztésénél összhangba kell hozni a rendelkezésre álló forrásokat és a tudatosan megfogalmazott célokat, célkitűzéseket.
- a nyelvismeret fokozása,
- Mátra, Bükk - Alföld (termálvíz, táj, falusi turizmus), Eger, Szolnok, Kecskemét,
- kerékpáros turizmus,
A protokoll a történelem előtti időkben született, hiszen a más emberi közösségek küldötteivel való
megkülönböztetett bánásmód egyidejű az emberi közösség érintkezésével.
Állófogadáson a fő házigazdának pohárköszöntőt kell mondania. Lehet leírt és felolvasott, esetleg rögtönzött,
de mindenképp rövidnek kell lennie. A pohárköszöntő alatt a vendégek csendben figyelnek.
Szervezőként:
díszétkezés
Mindig kell meghívót küldeni, de előtte telefonon kell egyeztetni minden meghívottal. Az üresen maradt szék
ciki. A házigazdák nem lehetnek sokkal többen, mint a vendégek.
Aperitif:
a buffet-dinner
- „ültetéses álló”
- a teremben a büféasztalokon kívül a visszaigazolt vendégek számának megfelelő számú ülőhellyel
asztalokat is terítenek, de ültetési rend nincs
- főétel után már nem kell visszaülni az asztalhoz, de csak a desszertnél lehet elmenni
- legalább másfél óra
Terem berendezése:
- személyenként 2 m2-rel kell számolni
- az étteremmel, catering céggel alaposan át kell tárgyalni a rendezvényt
- sok felszolgáló kell, úgy, mint az állófogadásnál
- az ételeknél ügyelni kell arra, hogy az asztalon csak az alapteríték van fent, a pultoknál is kell minden
ételhez tányér és evőeszközöket kirakni
- nem kell annyi étel, mint állófogadáson, de az ételsornak megfelelően minden fogásnak szerepelnie
kell
- a terem dekorációjánál sok minden szóba jöhet, hiszen nem csak a büféasztalt, hanem a terített
aztalokat is lehet díszíteni
- jó ízlés, visszafogottság
villásreggeli
Nálunk még nem túl elterjedt, hiszen a nap kezdésekor általában nem tárgyalunk.
Jellemzői:
Szervezése:
- olyan helyet kell találni, ahol más nem hallhatja meg a beszélgetést
- a reggeli előtt fél órával ott kell lenni, mindent egyeztetni kell a felszolgálókkal
- a házigazdát és a vendégeket az asztalhoz kell kísérni
- a házigazda és a fővendég ne üljön egymás mellé, mert beszélgetés közben kitekeredik a nyakuk
Koktélparti
legkötetlenebb
nem ültetett
nem főétkezési időben zajlik
időtartama rövidebb
elegáns
kisebb helyigény 1 nm/főtől
A vendégek a partin szabadon mozoghatnak,társaloghatnak. A vendégeknek kisebb, könnyebben fogyasztható
falatkákat - ún. zakuszkikat vagy „finger-food”-okat, mini desszerteket kínálunk felszolgálva vagy esetleg
büféasztalokról. Az ételek mennyisége kevesebb, mint a jellemzően a főétkezések ideje alatti állófogadás
esetében.
Az italok választéka nagyban függ az alkalomtól, és a létszámtól.
Az előírások egy részét a muszlimok szent könyve, a Korán foglalja össze. Ez az ételt az Isten egyik legnagyobb
áldásaként emlegeti. Biztat a "megengedett" és "jó" ételek élvezetére, míg óva int a "tilosak" és a
"tisztátalanok" fogyasztásától. "Tilos" az elhullott állatok húsa, a vér, a disznó húsa vagy bármely része, a
pogány istenségnek áldozott vagy pogány istenség nevében leölt állatok húsa és minden alkoholos, erjesztett,
részegséget okozó ital. A "megengedett" állatok levágását előírás szabja meg: az Isten nevének említésével kell
az állat nyaki ütőerét elvágni, majd kivéreztetni. A mohamedán holdév ramadán hónapjában, a nagyböjt alatt
napkeltétől napnyugtáig - egyebek között - az evés, ivás is tilos az igazhitű muszlim számára.
A zsidó étkezési törvények nemcsak a test étrendjét szabályozzák, hanem a lélek épülését is szolgálják.
Kásrut ez a héber szó foglalja össze a zsidó étkezési szokásokat. Minden élelem, ami megfelel a
szabályoknak, fogyasztásra alkalmas, azaz kóser. A mózesi törvények értelmében tisztának, azaz
ehetőnek minősül a marha, a juh, a kecske, a szarvas, az őz, a bivaly, vagyis minden hasadt patájú és
kérődző állat. Fogyaszthatók a szárnyasok közül a tyúk, a pulyka, a liba, a kacsa és a galambfélék.
Tisztátalanok az egész talpukon járók a ló, a szamár, az öszvér és az olyan állatok, amelyek kérődznek,
de nem hasított körműek pl. a nyúl, a teve, illetve a sertés. Ez utóbbira a legnagyobb tilalom érvényes,
még megérinteni sem szabad. A sertés iránti undor a zsidóságnál történelmi okokra vezethető vissza. A
hódítók, az elnyomók többször is rá akarták kényszeríteni a sertés fogyasztására a zsidókat, és ez a hit
megtagadását jelentette volna. A szárnyasok közül tiltottak a sima testűek, azaz, ha nincs pikkelyük és
uszonyuk. Tisztátlan minden olyan állat is, amely a hasán csúszik /pl. kígyók/. Tilos fogyasztani az
egyébként tisztának számító állat húsát, ha megdöglött. Legszigorúbban tilos fogyasztani az állatok
vérét. A tiszta húsok is csak akkor fogyaszthatók, ha az állatot arra képesített szakember, a sakter vágta
le és a rituális szempontból megfelelőnek ítélte. A rituális vágás szabályai csak a négylábúakra és a
szárnyasokra vonatkozik. Célja az, hogy minél kevesebb szenvedést okozzanak az állatnak, és a
kivéreztetés tökéletes legyen. A kóserezés /kóserításkor/ folyamatában a húsokat sózással, öblítéssel
vértelenítik. A nagyobb állatok húsa már bontva kerül a háziasszonyokhoz, a kóser mészárszék már
csak olyan húst árusít, amelyet a zsidó háziasszony nyugodtan elkészíthet. A húsos és a tejes ételeket
nem szabad közvetlenül egymás után fogyasztani, ugyanis az ember gyomrában sem szabad
találkozniuk. Miután a hús hosszabb idő után emésztődik meg, mint a tej, a húsok fogyasztása után
többet kell várni, mint a tejes ételek után.
Vannak olyan ételek, melyek korlátozás nélkül, bármikor fogyaszthatók. Ezeket párve -magyarul
"párosnak"- nevezik. Az ilyen ételeket olajjal, illetve margarinnal készítik.
A zsidó konyhának tehát igen szigorú követelményeket kell kielégítenie a felszerelést illetően is.
Nagyobb felszerelést kíván, tágasabbnak kell lennie az európai konyhánál, külön zsíros és tejes részt
kell vezetni. Külön vannak a tejes, húsos, halas, tésztás eszközök, a kóserítás eszközei és az ünnepi
eszközök.
A zsidó konyha alapszabálya tehát, hogy a nem tiltott húsok akkor fogyaszthatók, ha metsző kóserra
vágja, a sózás és öblítés során teljesen vértelenítik, és az erre a célra elkülönített eszközökben sajátos
étrendi összeállításban elkészítik.
A növényi eredetű élelmiszerek közül legfontosabb a kenyér. Szertartási célokra kovásztalan kenyeret
használnak. Az étrendben sok zöldség, főzelék, gyümölcs is helyet kap. Így sok burgonyát, kölest,
céklát, zellert, spárgát, kukoricát, hagymát fogyasztanak. Csak olyan növényi eredetű élelmiszerek
nem jöhetnek számításba, amelyek férgesednek és nem lehet tökéletesen megtisztítani őket.
Oroszország:
- kézfogás + szemkontaktus
- névjegy kötelező
- rangnak fontos szerepe van
- tárgyalások menete nehéz: bürokrácia, bonyolult üzleti világ, titkárnőkkel nehéz kapcsolatot tartani
- mindent írásban megerősíteni és többször ellenőrizni!
- lassú, nehézkes döntéshozatal
- pontosság nem erényük
- hagyományos öltöny/kosztüm (a cipő+karóra minősége nagyon fontos!)
- vendégszeretet híres
- pohárköszöntő fontos!
- hosszas étkezés, közben bármiről beszélni
Kína:
- nagyon laza kézfogás, de hosszan
- nem néznek egymás szemébe üdvözléskor
- általában cégvezetők idősebbek
- nem tudnak csoportosan tárgyalni → 1 ember a csoport nevében
- névjegykártyának nagy jelentősége vannak
- tárgyalások lassan indulnak: olykor 1-2 nap ismerkedés, beszélgetés
- nagyon kemény tárgyalópartnerek
- vendégeket szívesen viszik éjszakai szórakozóhelyre
- nagyon lassú döntéshozatal
- öltöny egyre elterjedtebb; nők: térd, váll takarva!
- ajándékok egyensúlyban tartása!
- fehér/fekete a gyász színe
- fogadás végén a V1 távozik először, megköszöni a meghívást
- pálcikás étkezés→sokféle étel kis adagokban
- pohárköszöntő divat+válaszolni kell
- nem illik borravalót adni
- ”minél pecsétesebb az abrosz, annál jobb volt az étel!”
Japán:
- végletekig szertartásosak
- hajlongás, külfölditől nem várják el
- 1. névjegycsere→hajlongás→alacsonyabb először
- etikettre sokat adnak
- kifelé mindig nyugodtak
- nem mondanak nemet: hezitálnak
- nőknek háttér szerepe
- öltözködés: brit stílus
- beszélgetésnél szemkontaktus, zsebre tett kéz tilos!!
- sok étteremben gésák:
cipőt ajtó mellé, orra kifelé, küszöbre lépni tilos!
pálcika
Izrael:
- hosszas kézfogás
- sok kultúra keveredik
- üzleti élet sietős ↔ nyílt légkör
- tárgyalások lassúak, gyakori kávészünet
- tárgyalás nyelve általában angol
- precizitás, pontosság
- vallási szokások betartása
- laza öltözködés: az öltöny kezd visszajönni
- nőknek vallási szertartáson, vagy családnál a váll-térd eltakarása
- sokféle étel: rákot, kagylót, disznót nem esznek; sok kóser étterem; tejes és húsos ételeket nem eszik
együtt
Nagy – Britannia:
- az üzleti életben nem illik senkit sem a keresztnevén szólítani
- a lovagok esetében a bemutatkozásnál a teljes nevük hangzik el
- kézfogással köszöntik egymást, a nőknek nem csókolnak kezet
- az üzleti kapcsolatfelvétel mindig egy harmadik személyen keresztül történik
- a tárgyalások mindig rövid beszélgetéssel kezdődnek, azzal is fejeződnek be
- nem hívei az alkudozásnak→konkrét számadatok, táblázatok, kimutatások
- öltözék: férfiaknál öltöny, legkonzervatívabb színekben (csíkos nyakkendő=valamilyen klubhoz való
tartozás)
nőknél elegáns öltözködés, semmi dekoltázs, térdig érő szoknya
- asztalnál: tradicionális viselkedés, semmi gesztikulálás, de a villát nem kell domború felével felfelé
tartani; soha ne beszéljünk üzletről a fehér asztalnál
- Skóciában nemzeti étel a haggis, ízre olyan, mint a májas hurkánk
Németország:
- határozottan fognak kezet, a szemkontaktus kötelező
- a megszólításnál a rang használata kötelező
- pontosság=létkérdés
- itt is egy harmadik félnek kell bemutatnia
- korrekt öltözködés, helyes testtartás, visszafogott gesztikulálás,
- nem szokás lakásra hívni senkit sem üzleti ügyből
- nem illik inni, amíg a házigazda nem mondott pohárköszöntőt
- az ajándékokkal előrelátónak kell lenni (náluk törvény szabályozza az ajándék értékét)
Alapelvek:
Általában: nem egyenként, hanem tisztségeket veszünk alapul.
Nők esetében: saját rangjuk alapján, vagy férj rangja alapján
Delegációk esetében: tárgyalási nyelv ABC-je szerint, vagy az ENSZ hivatalos nyelvének ABC-je
szerint (angol)
Hogyan történik a vendégek fogadása?
Vendégek fogadása
• Általános: a vendégekért az őket fogadó munkatársnak a recepció jelzésére le kell mennie, a megérkezésig a
partner a vendégek számára kialakított fogadótérben várakozhat, majd a fogadó munkatárs kíséretében a
megbeszélés helyszínén tárgyalnak.
• Eseti: ha egy egység vár nagyobb létszámban külső partnereket, akkor célszerű azt a recepción előre jelezni,
hogy az ott szolgálatot teljesítő munkatárs felkísérhesse őket az érintett fogadószemélyhez.
(Ez a gesztus a recepciószolgálatot ellátó külső céggel a már jól kiépített munkakapcsolatot tartja fenn.)
• VIP: ha egy szervezet VIP partnereket vár, célszerű azt a recepción előre jelezni, hogy az ott szolgálatot
teljesítő munkatárs felkészülhessen a VIP vendég(ek) fogadására és rugalmas útbaigazítására, illetve a fogadó
személyhez történő kísérésre.
11.tétel
Figyelembe kell venni, hogy kinek készül (gyerek, felnőtt), a mennyiséget, a minőséget, a változatosságot:
alapanyag (ugyanaz csak 1X, kivétel a saláták, gyümölcs), szín (fehér főzelék után színes desszert), íz (kerülendő
a paprikás ételek egymás utánisága), a készítési módot (szelet, egybe, apró).
Borhoz ételek:
Vörös borhoz:
- kékoportó: sültek, paprikás, pörkölt, halászlé
- kadarka: halászlé, borjú, bárány, gulyás, paprikás, tésztafélék
- kékfrankos: sertés, marha, pecsenye
- Cabernet Franc: vadhús, belsőség, vadas, báránysült, füstölt sajtok
- Cabernet Savignon: marha, pörkölt, gomba
- merlot: sonka, szárnyas sült, füstölt húsok
Rosé:
- zöldséges vagy krémleves
- főtt-párolt húsok-felvágott
Fehér borhoz:
- Chardonnay: hal, szárnyas, malacsült, füstölt sajtok
- hárslevelű: vadak, borjú, tartalmasabb levesek (palóc), gyümölcsös desszertek
- olaszrizling: hideg sültek, kocsonya, borjú, szendvics, sajtok
- rajnai rizling: aperitifként, sült, leves
- tramini: szárnyasok, halak, sertés, borjú, desszert
Hőfok:
10-12C°-tokaji aszú
8-10C°-fehérborok, rosé
Művészettörténet
Művészettörténet tételek
- növekvő érdeklődés az evilági élet iránt → egyházi mellett a világi művészet jelentősége megnő
- elsősorban Olaszországban hódít
- a szó (renaissance) jelentése: újjászületés – újra feléled az érdeklődés az antik kultúra iránt
- a művészek egyben tudósok is – polihisztorok – (Michelangelo építész, szobrász és festő is volt, emellett
anatómiai kutatásokat végzett)
- a gótika csúcsívei után inkább a vízszintes tagolás hangsúlyos az építészetben (párkányok) → a zárt
hatású, a befejezettség nyugalmát árasztó, kiegyensúlyozott tömegformákat kedvelik
- fontos a szimmetria, a tér egységessége (görögkereszt alaprajz), a harmónia
- szellemi irányzata a humanizmus, eszméje a reformáció
Magyarország:
- legnagyobb emlékei Mátyás király nevéhez fűződnek - olasz feleség → sok toszkán művész
- A magyar reneszánsz korai szakaszának legfontosabb emlékei a budai királyi palota, a visegrádi királyi
palota, a simontornyai vár, az esztergomi Bakócz kápolna, a gyulafehérvári Lázói kápolna és a
sárospataki vár.
- a kor érsekei és püspökei számos középületet építtettek
Vác: - Báthori Miklós püspök
Esztergom: - Bakócz-kápolna
- görögkereszt alaprajz
- oltár, kapudíszek
Sárospatak: - Rákóczi-vár
- Lórántffy-loggia (1642)
Erdélyben és a Felvidéken számos emlék → a 18. századig fennmaradt a stílus (Késmárk, Lőcse,
Eperjes)
Szobrászat:
Általános jellemzők:
- Építészet:
o hatalmas parkok létesítése
o folyosószerű elnyúló galéria
o egymás után fűzött centrális terek, ellipszis és nyolcszög
o hullámvonal, csigavonal
o erőteljes fény-árnyékhatások
o pompa, pátosz, ünnepélyesség fokozása
o térlefedésre fiókos dongaboltozat
- Szobrászat:
o a hangsúly a világi ábrázolásra került át
o szenvedélyes mozgás
o az alakok színpadias beállítása jellemző
o mélyen árnyékolt ruharedők
o pillanat varázsának megragadása
o ötletgazdagság
o portrészobrászat
Magyarország:
- a 17. század első felében épült az első barokk templom → Szent Péter székesegyház mintájára hosszanti
irányban megnyújtják (jezsuita minta)
- a 17. század második felében már délnémet, osztrák és esetenként cseh minta alapján is dolgoznak
- várkastélyok:
o erődszerű helyett tipikus barokk várkastélyok
o hegyekből leköltözött sík vidékre
o reprezentatív épületek: díszes, nagy pompa
o 18. században teljesedik ki
o barokk kastélyok:
Fertőd, Esterházy-kastély
a „magyar Versailles”
a belső udvar U-alakú
legkiemelkedőbb szerep: homlokzati díszek, lépcsőfeljárók
Gödöllő: sajátos Grassalkovich-stílus: barokk + rokokó elemek
Hatvan
- barokk városok: Eger, Székesfehérvár, Győr, Szeged (lakóházak), Felvidék, Erdély
- egyházi építmények:
o Győr:
Karmelita templom
Bencés templom
Székesegyház
o Eger:
Minorita templom
Ferences templom
érseki kert – francia elrendezésű
o Budapest:
Egyetemi templom
Szt. Anna templom
egyéb: Invalidusház (a mai Főpolgármesteri Hivatal)
a budai palota átépítése
- Szobrászat:
o itáliai alapokon nyugszik
o mindig az épületek díszítésére szolgál → alárendelt szerep
o túldíszített, mozgalmas
o köztéri szobrok:
főként Szentháromság-szobrok
Kálvária-építmények
Fogadalmi emlékek (kút, frigyláda)
vallásos propaganda eszközei
o oltárok:
oltárépítményekké nőttek
17. századtól gombamód elszaporodtak
monumentális, faragott építmény szentképekkel
példái:
Nagyszombat – jezsuita templom
Pozsony – dóm főoltára
Szentgotthárd – cisztercita templom
Tihany – bencés apátság
Eger (ferences, cisztercita), Székesfehérvár, Zirc, Győr, Veszprém
o görögkeleti templomok:
eltér a római katolikustól
ikonosztáz
három képsor
legfelül középen mindig a megfeszített Krisztus
ikonosztáz mellett mindig Mária-trón, szószék és püspöki trón
legszebb: Miskolc, (Jankovich Miklós faszobrász, 1793.)
- Festészet
- ellenreformáció legfőbb eszköze a Regnum Marianum → szentek kultuszának ápolása
- vallásos képek dominálnak → túlvilági élet iránti vonzódás
- 17. századtól egyre nagyobb szerep a történelmi ábrázolásoknak (országvédő harcok a kastélyok
mennyezetén)
- családi, nemzetiségi arcképgalériák → a 18. század az arcképfestészet virágkora
o Mányoki Ádám: II. Rákóczi Ferenc
Önarckép
Általános jellemzők:
Magyarország:
Festészet:
További emlékek
Általános jellemzők:
Definíció: Az európai művészetnek azt a stílusirányzatát, amely 1770 – 1830-ig (nálunk 1850-ig) hatott,
klasszicizmusnak nevezzük. A kifejezés a latin classis szóból ered, ami osztályt, jelen esetben első osztályt
jelent. Egybeesett a felvilágosodás antikvitás kultuszával. Az antikkor stílusjegyei sokkal alkalmasabbak a
nemes pátosz kifejezésére.
Építészet:
- fegyelmezett rend
- vízszintes tagolás
- polgári társadalom stílusa
o alapvetően középületek – múzeum, színház, iskola
o másodsorban lakóházak
Magyarország:
- a 19. sz. elején a reformkor jellegzetes építészeti stílusa lett
o megye – és városházák
o főúri kastélyok
- Pest kiépítésével kezdődik
o József nádor támogatásával megalakult a Szépítő Bizottmány 1808-ban (cél: egységes
városkép Pesten városrendezési terv alapján) → 1838-as árvíz után kezdi meg működését
- kiemelkedő magyar mesterek: Péchy Mihály, Pollack Mihály, Hild József, ifj. Zitterbach Mátyás
- a szilvásváradi kerektemplom az első példája (Povolnyi Ferenc tervezte)
- Péchy Mihály:
o Debrecenben tevékenykedik
o Nagytemplom (az Alföld első nagy temploma) /1807-27/
o mögötte a Református Kollégium
- Pollack Mihály:
o Nemzeti Múzeum (1837-47)
o Deák téri evangélikus templom
o székesfehérvári, szekszárdi és jászberényi megyeháza
o József nádor számára az alcsúti kastély
o saját háza Pesten a József Attila utca és a Nádor utca sarkán
- Hild József:
o Kb. 600 épület
o Eger, Székesfehérvár – főszékesegyház befejezése
- ifj. Zitterbach Mátyás:
o megyeházak
- Clark Ádám:
o Lánchíd (1839-49)
o görög és római mellett egyiptomi stílusjegyek
o Alagút – tervezője William Clark
Szobrászat
Festészet
- nem meghatározó
- Jacqus Louis David
- francia festő
- Marat halála
- Horatiusok esküje
- Magyarországon:
- II. József idején kezdődik
- erős angol hatás
- két-, vagy többfiókos komódok
- kárpitozott ülőbútorok
- empire megjelenése – rekamié, intarzia megjelenése
- biedermeier követi – ma is használt
o 1815-50-ig mindent tarol – Magyarország, Ausztria, Csehország, Németország
o üveges vitrin, szék
- a középkori stílusirányzatok, a gótika és a romantika felé fordul, így jönnek létre a „neo-stílusok” –
neoromán, neogót
- gyakran használták a bizánci és a mór építészet elemeit is
- tipikus a régi romok iránti érdeklődés újraéledése – középkori dómok, várkastélyok, várak
restaurálása
- A stílusra nagy hatással voltak az új vasszerkezetek, és építőanyagok. A kovácsoltvasat felváltja az
öntöttvas, majd a hengerelt acél
- Magyarország:
o célja: önálló magyar építészeti stílus megteremtése
o legmaradandóbb alkotása a Feszl Frigyes Vigadója.
o Ötvözi a román, mór és a bizánci elemeket
o elődje, a Pollack tervezte régi Vigadó 1849-ben elpusztult
o Feszl mellett a másik nagy magyar építész Ybl Miklós. Művei közül kiemelkedik a neoromán
stílusban épült fóti temploma. Tornyait sisak helyett kőkorlát és a sarkaira állított fiatornyok
koronázzák. (keletre jellemző dekorációval) – a Károlyi-család megbízásából készült
Szobrászat
- nagy jelentőségű
- az alakok mozdulatai érzelmeket, indulatokat fejeznek ki
- legjellegzetesebb:
o Francois Rude: Az önkéntesek harcba indulása (dombormű, 1792)
o Jean-Baptiste Carpeaux: Tánc (szoborcsoport; Párizs, Operaház)
- Magyarország:
o Izsó Miklós: Búsuló juhász
merész újítás, hogy az alak népviseletben, árvalányhajas kalapban jelenik meg
Festészet
- nemzedékei:
o első nemzedék:
Carl Maria von Weber, Gionacchio Rossini, Franz Schubert (a romantikus dal műfajának
nagymestere)
o második generáció:
Gaetano Donizetti, Hector Berlioz
o harmadik generáció = a romantika csúcsa
Frédéric Chopin, Robert Schumann, Liszt Ferenc, Félix Mendelssohn, Richard Wagner,
Giuseppe Verdi
- Magyarország:
o Erkel Ferenc (1810-93)
legsikeresebb operái: Hunyadi László, Bánk bán
ő írta Kölcsey versére a Himnusz zenéjét is
Világörökség
A Világörökség Magyar Nemzeti Bizottsága dönt arról, hogy a hozzá beérkezett javaslatok alapján mely
helyszíneket tartja esélyesnek és érdemesnek egy valamikori felvételre a Világörökségi Listára. E helyszínek
szerepelnek az ún. Magyar Várományosi Listán.
- 1972. november 16-án született meg az ez idáig legjelentősebb eszköz földünk egyetemes
természeti és kulturális értékeinek megőrzésére: az UNESCO Világörökség Egyezménye
- Felvétel a Világörökségi Listára:
1. a javaslat benyújtása a Világörökség Magyar Nemzeti Bizottságánál (VÖMNB)
2. amennyiben a VÖMNB a javaslatot arra érdemesnek találja, akkor felveszi a helyszínt a
magyar Várományosi Listára
3. a magyar Várományosi Listáról szakmai, és egyben „stratégiai” szempontok
mérlegelésével kiválasztott egy-egy helyszínt a Magyar Állam képviseletében a mindenkori
Kormány terjeszti elő a Világörökség Bizottságnak a Világörökségi Listára történő
felvételre
4. ha az előterjesztés a Világörökség Bizottság által felállított szabályoknak teljes mértékben
megfelel (ezt a Világörökség Központ vizsgálja felül), a Bizottság bírálatra elfogadja a
felterjesztést, amelyet megküld tanácsadó és szakértői szervezeteinek (ICOMOS, IUCN) a
dokumentáció és a helyszín véleményezésére és ellenőrzésére, valamint a felvétellel
kapcsolatos javaslat megfogalmazására
5. a tanácsadó szervezet jelentése, illetve javaslata alapján a Világörökség Bizottság éves
ülésén dönt a felvételről
- A magyarországi helyszínekről
o Budapest Duna-parti látképe, a Budai Várnegyed (1987), az Andrássy út és
történelmi környezete (2002)
az UNESCO indoklása szerint a budapesti Dunapart - amellett, hogy egyike a
világ kiemelkedően szép látképeinek - jól szemlélteti a magyar főváros
történetének különböző időszakait
Az 1987-ben a Világörökségi Listára felvett mintegy 60 hektárnyi terület a
Margit hídtól a Szabadság hídig terjed
A budai oldalon magába foglalja
a Budai Várnegyed épületegyüttesét,
a Gellérthegyet a Szabadság-szoborral és a Citadellával,
a Gellért fürdőt
A pesti oldalon a Duna-parti sáv jelenti a világörökségi területet, melynek
legmarkánsabb épülete
Steindl Imre Országháza neogót épület, mely mintegy a Dunából
emelkedik ki - és talán a világ egyik legszebb parlamentje
Magyar Tudományos Akadémia épülete – neoreneszánsz
a Gresham-palota (szecessziós stílusban épült)
a pesti Vigadó - romantikus építészet jelképe
a Belvárosi Plébánia-templom épülete is.
Az e szakaszon található négy Duna-híd (Margit híd, Lánchíd,
Erzsébet híd, Szabadság híd) szintén része a világörökségnek
a Bizottság 2002-es budapesti kongresszusán a Világörökségi Listára került a
már meglévő helyszín kibővítéseként az Andrássy út és a Hősök tere a
Millenniumi emlékművel, a Szépművészeti Múzeummal és a
Műcsarnokkal, valamint a Millenniumi Földalatti Vasút, mely a maga
nemében a legrégebbi a kontinensen, a világon pedig a második ilyen építmény
A Vár legtöbb lakó- és középülete ma műemlék. A Várnegyed központjában
áll a főváros egyik legismertebb épülete, a Nagyboldogasszony - népszerűbb
nevén Mátyás - templom, a templomot kibővíttető Mátyás király itt tartotta
esküvőjét. Később barokk, majd a XIX. század végén neogót stílusban építették
át. A középkori várfalakon 1903-ban épült meg a neoromán Halászbástya,
mely a mögötte álló Mátyás templommal együtt a város egyik szimbólumát
jelenti
Budavári Palota:
az ország egyik legjelentősebb kulturális központja
itt található:
o Budapesti Történeti Múzeum
o Országos Széchenyi Könyvtár
o Magyar Nemzeti Galéria
o Ludwig Múzeum
o Várszínház (az ország első körszínháza)
o Hollókő ófalu és táji környezete (1987)
A legfontosabb feltételnek, azaz az egyedi és egyetemes jelentőségnek
Hollókő azzal tett - és tesz - eleget, hogy a XVII-XVIII. században
kialakított falu a hagyományos településforma, a tradicionális építészet és
a XX. századi mezőgazdasági forradalmat megelőző falusi élet páratlan
példája, melyet sikerült eredeti állapotában megőrizni. Hollókő szelíd és
harmonikus szimbiózisban fejlődött a természettel és napjainkra sem vált
szabadtéri múzeummá: mindmáig élő, lakott település, melynek
hagyományőrző lakói az épületek egy részét jelenleg is rendeltetésszerűen
használják
o az Aggteleki –és a Szlovák-karszt barlangjai
A felvétel mellett szóló legfőbb szakmai érv a felszín alatti világ természeti
formáinak rendkívüli változatossága, komplexitása és viszonylagos
érintetlensége volt
Természeti értékként egyébként eddig mindössze négy föld alatti
barlangrendszer került fel a Listára; a legtöbb barlangot kultúrtörténeti értéke
révén - ősemberi leletek, falfestmények, vallási emlékek - nyilvánították a
világörökség részévé
jelenleg 712 változatos képződésű barlang ismert, melyek közül 273 nyílik a
magyar állam területéről
Legtöbb közülük folyóvizes eredetű, melyeket a mészkőterület peremén fekvő
víznyelőkön át mélybe jutó vízfolyások oldó és koptató hatása alakított ki. E
járatokon kívül találunk még itt a beszivárgó vizek oldásával kialakult
zsombolyokat (függőleges aknabarlangokat), valamint a mélyből feltörő
meleg és langyos vizek által formázott barlangokat is
A barlangokat a csepegő vizek mésztartalmának kicsapódásával keletkezett,
különböző alakú, méretű és színű álló- és függőcseppkövek, zászlók, lefolyások
és egyéb cseppkőformák mellett barlangi gyöngyök, borsókőféleségek és
kalcitlemezek díszítenek
a karsztvidék nevezetes barlangjai:
a Földváry- és Rákóczi-barlang az Esztramoson
a légúti megbetegedésben szenvedők gyógyítására alkalmas Béke-
barlang
a Vecsem-bükki hasadék, mely hazánk második legmélyebb barlangja
a hidrológiai jelentőségű Vass Imre-barlang
Baradla-barlang:
o 1794. az első felmérés – ez a rajz az első, mérnök által készített
barlangtérkép a világon
o az első leírást Farkas János készítette
o részletes leírás és nyomtatásban is megjelent térkép: Raisz
Keresztély (1807)
o kiváló akusztikájú – komolyzenei barlangkoncerteket tartanak itt
őskori, túlnyomórészt csiszolt kőkori leletek – használati tárgyak, vonaldíszes
cserépedények -, a vaskorból származó arany ékszerek, harci felszerelések
néhány itteni állatfaj teljesen endemikus, azaz csak itt fordul elő, vagy pedig
itt került először leírásra
o az Ezeréves Pannonhalmi Bencés Főapátság és közvetlen természeti környezete
(1996)
A valamikori "Pannónia szent hegyének" (Mons Sacer Pannoniae) monostora
és a benne élő szerzetesközösség egyidős a magyar államisággal, ezért a
magyar kultúra kivételes fontosságú részének tekinthető. Egy évezred
lenyomata a Kisalföldből kiemelkedő, 282 m magas hegy tetején álló és a
tájegységet uraló Főapátság történelmi épületegyüttese is: bemutatja hazánk
1000 éves történetének különböző építészeti stílusait
996-ban Géza fejedelem meghívására érkeztek Szent Benedek követői
Csehországból, Németországból, valamint Olaszországból
a Szent István által 1002-ben adományozott kiváltságlevélben nemcsak az
adományokat rögzítették, hanem a király szándékát is, mely a bencéseket arra
szólítja fel, hogy naponta imádkozzanak "pro stabilitate regni nostri", azaz az
ország fennmaradásáért, sértetlenségéért
II. József király 1786-ban beszüntette az összes bencés kolostor működését.
1802-ben viszont - ismét uralkodói parancsra - újjászervezték a rendeket, azzal
a feltétellel, hogy részt vállalnak az oktatásban
jelenleg a bencés hagyományokat követő, klasszikus monostorelrendezés
egyetlen épen maradt példája
Az apátsági templomban román, korai gót, késői gót és reneszánsz elemek
egyaránt felfedezhetők
a XV. század végén épült többek között a mai kerengő, a Szent Benedek-
kápolna és valamennyi szentély késői gót boltozata. A reneszánsz
épületplasztika a Szűz Mária-kápolnán és a templom északi kapuján figyelhető
meg
XVIII. században épültek fel a monostor ma is álló barokk épületei - a
kolostor jelenlegi kiszolgáló és lakóhelyiségeinek nagy része, melyek közül
művészettörténeti szempontból az új ebédlőterem érdemli a legnagyobb
figyelmet
A XIX. század első évtizedeiben épült a klasszicista torony és a könyvtár
épülete
a XX. században pedig a gimnázium és a diákotthon olaszos jellegű
épülettömbje
Könyvtára több mint 300. 000 kötettel ma a világ legnagyobb bencés
gyűjteménye
A Főapátsági Levéltár számos, értékes dokumentumának leghíresebb darabja
a legrégibb magyar (és egyben finnugor) írásos nyelvemlék, a tihanyi
apátság 1055-ös alapító oklevele
A monostor képtára, metszettára, numizmatikai gyűjteménye, régiségtára
és kincstára szintén jelentős
Történelmi információkkal és művészeti benyomásokkal telve a monostor
arborétumában kapcsolódhat ki a látogató, ahol közel 400 növényfajt
gondoznak
o Hortobágyi Nemzeti Park - a Puszta (1999)
A Hortobágy egy olyan, a pásztorközösségek által megművelt kultúrtáj, mely
az ember és a természet kétezer éves, hagyományos és kíméletes
földhasználaton alapuló, harmonikus együttműködésének kiemelkedő példája
Európa legnagyobb összefüggő, természetes füves pusztája, mely nem az erdők
kiirtása eredményeként jött létre, hanem emberi tevékenység révén, és képes
volt megőrizni biológiai sokféleségét
nemzetközi szinten régebb óta ismert és elismert mint hazánkban. 1967.
decemberében a Pro Natura akció keretében 22 világhírű tudós
memorandumban kérte a magyar kormányt, hogy a Hortobágy egyedülálló
természeti és kultúrtörténeti értékeit nemzeti park formájában őrizze meg
1973-ban 51 ezer hektáron létrejött Magyarország első nemzeti parkja,
melynek területe napjainkra már elérte a 82 ezer hektárt - ezzel ma az
ország legnagyobb összefüggő védett területe
Az ember jelenléte e térségben már a fiatalabb kőkorszakban is bizonyítható:
elsősorban a réz- és bronzkor folyamán emelték a (köznyelv által
kunhalmoknak nevezett) kurgánok nagy részét
a kurgánok lehettek lakódombok, sírhalmok őrhalmok vagy határhalmok
a Hortobágy egyik szimbóluma, az 1827-ben megépített Kilenclyukú-híd
a magyar puszta szimbólumaként ismeretesek az eredetileg az állatok itatására
szolgáló gémeskutak is
állatvilág:
szürke marha és rackajuh
mangalica sertés és a nóniusz ló
sajátos madárvilág
o A daru- és vadlúdvonulás az itteni madárvilág életének egyik
legszebb, nemzetközi hírű látványossága
o élettere Közép-Európa legnagyobb kanalasgém-állományának és
számos más gémfajnak,
o a batlának és kárókatonáknak
o igen fontos költő- és vonulóhelye számos énekesmadárfajnak
o Pécsi ókeresztény sírkamrák
indok: a feltárt építményegyüttes építészetében és falfestészetében rendkívül
sokoldalúan és összetetten szemlélteti az északi és nyugati római provinciák
korai keresztény temetkezési építészetét és művészetét
A viszonylag kis területet átfogó ókeresztény temetői épületegyüttes az
Olaszországon kívüli nekropoliszok közül a legnagyobb és legjelentősebb,
falfestése csak a Róma városi katakomba-festészethez hasonlítható. A nagyon
jó minőségben megmaradt falképeken ikonográfiája egyszerre tükrözi a kor
egyetemes gondolatvilágát és tartalmaz helyi, egyedi elemeket is
1975-ben, a Szent István tér átalakításakor került felszínre a IV. század végén
épült Ókeresztény mauzóleum, egy nagyméretű, egyhajós, keletre tájolt
kápolna és egy tőle szerkezetileg független, vele egy időben épült, kisebb
méretű sírkamra
Az I. számú - Péter-Pál - sírkamra talán a legismertebb pannóniai ókeresztény
építmény, hiszen már 1782 óta tudnak létezéséről. Nevét onnan kapta, hogy a
bejárattal szembeni főfalon Péter és Pál apostolok mutatnak rá a Jézus jelenlétét
szimbolizáló Krisztus-monogramra
a II. számú, Korsós sírkamra
egy sírkamrából és a felette elhelyezkedő kápolnából áll, melyben
szertartásokat is tartottak, vagy itt emlékeztek meg az elhunytról halála
évfordulóján
a sírkamra északi felében egy kis fülkét alakítottak ki, melynek falán
kancsó és pohár ábrázolása látható - ennek a képnek köszönheti nevét
a sírkamra
Cella trichora, azaz a háromapszisos temetői kápolna jellegzetes
ókeresztény sírépület volt: téglalap alakú középterére északon, keleten és
nyugaton apszisokat építettek, délen pedig egy előcsarnokot
A hétkaréjos temetői épület (Cella septichora) egyedi felépítésű: egy nyújtott
nyolcszögű középteret hét, a kelet-nyugati irányú főtengely köré csoportosított
karéj zár körül
o Fertő/Neusiedlersee kultúrtáj
az UNESCO 1979-ben egyedi természeti értékei miatt bioszféra rezervátummá
nyilvánította, hiszen Európa nemzetközi jelentőségű vadvize és a kontinens
legnagyobb sósvizű tava, az eurázsiai sztyeppe tavak legnyugatibb képviselője
a természeti értékek mellett figyelemre méltó a népi építészete, több jelentős
18-19. századi kastélya pedig jelentős kulturális látnivalót jelent
A világörökségi felterjesztésben magyar oldalról a Fertő-Hanság Nemzeti
Park Fertő-tavi részének teljes területe, valamint Fertőboz, Fertőrákos
településközpont műemléki jelentőségű része és kőfejtője, a fertődi
Esterházy-, a nagycenki Széchenyi-kastély és környezetük szerepelt (az
ütközőzónához tartozó települések: Balf, Nagycenk, Hidegség, Fertőhomok,
Hegykő, Fertőszéplak, Sarród, Fertőújlak). Az osztrák fél a Neusiedlersee
Seewinkel Nationalpark vizes élőhelyeinek területét és a műemléki védelem
alatt álló Rust szabad város belvárosát terjesztette fel
változatos állat- és növényvilág: kontinentális alföldi sztyeppei tó, szub-
mediterrán dombok és szub-alpin hegyek, értékes szikes puszták, valamint
előfordulnak magashegységek is
A Fertő-vidék sajátossága továbbá a sűrű náddal borított nagy felszín, a kb.
80 sós mocsárfolt és a dombvidéki szőlők, ugyanis a területet hosszú időre
visszatekintő bortermelési hagyományok jellemzik
A régészeti feltárások az i.e. VI. évezredig tudták visszakövetni a térség
történetét: településmaradványok, a korai újkőkorszak embereinek nagy
kiterjedésű, állandó falvai váltak ismertté
későbbi lakói a kelták, majd a rómaiak voltak
1900-ban a Fertő tó déli vidékén egy Marcus Aurelius (161-180) idejéből
származó gyógyfürdő maradványaira és egy rómaiak által használt forrásra
leltek, Fertőrákoson pedig két római villa romjait tárták fel
18.tétel
Hazai turizmus jellemzése, napjainkban
A hazai turizmus piaci jellemzése
Egyszezonos
A magyar turizmus jellegzetesen szezonális jellegű. Természetesen ennek részben az éghajlati okai is
vannak, ám kétségtelen tény, hogy a turizmus fejlesztési politikája sem mindig támogatta a szezon
megnyújtását, vagy a turizmus szempontjából addig még kihasználatlan időszakok bevonását.
A külföldi turizmus túlsúlya
A turizmus fenntartható fejlődésének az alapja az erős belföldi turizmus, Magyarországon viszont a
turizmusban fő helyet a külföldiek ellátása foglalja el. Ezen a területen változásokra van szükség, mert
a külföldi turistákat csak olyan ország képes tartósan és tömegméretekben magához vonzani, ahol a
belföldi turizmus is fejlett, ahol tehát létezik olyan középosztály, amely még a holtszezon idején is
belső keresletet tud támasztani. A kizárólag a külföldi vendégekre építő turizmus, sem a
nyereségesség, sem az intézményrendszer kihasználtsága szempontjából nem lehet tartósan sikeres.
A belföldi turizmus előrelépését jelentős mértékben segítheti a magyar gazdaság fejlődése, a
szolgáltatások mennyiségének, minőségének javulása, valamint az a tény, hogy egyre többen ismerik
fel a belföldi turizmusban rejlő lehetőségeket.
Szükséges a turizmus fejlesztése
A turizmus fejlesztésének szükségességét az adja, hogy egyidejűleg alkalmas a gazdasági növekedés
élénkítésére és a gazdasági egyensúly javítására. A turizmus az egyik legjelentősebb húzóhatással
rendelkező ágazat, amely elősegítheti az elmaradottabb térségek gazdasági felzárkózását, a természeti
és a kulturális értékek megőrzését és hasznosítását, a lakosság életkörülményeinek javítását. A
turizmusnak mindezeket a jelentőségeit ki kell tudni használni, és az egész magyar gazdaság
fejlesztésének szolgálatába állítani.
Különleges a turisztikai kereslet
A hazai turizmus jellegét alapvetően befolyásolja az irányában megnyilvánuló kereslet, amely
speciális jellemzőkkel rendelkezik. A kereslettel kapcsolatban fontos feladat pontos feltárása, az a
kínálatnak a kereslethez történő igazítása.
Rövid tartózkodási idő
Magyarországot sokan keresik fel, de a látogatók csak rövid ideig maradnak. A turizmusunk jelentős
részét teszik ki az átutazók és a kirándulók (a látogatóknak kevesebb, mint fele a turista). A
turizmusnak ezen formái – jellegüknél fogva – kevesebb gazdasági hasznot hoznak, mint a
turistaforgalom.
Alacsony pénzköltés
A Magyarországra látogatók egy főre jutó pénzköltése nemzetközi összehasonlításokban nagyon
alacsony. A turisztikai bevételek azonban lassuló ütemben ugyan, de folyamatosan nőnek. A
turizmusból származó bevételek meghaladják a kiadásokat és a turizmus pozitív egyenlege hosszú
ideje fedezi nemcsak a külkereskedelmi mérleg deficitjét, hanem éves szinten csökkenti a fizetési
mérleg egyéb tételeiből adódó hiányát is.
Tömegszerűség
Magyarországon nemzetközi összehasonlításokban is magas a külföldről érkezők száma. A nagy
tömeg megjelenése sok helyen már negatív hatásokkal van, károsítja a környezetet is.
Idényjellegű a kereslet
Magyarország vonatkozásában erőteljesen érvényesül az idényjelleg, a látogatók főleg a nyári
hónapokban érkeznek.
A küldőhely szempontjából koncentrált
A Magyarországra látogatók zömét kevés ország adja: elsősorban a szomszédos országok lakói keresik
fel hazánkat. Természetesen ennek előnyei is vannak, hiszen ez a tény leegyszerűsíti a turisztikai
propaganda szervezését.
Növekvő konkurencia
Az átrendeződött Közép-Európában újonnan alakult országok komoly állami támogatással nagy
idegenforgalmi propaganda-hadjáratba kezdtek turizmusuk fejlesztése érdekében. Magyarország így
Ausztria mellett Csehországgal, Szlovákiával, Lengyelországgal és Szlovéniával is éles versenyben
van a külföldi turisták megnyeréséért.
A hazai turizmus gazdasági jellemzése
Eszköztár:
A hazai turizmus általános jellemzése
Hazánkban a turizmusnak mindig nagy szerepe volt a társadalmi és gazdasági életben. A magyar
turizmusnak elég pontosan meg lehet határozni főbb jellemvonásait.
A gazdaság sikerágazata
A turizmus a magyar gazdaság sikerágazata. A turizmus származó bevételek hozzájárulnak a folyó
fizetési mérleg hiányának csökkentéséhez, a bruttó nemzeti termék több mint egytizede a turizmusból
származik és jelentős munkalehetőséget is biztosít.
Alacsony jövedelemtermelő-képesség
A magyar turizmus ma még nem képes megfelelő mértékben kihasználni a turistaforgalomban rejlő
gazdasági lehetőségeket. Amíg Magyarország a világ legkedveltebb célországai közé tartozik, addig a
turisztikai bevételek nagysága szerint csak a világ turizmusának középmezőnyében foglal helyet.
Magyarországon az ezer lakosra vetített külföldi látogatók száma és tartózkodási ideje háromszorosa
az Európai Unió átlagának, ugyanakkor a kereskedelmi szálláshelyeken rögzített külföldi
vendégéjszakák száma és az egy turistára jutó bevétel csak fele, egyharmada az Európai Unió
átlagának. Ez arra utal, hogy Magyarország még nem kellően versenyképes az Európai Unió többi
országaival szemben. A rendszerváltással kialakuló piaci viszonyok megszüntették a korábbi alacsony
árakat, de az áremelkedés nem, vagy csak helyenként járt együtt a magasabb pénzköltésre serkentő,
színvonalas szolgáltatások nyújtásával.
A magyar turisztikai vállalkozások állandó terhei meghaladják a nemzetközi átlagot. Részben ennek is
tudható be, hogy Magyarország kedvező turisztikai adottságai ellenére még nem kellően versenyképes
a világ turizmusának piacán.
Az alacsony jövedelemtermelő képesség miatt a magánvállalkozások és a külföldi tőke is elsősorban a
szerényebb indulótőkét igénylő közvetítő, értékesítő szektorokban jelentek meg.
Elmaradott infrastruktúra
A turizmushoz kapcsolódóan egyre inkább felszínre kerülnek infrastrukturális hiányosságaink,
növekvő környezet-szennyeződésünk és romló közbiztonsági helyzetünk.
Az alacsony jövedelemtermelő képesség egyik legfontosabb oka az infrastrukturális háttér
hiányosságaiban keresendő. Nemcsak a közlekedés és a környezetvédelem problémái szabnak gátat a
turizmus fejlődésének, hanem a turisztikai infrastruktúra színvonala és mennyisége sem kielégítő. Az
infrastruktúra – különösen vidéken – színvonalában lemaradt a nemzetközi átlagtól. A turizmus
fogadóképességének szerkezete korszerűtlen, sem összetételében, sem területi megoszlásában nem
felel meg teljes mértékben még a jelenlegi keresletnek sem.
Elsősorban a nagy bevételt biztosító, az igényekhez igazodó szálláshelyek alacsony száma és a
kiegészítő szolgáltatások nem megfelelő színvonala akadályozza a bevételek növekedését.
Nem megfelelő turisztikai termékek
A magyar turizmus egyik jelentős problémája a turisztikai termékek – gazdaságossági szempontból –
kedvezőtlen összetétele. Elsősorban a nagy bevételt jelentő szórakoztató programok hiánya
akadályozza a forgalom növelését. A hazai kínálatból még ma is hiányoznak azok az összetett
turisztikai termékek, amelyek egyszerre több, versenyképes elemet is tartalmaznak, ennek megfelelően
igényes és fizetőképes vendégkört vonzanak.
A vonzerők rossz kihasználtsága
A vonzerők gyenge kihasználtságát jelzi, hogy a Magyarországon található mintegy hatezer turisztikai
vonzerőnek csupán egyharmada szerepel valamilyen szervezett turisztikai kínálatban. Sok esetben a
vonzerők hasznosítása mellett már a vonzerők feltárására is kevés figyelmet fordítanak.
Területileg központosított
A kínálat szerkezetére vezethető vissza, hogy a magyarországi turizmus területileg erősen koncentrált,
elsősorban Budapest és a Balaton bonyolítja le a turizmus nagy részét.
Változások a hazai turizmussal kapcsolatban
Gazdasági változások
Magyarországon jelentős gazdasági változások következtek be, melyek hatással voltak a turizmusra is.
A gazdasági szempontok előtérbe kerülése miatt fontossá vált a turizmus jövedelemtermelő képessége.
Gazdaságilag sokkal kiszolgáltatottabb helyzetben vagyunk, ezért a külső recesszió hatása érzékenyen
érintette és érinti turizmusunkat.
A társadalmon belül megváltoztak a jövedelmi viszonyok, kialakult egy nagyobb fizetőképességű,
magasabb igényű utazó-réteg. Más rétegeknél viszont az életszínvonal visszaesésével csökkent a
turizmusban elkölthető, szabadon felhasználható (diszkrecionális) jövedelmük. A vendégforgalom
hullámzásaiból adódó kihasználatlanságot csökkentő, a létesítmények fenntartási költségeinek
fedezetéhez meghatározott mértékben hozzájáruló belföldi turizmus a összességében visszaesett.
A gazdaság szerkezetének átalakulása, az állami tulajdon részarányának csökkenése miatt háttérbe
szorult a támogatott szociálturizmus, de csökkent az ifjúsági turizmus is.
A turizmus szervezetét jelentősen befolyásolta, hogy a gazdaságban túlsúlyba került a magántulajdon.
A bevásárlóturizmus Nyugat-Európa felől az árak növekedése miatt jelentősen lecsökkent, miközben
egyes kelet-európai országokból az ottani ellátási problémák miatt egyre többen érkeznek vásárlási
céllal.
Társadalmi változások
Az elmúlt években jelentősek voltak a társadalmi változások is. Az egyes társadalmi rétegek
jövedelmének megváltozása befolyásolta az igényeket is. Egyes társadalmi rétegek kikerültek a
turizmusból, míg mások igényei jelentősen bővültek.
Magyarország a társadalmi változások hatására elvesztette a „legvidámabb barakk” jellegét, ami a
rendszerváltásig a turizmusunk egyik fő vonzerejének számított. A vasfüggöny lebontásával együtt
megszűnt a mögé tekintés izgalma, túlhaladottá vált a „gulyáskommunizmus”, eltűntek azok a
vonzerők, amelyek erre az imázsra épültek. Ez a változás a nyugati és a keleti turisták utazási
motiváltságát egyaránt csökkentette.
Fokozatosan csökken a rokonlátogató turizmus, hiszen a második és harmadik generáció már kevésbé
kötődik az óhazához.
A legnagyobb űrt azonban a rendszerváltás előtt nagy tömegben érkező keleti turisták hagyták maguk
mögött, akik szervezetten, legtöbbször csoportosan érkeztek. Részükre a viszonylagosan jó bevásárlási
lehetőségek és a nyugatias életstílus miatt voltunk kedvelt célpont. Alacsonyabb igényeik lehetővé
tették az elhanyagoltabb, korszerűtlen kapacitások kihasználását is. A folyamatosan szervezett keleti
turistacsoportok számának drasztikus visszaesése a kevés szolgáltatással rendelkező közepes
színvonalú vidéki szállodák kihasználását jelentősen csökkentette.
Kulturális változások
A gazdasági és társadalmi változásokhoz képest lassabban ugyan, de a kulturális átalakulások is
befolyásolták a hazai turizmust.
Új, eltérő kulturális igényekkel rendelkező kereslet megjelenése tapasztalható, az ismeretszerzés
helyett előtérbe került a szórakozási, kikapcsolódási jellegű időtöltés.
Politikai változások
A magyar turizmus helyzetét alapjaiban befolyásolta a balkáni háború, a nemzetiségi konfliktusok,
hiszen a rendezetlen helyzet miatt a térség általános turisztikai megítélése romlott.
A két Németország egyesülése is hatott turizmusunkra, hiszen a korábbi keleti országrészekben élő
állampolgároknak nem kell már Magyarországra utazniuk, hogy rokonaikkal találkozhassanak.
15. Mutassa be a szálláshelyek alap és kiegészítő szolgáltatásait, a hotelek tárgyi és személyi feltételeit,
a munkaköröket! Ismertesse a vendégfogadás folyamatát!(vendégciklus részletei)
Szállodai tevékenység
A szállodai üzemeltetés kapcsán többféle tevékenység is zajlik a falak között. Megkülönböztetjük az
alaptevékenységeket, melyek a vendéggel, a neki nyújtott szolgáltatásokkal kapcsolatosak, míg a
járulékos tevékenységek a háttérben zajlanak. Minden tevékenység egyformán fontos, mert egyik sem
lehet eredményes a másik nélkül. A tevékenységek célja, hogy a vendégek szállásra és ellátásra
vonatkozó szükségleteit minél magasabb színvonalon elégítsük ki. Az elégedett vendégek számának
növelése mellett a másik fontos cél – mely minden vállalkozásra, tehát a szállodákra is vonatkozik -,
hogy minél gazdaságosabban, minél magasabb nyereséggel végezzük a tevékenységet.
Természetesen mind a vendégek elvárásait és fizetőképességét, mind a gazdálkodásunkat több tényező
is befolyásolja. Ezek a tényezők a szállodán kívülről illetve belülről hatnak kedvezőtlenül vagy
kedvezően a működésre.
A szállodai tevékenységet befolyásoló külső tényezők
A szálloda tágabb és szűkebb környezetéből érkező hatások nagyban befolyásolják a működést és a
tevékenységeket.
· Gazdasági hatások, melyek az ország illetve a küldő országok gazdasági helyzetét foglalják magukba.
Ezektől függ például, hogy milyen színvonalon és áron nyújtjuk a szolgáltatásainkat.
· Politikai hatások, melyek az ország belügyeit és a környező országok külpolitikáját jelentik. Ezek
befolyásolják például, hogy mely országokból várhatunk vendégeket és hogy mennyire teremtünk békés
feltételeket az utazáshoz.
· Jogi hatások, melyek a törvényeket és jogszabályokat tartalmazzák. Ezek határozzák meg a nyitva
tartást vagy a munkavállalás feltételeit (többek között).
· Technikai feltételek, mely alatt az infrastruktúra és egyéb technikai eszközök fejlettségét értjük,
befolyásolják például az elérhetőségünket, a kényelmet és az általunk nyújtott biztonságot.
· Természeti hatások, a környezet elemeinek felhasználásakor befolyásolhatják munkánkat, például, ha
szennyezett az ivóvíz, vagy ha elszaporodnak a szúnyogok.
Szállodai alap- és kiegészítő tevékenységek
Az előbbiek alapján a szállodai alaptevékenységekre a következők jellemzőek:
· A szálloda fő feladatának ellátását eredményezik
· A vendégek számára közvetlenül érzékelhetőek
· A tevékenységek láthatók
· Ide tartozik a szállásadás, a vendéglátás és az egyéb szolgáltatások
A járulékos (vagy kiegészítő) tevékenységekre a következők jellemzőek:
· A szálloda fő feladatának gördülékeny lebonyolítását és a zökkenőmentes üzemeltetést segítik
· A vendégek számára csak közvetve, a hatásuk érzékelhető
· A tevékenységek nem láthatók
· Ide soroljuk az igazgatást, karbantartást, adminisztrációt, rendészetet, szociális és munkaügyeket
A vállalkozások elsődleges tevékenysége, amelyre létrehozták. Általában az alaptevékenységből
származik a legtöbb bevételük is. A szállodák esetében a szállásadás és a vendéglátás tartozik az
alaptevékenységek közé.
Az elszállásolási alaptevékenység tartalma, a szobák biztosítása
A szálláshelyek alapvető feladata, hogy a vendégek számára ideiglenesen otthont nyújtsanak. Ez a
tevékenységük különbözteti meg őket a többi vállalkozástól és a vendéglátóhelyektől. Így az
alaptevékenységek közül a szállásadást említjük elsőként. Ez a szobarendelés felvételével indul és a
vendég elutazásával ér véget. A rezervációkor kijelöljük a vendég számára a kívánt szobát (szobákat).
Amennyiben telt ház várható a kért időpontban, de a vendég ragaszkodik a szállodához (pl. törzsvendég)
akkor a megrendelését várólistára vesszük. Amennyiben üresedés van a szobákban, akkor ezt a
várólistáról pótoljuk, ha nincsen, akkor pedig a vendég elhelyezését az adott szállodának kell
megoldania. Ugyancsak a szálloda feladata a vendég elhelyezése vis maior esetében, tehát ha például a
lefoglalt szobában elháríthatatlan műszaki hiba keletkezik. Ilyenkor – bár első hallásra érdekünkbe
ütközik – akár másik szállodába is nekünk kell elhelyezni a vendéget.
Attól a perctől, hogy a vendég megérkezett hozzánk, udvariasan és kedvesen kell vele bánni. Az ott
tartózkodása alatt vendégszeretően igyekszünk teljesíteni a kívánságait, hogy csökkentsük az idegen
helyen érzett kényelmetlenségeit.
Pihenés
Ezen belül a nyugodt pihenés és az alvás feltételeinek megteremtése a legfontosabb, amihez csöndes
szobát és kényelmes ágyat biztosítunk. Az ágy mérete, elhelyezése, a matrac és az ágynemű
meghatározza a kényelmet. A komfort érzet növelésére a szobákat otthonossá kell tenni és mindig
tisztán kell a vendég számára átadni. Ehhez hozzájárulhat még a fűtés vagy légkondicionálás, a
hangszigetelés, a berendezések állapota. Mivel az alvás és a pihenés az alapvető szükségletek közé
tartozik, ezért ha nem biztosítjuk, a vendég joggal panaszkodik, illetve biztosan elveszítjük és nem fog
visszatérni hozzánk.
Az ágy mellett fontos szolgáltatás az elszállásolás kapcsán az, hogy az otthonától távol lévő vendég
(egyre növekvő) információ szükségletét is kielégítsük. Ennek elérésére a szállodák televízióval,
rádióval, telefonnal, internettel, hangpostával és egyéb hírközlő eszközökkel szerelik fel a szobákat.
Tisztálkodás
A modern kor embere számára a tisztálkodás is mindennapos, alapvető szükségletté vált, ezért a ma
épülő szálláshelyeken már minden szobához tartozik fürdőszoba. Itt a személyi higiénia teljes
mértékben elérhető, hiszen a felszereltségben mindenféle szaniter áru található: mosdó, kád, WC,
borotválkozó tükör, hajszárító, bidé és esetenként egyéb kozmetikai eszközök és kiegészítők is.
Természetesen a folyó hideg és meleg víznek folyamatosan rendelkezésre kell állni.
11.tétel
Napjaink vendéglátó piaca, híres vendéglátósok
A kereslet változása
A vendéglátás hazai helyzetében is megjelentek a kereslet és a kínálat változásának nemzetközi
irányzatai. A hazai helyzetet bonyolítja, hogy az elmúlt évek a gazdaságban gyökeres fordulatot
hoztak, ami jelentősen befolyásolta a vendéglátást is.
Csökkent a helyi lakosság kereslete
A vendéglátás hazai helyzetét elsősorban a helyi lakosság és a belföldi turisták részéről megnyilvánuló
csökkenő kereslet jellemzi. A belföldi kereslet visszaesésének fő oka a reáljövedelmek csökkenése és a
magas munkanélküliség, amelynek következtében csökkent a jövedelem szabadon elkölthető része,
ami a vendéglátásban a keresletet forrása lehet.
Csökkent az igény a hagyományos vendéglátóhelyek iránt
Hazánkban is megfigyelhető, hogy csökkent az igény a hagyományos vendéglátóhelyek iránt, amely
az üzlethálózat összetételének módosulását is eredményezte.
Átalakult a kereslet szerkezete
A vendéglátás iránti kereslet szerkezete is átalakult: elsősorban az ételforgalom csökkent, amelynek
kínálati és keresleti okai is voltak. Az ételek kínálatának csökkenését okozza, hogy a termelő
tevékenységnek jelentős az élőmunka-igényessége, csak nagyon magas költségekkel végezhető. Az
egyszerű ételek azért is tűntek el az étlapról, mert a vendég, aki megengedheti magának, hogy
vendéglátó helyen étkezzen, inkább valami különlegeset akar fogyasztani.
Növekedett az igény a gyorsétkeztetés iránt
A vendéglátás hazai piacán is megfigyelhető, hogy növekedett a kereslet a gyorsétkeztetési üzletek
iránt. A gyorséttermi láncok hazai megjelenése következtében a vendéglátás kínálatában kiemelt
szerepet kapnak a gyorsételek.
A kínálat változása
A hazai vendéglátás piacán a kínálat folyamatosan változik.
Az üzlethálózat tulajdonformájának összetétele megváltozott
A gazdaság egészének átalakulása következtében a vendéglátás üzlethálózatának tulajdonforma
szerinti összetétele megváltozott, az üzletek nagy része magánkézbe került, ami magával hozta, hogy a
vendéglátás területén fokozódott a verseny.
Kevés vendéglátó üzletet vett meg külföldi befektető
A vendéglátásban a gazdaság egyéb területeihez képest kisebb arányban jelentek meg a külföldi
befektetők. Ennek következtében a rendszerváltás időszakában kevésbé tudott fejlődni a vendéglátás.
Új üzlettípusok jelentek meg
A vendéglátásban a kereslet változásának hatására új üzlettípusok jelentek meg (pizzéria, salátabár,
pezsgőbár), elterjedtek a gyorséttermi láncok (McDonald's, Pizza Hut, Burger King, Kentucky Fried
Chicken), és hazánkban is egymás után nyílnak a nemzeti jellegű éttermek (kínai, olasz, távolkeleti).
Megjelentek és elterjedtek a gyorséttermi láncok
A gyorsétkeztetés elterjedésének hazánkban is fő oka az életritmus megváltozása. Különösen a
fiatalabb korosztályok jelentik ezeknek az üzleteknek a vendégkörét.
Egyes üzlettípusok száma jelentősen lecsökkent
A vendéglátás üzlethálózatában egyes üzlettípusok száma jelentősen lecsökkent (pl. eszpresszó,
önkiszolgáló étterem).
Új ételek és italok jelentek meg
A vendéglátó üzletek választékában új ételek (például a hamburger, pizza) és italok jelentek meg
(energiaitalok, coolerek).
Az egyszerű, magyaros jellegű ételek eltűntek az étlapról
A vendéglátás kínálata nemzetközi vált, ezzel együtt az egyszerű, magyaros jellegű ételek eltűntek az
étlapról.
Előtérbe kerültek a szórakoztató jellegű üzletek
A vendéglátás üzlethálózatában előtérbe kerültek a szórakoztató jellegű üzletek (például az éjszakai
bárok, diszkók).
Korszerű konyhatechnológia terjedt el
A magyar vendéglátásban is megjelent a korszerű konyhatechnológia, amely egy sokkal korszerűbb
kínálat biztosítását teszi lehetővé.
A vendéglátás területén a versenyhelyzet fokozódott
A szükségletek, igények és a kereslet folyamatos változása miatt a vendéglátás piaca is módosul,
igazodik a megváltozott körülményekhez. A változások követése hatására a versenyhelyzet is
fokozódott.
Híres vendéglősök:
Marchal József (1832–1914)
III. Napóleon udvari konyháján tanult. Német császár, orosz cár, és fõhercegek konyhamestere volt.
Magyarországon 1863-tól a Nemzeti Kaszinót vezette, aztán az Angol Királynõ Szálloda tulajdonosa
lett. Legtehetségesebb tanítványa Palkovics Ede volt. Fia: ifj. Marchal József (1869–1939), a szegedi
Tisza, a budapesti Royal, Gellért és a lillafüredi Palota Szálló vezetõje volt. A róla elnevezett étel ma
is népszerû.
11.tétel
Ennek első lépcsőfoka az adott érték települési- vagy tájegységi (azaz közös települési-) értéktár,
külhoni települési- vagy tájegységi értéktár, avagy ágazati értéktár valamelyikébe való felvételének és
nemzeti értékké nyilvánításának kérelme. Ha olyan nemzeti értékről van szó, amely konkrét
településhez nem köthető, az adott nemzeti érték gondozója vagy fenntartója a tárgy szerinti
minisztérium által működtetett ágazati értéktárhoz nyújthatja be a javaslatát.
Amennyiben a települési/tájegységi értéktárba már felvett nemzeti érték megyei jelentőségű, azt a
megyei értéktárhoz kell felterjeszteni, külhoni települési/tájegységi értéktárba már felvett nemzeti
értéket pedig a külhoni nemzetrész értéktárhoz.
A második lépcsőfok a megyei értéktárba, vagy külhoni nemzetrész értéktárba, vagy az ágazati
értéktárba már felvett nemzeti érték Magyar Értéktárba való felvételének, azaz kiemelkedő nemzeti
értékké nyilvánításának kérelme, mely a megfelelő javaslati adatlap Hungarikum Bizottsághoz való
benyújtásával történik.
A hungarikummá nyilvánítás utolsó lépcsőfoka a Magyar Értéktárba már felvételt nyert kiemelkedő
nemzeti érték felvételének kérelme a Hungarikumok Gyűjteményébe. Ezt a felterjesztést szintén a
Hungarikum Bizottsághoz kell benyújtani.
Összegezve:
- Hungarikummá kizárólag olyan kiemelkedő nemzeti érték nyilvánítható, amely előzőleg már
felvételt nyert a Magyar Értéktárba.
- Nemzeti érték Magyar Értéktárba való felvételét pedig az kezdeményezheti, akinek javaslata a
megyei értéktárba, külhoni nemzetrész értéktárba, vagy az ágazati értéktárba már bekerült.
- Nemzeti érték a megyei, vagy külhoni nemzetrész értéktárba kizárólag akkor kerülhet be, ha a
települési vagy tájegységi, illetve külhoni települési vagy tájegységi értéktárba korábban már felvételt
nyert.
Ezt az alulról történő építkezést nevezzük a nemzeti értékpiramis rendszerének.
Mik azok a hungarikumok?
A "hungarikum" a magyarság csúcsteljesítményét jelölő gyűjtőfogalom, amely olyan
megkülönböztetésre, kiemelésre méltó értéket jelez, amely a magyarságra jellemző tulajdonság,
egyediség, különlegesség és minőség.
A kétezres évek elején többirányú összefogás eredményeként szerveződő, a magyarság értékeit
összegezni, rendszerezni kívánó mozgalom indult útjára. Széleskörű társadalmi és szakmai
egyeztetések eredményeként született meg végül a magyar nemzeti értékekről és a hungarikumokról
szóló 2012. évi XXX. törvény, amelyet az Országgyűlés 2012. április 2-án fogadott el egyhangú
döntéssel. Célja, hogy megfelelő jogi keretet adjon a magyarság egésze számára fontos értékek
azonosításához, dokumentálásához, hozzájárulva ezzel az összegyűjtött értékek szélesebb körben való
megismertetéséhez.
A hungarikum törvény, mely 2012. július 1-én lépett hatályba, az alábbiak szerint határozza meg a
hungarikum fogalmát:
"hungarikum: gyűjtőfogalom, amely egységes osztályozási, besorolási és nyilvántartási rendszerben
olyan megkülönböztetésre, kiemelésre méltó értéket jelöl, amely a magyarságra jellemző
tulajdonságával, egyediségével, különlegességével és minőségével a magyarság csúcsteljesítménye."
Hungarikumok listája: lsd: hungarikumok.hu
A szobafőnökség munkakörei
A földszinti munkakörök tárgyalását kezdjük el. A szabályosan tagolt Front Desk bejárathoz közeli
részén találjuk a szobafőnökséget (Recepció), melyhez a recepciósok és a rendelés-felvevők tartoznak.
Már tudjuk, hogy általános feladataik közé a szobák értékesítése, a megrendelések nyilvántartása és a
vendégek érkeztetése tartozik. Mivel még nem ejtettünk szót a Front Office Manager munkájáról, ezt
most megtesszük, annak ellenére, hogy ez a munkakör nem tartozik a szobafőnökség területére, hanem
az egész Front Office irányítását végzi.
A Front Desk második jelentős területe a porta, melynek szolgáltatásait a vendégek a szállodai
tartózkodásuk alatt folyamatosan igénybe vesznek. A porta vezetője a Főportás (Chief Concierge),
akinek felettese a Front Office Manager és/vagy a Room’s Division Manager. Az alá tartozó
munkakörökhöz sorolható a portás, a kocsirendező, a londiner, a boy, a hostess, a transzfer gépkocsi
vezető, a Business Centerben dolgozó alkalmazott, a ruhatáros, a garázsmester
Feladata a felsorolt munkakörök irányítása, munkájuk megszervezése és ellenőrzése. Tartja a
kapcsolatot a szálloda más egységeivel (pl. recepció, kassza, Housekeeping, karbantartás, étterem).
A londiner feladatai
A londinerek a főportás irányítása alatt dolgoznak, legjellemzőbb feladatuk a csomaghordás és -
megőrzés, mely a szállodák térítésmentes szolgáltatásai közé tartozik.
Korábban igen kedves munkakör volt, mely minden szállodában jól funkcionált, mára azonban a
londinerek vették át a feladatait és egyre kevesebb szállodában foglalkoztatnak külön boyokat. Az
elnevezés abból fakad, hogy a ranglétra legalsó fokának számító munkakört leginkább fiatalok (sőt a
szünidőben gyerekek) töltötték be, a földszinti terület bájos színfoltjaként.
A Bell Captain (londiner brigádvezető) vagy a főportás felügyeletével dolgozik, szolgálati helye a
hallban, a porta vagy a Bell Captain pultja közelében. Legfőbb feladata a komissiók teljesítése:
Házon belül: vendég keresése, küldemények, üzenetek átadása
Házon kívül: színház és menetjegy vásárlás, postai küldemények feladása, vásárlások.
Az elvégzett feladatokért komissiós díjat kapnak.
A kocsirendező feladatai
A hazai szállodák közül csak a színvonalasakban találjuk meg ezt a munkakört, mely a főportás
közvetlen irányításával dolgozik. Mivel a főbejárat mellett „posztol”, a járókelők és az érkező
vendégek számára jól látható helyen, ezért gyakran díszes egyenruhát kap.
A Front Desk harmadik része a szállodai pénztár, melynek munkakörei közé a kassza vezető, a
kasszás, a valutaváltó és esetleg a naplózó tartozik. A kassza a Front Office Manager felügyeletével és
a kassza vezető közvetlen irányításával dolgozik.
A pénztár kis létszámú, ezért a kassza vezető (Chief Cashier) tevékenyen is részt vesz a munkában,
emellett viszont felügyeli a számlák ellenértékének beszedését is. Felelős az előírásoknak megfelelő
valutaváltásért és az ügyviteli, számlázási rendszabályok betartásáért.
Önkormányzati tv. megyei önkormányzatokat érintő része eltérő területi szintek szerepe a
turizmusban (régiók, megyék, járások, települési önkormányzatok). (vonatkozó jogszabályok)
Kisfaludy Program
Az MTÜ legfontosabb célja, hogy növelje Magyarország mint úti cél versenyképességét, és aktívan
hozzájáruljon ahhoz, hogy az ország még vonzóbbá, élményekben gazdagabbá váljon a külföldi és belföldi
turisták és üzleti utazók számára. A Magyar Turisztikai Ügynökség valamennyi turisztikai szereplővel közös
küldetése: elmesélni Magyarország történetét és a turizmus fejlesztésén keresztül biztosítani hazánk
gyarapodását.
Elvégzi a küldőországokban folyó szakmai munka irányítását, továbbá a nemzetközi piacépítésben egy
új szemléletű, innovatív értékesítésösztönzés kidolgozását.
A Magyar Turisztikai Ügynökség végzi a Visegrádi Négyek jelenlegi, magyar elnöksége idején az
elnökséghez kapcsolódó társadalmi, kulturális és országpromóciós feladatokat.
Az Ügynökség azon is dolgozik, hogy megteremtse a magyar divatipar számára azokat a kereteket,
amelyek segítségével a hazai márkák, tervezők és gyártók is ismertté válhatnak a nemzetközi piacon.
14.tétel
Borkultúra Magyarországon
Európa szerves részét képző magyarországi szőlészet és borászat különlegességnek számított kiváló
ökológiai-természeti adottságaival, szép savakat, és kerek borokat termő szőlőhegyeivel, aszúsodó
szőlőivel és borkereskedelmével.
Magyarországon a finom bor állandó kísérője volt az asztali örömöknek. A magyar konyha zsíros,
fűszeres, nehéz ételei száraz egészséges borokat igényeltek jó étrendi hatásaik miatt. Azonban nem
csak a konyha, de a népgyógyászat is igényelte a bort.
Mátyás király nagy pártfogója volt a szőlészetnek és a borászatnak. Rengeteg külföldi ember szállt
meg mindig budai palotájában, nagyon szerették Mátyás király borait.
A magyar bor történelme a rómaiakkal kezdődik, akik Pannóniát az első században hódították meg és
miként azt tették a ködös Germániától a napos Hispániáig civilizálták: utakat, városokat építettek,
jogrendszerüket és a szőlőt meghonosították. Pannóniában, azaz nagyjából a mai Dunántúlon, a
feltételek kedveztek a szőlőművelésnek, s a nemes hagyomány a római kor és a honfoglalás közötti
idők mozgalmas századaiban sem halt el. A magyar királyság megalapítását, s a kereszténység
felvételét követően a kolostorok szerzetesei a hit mellett a borkultúra terjesztését is magukra vállalták:
így lett a középkori és újkori Magyarország Közép-Európa legjelentősebb bortermelője.
Az első borvidéki besorolást és minősítést II. Rákóczi Ferenc rendelte el 1703-ban. Ezek szerint az
egyetlen első osztályú borvidék Tokaj-Hegyalja volt, a többi magyar borvidék és szőlőtermőhely II,
illetve III. osztályú besorolást kapott. A borvidékeket azóta sokszor és sokféle szempont szerint
rangsorolták, illetve a hozzájuk tartozó településeket is. 1893-ban végérvényesen körbehatárolták a
borvidéknek minősülő területeket, amit a trianoni békediktátum alaposan átírt.
A huszadik századnak már a nyitánya is balszerencsét hozott. Elsőként, amolyan előjáték gyanánt, a
filoxéra, az Amerikából Európába került gyökértetű pusztította végig az Óvilág és Magyarország
szőlőültetvényeit. Majd az első világháború után, a Monarchia megszűnését közvetően a kis
nemzetállamok szembenállása a szőlőtermelés gazdasági hátterét ásta alá. A végső csapást a második
világháború után Magyarországra kényszerített szovjet rendszer jelentette. A tömegtermelés és a
mennyiség bűvöletében a keleti, igénytelen piacokra szánt hasonnemű italok a magyar bor hírnevét és
minőségét alaposan megtépázták.
Magyar borvidékek
Badacsonyi borvidék
Legrégebbi borvidékeink közé tartozik: a III. századból származik Probus császártól, a Vinea
Pannoniae Nobilis Districtus borvidék-megjelölés, mely Európa egyik legrégibb eredet-megjelölése.
Ma szinte kizárólag (99%) fehér borszőlő fajtákat termesztenek. Ezek között vannak hagyományosak
(Kéknyelű, Olaszrizling, Szürkebarát) világfajták (Chardonnay, Sauvignon blanc, Rajnai rizling, Pinot
blanc) és újabb nemesítésű fajták (Zenit). A vörös borszőlő fajták közül telepíthető a Cabernet
Sauvignon, a Pinot Noir és a Kékfrankos. A borvidéken illatos, zamatos, finom savtartalmú telt borok
teremnek. A fajták közül mintegy 70%-ban termesztett Olaszrizling bora rendkívül harmonikus, telt,
utóíze a keserű mandulára emlékeztet.
Pécsi borvidék
Villányi borvidék
Egri borvidék
Az Egri borvidék a Bükk hegység délnyugati oldalán, annak lábánál alakult ki. A borvidéket az 1997.
évi bortörvény két részre osztja: egri és debrői körzetekre. Az Egri Borvidéken a fehér és vörös
bortermelés egyaránt jelentős. Az itt termelt borok testben, alkoholtartalomban általában nem érik el a
délebbi borvidékek borainak színvonalát, eleganciájuk, komplex ízharmóniájuk mégis kitüntetett
helyet biztosít számukra a magyar borpalettán. Jellegzetes fehér borszőlőfajtái az Olaszrizling, a
Leányka és a Királyleányka, a Tramini, az Ottonel muskotály és a híres a debrői Hárslevelű. A vörös
borszőlők közül a Kékfrankos, Cabernet Franc, Cabernet Sauvignon, Merlot és a Medina (korábban
Medoc noir) a nevezetesebbek, noha régebben a Kadarka és a Kékoportó voltak a meghatározóak. Az
Egri Borvidék világhírű cuvée bora a Bikavér, melyet a területen termő legalább 3 szőlőfajta
házasításával készítendő.
25.tétel
Árpolitika, árkialakítás
Árpolitika
A marketing-mix második eleme az árpolitika. Ez fontos stratégiai eszköz, melyben meghatározzák
azokat az elveket, amelyek alkalmazásával kialakítják az árakat.
Az ár – az a pénzmennyiség, melyen a termékek gazdát cserélnek, a szolgáltatások elkelnek. Ez az
egyetlen eleme a marketing-mixnek, mely közvetlenül bevételt termel, a többi csak kiadást jelent. Az
áraknak több funkciója is van:
· Fedezetet kell nyújtania a termék és szolgáltatás előállításának költségeire
· Elő kell segítenie a kereslet – kínálat találkozását és egyensúlyát
· Nyereséget kell biztosítania a vállalkozás számára
A hatékony értékesítés egyik alapkövetelménye a reális ár, ugyanis ez nagyban befolyásolja a vendég
választását. Mivel a kínálat széles és helyettesíthető a szálláshelyek piacán, ezért áremelkedés esetén a
vendégkör elfordul és a konkurenciát választja. A költségek emelkedése miatt azonban a szállodák is
rá vannak kényszerítve az áremelésre, tehát meglehetősen nehéz a helyes árak kialakítása.
Az árképzés azoknak a módszereknek az összessége, amelyek felhasználásával kiszámítják, hogy
melyik termékért, mekkora árat kérjenek el. Az árkialakítás eltér a termékeknél, szolgáltatásoknál és
áruknál. A szállodai vendéglátó egységekben általában hagyományos árképzést alkalmaznak, ami azt
jelenti, hogy a beszerzési árból kalkulálják az ételek nyersanyag értékét és az italok elábéját, majd az
üzletre jellemző (a vezetés által meghatározott) haszonkulcs segítségével árrést számítanak, majd a
nettó eladási árra felszámítják az előírt áfa összegét, és így kapják meg a bruttó eladási árat (azaz a
fogyasztói árat)
A szobai árképzés elméleti szempontjai
A szállodai szolgáltatások árképzése ettől eltérő, mivel ezeknek nincsen elábéja. Ha a szobaárak
kialakítását vizsgáljuk, akkor figyelembe kell venni, hogy a szobák állandó költsége magas, így azok
fenntartása csak akkor lehet eredményes, ha megfelelő foglaltságot el tudunk érni. Ehhez azonban
józan árpolitikával kell dolgoznunk.
Másik jellegzetesség abból fakad, hogy a szolgáltatás nem raktározható, veszendő, tehát akár még
alacsonyabb áron is megéri kiadni, mert az üres szoba mindenképpen veszteséget jelent.
A szobaárak meghatározásakor elméletben ugyanazokat a szempontokat kell figyelembe venni, mint
más termékek esetén.
· A költség alapú árképzéshez az összes költséget elosztjuk a szobák számával és megkapjuk az egy
szobára jutó önköltséget. Ez mutatja meg a szobaár minimumát, ami alatt értékesítve már veszteséget
termelünk. Ez a fajta árképzés nem jellemző a szállodákra, inkább az ipari termékek esetében
használják. Nélkülözhetetlen azonban az ehhez kapcsolódó fedezet számítás ismerete.
· A keresletalapú árképzés alkalmazásakor figyelembe vesszük a nálunk megjelenő illetve a
célszegmenst jelentő vendégkör fizetőképességét és az árakat ehhez igazítjuk. Minél rugalmasabban
kezeljük az árakat és minél aprólékosabban szegmentálunk, annál szélesebb rétegeket tudunk
megnyerni. A vendégek fizetőképessége jelenti elméletben a szobaár maximumát, mert biztosan
találunk olyan magas árat, ami mellett már senki nem hajlandó nálunk megszállni.
· A konkurencia alapú árképzés a versenytársak árait veszi figyelembe, ami azért reális, mert hasonló
színvonalon, hasonló szolgáltatásokat nyújtunk. A konkurencia áraitól el lehet térni. Ha alacsonyabb
áron kínáljuk ugyanazt a szolgáltatást, akkor elcsábíthatjuk az ár érzékeny vendégeket, viszont az
árengedményt a nyereségünk terhére adjuk. Ha magasabb árral dolgozunk, akkor ők csábítják el a
vendégeinket, kivéve, ha a drágább ár – jobb szolgáltatást takar.
· A negyedik szempont a legmagasabb hozam elérése, (melyről részletesen olvashat a Yield
Management kapcsán). Ennek lényege, hogy az alkalmazott árak mindig az adott napon elérhető
legmagasabb hozamot biztosítsák, tehát szelektáljunk a megrendelések között és várjuk ki a legjobb
ajánlatot.
A négy szempont együttes alkalmazása vezethet elméletben az optimális szobaár kialakításához.
Árkialakíttás elméleti szempontjai
A szobaár kialakítás elméleti szempontjai
1. önköltség alapján
Gyakorlatban
Optimalizálás
A szobaár kialakítás gyakorlati szempontjai
A gyakorlati életben úgy tűnik, hogy nemcsak az elméleti szempontok játszanak szerepet abban, hogy
egy szobát éppen mennyiért adunk, hanem egy sokrétűbb árdifferenciálási módszert követünk.
Ebben figyelembe vesszük a következő szempontokat:
Külső környezet hatása
· Általános gazdasági helyzet
· Árszabályozások (érint az ÁFA kulcsok változása)
· Konkurencia ára és kínálata
· Szállodánk iránti kereslet rugalmassága
· Szezonalitás jellemzői
· Értékesítési csatornáink
· Infláció és árfolyam változás
· Szállodánk imázsa, elismertsége, egyedisége
Belső tényezők
· Állandó és változó költségeink nagysága
· Osztályba sorolás
· Szolgáltatásaink mennyisége, színvonala
· Jutalékok az értékesítők felé
· Szállodánk üzletpolitikai céljai
A szobaárat leginkább befolyásoló tényezők közül néhányat értelmezzünk!
Az árak különböző indokok miatti eltérítése a Rack Rate-től, azaz különböző kereslet, értékesítési
partner és vendégtípus számára eltérő árak alkalmazása.
A szoba típusa, minősége, elhelyezkedése
A szobatípusnál felesleges magyarázni, hogy a kétágyas szoba bizonyosan nem ugyanannyiba kerül,
mint az egyágyas vagy az apartman.
A szobák, berendezése, felszerelése, és egyéb egyedi adottságok is befolyásolják az árat. A régebbi
építésű városi szállodák esetén gyakori a belső udvarra vagy mellékutcára néző szoba, melyek árai
alacsonyabbak a többinél. Különösen lényeges a szobák fekvése vízparti szállodáknál, melyeknél a
tengerre vagy tóra néző szobáknál felár felszámítható. Ugyanez vonatkozik egy egyedi panorámát
nyújtó hegyvidéki vagy városi szállodákra (pl. Duna-parti szállodák).
A szobák berendezésénél alapvető különbség az egyéb helyiségekben lehet (fürdőszoba- zuhanyzó-
mosdó), illetve a szobák bútorzatában, egyéb felszereltségében (TV, minibár)
Egyedi adottságok pl.: a szobák szellőzése, illetve káros környezeti behatások (autóparkoló, zajos
éjszakai szórakozóhely). Az ezekből adódó vendég panaszokat gyakran kompenzálják
árengedménnyel.
A tartózkodás időpontja és hossza
Mivel a hazai turizmus „kétszezonos”, ezért a szállodák gyakorlatában megfigyelhető, hogy mely
időszakok a magasabb keresletűek és melyek nem. Hogy a vendég februárban vagy augusztusban
száll-e meg, az az árak szempontjából sem mindegy. A szállodák megkülönböztetnek elő-, utó-, holt-
és főszezont, valamint „kiemelt” időszakokat. Ezek közül az elő-, utó- és holt szezonban a kisebb
keresletet alacsonyabb árakkal igyekeznek vonzani, megtartani a szállodák. A főszezonban magasak az
árak, nincs értelme engedményt adni, mivel a kereslet is megnövekszik. A kiemelt időszakok
valamilyen jelentős ünnep vagy esemény közelében vannak (pl. Szilveszter, Húsvét, Forma 1,
fesztiválok stb.), ilyenkor rövid időre kiugróan magas kereslet jellemző, így tehát az árak is ilyenkor a
legmagasabbak.
A szezonhatárok nem egységesek a hazai szállodáknál, de az egész évben nyitva tartók általában május
és szeptember között, alkalmazzák a főszezoni árakat, míg november és február között a holt
szezonúakat. A Balaton parti házaknál sajnos a szezon összezsugorodott és már jóformán csak a július,
augusztus hónapra tehető.
A tartózkodás hossza úgy befolyásolja az árat, hogy a hosszabb tartózkodás esetén magasabb
engedményeket adunk, míg a rövid (1-3 éjszakás) időszakhoz nem kapcsolódnak engedmények.
Általában rövid ideig tartó kiugróan magas keresletű időszak, amelyben az árakat felfelé mozdítják a
szállodák. (pl. Szilveszter, Húsvét, Forma 1).
A foglalás volumene
Az árakat ugyanúgy befolyásolja a vásárolt szobák mennyisége, mint a nagykereskedelemben. Ha
valaki egyszerre csak egy kétágyas szobát foglal le, akkor semmilyen kedvezményre nem számíthat.
Ha nagyobb tételben vásárol, azaz egy időben több szobát foglal, akkor a szállodai belső szabályzatban
meghatározott árengedményt kaphat. Ez vonatkozik a csoportos foglalásokra és a különböző
értékesítési csatornákra is.
Engedmény rendszer
Az értékesítési csatornák szerinti ár
kialakításának általános gyakorlata
Feltétel DEM/USD/HUF
Vendégeknek /megrendelőknek
6. Utazás ügynöki ár 10%
értékesítés
7. Saját csomag ár
(összefoglaló táblázat)
Egyágya Standard
Kétágyas De lux
Lakosztály Superior
Stb. Stb.
- utcai – udvari
- kiemelt időszak